🪖 Генерал от коммуникаций
В книге «Маркетинговые войны» авторы ввели понятие «маркетингового генерала», который умело создаёт и реализует маркетинговые стратегии. Они выделяют такие качества для этого «генерала»:
• Гибкость. Чтобы умело адаптировать стратегию и действия под изменения;
• Смелое мышление. Для экспериментов и широкого кругозора;
• Решительность. Чтобы реализовывать свои идеи;
• Оперирует достоверной информацией;
• Удачливость. Как говорится, везёт тому, кто везёт;
• Знает правила. И нарушает их только когда полностью уверен, для чего ему это нужно.
Я думаю, такие качества отлично подходят и для «генералов от коммуникаций», которые формулируют и реализуют коммуникационные и контент- стратегии.
Информационное пространство — такое же поле битвы, как и рынок, к тому же более всеобъемлющее и распространенное не только для бизнес-юнитов.
Кто эти люди? Руководители коммуникаций, контент-лиды, главные редакторы крупных медиа, пропагандисты, идеологи. Того же Геббельса вообще можно считать «фельдмаршалом коммуникаций», учитывая, какое влияние на эту сферу он оказал.
Кого бы из современных коммуникационных генералов вы бы выделили?
Ставьте 🔥, если нравится. Делитесь постом с друзьями и коллегами в чатах и своих каналах
Александр Марфицин, @writingtools
В книге «Маркетинговые войны» авторы ввели понятие «маркетингового генерала», который умело создаёт и реализует маркетинговые стратегии. Они выделяют такие качества для этого «генерала»:
• Гибкость. Чтобы умело адаптировать стратегию и действия под изменения;
• Смелое мышление. Для экспериментов и широкого кругозора;
• Решительность. Чтобы реализовывать свои идеи;
• Оперирует достоверной информацией;
• Удачливость. Как говорится, везёт тому, кто везёт;
• Знает правила. И нарушает их только когда полностью уверен, для чего ему это нужно.
Я думаю, такие качества отлично подходят и для «генералов от коммуникаций», которые формулируют и реализуют коммуникационные и контент- стратегии.
Информационное пространство — такое же поле битвы, как и рынок, к тому же более всеобъемлющее и распространенное не только для бизнес-юнитов.
Кто эти люди? Руководители коммуникаций, контент-лиды, главные редакторы крупных медиа, пропагандисты, идеологи. Того же Геббельса вообще можно считать «фельдмаршалом коммуникаций», учитывая, какое влияние на эту сферу он оказал.
Кого бы из современных коммуникационных генералов вы бы выделили?
Ставьте 🔥, если нравится. Делитесь постом с друзьями и коллегами в чатах и своих каналах
Александр Марфицин, @writingtools
🔥8👍1
Сегодня начал обучение на курсе «Стратегические коммуникации» в Вышке, буду делиться впечатлениями по ходу.
Сегодня лекция была про основу основ — управление проектами. Вроде давно уже варишься во всех этих скрамах-эйджайлах-канбанах, но всегда полезно вспомнить, что это такое и зачем нужно на самом деле.
🎲
Отдельный привет сокурсникам, которые недавно подключились к каналу 👋
Сегодня лекция была про основу основ — управление проектами. Вроде давно уже варишься во всех этих скрамах-эйджайлах-канбанах, но всегда полезно вспомнить, что это такое и зачем нужно на самом деле.
Случайная мысль занятия: воронка неопределенности сужается только к окончанию проекта. Вы никогда не знаете всего до его завершения. Отдельный привет сокурсникам, которые недавно подключились к каналу 👋
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥26❤5👍1
Коллеги, которые не работают в Jira и Confluence, честное слово, вы не понимаете своего счастья 😀
😁26💯10
Forwarded from Таня прочитала
На всякий случай напоминаю, что прямо сейчас стартует митап для UX-писателей. Зарегистрироваться
Говорят, запись будет. А за хорошие вопросы в трансляции что-то дадут. Надеюсь, хорошее😅
Говорят, запись будет. А за хорошие вопросы в трансляции что-то дадут. Надеюсь, хорошее😅
sbermarket.timepad.ru
UX writing Meetup: процессы UX-редактуры на живых примерах | SberMarket Tech / События на TimePad.ru
Приглашаем на онлайн-митап СберМаркет Tech.
Регистрируйся и присоединяйся к нам!
Регистрируйся и присоединяйся к нам!
🔥6
Сегодня рассказал на митапе СберМаркета про коварство текстов интерфейса, их непредсказуемое влияние и расшивание узких горлышек в процессе сделывания UXW-задач.
Вообще все доклады были интересными, организаторам и спикерам огромное спасибо!
🔴 Запись митапа: https://www.youtube.com/live/CtYW0Z675pE?feature=share
👋 Зрители, которые подключились к моему каналу сегодня, вам отдельный привет и добро пожаловать!
Вообще все доклады были интересными, организаторам и спикерам огромное спасибо!
🔴 Запись митапа: https://www.youtube.com/live/CtYW0Z675pE?feature=share
👋 Зрители, которые подключились к моему каналу сегодня, вам отдельный привет и добро пожаловать!
❤38🔥5💯2
Продолжается мое обучение в Вышке по стратегическим коммуникациям. В четверг поговорили про основополагающие вопросы коммуникационной компании, а сегодня разбились на группы по кейсам и изучили стратегические коммуникации в digital.
🎲
Обучение продолжится до конца апреля, про кейс, который будем отрабатывать с группой, попробую рассказать отдельно :)
🎲
Случайная мысль из последних занятий: одной из стратегических ошибок является понимание PR как связей с общественностью, потому что на самом деле это построение не просто связей, а отношений. Обучение продолжится до конца апреля, про кейс, который будем отрабатывать с группой, попробую рассказать отдельно :)
👍12
Что нового в «Инструментах» ⚡
Привет! За последнее время к каналу подключилось много новых участников. Для вас — быстрые ссылки с последними публикациями на канале, чтобы быть в курсе того, о чём мы здесь рассказываем.
Лучшие посты февраля. Что обсуждали в предыдущем месяце.
Хороший текст — тот, который сделан так, будто по-другому и быть не может. Про интуитивную понятность и заметность.
Частые ошибки — золотая жила для редактора. Они — руда для быстрого улучшения качества контента.
Одна из главных проблем, которую решают редакторы, это неразличение. Про важность качественного внимания к текстам у редактора и других специалистов.
Что такое стратегические коммуникации. Выжимка из прочитанных мной зарубежных источников.
Какими качествами должен обладать «генерал коммуникаций». По аналогии с «маркетинговым генералом» из книги «Маркетинговые войны».
Хорошего дня!
Привет! За последнее время к каналу подключилось много новых участников. Для вас — быстрые ссылки с последними публикациями на канале, чтобы быть в курсе того, о чём мы здесь рассказываем.
Лучшие посты февраля. Что обсуждали в предыдущем месяце.
Хороший текст — тот, который сделан так, будто по-другому и быть не может. Про интуитивную понятность и заметность.
Частые ошибки — золотая жила для редактора. Они — руда для быстрого улучшения качества контента.
Одна из главных проблем, которую решают редакторы, это неразличение. Про важность качественного внимания к текстам у редактора и других специалистов.
Что такое стратегические коммуникации. Выжимка из прочитанных мной зарубежных источников.
Какими качествами должен обладать «генерал коммуникаций». По аналогии с «маркетинговым генералом» из книги «Маркетинговые войны».
Хорошего дня!
❤4👍3
7 советов, как сделать размещение в Телеграме эффективнее 📈
Рекламодатели и админы Телеграм-каналов — это для вас. Поделился на vc своими рекомендациями, как делать рекламу в каналах эффективнее, чтобы и вам хорошо было, и нам, как создателям контента, и нашей аудитории, которая её читает и смотрит.
Ставьте плюсики, комментируйте, делитесь с друзьями: https://vc.ru/marketing/643490-kak-sdelat-reklamu-v-telegrame-effektivnee-7-sovetov-ot-administratora-kanala-reklamodatelyam
Рекламодатели и админы Телеграм-каналов — это для вас. Поделился на vc своими рекомендациями, как делать рекламу в каналах эффективнее, чтобы и вам хорошо было, и нам, как создателям контента, и нашей аудитории, которая её читает и смотрит.
Ставьте плюсики, комментируйте, делитесь с друзьями: https://vc.ru/marketing/643490-kak-sdelat-reklamu-v-telegrame-effektivnee-7-sovetov-ot-administratora-kanala-reklamodatelyam
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
vc.ru
Как сделать рекламу в Телеграме эффективнее: 7 советов от администратора канала рекламодателям — Маркетинг на vc.ru
Привет, я Александр Марфицин, автор канала «Инструменты редактора». Почти всё его существование я продаю рекламу и за это время накопилась практика и понимание, как помочь рекламодателям делать размещения результативнее. Делюсь 7 простыми советами.
👍4🔥1
По следам митапа вместе со спикерами ответил на несколько вопросов про UX-редактуру. Как редактору растить грейд, нужен ли дерзкий голос в коммуникации, как вырабатывать тон оф войс и другие ответы: https://habr.com/ru/company/sbermarket/blog/724490/
Хабр
С кем дружить UX-редактору? Как быстро вырастить грейд? Что включить в редполитику? И ещё 22 вопроса о UX Writing
Привет, редактор! Недавно мы провели UX Writing Meetup со спикерами из СберМаркет Tech, Ozon и Магнит, но из-за ограниченного тайминга не успели ответить на многочисленные крутые вопросы слушателей....
❤12
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Отвечаю на вопросы участников митапа СберМаркета про UXW.
Какие тексты писать сложнее — для бытовых пользовательских приложений или b2b-продуктов?
А как по вашей практике?
Какие тексты писать сложнее — для бытовых пользовательских приложений или b2b-продуктов?
А как по вашей практике?
❤4🔥2
Студенты журфака УрФУ ведут Телеграм-канал о медиа. Поддержим начинание молодых журналистов 🔥
❤3
Forwarded from Журфак УрФУ. Неофициально
Не доверяйте ИИ: как шутка победила Microsoft
Представляем вам драму в трех актах:
1. Кто-то на форуме Hacker News решил пошутить и написал вот это:
— Google закрывает Bard, его чат-бота с искусственным интеллектом
Спойлер: это неправда
2. Чат-бот Bing от Microsoft выдал одному из пользователей эту дезинформацию за действительность, ссылаясь на комментарий из пункта 1.
3. Другой пользователь, ссылаясь на пункт 2, взял ChatGPT и с его помощью написал об этом фейковую новость.
The End.
Разумеется, Microsoft сразу все пофиксили, однако эта история даёт нам четкое понимание: поспешный запуск чатботов ведет к деградации информационной экосистемы, считает издание The Verge. Если ИИ не может определить достоверность информации, другой ИИ может ее распространить. Нейросети придумывают новые истории, рассказывают фейковые ситуации и дают дезинформацию.
Представляем вам драму в трех актах:
1. Кто-то на форуме Hacker News решил пошутить и написал вот это:
— Google закрывает Bard, его чат-бота с искусственным интеллектом
Спойлер: это неправда
2. Чат-бот Bing от Microsoft выдал одному из пользователей эту дезинформацию за действительность, ссылаясь на комментарий из пункта 1.
3. Другой пользователь, ссылаясь на пункт 2, взял ChatGPT и с его помощью написал об этом фейковую новость.
The End.
Разумеется, Microsoft сразу все пофиксили, однако эта история даёт нам четкое понимание: поспешный запуск чатботов ведет к деградации информационной экосистемы, считает издание The Verge. Если ИИ не может определить достоверность информации, другой ИИ может ее распространить. Нейросети придумывают новые истории, рассказывают фейковые ситуации и дают дезинформацию.
👏17🔥5👍2
🥔 Редактура и чистка картошки
Недавно редактировал большую статью и поймал себя на мысли, что редактура похожа на чистку картошки.
Ведь во многом задача редактора не «срезать лишнее» и оставить суть, придав ей хорошую форму. Так и с картошкой: важно очистить ее от кожуры, но не трогать саму картофелину. А то от неё может остаться неприглядный обрубок.
Если переусердствовать и в нужный момент не остановиться, то и статья может стать таким обрубком. Важно чувствовать эту грань и беречь картофелину.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 11 марта 2020
Недавно редактировал большую статью и поймал себя на мысли, что редактура похожа на чистку картошки.
Ведь во многом задача редактора не «срезать лишнее» и оставить суть, придав ей хорошую форму. Так и с картошкой: важно очистить ее от кожуры, но не трогать саму картофелину. А то от неё может остаться неприглядный обрубок.
Если переусердствовать и в нужный момент не остановиться, то и статья может стать таким обрубком. Важно чувствовать эту грань и беречь картофелину.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 11 марта 2020
❤31👍2🔥1
⚡️ Вчера проводил первое в своей жизни исследование. Это очень интересный и крутой опыт — почти ни одна моя гипотеза не подтвердилась, я считаю это офигенным результатом.
Он учит, во-первых, не экстраполировать точку зрения себя и своих знакомых на других, во-вторых, правильно и корректно задавать вопросы, в-третьих, правильно подбирать методологию и задания для респондентов.
Интересны ощущения после. В моменте тебя накрывает небольшими идеями, которые потом постепенно варятся внутри и превращаются в озарения. После обработки данных, уверен, придет еще много интересных выводов и интерпретаций.
Мне повезло работать в UX-отделе, в котором исследования являются ядерной компетенцией. Но даже если у вас не так, я очень рекомендую вам пристраститься к этому делу — и сам навык полезный, и сбоку много чего еще развивает.
Ставьте 💘, если тоже проводили или участвовали в исследованиях, рассказывайте о своем опыте в комментариях
Он учит, во-первых, не экстраполировать точку зрения себя и своих знакомых на других, во-вторых, правильно и корректно задавать вопросы, в-третьих, правильно подбирать методологию и задания для респондентов.
Интересны ощущения после. В моменте тебя накрывает небольшими идеями, которые потом постепенно варятся внутри и превращаются в озарения. После обработки данных, уверен, придет еще много интересных выводов и интерпретаций.
Мне повезло работать в UX-отделе, в котором исследования являются ядерной компетенцией. Но даже если у вас не так, я очень рекомендую вам пристраститься к этому делу — и сам навык полезный, и сбоку много чего еще развивает.
Ставьте 💘, если тоже проводили или участвовали в исследованиях, рассказывайте о своем опыте в комментариях
💘53👍13🔥5
💫 Оборачиваемость результатов
За одно и то же время разные люди успевают сделать разное количество вещей. Кто-то может на коленке собрать машинку за неделю и получить 52 результата за год.
Кто-то за год может получить 0 результатов: из-за того, что не рассчитал силы и решил сразу строить космолёт или потому, что окружение не позволяет делать вещи быстро из-за трансакционных издержек.
Все это — про оборачиваемость результатов. Чем выше скорость, тем больше результатов вы получаете и тем быстрее учитесь.
Вы скажете: но в погоне за количеством результатов можно скатиться к тому, чтобы делать все из говна и палок. Я же вижу в этом высокий потенциал обучения и роста: лучше собрать 5 говняшек и при каждой итерации чему-то учиться и проверять результат на практике, чем собрать 0 алмазов, потому что хочется делать хорошо, долго и вдумчиво.
На примере ClubHouse я рассказывал, как сегодня миру важны минимально жизнеспособные вещи. И хоть конкретно этот проект не смог развить успех после пика, но проблема была не в том, что приложение изначально было сырое и недоработанное.
В общем стремитесь к тому, чтобы делать вещи быстро и как можно раньше проверять их эффективность на практике. Это лучше всего позволяет вам расти и учиться. Увеличивайте оборачиваемость результатов.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 3 апреля 2021
За одно и то же время разные люди успевают сделать разное количество вещей. Кто-то может на коленке собрать машинку за неделю и получить 52 результата за год.
Кто-то за год может получить 0 результатов: из-за того, что не рассчитал силы и решил сразу строить космолёт или потому, что окружение не позволяет делать вещи быстро из-за трансакционных издержек.
Все это — про оборачиваемость результатов. Чем выше скорость, тем больше результатов вы получаете и тем быстрее учитесь.
Вы скажете: но в погоне за количеством результатов можно скатиться к тому, чтобы делать все из говна и палок. Я же вижу в этом высокий потенциал обучения и роста: лучше собрать 5 говняшек и при каждой итерации чему-то учиться и проверять результат на практике, чем собрать 0 алмазов, потому что хочется делать хорошо, долго и вдумчиво.
На примере ClubHouse я рассказывал, как сегодня миру важны минимально жизнеспособные вещи. И хоть конкретно этот проект не смог развить успех после пика, но проблема была не в том, что приложение изначально было сырое и недоработанное.
В общем стремитесь к тому, чтобы делать вещи быстро и как можно раньше проверять их эффективность на практике. Это лучше всего позволяет вам расти и учиться. Увеличивайте оборачиваемость результатов.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 3 апреля 2021
👍9❤1🔥1
Что я узнал про себя с помощью карьерного консультанта 🌟
Недавно я пошёл к карьерному консультанту с определённым запросом по своему дальнейшему профессиональному развитию. Поделюсь основными выводами, которые я сделал.
🎷 Из песни опыта слова не выбрасываются. Моя ситуация: 4 года проработал в медиа, 5 — в контент-маркетинге, второй год — в UX-контента. Даже несмотря на то, что именно последний опыт самый свежий, он не «гасит» и не «минусует» ваш предыдущий опыт, а дополняет картину.
💯 В значимых рабочих ситуациях зачастую проявляются одни и те же ценности. И это не зависит ни от места работы, ни от конкретной задачи, которую вы решали. Ваши ценностные установки всё равно найдут, как проявиться истинному вам в любой ситуации. Важно распознавать эти сигналы.
✨ Ценности не меняются и вы до конца никогда не смиритесь с несостыковками. К 30 годам в целом формируется представление о том, что такое хорошо и что такое плохо, что вам подходит, а что нет. Вы даже можете не обозначать такие вещи сознательно, но если что-то не так, то на уровне ощущений вы всегда почувствуете, что вам это не подходит. Смысла ломать себя нет — надо искать возможности реализовать свои ценности.
📝 Хорошо работает практика записывать свои наблюдения и ощущения. «Мне классно» или «Я чувствую себя опустошённо» — все эти заметки очень полезны и помогают вам обрести лучший контакт с собой, понимать себя. Если есть выраженая эмоция или чувство, зафиксируйте её — это особенно помогает в долгую, когда формируется история ваших наблюдений за собой.
❄️ Глобально: ничего никогда не зря и не поздно. Конкретная ситуация в моменте намного лучше, чем может показаться на первый взгляд.
К сожалению, у моего карьерного консультанта пока нет своего Телеграм-канала, но я уже работаю в этом направлении 🙂 Как только, так сразу поделюсь на него ссылкой и с удовольствием порекомендую. В целом очень советую такую практику
Недавно я пошёл к карьерному консультанту с определённым запросом по своему дальнейшему профессиональному развитию. Поделюсь основными выводами, которые я сделал.
🎷 Из песни опыта слова не выбрасываются. Моя ситуация: 4 года проработал в медиа, 5 — в контент-маркетинге, второй год — в UX-контента. Даже несмотря на то, что именно последний опыт самый свежий, он не «гасит» и не «минусует» ваш предыдущий опыт, а дополняет картину.
💯 В значимых рабочих ситуациях зачастую проявляются одни и те же ценности. И это не зависит ни от места работы, ни от конкретной задачи, которую вы решали. Ваши ценностные установки всё равно найдут, как проявиться истинному вам в любой ситуации. Важно распознавать эти сигналы.
✨ Ценности не меняются и вы до конца никогда не смиритесь с несостыковками. К 30 годам в целом формируется представление о том, что такое хорошо и что такое плохо, что вам подходит, а что нет. Вы даже можете не обозначать такие вещи сознательно, но если что-то не так, то на уровне ощущений вы всегда почувствуете, что вам это не подходит. Смысла ломать себя нет — надо искать возможности реализовать свои ценности.
📝 Хорошо работает практика записывать свои наблюдения и ощущения. «Мне классно» или «Я чувствую себя опустошённо» — все эти заметки очень полезны и помогают вам обрести лучший контакт с собой, понимать себя. Если есть выраженая эмоция или чувство, зафиксируйте её — это особенно помогает в долгую, когда формируется история ваших наблюдений за собой.
К сожалению, у моего карьерного консультанта пока нет своего Телеграм-канала, но я уже работаю в этом направлении 🙂 Как только, так сразу поделюсь на него ссылкой и с удовольствием порекомендую. В целом очень советую такую практику
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19👍4🔥1
Инструменты редактора Марфицина
Вот какие книги в 1945 году выпускали
Вспомнился пост из золотого фонда про букву ё
🤔 Как использовать букву «ё»
Открою секрет: совершенно неважно, как использовать букву «ё». Главное, чтобы ваши тексты приносили пользу читателям и компании/изданию, где вы работаете.
🤔 Как использовать букву «ё»
Открою секрет: совершенно неважно, как использовать букву «ё». Главное, чтобы ваши тексты приносили пользу читателям и компании/изданию, где вы работаете.
🦄12👎5💩2🔥1
Калька на крупнейшую сеть самых разнообразных магазинов России «Мы открылись!»
😁2