На комитете по политтехнологиям обсуждаем новый доклад "Минченко консалтинг": "ДИНАМИКА ОБРАЗА ВЛАДИМИРА ПУТИНА: ОТ ВОИНА К ПРАВИТЕЛЮ-ТВОРЦУ". Доклад можно посмотреть здесь: https://t.iss.one/Politteh/2005

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

@politteh

Президент РАСО и автор доклада Евгений Минченко:

Важно, что нет плохих и хороших архетипов. Поскольку все они существуют, они все могут быть эффективными.
Также важно понимать, что к публичному образу мы относим в первую очередь восприятие человека целевыми аудиториями.
Мы проанализировали динамику образов Владимира Путина, включая те образы, которые транслировала его команда, видео, открытые и закрытые исследования.
Ранний Путин - это "Воин". Причем есть составляющая "Бунтаря", так как многое в его позиционировании противопоставлялось Борису Ельцину и его эпохе.
Интересно как Владимир Путин выстраивал образ его команды: он - "Воин", есть силовики-воины вокруг, но гражданские - в основном "Искатели", ищущие возможности для развития страны.
К концу первого срока в образе Президента появился "Заботливый".
Внешняя конъюнктура постоянно вытаскивала из Владимира Путина "Воина", так как Запад демонстрировал агрессивные намерения и российскому руководителю приходилось на это отвечать.
"План Путина - Победа России" - команда Путина пытается двигать его в образ "Искателя". Классика искательского поведения: поездка по России на желтой Ладе-Калине.
В 2008 году масштабный финансовый кризис и необходимость принимать быстрые решения уводит Владимира Путина в образ "Правителя-Воина".
В 2012 году Путин возвращается к власти, при этом транслирует образ "Правителя". При этом не забывает образ "Заботливого".
В это время Путин в двух ипостасях: жесткий "Правитель" по отношению к чиновникам, "Заботливый Правитель" по отношению к людям.
Последнее изменение: Путин движется в сторону образа "Творца" - создающего новый миропорядок, новые правила и новую реальность.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Глава ВЦИОМ Валерий Федоров:

Эволюция, эволюция и еще раз эволюция: за четверть века мы выделяем около 8 этапов эволюции образа Владимира Путина.

Этап 1. Первый срок. Образ "Спасителя страны" из того, куда она рухнула при Борисе Николаевиче. Это время наполнено борьбой.

Этап 2. Второй срок. Происходит успокоение. Путин второго срока - это прогрессист. Все растет, все улучшается, каждый получает свои бонусы.

Этап 3. Время тандема. Путин переходит в образ с одной стороны "Наставника", с другой - страховки.

Этап 4. 2012-2014 годы. Путину пришлось выступить в амплуа защитника от внешних и внутренних врагов. Добавляется и образ "Хранителя" - в этот период совершается консервативный поворот.

Этап 5. 2014 год. Майдан и Крым открыл новый этап. Мирная борьба перешла в открытое столкновение. "Защитник" и "Хранитель" переходит в "Борца" - нужно было бороться за позиции страны.

Этап 6. Выборы 2018 года. На выборы Путин выходит в новом амплуа. С одной стороны - он мудрый учитель, гарант безопасности, рулящий кораблем. Но при этом снова включаются прогрессистские элементы. Возникает идея цифровой экономики, активизация работы с молодежью, Президент окружает себя молодыми перспективными соратниками и выдвиженцами.

Этап 7. Пандемия 2020-2021 года. Общемировой страх и стрессовая ситуация, поиск новых ходов и способов защиты в совершенно нестандартной ситуации. Путин сохраняет роль "Защитника" и "Гаранта" экспериментирует с новыми способами управления: дистанционного и децентрализованного.

Этап 8. Стартовал в 2022 году. Связано с СВО. "Защитник" остается и сохраняется почти на всех этапах, запрос даже выше. Снова вернулся "Спаситель". Восприятие дошло до уровня, когда люди полностью отдают Президенту право не только начать, но и завершить то, что сейчас происходит.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Виктор Потуремский, ИНОСМАР:

Образ политика не является чем-то застывшим. Это не фотография, а скорее лента видеомагнитофона: мы видим не застывшую реальность, а динамичный процесс.

Социология позволяет фиксировать доминирующий образ Президента в разных этапах.

На каждых выборах политик пересобирает свой образ. И каждый выборный год для Президента был этапным. При этом образ Владимира Путина часто менялся намного быстрее и динамичнее.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Инга Бурикова:

Когда мы говорим о политическом лидере мы говорим о личности с определенным психологическим профилем. Структура личности почти не меняется. Теоретически изменения в профиле личности возможны, но для этого нужны сильные жизненные события, которые не у всех могут произойти.

Исходя из этого в политпсихологии принято говорить о политическом стиле в жестких категориях. У Президента политический профиль личности не меняется, но меняется запрос избирателя и меняется тон звучания образа.

Второе, что меняется - окружение. Важно, какие политические лидеры №2, которые окружают Президента. Они могут смягчать образ, или ужесточать.

Для Владимиру Путина характерен контролирующий стиль, он всегда демонстрирует поведение хозяина положения.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Григорий Добромелов:

Представил концепцию трех суверенитетов, на которых сконцентрирован новый майский указ.
Финансовый, продовольственный и в сфере природных ресурсов у нас уже есть.
За 20 лет главное достижение Владимира Путина: это достижение суверенитета в сфере безопасности. Это соответствует и образу "Воина".
В 2012 году майские указы закладывали фундамент социальной сферы для граждан, в 2018 году - фундамент инфраструктурных проектов, новый указ 2024 года - закладывает фундамент для суверенитета.
Суверенитет в новых нацпроектах разложен по трем блокам: человеческий капитал, ценности и технологии.
Задачи, которые в разное время решались руководством страны подкрепляли публичный образ Владимира Путина.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина