#برند #گرافیک #لوگو
🔸هویت بصری فارس بزودی تغییر می‌کند
برند بر اساس اهداف سازمان و توسط مدیران آن تعریف می‌شود اما با عملکرد سازمان شکل می‌گیرد، آن هم در ذهن #مخاطب. #خبرگزاری‌فارس هم از این قاعده مستثنی نیست و طی ۲ دهه فعالیت خود، یک تصویر در ذهن مردم ایجاد کرده است. طبق یک پژوهش در میان مخاطبان فارس، اغلب آن‌ها می‌گویند ۲ چیز برایشان نمود بیشتری دارد: اعتبار اخبار فارس و انقلابی بودن آن.
فارس برای ادامه حیات خود باید بتواند هم ماموریت‌های جدید خود مثل فارس‌پلاس، فارس‌من، فارس‌تی‌وی و ... را پیش ببرد و ‌هم در همه این ماموریت‌ها با تمام رقبا رقابت کند. و البته همچنان تصویر مطلوبی در ذهن مخاطب داشته باشد؛ حتی مطلوب‌تر از قبل.
این کار، نیازمند تعریف نو از هویت فارس و شکل گیری تصویر دقیق از آن در ذهن مخاطب است. این باز طراحی برند باید گویای لحن جدید، محصولات و ماموریت‌های فارس باشد و قابلیت‌های مهمی مثل تعاملی شدن فارس را به مخاطب یادآوری کند. فقط چند روز دیگر منتظر باشید.
@Farsna

#سینما
چرا بازی مرکب محبوب‌ترین اثر نتفلیکس شده است؟
درام کره‌ای و پُرطرفدار این روز‌های #نتفلیکس (Netflix) یعنی سریال #بازی‌مرکب (Squid Game) به گونه‌ای در جهان طوفان به پا کرده که می‌تواند به بزرگترین سریال نتفلیکس از منظر #مخاطب در تمام دوران تبدیل شود. اما علت این محبوبیت غیرقابل تصور چیست؟ چرا یک درام کره‌ای به ناگهان فضای رسانه‌ای جهان را قبضه می‌کند و تمام اخبار و مقالات را به خودش جلب می‌کند. در ادامه با پاسخ به این سوال که چرا سریال بازی مرکب محبوب‌ترین اثر نتفلیکس شده است متن کامل را بخوانید.

#کودکان #مخاطب #روزنامه‌نگاری #رخ‌نما
🔸مخاطب‌شناسی ادبیات کودک
▫️#یونس_‌شکرخواه
▫️کتاب‌ماه کودک و نوجوان بهمن ١۳۸٠
🔹فایل پیوست را دانلود کنید

🔸 اهمیت سواد رسانه‌ای در انتشارات
▫️استاد #محمود_مختاریان روزنامه‌نگار پیشکسوت و مدرس دانشگاه
با توجه به این رویکرد که #روابط‌عمومی‌ گوش شنوا و زبان گویا و چشم بینای سازمان است و تابع سه عنصر مهم مخاطب، سازمان و رسانه است، لذا ایجاد پارامترهای مهم نظیر #سواد‌رسانه‌‌ای در بین کارکنان روابط‌عمومی‌ نقش مهمی در تولید محتوا و پیام‌هایی دارد که توسط بخش انتشارات روابط‌عمومی‌ به طرق مختلف چه به شکل چاپی یا در قالب‌های نوظهور نظیر نشر دیجیتال و الکترونیکی، منتشر می‌شود. در طی دو سال اخیر که بحران #کرونا سراسر امور ارتباطی دنیا را تحت تاثیر قرار داد ما شاهد ایجاد #شبکه در جهان هستیم که نمادها و فرهنگ مشترک جهانی را ایجاد کرد. رسانه در این میان نقش موثری داشت و روابط‌عمومی‌ها در چنین شرایطی ضمن استفاده از مواهب رسانه‌ای قدیمی نظیر چاپ و تصویر، وارد عصر #دیجیتال رسانه‌ای شدند که اطلاعات و اخبار لحظه‌ای مبادله شده و مخاطبان در هرساعت از شبانه‌روز با حجم وسیعی از اخبار و اطلاعات مواجه هستند که اعتبار آنها بستگی به منبع تولید کننده دارد.
#شبکه‌های‌جتماعی با وجود تولید و مبادله بخش بزرگی از اخبار چندان محل اعتماد و صحت مطالب منتشرشده نیستند و #فیک‌نیوز به شکل گسترده‌ای در آن رواج دارد، درحالی که رسانه‌های چاپی به علت وجود مجراهای کنترل کننده محتوای قابل اعتمادتری را در اختیار #مخاطبان قرار می‌دهند و لذا هیچ‌یک از اشکال تازه رسانه‌‌ها هرگز باعث منسوخ شدن بقیه نشده چنانچه رادیو هنوز در ایران و انگلستان و برخی کشورهای جهان رسانه نخست محسوب می‌شود و همچنین #روزنامه در ژاپن و هند به عنوان رسانه اول مورد نظر مخاطبان شناخته شده است. بر این اساس امروز سواد رسانه‌ای و تولید محتوای خلاقانه و مورد نیاز مخاطبان توسط روابط‌عمومی‌ نقش مهمی در #برندینگ سازمان و ایجاد شناخت برای مدیران ارشد و ایجاد تعامل میان سازمان و #مخاطب از طریق رسانه برعهده دارد.
https://iaprs.ir/?p=4130

🔸 مطالعات‌فرهنگی و متن
#زوم #فرهنگ #مطالعات‌فرهنگی
مطالعات‌ فرهنگی یکی از برجسته‌ترین رویکردها نسبت به متون رسانه‌ای است.
در مطالعات فرهنگی، در همان حال که اقتصاد و فرایندهای تولید مورد توجه قرار می‌گیرند، طیف گسترده‌ای از نگرش‌های پیچیده‌تر نیز ارائه می‌شود. مطالعات فرهنگی که در آثار نظریه‌پردازان #مکتب‌بیرمنگام بریتانیای اواخر دهه شصت و آغاز دهه هفتاد ریشه دارد، نه تنها بر نحوه تولید #متن متمرکز می‌شود، بلکه شیوه‌هایی را که #مخاطب به کمک آن‌ها، متن را درک می‌کند، در نظر می‌گیرد.

ارکان زاده یزدی:
🔸در افشای فسادهای اقتصادی، برای رسانه‌ها سقف شیشه‌ای تعیین نکنیم
این روزها شاهد انتشار اخبار زیادی از تخلفات اقتصادی، گرانی، تورم، سومدیریت ها هستیم. اما این انتقاد وجود دارد که برخی از این اخبار بدون دروازه‌بانی و اثر بازدارندگی برای متخلفان منتشر می‌شود. چنین رویکردی چه پیامدی برای #مخاطب دارد و #رسانه در مواجهه با چنین اخباری چگونه باید عمل کند؟
#سعید_ارکان‌زاده‌یزدی، روزنامه‌نگار ضمن تاکید بر اینکه بازنده پرداخت غیرحرفه‌ای رسانه‌ها به موضوعات فسادهای اقتصادی جامعه ایرانی و رسانه‌ها هستند، می‌گوید: باید فضا را برای پرداخت حرفه‌ای رسانه‌ها به بحث فسادهای اقتصادی باز گذاشت و از رسانه‌ها برای افشای این فسادها کمک گرفت. البته به شرطی که در افشای فسادهای اقتصادی به صورت گزینشی عمل نشود و سقف شیشه‌ای تعیین نکنند.
https://media.shafaqna.com/news/535917/

#مدیاویژن🔸 بازنگری در مفهوم مخاطب
#مخاطب امروز به سه دلیل نمی‌تواند، مخاطب دیروز باشد:
🔘 دلیل اول: حتی مخاطب انبوه هم دیگر نیاز نیست، به گمانم قبلا هم نیاز نبود، به مخاطب شنونده نیاز بود. حالا فقط چند مخاطب با مهارت‌های آنلاین کافی است تا متن و صدا و تصویر در سراسر جهان توزیع شود
🔘 دلیل دوم: اکنون مخاطب به مثابه گیرنده پیام‌ها، هر لحظه می‌تواند در جای فرستنده پیام‌ها قرار گیرد.
🔘 دلیل سوم: وقتی دلیل دوم را درک کنیم، واژه مخاطب به معنی طرف خطاب، یک واژه بی‌مصداق خواهد بود، زیرا موقعیت یکطرفه مخاطب به وضعیت دو طرفه مخاطبه تغییر وضعیت داده است. مخاطب حالا کنش‌پذیر نیست، کنش‌گر هم هست.

#کودکان #مخاطب
#پژوهش🔸لطفا همکاری کنید
متن زیر در خواست یک تیم پژوهشی درباره یک پژوهش استً لطفا در صورت امکان با تکمیل پرسشنامه به این گروه پژوهشی کمک کنید:
با سلام و احترام. فرم حاضر جهت بررسی روایی محتوایی و صوری پرسشنامه "نگرش والدین به استفاده کودک و نوجوان از ابزارهای ارتباطی و اینترنت " تهیه شده است.
در پرسشنامه حاضر ضرورت و اهمیت عبارات، ارتباط آن‌ها با هدف پرسشنامه و میزان شفافیت مفهوم هر عبارت سنجیده می‌شود.
نظرات ارزشمند جنابعالی باعث غنی شدن مطالعه خواهد شد.
پیشاپیش ازهمکاری شما سپاسگزاریم.
لینک پرسشنامه:
https://tinyurl.com/2p8pesn8

🔸رسانه‌ها و انتخاب کارشناسان
🔻رسانه باید در انتخاب کارشناسان به چه نکاتی باید توجه کنند؟
#محمدمهدی_فرقانی استاد #روزنامه‌نگاری رعایت اصل صداقت، انتخاب کارشناس خبره و معرفی دقیق و صادقانه او را در برنامه ضروری می‌داند و می‌گوید: عدم رعایت این نکات به نوعی فریب #مخاطب تلقی می‌شود و طبیعتاً وقتی مخاطب احساس کند رسانه قصد فریبش را دارد با سرعت و به شدت از او فاصله می‌گیرد.
https://media.shafaqna.com/news/541284/