С последним обновлением Телеграма у постов в каналах появились комментарии. Так что буду рад вашим откликам и содержательным дискуссиям :)

Attention редакторы, сммщики, блогеры и предприниматели! Если вы давно хотите научиться писать сильные и цепляющие тексты и узнать:

• как вести соцсети так, чтобы люди сами хотели на них подписаться?
• где искать вдохновение и интересные темы?
• как решать задачи бизнеса с помощью текста?

Тогда добро пожаловать на курс «Сильный текст в соцсетях» от автора бестселлера «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова:

👉🏻 начните курс в любое время с бесплатного мобильного приложения Skill Cup
👉🏻 попробуйте интерактивный подход: разбирайте кейсы, смотрите видео, участвуйте в баттлах и закрепляйте знания с помощью тестов
👉🏻 благодаря формату микроообучения узнавайте новое небольшими частями в удобном для вас темпе
👉🏻 проходите курс любое количество раз в течение года с момента покупки

А специально для подписчиков канала действует скидка 10% по промокоду EDITOR ➡️ https://bit.ly/3mCY002

#реклама

🧿 Ищу, чего бы хорошего почитать. Какую книгу последнюю прочитали? Что понравилось? Что вдохновило? Рассказывайте ⬇️

✍🏽 NN/g рассказали о пользе инвентаризации и аудита контента

• Чем раньше сделаете, тем лучше. Но начинать можно в любой момент.

• Начинайте с того, что критически важно для компании и пользователей. Например, для начала можно пройтись по контенту, который связан с воронкой привлечения пользователей.

• Лучше всего для инвентаризации и аудита подойдут электронные таблицы.

• Автоматизируйте все, что можно. Например, информацию о статьях в блоге с основными параметрами вроде заголовков, мета-описания, даты и автора, можно попробовать экспортировать в CSV, чтобы ручками не вбивать.

• У каждой единицы контента должен быть «владелец» — человек, который ответственен за него. Включите эту информацию в таблицу.

• Самое главное: используйте результаты инвентаризации и аудита для принятия решений и конкретных действий. Где нужно — удалите устаревшие части, где нужно — обновите, где-то напишите новые. Сами по себе инвентаризация, аудит и огромная таблица ничего не сделают.

Внутри рекомендуемые параметры и критерии оценки качества контента.

https://www.nngroup.com/articles/content-audits/

💡Генератор идей для статей на основе GPT-3

topic сделали простой, но работающий генератор идей для постов. Вбиваете тему и он предлагает вам идею. Не подходит? Нажимаете кнопку, появляется ещё одна.

Не уверен, что именно для идей эта штука хорошо подходит, но для названий статей — определенно да.

Работает на английском. На русском какая-то дичь выходит.

https://www.usetopic.com/blog-idea-generator

🤟 Как UX-писательство изменит вас

Таня Грант написала очень жизненную заметку о том, какое косвенное влияние оказывает опыт текстов для интерфейса на писателя.

1. Вы будете всё время думать о дизайне. О да!

2. У вас разовьётся нетерпимость к плохому дизайну. Тут тоже в точку!

3. Вашим новом девизом станет «Слова имеют значение». А как иначе?

4. Вы научитесь задавать много вопросов. Без этого навыка в UX-писательстве никуда.

5. Вы всегда будете замечать противоречивые заголовки и предложения. То, что называется консистентностью.

6. Вы будете коллекционировать фотографии c забавными и странными текстовками. Не у меня же одного половина фотоплёнки занимают всякие странные объявления, указатели, надписи и прочие штуки? 🤪 Ну и скриншоты подобного стаффа.

Короче говоря, UX-писательство сделает вас более любопытным, наблюдательным, умным, но в то же время немного странноватым (и занудным).

https://medium.com/microsoft-design/ux-writing-side-effects-may-vary-7196c5d393b4

✍️ Чем фрирайтинг может быть полезен вам

Последние пару месяцев я регулярно практикую фрирайтинг. Это простейшая письменная практика, которая помогает мне освободить голову и сфокусироваться на реализации целей.

Я использую фрирайтинг в двух основных сценариях.

1. Освободить голову. Просто сажусь и пишу все, что есть в голове. Помогает освободить «оперативную память», чтобы голова мыслила яснее.

2. Подумать над конкретными целями. Бывает, что есть конкретная тема или вопрос, который меня беспокоит. Просто беру и «вываливаю», все что об этом думаю. Помогает отделить зёрна от плевел, наметить конкретные шаги и найти новые идеи.

Я чередую фрирайтинг в приложении iA Writer и на бумаге. Инструмент в данном случае не так важен — главное, чтобы было удобно вам.

Ещё рекомендую почитать книгу «Гениальность на заказ», где эта практика описывается более подробно, а также блог Армена Петросяна «Жить интересно» — там бывают дельные идеи для фрирайтинговых сессий и результаты сессий других людей, оттуда можно взять много полезного.

Попробуйте фрирайтинг, если ещё не пробовали. Я не ожидал, что мне так зайдёт.

Хотели бы работать в сфере копирайтинга? В чём отличие работы на фрилансе, в компании и digital-агентстве? Какие навыки нужны, чтобы стать профессионалом? На все вопросы ответит независимый контент-маркетолог Настя Дюжарден на бесплатных вебинарах 15–17 октября в 19:00.

Поспешите на бесплатную регистрацию: 👉 https://clc.am/MEC12g.

Насте есть чем поделиться: она работала в Mail.ru, консультировала Яндекс, издательство АСТ и является соавтором единственного в России исследования о медиапотреблении в СМИ.

Вы научитесь:
▶️ писать тексты от коротких постов до лонгридов;
▶️ понимать целевую аудиторию;
▶️ придумывать темы и работать со смыслом.

🎁 Все участники, дошедшие до конца интенсива, получат подарки от издательства «МИФ». А трое лучших — сертификаты на 30 000 рублей для обучения по любому направлению в онлайн-университете Skillbox!

#реклама

В этот раз копирайтерам Эпла дали волю ⬇️

🤔 Что было дальше

Это вопрос, который должен задавать себе продуктовый писатель.

Любой текст, который вы пишете, это не просто надпись, а часть большой и малой «истории».

Малая «история» — это то, что произошло до того, как пользователь оказался на конкретном экране и что произойдёт после того, как он совершит одно из предлагаемых действий.

Большая «история» — это общий контекст экранов. Экраны могут быть связаны с регистрацией нового пользователя (онбординг), настройкой какой-то функции или любым другим флоу. Всё это нужно учитывать при создании контента.

На мой взгляд, умение «возвышаться» над уровнем конкретной надписи для конкретного экрана и понимать эти «истории» — одно из самых важных для продуктового писателя.

Итак, Apple потребовалось 13 лет, чтобы убрать звонилку на весь экран. Сколько лет им понадобится, чтобы убрать этот попап? Это при том, что в iOS 14 вовсю начали использовать Compact UI 🤡

🚀 Как улучшить сканируемость контента и сделать его более читаемым

По наводке Михаила Хананашвили из канала @uxhorn сделал перевод классной статьи «UX Writing: how scannable content can increase reading time» от UX Collective на Виси.

Внутри основные паттерны чтения и рекомендации по усилению «информационного запаха» для контента.

Крайне рекомендую всем, кто работает с контентом — поможет лучше понять привычки читателей и наверняка подскажет, как улучшить Reading Experience.

https://vc.ru/design/167008-kak-uluchshit-skaniruemost-kontenta-i-sdelat-ego-bolee-chitaemym

Привет. Как вы знаете, последние 3,5 года я лидирую контентное направление Амплифере. Это путешествие подходит к концу: 30 октября мой последний рабочий день в Амплифере.

За это время вместе с классной командой мы пережили многое. Если расписывать всё и каждого, то выйдет громадная простыня, поэтому я просто скажу спасибо. За этим не формальность и вежливость, а искренняя благодарность за опыт, доверие, моменты, кучу эмоций и значимые отношения, которые удалось построить.

Что запомнилось больше всего:

⚡️ Наладили оркестровку контентных каналов. Что, когда, где и почему, что делать, если новая фича, как и почему развивать бренд-медиа, как мы улучшаем пользовательский опыт с помощью текста — удалось поставить рельсы и сформировать корпус поддерживающих систем, чтобы это и многое другое работало и приносило компании пользу.

⚡️ Вырастили бренд-медиа как по метрикам (×5 по посещаемости, ×2 по коммерческому выхлопу), так и как по продукту. Летом провели редизайн, который даёт свои плоды. Всего за этот период и не упомнить, но главное — удалось построить лучшее русскоязычное бренд-медиа про СММ.

⚡️ Вывел на новый уровень тексты для интерфейса и продукта в целом. Амплифер стал гораздо более понятным и дружелюбным для пользователя, с другой стороны — куча кейсов, показывающих реальный рост в метриках и пользу для продукта. Взять хотя бы обновление страницы с выбором тарифов на триале с почти 2-кратным ростом конверсии из просмотра в оплату.

⚡️ Сделали кучу новых информационных продуктов: редизайн главной страницы (ещё один уже в работе с подтверждённым ростом конверсии в регистрацию) и страницы прайсинга, обновлённая рассылка (спасибо Mailfit и лично Мише Терентьеву за помощь), куча посадочных страниц под рекламу, контент под Справочный центр, мобильное приложение и много чего ещё.

⚡️ Работал над продуктом, используя свой редакторский подход. Выдвигал гипотезы, писал спеки, обосновывал и краснел (и снова) перед командой, проверял и корректировал. Что-то даже получалось! Делали штуки, основываясь на данных, которые давали реальный, конкретный и измеримый результат. За измеримость и обвязку числами особенно люблю эту часть.

Это только часть того, что удалось сделать, всего, конечно, не перечесть. Но что дальше?

Я планирую взять небольшой перерыв и выдохнуть, чтобы быть готовым к новому приключению. Дальше — буду рад быть полезным в роли руководителя контентного направления или продуктового контента в компании с классными людьми, чётким видением, интересными задачами и понятными процессами.

Общаться готов уже сейчас, так что вэлкам в личку @alexmcross или на почту [email protected], буду рад пообщаться. Если есть вопросы по отстройке контента в продуктовой компании, предложения по проектам или конкретным задачам, то тоже пишите ✌️.

✅ Как делать результативный контент

Сделал перевод очередной классной статьи The UX Collective. Они расписали по этапам, как и что нужно сделать, чтобы контент приносил измеримую пользу:

– Определить целевую аудиторию;
– Определить цель контента;
– Выяснить, для чего он аудитории;
– Понять, как его лучше представить;
– Выбрать, как измерить успех.

https://teletype.in/@marfitsin/result-content