#تبلیغات #واژه‌ها #بازاریابی
🔸 زبان جهانی تبلیغات
▫️نگاهی به واژه‌های تبلیغات بیرون از خانه
▫️#یونس_شكرخواه
جهان تبلیغات به زبان واحد خود دست یافته و به تدریج در حال تثبیت واژگانی است كه خود خالق آن بوده است. البته روند ماجرای واژه‌سازی و اصطلاح‌سازی هنوز حركت خود را حفظ كرده و هر از گاهی – كه چندان با فاصله هم نیست – واژه و عبارت تازه‌ای در این عرصه مطرح می‌شود. واژگان پیوست واژه‌ها و عبارات مربوط به قلمرو تبلیغات بیرون از خانه را نشان می‌دهد.
🔹فایل پیوست را دانلود کنید

#بازاریابی🔸بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی چریکی (Guerilla Marketing) یا پارتیزانی یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن یک از کنش و واکنش‌های غافلگیرانه یا غیر متعارف برای تبلیغ یک محصول یا خدمت استفاده می‌شود. این کار نوعی نام‌ورسازی (Publicity) است. این اصطلاح پس از کتاب جی کنراد لوینسون (Jay Conrad Levinson) تحت عنوان بازاریابی چریکی (۱۹۸۴) رایج شد.

#بازاریابی 🔸 گونه‌های بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی محیطی
Ambient marketing
بازاریابی چریکی مردمی
Grassroot marketing
بازاریابی چریکی وایرال
viral marketing
بازاریابی چریکی حضوری
Presence marketing
بازاریابی چریکی پستی
Wild postings
بازاریابی از طریق بسته دستمال کاغذی
Tissue-pack advertising
بازاریابی چریکی پنهان
Undercover marketing / buzz marketing
بازاریابی چریکی پنهان
Astroturfing
بازاریابی چریکی جایگزین
Alternative Marketing
بازاریابی چریکی تجربه‌ای
experiential advertising

#تراس 🔸 خود
ما برای ادامه دادن،هیچکسی را نداریم،
جز خودمان، و این کافیست.
#چارلز_بوکوفسکی

#کرونا 🔸 شمار مرگ و میر کادر درمان اعلام شد
سازمان جهانی بهداشت اعلام کرد، تخمین زده می شود که ۸۰ هزار تا ۱۸۰ هزار نفر از پرسنل کادر درمان تا ماه مه (خرداد) به علت کرونا جان خود را از دست داد ه

#دانشجویان🔸پایان‌نامه‌های حقوق
فایل بیش از هزار #پایان‌نامه قدیمی دانشکده #حقوق از زمان تأسیس دانشگاه تهران (١٣١٣) تا پایان دهه سی در سامانه #آریان قرار گرفت.
https://utdlib.ut.ac.ir

🔸 صدای لالایی ایران خاموش شد
#پروین_بهمنی خالق لالایی‌های مادرانه ایران زمین که به دلیل وخامت ناراحتی قلبی، ریوی در بیمارستان بستری شده بود، درگذشت.
@Farsna

#کتاب 🔸 مصرف رسانه‌ای در فضای مجازی؛ از مخاطبان تا کاربرانِ ایرانی
▫️اثر پژوهشی: #مجید_سلیمانی‌ساسانی
🔹ناشر: پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات
این کتاب به‌دنبال بررسی دلایل و انگیزه‌های استفاده از رسانه‌های مجازی و سنجش الگوها، ابعاد، میزان و انواع مصرف رسانه‌ای در رسانه‌های اجتماعی است. اینکه در قیاس با رسانه‌های جمعی، ذائقه مصرفی #کاربران (#مخاطبان) #رسانه‌های‌اجتماعی چه تغییری کرده و این مصرف چگونه براساس طبقات مختلف اجتماعی و نسلی تحلیل می‌شود.
هم‌چنین، به‌دنبال راهی برای شناخت و تبیین رابطه و نسبت بین محتوای رسانه‌های جمعی و محتوای مصرفی در رسانه‌های اجتماعی و تغییرات و تحولات آن از نظر‌گاه مصرف مخاطبان است.

#سینما 🔸شلیک اشتباه
‌#الک_بالدوین که از ستارگان کارکشته و قدیمی هالیوود محسوب می‌شود، با شلیک اشتباهی فاجعه آفرید.
در پی این رویداد مرگبار که روز پنجشنبه ۲۹ مهر (۲۱ اکتبر) در صحنه فیلمبرداری در حومه سانتافه در ایالت نیومکزیکوی آمریکا اتفاق افتاد، مدیر فیلمبرداری فیلم به ضرب این شلیک اشتباهی جان سپرد و کارگردان فیلم نیز زخمی شد.
گزارش شده است، خانم هالینا هاچینز ۴۲ ساله، فیلمبردار فیلم وسترن "راست" (به معنی زنگ زدگی ) پس از حادثه به سرعت با هلی‌کوپتر به بیمارستان منتقل شد، ولی در اثر جراحت شدید جان باخت.

#اپل 🔸 همچنان با ارزش‌ترین برند جهان
اینتربرند گزارش برترین برند‌های جهان (Best Global Brands) در سال ۲۰۲۱ را منتشر کرد و مانند سال گذشته اپل همچنان با ارزش‌ترین برند جهان است. همچنین پنج رتبه اول در دست غول‌های فناوری است و #آمازون، #مایکروسافت، #گوگل و #سامسونگ به ترتیب در رتبه‌های دوم تا پنجم این فهرست قرار گرفته‌اند. برترین برندهای این لیست به ترتیب اپل، آمازون، مایکروسافت و گوگل هستند که در رتبه‌های اول تا چهارم لیست قرار گرفته‌اند. از دیگر برندهای قابل توجه این لیست می‌توان به #تسلا در رتبه ۱۴، #اینستاگرام در رتبه ۱۹ و #هواوی در رتبه ۸۵ اشاره کرد.

#روزنامه‌نگاری 🔸درباره اخبار منفی
▫️#مجید_رضاییان استاد دانشگاه و پژوهشگر ژورنالیسم
اولین مسأله این است که ما باید یک تعریفی از اخبار منفی داشته باشیم. ممکن است هر خبری منفی نباشد. برخی خبرها انتقادی هستند و یکی از رویکرد‌های #روزنامه‌نگاری انتقادی بودن آن است. پس نمی‌توان به اخبار انتقادی گفت اخبار منفی. اگر اخبار کارشناسی نشوند و اطلاعاتشان ناقص باشد و یا حتی جنبه تبلیغات پیدا کنند؛ از روزنامه نگاری فاصله می‌گیرند و به سمت اخبار منفی رانده می‌شوند
بعد از این تعریف وظیفه خبرنگاران در نظر گرفتن بهداشت روان مخاطبان است. پس روزنامه نگاران زمانی که مطمئن هستند خبر منفی است باید سعی کنند اخبار را در قالب کاملی منتشر کنند. این اخبار کامل شاید جنبه انتقادی داشته باشند اما در شمار اخبار منفی قرار نمی‌گیرند. نکته دوم آن است که رسانه‌ها باید آموزش لازم در مورد اخبار درست و صحیح را برای مخاطب در نظر گیرند چرا که مخاطبان در حال حاضر در فضای مجازی با چیزی مواجه هستند که اصلاً خبر نیست بلکه جعل است. اساساً چه ستاد کرونا چه هر جای دیگری باید در مورد نحوه عملکردش اطلاع‌رسانی شفافی داشته باشد. یعنی اطلاعاتی که به مخاطب می‌رساند باید دقیق و عناصر ششگانه خبر را دارا باشد. در این حالت اخبار استرس ایجاد نمی‌کنند چرا که شفافند.
اگر این اخباری که از سوی سازمان‌ها منتشر می‌شوند ناقص باشند در دسته‌بندی اخبار منفی قرار می‌گیرند و طبیعاً اضطراب و تنش ایجاد می‌کنند. وظیفه رسانه‌ها انتشار صرف اخبار سازمان‌ها نیست. وظیفه خبرنگار در مقابله با این اخبار پیگیری صحت و سقم آنهاست چرا که شاید آن دستگاه اشتباه عمل می‌کند، شاید اطلاعاتش کامل نیست، پس خبرنگار باید خبر کامل را در دسترس مخاطب قرار دهد. که عموماً در میان خبرنگاران ما این عمل انجام نمی‌شود. قرار نیست با نحوه اطلاع‌رسانی اخبار حال افراد خوب یا بد شود. واقعیات بیرون جامعه است که حال مردم را خوب و یا بد می‌کند. کار روزنامه نگار این است به تناسبات بیرون جامعه اطلاعات دقیق را به دست آورد و به دست مخاطب برساند. چرا که اطلاعات غیر دقیق و ناقص از واقعیت بیرون جامعه، اخبار را برای مخاطب ده برابر بدتر نشان خواهد داد. وظیفه خبرنگار که فقط انعکاس اخبار نیست. اگر خبرنگاران ما خبرنگار کارشناس یا روزنامه نگار کارشناس بارآیند قطعاً اتفاقات خوب هم رقم خواهد خورد. خبر انتقادی هم که باشد باید با راه حل کارشناسی ارائه شود. پس ترویج نگاه کارشناسی در حوزه اطلاع‌رسانی هم امر مهمی است.
https://www.irannewspaper.ir/newspaper/item/589820

#کتاب 🔸دیوارها سخن می‌گویند
▫️"آغاز پروژه‌ی دیوار نوشته‌های انقلاب زمانی بود که به طور پراکنده تظاهراتی در گوشه کنار شهر صورت می‌گرفت و مردم هم در جاهای امن‌تر دور از چشم نیروهای امنیتی بر در و دیوار می‌نوشتند… به دانشکده درخواست رسمی دادم که برای پایان‌نامه‌ام روی این پروژه کار کنم. نام پروژه شد: دیوار‌ نوشته‌های انقلاب."
ـ امرالله فرهادی آردکپان
"به‌گمان من، دیوار نوشته‌ صرفاً تلفیقی از متن و گرافیک نیست. صدای یک گفتمان خاموش است که با نقش‌بستن بر دیوار سعی می‌کند از هویتی حرف بزند که در حاشیه مانده یا به حاشیه رانده شده، یا در قید یک هژمونی مستبدانه اجازه‌ی بروز نیافته است."
- یونس شکرخواه
"روزهای انقلاب روزهـای انقلاب نیست، دقیقه‌های انقلاب است، ثـانیه‌های انقلاب. در دقیقه‌ها و ثانیه‌های انقلاب مجالِ روزهای معمولی و آرام وجود ندارد. صفحاتِ رویدادهای تاریخ‌ساز شتابان ورق می‌خورند و همه‌چیز سرعت دارد و لازمه‌اش صراحت است."
ـ یوریک‌کریم‌مسیحی

#حمل‌و‌نقل 🔸 سریع‌ترین قطار دنیا
چین از سریعترین قطار دنیا با سرعت ۶۰۰ کیلومتر در ساعت رونمایی کرد.

🔸شناسایی نوع جهش یافته سویه دلتا در روسیه
یکی از محققان ارشد بهداشت و سلامتی روسیه: سویه جدید دلتا AY.۴.۲ حدود ۱۰ درصد از نوع اصلی دلتا مسری‌تر است و تا کنون موجب موارد ابتلا و مرگ و میر جدیدی در کشور روسیه شده است.
واکسن‌ها به اندازه کافی برای مقابله با این نوع جهش یافته از ویروس کرونا موثر هستند زیرا توانایی مقاومت در برابر آنتی بادی‌ها تغییر اساسی نکرده است.

#حمل‌و‌نقل
🔸همه سوارند به جز لوکوموتیوران
▫️ نخستین قطار خودران جهان در آلمان
🔹نخستین قطار تمام اتوماتیک و بدون لوکوموتیوران در جهان، اولین سفر خود را هفته گذشته در هامبورگ آلمان انجام داد. شرکت ملی راه‌آهن #آلمان (دویچه بان) با همکاری شرکت #زیمنس ساخت و تولید قطارهای #خودران را آغاز کرده‌ و از دسامبر گذشته تا کنون موفق به تولید چهار قطار بدون لوکوموتیوران شده‌‌اند؛ پروژه‌ای که در چارچوب طرح ۶۰ میلیون یورویی اصلاح راه‌آهن آلمان کلید خورده است.

بنگاه ترجمه ونشرکتاب پارسه منتشرکرد
🔸سرگذشت جامعه سیال
▫️#امبرتو_اکو
سال ١٩٨۵ ابتدا به صورت هفتگی و سپس یک هفته در میان، در مجله هفتگی لسپرسو شروع به نوشتن ستونی به نام "قوطی کبریت مینروا" کردم. عنوان آن، به قوطی کبریت‌های قدیمی اشاره داشت با دو تکه فضای سفید در داخلش که جان می‌دادند برای یادداشت‌های کوتاه… این مقالات معمولاً ملهم از وقایع روزمره بودند، البته نه همیشه، چون یک شب ممکن بود یک صفحه از #هرودوت، افسانه‌های برادران گریم یا کمیک ملوان زبل را دوباره بخوانم و ایده‌ای به ذهنم برسد… اما بین سال‌های ٢٠٠٠ تا ٢٠١۵ بیش از چهارصد مقاله نوشته بودم و احساس می‌کردم بعضی از آن‌ها را می‌توان از خطر نابودی نجات داد. فکر می‌کنم بیشتر قسمت‌های این ستون را که در این کتاب جمع‌آوری شده‌اند، می‌توان بازتابی از جنبه‌های مختلف جامعه سیال‌مان در نظر گرفت که در ابتدای همین اثر نیز نیز در موردش نوشته‌ام.
@Bookcitycc

#کتاب 🔸 حقیقت
در ابتدا کلمه بود و کلمه نزد خدا بود و کلمه خدا بود. خدا چنین آغاز کرد و وظیفه هر راهب مومنی است که فروتنانه در مناجات، این یگانه واقعه تغییرناپذیر را که می‌توان بر حقیقت انکارناپذیرش تأکید گذاشت، هر روز تکرار کند. اما ما اینک از پشت شیشه‌ای تیره نظاره‌گر هستیم و حقیقت پیش از آن که رو در رو بر همگان آشکار شود، در خطای دنیا پاره‌پاره (افسوس چقدر نامفهوم) دیده می‌شود، پس باید علامت‌های اصیلش را حتی وقتی برای ما مبهم است، و انگار که نیتی پلید آنها را به ملغمه‌ای تبدیل کرده است، هجی‌کنان بخوانیم.
📚راز گل سرخ▫️#امبرتو_اکو

#سینماویژن #میشل_فوکو
🔸 بررسی سینمای هتروتوپیایی با رویکردی به مفهوم گفتمان قدرت فوکو
▫️#ساهره_غلامی
🔹فایل پیوست را دانلود کنید

#تراس 🔸 نردبان ترقی
نمی‌توانی با دستانی در جیب از نردبان ترقی بالا بروی.
#آرنولد_شوارزنگر

#کتاب 🔸 سکوت
کلمات همیشه این قدرت را ندارند که آدم‌های خیلی خوشحال یا خیلی غمناک را ارضا کنند، زیرا آخرین بیان خوشحالیِ زیاد و غمِ زیاد، سکوت است.
📚 دشمنان #آنتوان_چخوف