23+ кейса и статьи о развитии продуктового, маркетингового контента и силе цельной коммуникации 🔥

❇️ Верхнеуровневые коммуникации. Про Tone of voice и использование каналов коммуникации в продуктовом маркетинге.

📰 Бренд-медиа. Как кратно растить издания по посещаемости и коммерческой эффективности.

🔬 UX-редактура. Про улучшения продуктовых копий и рост метрик.

🏗 Контент для лендинга и продуктовых коммуникаций. Как это помогает привлекать новых и удерживать имеющихся пользователей.

Кстати, я ищу работу. Приходите к @alexmcross, чтобы поставить контент и коммуникацию на пользу бизнесу и продукта, и роста метрик

Почему так взлетел ТикТок? Рассказывают эксперты Hubspot ✨

В недавнем исследовании большое внимание уделили этой платформе, ведь она серьезно повлияла на все соцсети. Почему же она так выросла? Ну, помимо того, что короткие музыкальные видео это просто прикольно.

1. Низкий порог входа. В отличие от того же YouTube или даже Instagram, необязательно иметь какое-то суперсложное оборудование или специальную обработку, чтобы получить привлекательный кусочек контента.

2. ТикТок даёт шанс каждому. Алгоритмы устроены так, что условные 100 просмотров получает каждый ролик. Поэтому выше вероятность стать популярным.

3. Контент как легкая закуска. Мы как раз говорили об этом в посте про исследование СММ: ТикТок вовремя понял, что не всем и всегда нужны длинные видео.

4. Алгоритмы персонализации. Персонализация — одна из тех вещей, которая помогает платформам удерживать аудиторию. Эксперты хвалят алгоритм ТикТока за то, что он хорошо персонализирует ленту.

5. Стимулирует разнообразие. Логичное следствие пунктов 1 и 2. Нет какого-то одного единого образца идеального ролика, таким может стать любой.

6. Новые кейсы использования. В пример приводят TikTokResumes, когда люди рассказывают о своём опыте и умениях с помощью коротких роликов, а не длинного резюме.

7. В ТикТоке зарождается множество трендов. Потому что шанс есть у каждого и платформа стимулирует разнообразие.

Так что простое копирование коротких видео, как Instagram Reels или YouTube Shorts само по себе ещё не гарантирует успеха.

Привет! На связи Лера.

Я авторка канала буква ё. И меня бесит, когда говорят «накидай текстик». Потому что хороший текст — это серьезная работа: обсудить, обмозговать, написать, происследовать, переписать.

Мой канал не научит вас писать тексты, но поможет кое в чем разобраться:

- какой текст ок, а какой — нет
- нужно ли писать букву ё и отбивать знак процента от числа
- как собраться с силами и побороть белый лист
- как писать интересно и надо ли

Будут не только выводы, но и мысли. Поразмышлять — это самое интересное. И первое, что стоит делать, когда пишешь.

Читать канал

#реклама

В контент-агентство Райтеры нужны пишущие редакторы.

Редакторы у нас руководят мини-группами авторов: раздают задачи, правят тексты, учат авторов жить писать так, чтобы правок было меньше. Ну и иногда берутся за тексты сами.

Мы любим инфостиль и ценим креативность, предлагаем удалёнку и зарплату в рынке.

Подробности и небольшое тестовое: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdWeHpPCGnhZ97d1Q4tD9sqqeT2iWioDvvM-GK3xPMzmrEebA/viewform

Если вы знаете отличного редактора, покажите ему эту вакансию или пришлите контакты на @team_writers2. Если мы с ним сработаемся, подарим вам варежки-грелки. Потому что всем, кто пишет, руки надо беречь. А зима, знаете ли, ближе некуда 😏

#реклама

Заметки из презентации Mediascope по аудитории соцсетей в России 👥

С нехилой задержкой, но тем не менее, делюсь.

• Соцсетями пользуется 73% населения, 49% — каждый день;

• В соцсети заходят чаще и проводят времени больше, чем в других приложениях;

• Самый большой охват у «ВКонтакте», а больше всего времени проводят в ТикТоке;

• В процентном соотношении женщин больше всего в Инстаграме и Одноклассниках, старшая аудитория сидит в Фейсбуке и ОК. Самые «гендерно нейтральные» и вместе с тем «молодые» площадки это Телеграм и ТикТок;

• За 2 года среднесуточная аудитория ТикТока выросла в 7+ раз, Телеграма — в 2+ раза.

Эти данные хорошо ложатся на почву недавнего исследования Hubspot, о котором я рассказывал на днях. Гипотеза, что лучше давать как можно больше «дробного» контента тоже подтверждается.

🔗 Презентация Mediascope

Поразительно, как наши власти продолжают наступать на грабли с коронавирусной коммуникации.

На днях прошла новость, что правительство подготовило законопроект в Госдуму по QR-кодам. Понятно, что такая новость мало кого обрадует, но беда ещё в том, что это ещё очень растянуто по времени.

В ноябре подготовили законопроект.

В декабре обсудят и примут в Думе

В декабре-январе только закон вступит в силу.

Понимаете, да? Ещё 2 месяца народного недовольства. И каждый этап процесса принятия закона будет встречен «как надо».

А что, если чтений будет несколько и по отдельности? Власти сами подготовили несколько отрицательных инфоповодов, волн гнева и возмущения.

Такие вещи надо долго готовить, но быстро применять на практике. И делать все быстро. Плохие новости не надо растягивать по времени, это не «удовольствие».

Чего ждать декабря? Ситуация что ли лучше станет? Или что? Люди привыкнут? Не привыкнут. Если только ещё немного людей успеет привиться.

Такие прецеденты показывают, что нет у нас никакого авторитарного, тиранического государства. В действительно критических ситуациях оно слишком медлительно и нерешительно.

Дорогие коллеги-администраторы Телеграм-каналов, кто тоже сталкивается с постоянным спамом из сомнительных ссылок, есть какой-то способ с этим побороться?

​​UX/UI-дизайнер — тот, кто проектирует новый опыт взаимодействия интерфейса и пользователя, с любовью и заботой о последнем. Например, чтобы в приложении доставки еды вам интуитивно было понятно, куда нажимать, чтобы заказать тот самый фо-бо.

Освоить профессию, которая востребована уже сейчас и останется такой еще много лет можно в Contented, на курсе “Профессиия UX/UI-дизайнер”.

За 9 месяцев в процессе обучения вы:
— сможете выбрать специализацию для развития: веб- или мобильные интерфейсы;
— у вас будет практика по каждой теме с проверкой наставником;
— сделаете работу по реальному брифу.

Курс построен по принципу «кто лучше всех знает свою тему, тот и учит». Над программой работали эксперты из Cuberto, Mail.Ru Group и Ozon — уникальный опыт вместо абстрактных знаний.

Все еще выбираете, что купить в Черную пятницу? Узнайте больше о покупке, которая изменит вашу жизнь. Скидка 55% до 24 ноября по промокоду WRITING — не упустите шанс!

Подробнее о программе курса: https://bit.ly/3kMLMCN

#реклама

Ищете работу или проект? Расскажите о своём опыте и навыках в комментариях ⤵️

Работодатели и рекрутеры — обратите внимание.

Провёл небольшое упражнение и подумал, как можно сделать антикоронавирусную коммуникацию в России лучше? Вышло 12 пунктов — https://blog.marfitsin.com/anticovid.

Делитесь своими идеями, как улучшить ситуацию.

Хорошее высказывание Георгия Костюка в тему вакцинации: https://www.rbc.ru/interview/society/27/11/2021/61a1e1fb9a7947581efb1df7. Я убеждён, что в нашем обществе нет доверия.

Очень солидарен с Сашей. Справедливость — это вредная сказка.

​​Вы заметили, что сейчас всё больше специалистов переходят в IT? Причём даже те, которые никак не связаны с этой сферой, находят себя в IT, потому что это сфера будущего и там реально много платят.

Раньше главным стопером для большинства было незнание языков программирования и нежелание их учить. Но на самом деле для создания сайтов и мобильных приложений уже не нужно уметь программировать, только понимать логику создания подобных проектов. И это стало возможным благодаря No-code подходу.

Что такое No-code? Это способ создания IT-продуктов без знаний языков программирования, — где вместо написания кода используется визуальное моделирование. То есть вы используете интуитивно понятные No-code инструменты, а на выходе получаете свой проект уровня Airbnb или Tinder. К тому же на ноукодеров сейчас огромный спрос на рынке, а сильных специалистов не хватает.

Узнать о том, почему No-code — самая перспективная ниша в IT, где учиться на No-code разработчика, какие проекты можно создавать без кода с нуля и как зарабатывать на этом много — можно на бесплатном вебинаре от буткемп-школы CodeBreakers «Как создавать сайты и мобильные приложения без кода и зарабатывать на этом». Ведущая: Анна Радзиевская — основатель CodeBreakers, экс-продакт в Yandex и Qlean, ноукодер.

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар по ссылке, чтобы начать новую карьеру или прокачать текущую.

#реклама

Мне очень нравится, как в Грузии локализируют вывески и названия на грузинский язык. Представьте, как бы такое могло быть у нас: не Zara, а Зара, не Mercedes, а Мерседес, не Bork, а Борк.

Вам бы понравилось?

С радостью рассказываю об очередном UX-марафоне, который пройдёт уже в этот четверг.

Хотите стать мощным специалистом, который будет незаменим, всегда востребован на рынке, знания и время которого будут очень дорого стоить и за которого будут бороться компании?
– Идите на самый сложный, самый жесткий проект, какой сможете найти!

Как проектировать сложные продукты и совершать минимум ошибок расскажут дизайнеры продуктов и UX-исследователи из «Яндекса», «Тинькофф», «Сбера», «Вконтакте» и других компаний в этот четверг на онлайн-конференции «Проектирование сложных систем». Рассмотрят и нюансы работы с текстами в сложных системах.

Когда: 9 декабря, 11-18 МСК, в онлайне.
Организатор: @uxmarafon
Стоимость: 2500 – 4500 руб.

После мероприятия доступна видеозапись, презентации, чек-лист, сертификат участника, книга от спикера: «Прости, мама, я дизайнер».

Программа: https://bit.ly/3rDA8P7
Промокод на 15% скидку: Wtools

#партнерский

Ищу работу 💥

Мои долгие поиски работы продолжаются. После октябрьского призыва было несколько контактов, но они ничем не закончились. Поэтому снова призываю силу своего нетворка.

Я лидирую контент и коммуникации для компаний: развиваю бренд-медиа, СММ, рассылки, лендинги, тексты для интерфейсов, руковожу командами, создаю и реализую тон оф войсы, контент-стратегии и другие поддерживающие системы.

Напишите мне, чтобы привести контент и коммуникации в своей компании порядок, буду рад помочь. А если знаете, кому я могу быть полезен, перешлите это сообщение, буду очень благодарен 🙏.

Мой сайт с самыми интересными кейсами: marfitsin.com. А здесь подборка из всех кейсов.

Пишите @alexmcross или на почту [email protected]

Отдельная просьба: пожалуйста, не предлагайте писать статьи, посты, письма или другие тексты, есть множество прекрасных спецов, которые справятся с этими задачами. Я рассматриваю только лидовские позиции.