#سینماویژن #تبلیغات🔸اغوای مخاطبان
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett
▫️نوشته: #مویا_لوکت*
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
رویه‌های تبلیغات سینمایی یادآور و مؤید آرای مورخان سینمایی نظیر ژان آلن (Jeanne Allen) و شارل اکرت (Charles Eckert) است که بحث پنجره خرید و پرده نمایش را مطرح کردند. اگر پرده نمایش در واقع کالای سینما باشد، #مخاطبان هم کالای تلویزیون به حساب می‌آیند؛ چرا که اساساً اتکای تلویزیون تجاری بر فروش بینندگان به آگهی‌دهندگان است.
آگهی‌دهندگان از آغاز فعالیت تلویزیون تجاری سرمایه‌گذاری‌های خود را در برنامه‌ها به دو صورت دنبال کرده‌اند:
ـ تبلیغات متمرکز و غیر مستقیم (تبلیغات منفرد و منقطع)
ـ تبلیغات از طریق تکفل مالی برنامه‌ها (sponsorship)
شیوه دوم از سوی شبکه‌های آمریکایی آغاز شد و تا نخستین روزهای تلویزیون که هر برنامه یک متکفل مالی داشت و محصول خودش را تبلیغ می‌کرد، به صورت یک هنجار دنبال شد. اما به هر حال در هر دو شیوه، برنامه‌ها به ابزاری برای اغوای مخاطبان تبدیل می‌شود. از دیگر سو، برآورد تعداد مخاطبان (Rating) نیز عمدتاً برای تعیین هزینه #آگهی صورت می‌گیرد و به این ترتیب آگهی‌دهندگان باید برای برنامه‌هایی که بیشترین تعداد بینندگان را دارد، بیشترین هزینه تبلیغات را بپردازند. البته خود برنامه‌ها هم در تعیین قیمت‌ها تأثیر دارند؛ چرا که ممکن است نوع بینندگان آنها نیز مورد توجه آگهی‌دهندگان باشد.
بنابراین، با در نظر گرفتن اهمیت آگهی‌ها، جای تعجب نیست که آگهی‌ها جزو گرانترین برنامه‌های تلویزیون باشند (و به همین دلایل هم هست که بر حسب ثانیه محاسبه می‌شوند). تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که بیشترین تأثیر را در کمترین زمان بر مخاطبان بگذارند (غالباً سی ثانیه و یا کمتر) و با جلب توجه آنها به سریعترین شکل ممکن پیام خود را منتقل کنند.
*Moya Luckett
#تبلیغات
🔸تایید هویت به زودی برای همه آگهی‌گذاران دیوار الزامی می‌شود
تایید هویت برای تمامی کاربران #دیوار که قصد انتشار یک #آگهی از طریق این پلتفرم را دراند الزامی می‌شود، #پلتفرم دیوار با فعال‌سازی تایید هویت در تلاش است تا دسترسی کلاهبرداران و سودجویان را کاهش بدهد.
متن کامل این خبر را در سایت پیوست بخوانید:
https://pvst.ir/d04
🔸تایید هویت به زودی برای همه آگهی‌گذاران دیوار الزامی می‌شود
تایید هویت برای تمامی کاربران #دیوار که قصد انتشار یک #آگهی از طریق این پلتفرم را دراند الزامی می‌شود، #پلتفرم دیوار با فعال‌سازی تایید هویت در تلاش است تا دسترسی کلاهبرداران و سودجویان را کاهش بدهد.
متن کامل این خبر را در سایت پیوست بخوانید:
https://pvst.ir/d04
پیوست
تایید هویت به زودی برای همه آگهی‌گذاران دیوار الزامی می‌شود - پیوست
پلتفرم دیوار با فعال‌سازی تایید هویت در تلاش است تا دسترسی کلاهبرداران و سودجویان را کاهش بدهد و در همین رابطه قرار است به زودی تایید هویت برای تمامی کاربرانی که قصد انتشار یک آگهی از طریق پلتفرم دیوار را دارند، الزامی کند. به گزارش روابط عمومی دیوار، یکی…
Advertising types.doc
56.5 KB
#تبلیغات #رخ‌نما
🔸 شیوه‌های تبلیغات
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
ابتدا بايد چند كلمه درباره نحوه نوشت متن تبليغاتی حرف بزنيم. مرور راه‌های مختلف براي ارايه #تبليغات؛ اگر چيزی درباره نحوه نوشتن متون تبليغاتی ندانيم، كاری بی‌فايده است. نوشتن متن تبليغاتی يك مهارت است. جنبه‌های مختلفی وجود دارد كه بايد به آنها فكر كنيم و از آن جمله می‌توان به مواردی نظير واژگان، #گرافيك، ترتيب قرار گرفتن واژه‌ها در كنار عناصر گرافيكی، رنگ‌بندی، برداشت مخاطب از #آگهی و نيز جا و مكان آگهی اشاره كرد.
تبليغات ضعيف می‌تواند چنان ضربه‌ای به شما بزند كه در صورت عدم تبليغ با آن مواجه نخواهيد شد. بنابراين، حتماً برای نوشتن نخستين تبليغات خود با ديگران مشورت كنيد و از آن‌هایی كه تخصص دارند كمك بگيريد.
🔸 شیوه‌های تبلیغات
▫️ترجمه: #یونس_شکرخواه
ابتدا بايد چند كلمه درباره نحوه نوشت متن تبليغاتی حرف بزنيم. مرور راه‌های مختلف براي ارايه #تبليغات؛ اگر چيزی درباره نحوه نوشتن متون تبليغاتی ندانيم، كاری بی‌فايده است. نوشتن متن تبليغاتی يك مهارت است. جنبه‌های مختلفی وجود دارد كه بايد به آنها فكر كنيم و از آن جمله می‌توان به مواردی نظير واژگان، #گرافيك، ترتيب قرار گرفتن واژه‌ها در كنار عناصر گرافيكی، رنگ‌بندی، برداشت مخاطب از #آگهی و نيز جا و مكان آگهی اشاره كرد.
تبليغات ضعيف می‌تواند چنان ضربه‌ای به شما بزند كه در صورت عدم تبليغ با آن مواجه نخواهيد شد. بنابراين، حتماً برای نوشتن نخستين تبليغات خود با ديگران مشورت كنيد و از آن‌هایی كه تخصص دارند كمك بگيريد.