🔬 Микроконтент и макроконтент

Контент-стратеги Престон Соу и Анил Дэш дают интересное разделение и определение двум мета-форматам контента:

Макроконтент — громоздкий длинный текст, который размещён по всему экрану.

Микроконтент — резкие, бесконтекстные «всплески» контента, которые сегодня можно найти на умных часах и виртуальных ассистентах.

Я вот не сразу понял, а потом кааак понял.

♻️ Как в 3 раза увеличить количество контентных единиц с теми же исходниками

Суперпростой кейс, который не претендует на звание чего-то экспертного или очень классного. НО.

На его примере вы можете увидеть, как увеличивать производство контента, охваты и снижать затраты в расчёте на каждую контентную единицу с теми же вводными.

Главный вывод для меня: контента, на самом деле, достаточно. Важно правильно его использовать и постоянно думать о переупаковке.

https://teletype.in/@marfitsin/simple-content-repacking

3 мая вышла ежемесячная рассылка, в которой я рассказал, как слухи о футбольной «Суперлиге» повлияют на контент, какое будущее у профессии UX-писательства и что такое редакторская жадность.

3 мая многие отдыхали, так что дублирую ссылку на письмо: https://marfitsin.substack.com/p/--70a.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые: https://marfitsin.substack.com/p/coming-soon

Признайтесь, захотелось?

Жиза?

Я редко выхожу с такими вопросами, потому что умею гуглить, но тут никак. У меня очень классное сообщество, поэтому я верю.

Ребята, может быть кто-нибудь знает сервис для календаря, где можно отмечать не только события в течение дня, но и интервалы? Условно, чтобы было понятно, что с 20 до 22 я читаю, а с 10 до 12 созвоны.

Вот эта вот история с наслоившимися друг на друга событиями вообще не катит.

📈 Первая миля в продукте

Прочитал классный пост Скотта Бельски про первую милю в продукте. Хоть ему уже и 5 лет и он не говорит ничего сверх, актуальности потерял.

Первая миля — всегда важная часть продукта. Но многие, набирая достаточно потенциальной аудитории на неё забивают. А зря, ведь количество и состав этой новой аудитории сильно меняется.

«Первая миля пользовательского опыта — это вершина вашей воронки для новых пользователей, и она должна быть наиболее важной частью вашего продукта».

Это про объяснение ценности продукта и максимально комфортную посадку на борт. В Амплифере мне очень нравилось продумывать детали этого пути: а как человек попадёт на лендинг, а как лучше объяснить ценность продукта, а как приземлить его в продукт.

Со стороны могло показаться, что я просто пытаюсь выдрочить воронку до С1 до идеала, опираясь на метрики, но это гораздо более комплексная история про понятный для пользователя и максимально эффективный для бизнеса путь.

Чешутся руки поупражняться в этом, обернуть результатов и упаковать в кейсы.

🎯 Google Meet в 90% случаев тупо удобнее Зума

На прошлой неделе открыл для себя Google Meet. Конечно, я знал о нем раньше и даже когда-то пользовался, но потом, как и многие, пересел на Зум и привык к нему.

А тут провёл 3 звонка и это было гораздо быстрее и удобнее, чем в Зуме. Судите сами:

1. Ссылки на конференции можно создавать прямо в Гугл календаре, провязывать к конкретному событию, и она всегда рабочая. Ведь очень часто на встречи приходят именно из календаря.

2. Не нужно ничего устанавливать или скачивать Хром. Помню раньше Гугл Мит, открываясь в Сафари, просил открыть с Хрома, и я забивал. А теперь все максимально бесшовно, работает в привычном браузере. Не нужно нажимать на ссылку, как в Зуме, и потом ждать, пока он пробросит в программу. Это экономит секунды, но позволяет начинать вовремя и создаёт бесшовность.

3. В Гугл Мит уже есть почти все, что нужно. Мне не хватает только записи звонков. Был бы он — вообще бы про Зум забыл.

Именно для 10% звонков, которые и нужно записывать, Зум лучше, потому что умеет. А если записывать не надо, то Гугл Мит прям кайф.

🥦 Экологичный маркетинг

Посмотрел интервью Вари Веденеевой у Ани Булдаковой и сформулировал для себя важную ценность экологичного маркетинга.

Это про убеждение и объяснение ценности товара, продукта или услуги релевантной аудитории, а не впаривание под видом волшебной таблетки кому угодно.

Это про уважительную и тактичную коммуникацию с потенциальными клиентами, а не бесконечные манипуляции с целью как можно быстрее взять с тебя денег.

Да, я знаю, что приемы и уловки работают, но солидарен с Варей в том, что при наличии собственного продукта, я бы согласился на не такие сладкие числа из маркетинговых отчётов, чтобы не было стыдно перед самим собой.

⏲ Обещание что-то сделать важнее самого сделывания

В последнее время заметил, что «Лавка» обещает привозить заказы чуть ли не за 10 минут. При этом, она их привозит всё так же за 20-30. Я провёл небольшой опрос в Фейсбуке — почти все это подтверждают.

Нахожу в этом простое объяснение: привлекательное обещание по времени доставки повышает конверсию в заказ. Потом просто пишут «Ой, мы опаздываем», «Ой, мы задерживаемся», «Ой, извините и простите нас», «Ой, вот промокод».

И это работает. Я не слышал, чтобы из-за этого кто-то перестал пользоваться Лавкой. Почему? Наверное, потому что для нас самих вполне нормально сначала давать оптимистичные сроки, а потом извиняться и сдвигать.

В этом примере Лавка лишь встраивается в привычный для многих из нас паттерн поведения. Так что сила обещания сильнее, чем кажется. И уж точно сильнее исполнения по факту.

❓ Как одним действием сильно улучшить интервью или кейс

Очень часто вижу текстовые кейсы и интервью с интересными ответами, но скучными вопросами. И это нормально: среди нас мало Познеров, а вопросы часто действительно однотипные.

Есть простой способ улучшить такие материалы — просто уберите вопросы и подайте статью как формат от первого лица. Разбейте её по структуре на главы, но оставьте статью авторской от лица спикера.

Во-первых, материал станет более цельным без вставок вопросов.

Во-вторых, доверия к такому материалу будет больше, потому что автор в нём и по сути, и по форме, будет ваш спикер.

Я так в своё время сделал в «Амплифере» с кейсами и все были счастливы.

🚀 300 лендингов для вдохновения

Мне нравится работать с посадочными страницами, и я люблю смотреть на такие коллекции для насмотренности.

Копировать смысла нет, а вот найти интересные приемы и общие «направляющие линии» это интересно.

https://www.btw.so/marketing/landing-page-examples

Создай
те и…

Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя не так-то просто! Хочешь писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»? Skillbox подготовил курс «Профессия копирайтер PRO», с помощью которого ты освоишь полный цикл создания контента и научишься писать тексты для любой аудитории!
Все подробности по ссылке: 👉 https://clc.am/eg5TSw

⚡️ Научись писать тексты в разных форматах.
⚡️ Угадывай потребности читателя.
⚡️ Узнай, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
⚡️ Научись определять цели контент-маркетинга.
⚡️ Изучи методики креативного мышления.
⚡️ Научись решать проблемы бизнеса с помощью текстов

Изучай тему, выполняй домашку, общайся с наставником. Уделяй обучению всего несколько часов в неделю, не отрываясь от основной деятельности!
Переходи ▶️ https://clc.am/eg5TSw и регистрируйся на курс.

#реклама

👍 Почему статьи в Медиуме получают больше реакций читателей, чем в Телетайпе

Осенью я перешёл с Медиума на Телетайп и в целом доволен, но одна вещь вызывает у меня добрую ностальгию: каким бы Медиум кривым ни был, фидбек получать там проще.

Поделился гипотезой, которая объясняет эту разницу, и передал свой запрос ребятам из Телетайпа.

https://teletype.in/@marfitsin/teletype-like-comments

​​❗️Я на 100% латентный продакт

А Миша Калашников сделал классные тесты, которые здорово проходить спустя какое-то время. Мне Миша очень симпатичен, поэтому с удовольствием рассказываю о его новом проекте.

Ещё у него есть классная рассылка @mediaskunk — одна из немногих, которую я давно читаю.

💡 Сохраняйте заметки по документу в Google Keep прямо в Google Docs

Уже несколько месяцев замечал жёлтую иконку в Google Docs, но не понимал, что с ней делать. А теперь кааак понял.

Короче, можно быстро накидывать заметки, которые привязываются к конкретному документу. И это очень удобно.

Пригодится, чтобы оставить замечаний для себя (особенно, если вы автор документа), правок, которые вы, по каким-то причинам, как редактор, не можете дать или сказать автору, заметок по ходу звонка, когда обсуждаете конкретный документ.

Пользуйтесь, офигенная штука!