✨ Куда пойти учиться и податься новичку в контенте

Всем привет! Вопрос из предложки @writingtools_feedback_bot от Виктории:

Добрый день, вопрос наверное больше индивидуальный, чем для всей аудитории, но возможно кому-то будет полезно
Итак, интересно Ваше мнение, относительно обучения. Куда сейчас пойти учиться в данной сфере? Какие есть содержательные курсы для новичков?

Присылайте свои вопросы в @writingtools_feedback_bot

Ответ на вопрос в кругляше ниже ⤵️

🔥 Принять новую реальность

Прекрасно понимаю тех, кто ставит какашки, ведь хочется простых и приятных ответов, а не вопросов себе и порой разочаровывающей реальности, но я живу в действительности, где:

• Контент всегда находится в подчинении чего-то. Сам по себе контент не нужен, он нужен для чего-то: маркетинга, продвижения бренда, лидов, продаж, выручки, конверсий хорошего пользовательского опыта.

Но он не самодостаточен, это просто инструмент, как отвертка. Самодостаточна ли отвертка, хоть она и крестовая? Нет. Она самодостаточна, только когда вы с ее помощью что-то прикрутили;

• Контент и тексты — очень высококонкурентные сферы с относительно низким порогом входа. Задавая вопрос «а с чего же в контенте начать новичку», вы ставите себя в позицию «я пойду тем же путем, как тысячи людей до меня». Оно вам надо?

Может быть и да, но мне это неинтересно, и неинтересно подсказывать вам такую дорогу;

• Контент для маркетинга, всякие SEO-статьи и описания товаров обязаны автоматизироваться. Я убежден, что люди не должны заниматься такой херней, как вручную прописывать однотипные описания гвоздей в интернет-магазине стройматериалов или по плюс-минус одному фреймворку писать статьи, чтобы они были наверху в выдаче.

Вы считаете иначе? Отлично, вы найдёте десятки каналов и блогеров-единомышленников, где вам лучше подскажут и помогут. Я в этом не заинтересован;

• UX-редактура — такая же работа, как и остальные, а в чем-то даже тяжелее. Вам не удастся решить все свои жизненные и профессиональные проблемы простым переходом в продуктовый контент;

• Надо принять новую реальность и себя перепридумать. Нет больше и не будет того потока бренд-медиа и другого шального контента за счет инвесторов, даже крупные банки стали аккуратнее в найме, чеки и оплаты в лучшем случае стоят, а часто падают.

Спросите себя: чем мне интересно заниматься из того, что реально востребовано в новом времени? Установите связь себя с реальностью, а не живите старыми кальками, прошлой жизни больше нет и не будет.

Я сейчас часто задаюсь вопросом, а какой вообще, нахрен, контент? Когда вокруг все горит и на передний план встают куда более важные вопросы

Друзья, спасибо за ваше внимание и вопросы ❤️ 50 минут прошли в миг, я получил огромное удовольствие — обещаю, что сделаю такой формат прямых эфиров регулярным и дальше буду давать вам достаточно времени оставлять вопросы спокойнее и заранее 💯

🤔 Что мне помогает справиться с текущей ситуацией: письменная практика, диалог с собой и принятие реальности

С вопросом «Что меня раздражает в текущей ситуации» провёл сегодня письменную практику. Просто взял листочек с ручкой и начал писать. И мне здорово помогло.

Во-первых, выяснилось, что черт не так страшен, когда ты его малюешь. Когда страх и тревога перекладываются на бумагу в материальную форму с какими-то контурами, ты как будто приручаешь джина из бутылки в змею. Да, она ядовита, но она уже пляшет под твою дудку.

Во-вторых, я люблю предугадывать возможные сценарии, их фиксировать верхнеуровневый план действий. Проактивная работа с неопределеностью дает свои плоды, потому что даже общий план делает любой сценарий чуть более определенным и понятным.

В-третьих, я принял несколько простых, но важных решений, которые, как оппозиция ситуации, играют на мою стабилизацию. Чтобы быть устойчивее в критические ситуации, нужно обращаться к своим точкам опоры. Ими могут быть что угодно — главное, чтобы они служили топливом для вашей устойчивости.

Еще я понял, что просто нужно дать себе время прожить эту ситуацию со всеми вытекающими ощущениями потери контроля, чувством утраты устойчивости, сжатия горизонта планирования и прочим. Это нормально и первый шаг к преодолению — в этом себе признаться.

На самом деле к этой ситуации я готов хорошо, потому что за прошедший год понял, что предсказуемость иллюзорна, ощущение широкого контроля обманчиво, и эффективны только действия, основанные на принятии реальности, а не на ее отрицании.

Я недавно услышал два хороших выражения.

Первое: смирение — это принятие реальности.

Второе: наши проблемы идут от того, что мы не уважаем реальность.

Чтобы понимать, что и как делать, надо точно осознавать, с чем имеешь дело. Стараюсь уважать реальность.

Расскажите теперь вы, а что вам помогает справляться в эти дни? Какие практики, мысли, идеи, решения, действия?

В предвкушении завтрашнего выступления, чтобы разложить его на культурные коды и архетипы 🤫

☯️ Целостные коммуникации

Всем привет! Готов поделиться вектором и идеей, которые двигают канал и меня, чтобы понимать, про что теперь это всё.

Это целостные коммуникации. Нравится английское слово integrity: это и целостность, и чёткость, и ответственность, и доброта — в таком сплаве и вижу силу.

Какие ценности в это вкладываю:

✨ Открытость. Целостные коммуникации открыты для каналов и форматов, аудитории и новых знаний. Это отражает любопытство, открытый ум и расширение кругозора.

🎆 Цельность. Однородность и чёткость as is, понимание текста как важной части целых коммуникации, дизайна и продукта.

💚 Ответственность. Доверие к аудитории и важность репутации бренда, от которого вещаем. Коммуникация на результат, основанная на задачах и идее, а не вакууме. Это и экологичность, когда мы не создаём лишние единицы и уважаем время аудитории.

🪄 Уникальность. Целостные коммуникации очень крафтовые. Тут нужна смелость в проявлении, прямота и креативность.

Вокруг этих ценностей хочу объединять людей .

Анализируя свой опыт, нашёл закономерность, что использую контент как инструмент для создания именно таких коммуникаций. В разных форматах, каналах, темах. Такой пёстрый опыт помогает видеть лес целостных коммуникаций за деревьями отдельных единиц.

Классно видеть, как целостная коммуникация помогает делать продукты лучше, повышает метрики, создаёт доверие к бренду, выстраивает его целостный образ.

Зачем всё это? Я мечтаю, чтобы в России было больше доверия — между людьми, брендами, государством. Вижу в целостных коммуникациях инструмент, который в этом поможет. И знаю людей, которые это разделяют — это мы с вами.

Пойму тех, кто хочет посты из разряда «Как надо ставить кавычки и правила правописания» — честно признаюсь, мне это неинтересно. Вы легко найдёте множество каналов на эти темы с зубрами грамматики и орфографии.

А так я всем очень рад! Добро пожаловать на канал снова :) Теперь вы знаете, через какую идею пойдём дальше — классно, что всё прозрачно.

👀 Теперь слово вам. Что думаете? ↓

🪄 Без основополагающей идеи целостные коммуникации не работают

Продолжаю про целостные коммуникации, сегодня хочу поговорить об их основе. На чём стоят целостные коммуникации и когда имеют смысл?

Когда есть персонаж бренда? Нет, это лишь один из атрибутов. Tone of voice? Помилуйте. Может быть, понимание целевой аудитории? Это обязательно, но недостаточно. Чего-то не хватает в этих стандартных перечислениях.

Нужна 💡 основополагающая идея.

Это миссия, идеал, прообраз цели, которую преследует источник коммуникаций. Магазин, который делает домашние тапочки, преследует идею уюта и комфорта. Столовая при гаражном кооперативе — идею сытости для мужиков, которые ковыряются в машинах. Государство — либеральную демократию, национальный консерватизм, марксизм, чучхе.

У всего есть идея. Это стержень, без него целостные коммуникации не работают. Идея формирует поле смыслов и ценностей, которые транслируют в коммуникациях. А если источник коммуникаций сам не понимает, какую идею несёт, зачем он, то остальное не работает.

Могут потенциально быть две таких интересных проблемы.

Первая: вы можете работать там, где этой идеи нет. У меня для вас новость, сами решайте какая: если её нет, то именно вы и должны её придумать, за вас это никто не сделает.

Опыт работы в таких местах наверное был у каждого (у меня так точно), ощущение «идейного» вакуума неприятное, но интересное. Всё зависит от вас: воспринять это как пустоту или как ёмкость, которую вы сами можете заполнить.

Вторая: идея может быть не сформулирована, но она всё равно есть. Как бы витает в воздухе, но не приделана. Так что лучше взять под контроль, чтобы транслировать то, что нужно, а не то, что получается как бы само собой.

Вы наверняка сразу вспомните наши институты, которые у нас отсутствием идеи грешат, и у вас наверняка ещё куча примеров есть.

Всё одно: основополагающая идея — фундамент целостных коммуникаций чего угодно.

Интересно получается: основополагающая идея целостной коммуникации в моём канале заключается в целостной коммуникации :-)