🎙 Прямой эфир! Инсентив 2.0: как мотивационные выезды становятся бизнес-стратегией.

📅 27 ноября
⏰ 17:00 (МСК)

Сегодня incentive-программы уже не просто бонус для сотрудников, а инструмент стратегического управления и развития корпоративной культуры.

🎤 #ВЭфиреНАОМ с Кириллом Палкиным, генеральным директором агентства MICE.Capital, поговорим о том, как превращать мотивационные поездки в инвестицию, которая реально работает на бизнес.

Обсудим:
— как сделать incentive инвестицией, а не расходом;
— за что на самом деле платят клиенты;
— какая система создаёт цепную реакцию мотивации и встраивается в корпоративную культуру;
— как сформировать внутри компании бизнес-клуб адвокатов бренда, используя психологию мотивации.

💡 Инсентив нового поколения — это не про отдых, а про смыслы, лидерство и ценности. Разберём, как выстраивать такие программы осознанно — чтобы они вдохновляли и возвращали вложения.

🔗 Регистрация по ссылке

Друзья, делимся подборкой полезных Telegram‑каналов для организаторов мероприятий. Мы тщательно отобрали эти ресурсы, чтобы у вас всегда был под рукой проверенный и качественный экспертный контент.

В папке — узкоспециализированные каналы, где вы найдете:

📍секреты организации ивентов и репортажи с мероприятий;
📍юридические тонкости и нюансы договорного права;
📍приемы режиссуры и сценарного мастерства;
📍инструменты управления командами и оптимизации процессов;
📍обзор актуальных технологий и трендов индустрии;
📍методики работы со спонсорами;
📍способы монетизации и бизнес‑стратегии;
📍реальные кейсы и практические решения.

🔥Сохраняйте подборку — пригодится в работе, подготовке к проектам и поиске свежих идей. Если знаете еще интересные каналы, поделитесь в комментариях — пополним базу знаний НАОМ.

Привет, коллеги! Публикуем традиционный #ДайджестСобытий индустрии — все самое интересное, чтобы оставаться в курсе новостей и тенденций.

📌 Event-диалог в Санкт-Петербурге

📅 26 ноября, 17:30
📍 Санкт-Петербург, отель «Амбассадор», пр. Римского-Корсакова, 5–7

Event-агентство «Инженеры события» совместно с НАОМ готовят открытую встречу для друзей, партнёров и клиентов.

Обсудим главные боли рынка в формате 3D:
— взгляд агентства,
— позиция подрядчика,
— ожидания клиента.

Цель встречи — найти решения, которые работают для всех сторон.

🔗 Подробности и регистрация

📌 Премия «Событие года»: принимаем заявки по ранним ценам

📅 До 30 ноября 2025
📍 Москва (церемония — весной 2026)

В 2026 году национальная премия пройдет уже в четырнадцатый раз. «Событие года» объединяет лучших представителей индустрии, отмечает лучшие практики и подчеркивает роль событий как драйвера креативной экономики России.

Резиденты НАОМ традиционно участвуют на специальных условиях. Если нужна информация, служба поддержки подскажет актуальные правила.

🔗 Подробнее о премии рассказывали здесь
🔗 Узнать о номинациях и подать заявку

📌 Perspectum Awards: старт юбилейного сезона

📅 Приём заявок: 16 февраля — 30 июня 2026

Пятый сезон Perspectum Awards посвящён маркетинговым инструментам, новым практикам, трендам и связке «креатив → бизнес-результат».

Участников ждут:

— 4 ключевых направления: Trade Marketing, Event Marketing, Consumer Promotion, Sport & Entertainment;
— 240+ номинаций;
— обновлённое жюри.

🔗 Узнать больше

📌 National Event Services Rating: определены лидеры ивент-индустрии в 2025 году

Опубликованы результаты ежегодного отраслевого рейтинга NESR 2025, который формируют РАМУ, REMA и НАОМ при поддержке АКАР. Попадание в рейтинг подтверждает высокие компетенции агентств: жюри при оценке учитывает реальные достижения и победы на рынке.

В этом году в рейтинг вошли 58 компаний из 75 заявок, проходные баллы заметно выросли, а состав лидеров обновился.

Агентство TVIN поднялось с прошлогоднего второго места и теперь возглавляет рейтинг, набрав 9083 балла.
На второй позиции — N:OW с 8922 баллами, впечатляющий рост после 14-го места в 2024 году.
REDDAY сохранило третью строчку и заметно усилило результат — 8471 балл против 6471 год назад.

🔗 Ознакомиться с полным рейтингом

Руководитель Санкт-Петербургского территориального отделения НАОМ — агентство «Инженеры событий» — готовит для вас особую встречу «Event-диалог».

📍 г. Санкт-Петербург, отель «Амбассадор», просп. Римского-Корсакова, 5–7
📅 26 ноября, 17:30

Мы создаём эту встречу для друзей, партнёров, клиентов и коллег — для всех, кто верит в силу по-настоящему крутых мероприятий и хочет говорить о рынке честно и по делу.

На встрече мы разберём главные боли ивент-индустрии в формате 3D: — взгляд агентства, — позиция клиента, — опыт подрядчика. И постараемся вместе найти решения, которые работают для всех сторон.

Делитесь ссылкой с коллегами и партнерами — встреча открыта для всех! Нам уже не терпится поучаствовать в дискуссии на самые актуальные темы рынка ивентов 🔥🔥🔥

Регистрация по ссылке

Привет, друзья! Собрали для вас новый #ДайджестСобытий — ключевые даты, форумы и поводы встретиться с коллегами оналйн и очно.

📌 Прямой эфир НАОМ: Инсентив 2.0: как мотивационные выезды становятся бизнес-стратегией

📅 27 ноября, 17:00 (МСК)
📍 Онлайн

Инсентив-программы давно вышли за рамки «поездок для поощрения». Сегодня это инструмент управления корпоративной культурой и развития команды.

В эфире вместе с Кириллом Палкиным, генеральным директором MICE. Capital, разберем, как сделать мотивационные выезды стратегической инвестицией.

Цель эфира — показать, как осознанные программы вдохновляют сотрудников и возвращают вложения.

🔗 Подключиться и смотреть

📌 Спорт Бизнес Конгресс

📅 27–28 ноября 2025
📍 Москва, БСА «Лужники»

Двухдневный конгресс для специалистов спортивной индустрии сразу в двух направлениях:

АРЕНА ФОРУМ
О создании спортивных объектов: от концепции и выбора площадки до эксплуатации и современного оснащения.
Аудитория: проектировщики, строители, поставщики, организаторы, инвесторы, госсектор.

ПРОСПОРТ
О спортивном бизнесе: финансирование, спонсоры, упаковка продукта, работа с аудиторией.
Аудитория: клубы, федерации, лиги, бренды, агентства, организаторы турниров.

🔗 Программа и регистрация

📌 Премия «Событие года». Прием заявок по ранним ценам

📅 До 30 ноября 2025 года
Последние дни ранних цен — можно забронировать участие сейчас и вернуться к заполнению кейсов позже.

📅 До 10 февраля 2026 года идет прием заявок.
Можно подать один или несколько проектов, подготовив полноценный пакет материалов самостоятельно или с помощью кураторов премии.

🔗 Подробнее о подаче заявки

📌 Meet Global MICE Congress

📅 17–18 декабря
📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ

MGMC соберет более 2000 участников и 350+ международных делегатов из стран ЮВА, Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки, СНГ, Индии и Китая.

Темы конгресса:

17 декабря — стратегии и тренды: госпрактики, международные конференции, персонализация, геймификация.

18 декабря — бизнес и практика: масштабирование проектов, особенности работы с VIP-клиентами и заказчиками из Азии.

Регистрация для экспонентов открыта до 12 декабря.

🔗 Подробности и участие

📌 XV Евразийский Ивент Форум (EFEA)

📅 21–23 января 2026
📍 Санкт-Петербург, конгресс-центр «ПетроКонгресс»

XV Евразийский Ивент Форум — одно из ключевых деловых событий событийной индустрии, которое традиционно открывает год. В 2026-м форум пройдёт под темой «Хроники будущего»: что ждёт индустрию в эпоху Альфа, как изменятся форматы, технологии и подходы к созданию событий.

Форум объединит российских и международных экспертов на стратегических сессиях, дискуссиях о технологиях, аудитории и трансформации индустрии.

Участников также ждёт выставка Event EXPO, биржа деловых контактов и расширенные возможности для профессионального нетворкинга.

🔗 Программа и регистрация

Свобода как KPI: в рубрике #ГоворитНАОМ — история Анны Варшавской

Соосновательница НАОМ и совладелец IQ Pro Анна Варшавская рассказывает о своем пути в индустрии — от трехтысячного концерта в МДМ в 90-х до создания одной из ключевых профессиональных ассоциаций страны.

Это история о том, как фан превращается в осознанный бизнес, как рождается партнерство длиной в 25 лет и почему сервис становится главной ценностью ивент-рынка. А главное — о личной свободе как собственном KPI, который Анна считает высшей формой профессионального успеха.

Полная версия материала — в спецпроекте Event-forum.ru совместно с подкастом «ИвентКухня»: читать здесь

🎙 Сегодня в 17:00 — прямой эфир Инсентив 2.0.

#ВЭфиреНАОМ говорим с Кириллом Палкиным (MICE.Capital) о том, почему мотивационные поездки перестали быть «бонусом» и стали рабочим инструментом корпоративной культуры и развития бизнеса.

Тезисно разберем:
— как превратить incentive в инвестицию;
— что действительно ценят клиенты;
— как выстроить систему, которая мотивирует команду и создает адвокатов бренда.

Подключайтесь в 17:00 (МСК).

🔗 Регистрация по ссылке

🎙 Прямой эфир «От запаха к бренду: как продвигать события и территории через ароматы»

📅 4 декабря
⏰ 17:00 (МСК)

#ВэфиреНАОМ — Кермен Манджиева, создательница ароматов, консультант по ольфакторному брендингу и стратегическим коммуникациям, CEO Smell Terra.

На встрече поговорим о том, как аромат становится полноценным инструментом продвижения и почему ольфакторное сопровождение все чаще входит в маркетинговые стратегии территорий, брендов и событий.

Узнаем, как бренды, территории и люди могут создавать собственные фирменные ароматы. Какие эмоции запускают такие решения и как они влияют на восприятие событий.

И главное — почему многим ивентерам сложно рассказывать о себе и как чувственные, эмоциональные форматы помогают становиться заметнее, понятнее и ближе к своей аудитории.

✨ Кермен раскроет тонкости реального кейса Калмыкии: как создавался официальный аромат региона, как он обрёл характер, эмоцию и узнаваемость, и что стоит за такой работой — от первых идей до применения в коммуникациях.

💡 Эфир будет полезен продюсерам, техдиректорам, организаторам событий, маркетологам и бренд-менеджерам — всем, кто хочет продвигать проекты не только через визуал и тексты, но и через атмосферу, эмоции и ароматы.

🔗 Подробности и регистрация

🎙 Запись эфира «Инсентив 2.0: как мотивационные выезды становятся бизнес-стратегией».

Мы поговорили #ВэфиреНАОМ о том, как меняется подход к incentive-программам: сегодня это уже не про поездки ради поощрения, а про стратегию, которая помогает компаниям растить культуру, укреплять лидерство и формировать сильное комьюнити внутри команды.

Кирилл Палкин, генеральный директор MICE.Capital, объяснил, почему современные инсентивы становятся инвестицией, а не расходом, и что именно ценят клиенты, когда выбирают такие программы. Разобрали, как выстроенная система способна запускать цепную реакцию мотивации и превращать сотрудников в адвокатов бренда — не за счет внешних бонусов, а через смыслы и внутреннюю вовлеченность.

🔥 Этот разговор стоит пересмотреть — много важных нюансов про мотивацию, культуру и лидерство, которые определяют качество incentive-проектов сегодня.

НАОМ на Meet Global MICE Congress — ждем вас на нашем стенде!

📅 17–18 декабря
📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ

17 и 18 декабря команда НАОМ примет участие в международном конгрессе Meet Global MICE Congress в Конгресс-центре ЦМТ. Мы будем работать со своим стендом и рады увидеться и познакомиться ближе: расскажем о работе ассоциации, событиях, проектах и возможностях резидентства.

MGMC в этом году обещает быть масштабным: два дня насыщенной программы, десятки международных спикеров, тысячи деловых встреч и крупнейшая экспозона с представителями стран Азии, Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки и России. Среди участников — конгрессно-выставочные бюро Танзании, Перу, Малайзии, Китая, Намибии и других направлений, с которыми можно встретиться без виз и дорогостоящих билетов.

Конгресс соберет более двух тысяч участников, а в программе — 23 сессии, кейсы, тренинги, презентации MICE-потенциала регионов и дискуссии о будущем индустрии.

✍️ Для гостей участие бесплатное, регистрация открыта до 12 декабря.

Заходите к нам на стенд, обсудим задачи, обменяемся опытом и расскажем, как резидентство в НАОМ помогает развивать событийную индустрию и ее экспертов.

🔗 Регистрация и подробности

🎯 Кейтеринг + Ивент = драйвер туризма в Сибири

В Новосибирске прошла ежегодная отраслевая сессия «Кейтеринг + Ивент Сибири — 2025».

Более 100 участников из 10+ городов объединились, чтобы поговорить о тенденциях: кейтеринги, ивент-агентства, площадки, отели, поставщики, HR и маркетологи.

Такие встречи собирают вокруг себя тех, кто формирует стандарты профессии, делится опытом и помогает региональной инфраструктуре двигаться вперед — и именно в этом ценность профессионального сообщества.

Сессия показала: у регионов есть запрос на совместную работу. У бизнеса — понимание, что без партнерства с профессиональными сообществами, такими как НАОМ, отрасль не сможет расти стратегически, а туристический поток — становиться устойчивым.

📌 Ключевые акценты дискуссии

— Событие — это магнит, который работает на имидж региона.
— Сильные проекты опираются не на «эффектную идею», а на стратегию: анализ, брендинг, логистику, мультиформатность.
— Партнерство инфраструктуры — отелей, рестораторов, площадок и организаторов — усиливает эффект и делает регион заметнее.
— Кейтеринг перестает быть «просто едой»: заказчики ждут вкуса, оригинальности и стабильного качества.
— Рынок становится требовательнее — выигрывают те, кто строят систему, а не только предлагает разовые решения.

📌 Что сегодня важно для регионов

Эксперты сходятся во мнении: событийный маркетинг становится инструментом развития территории. События помогают региону находить свою идентичность, привлекать туристов в низкий сезон, разгружать сезонность и строить устойчивый бренд.

Именно такой подход продвигает и НАОМ: профессиональное сообщество может менять рынок только вместе — через стандарты, аналитику, обмен опытом и профессиональный диалог.

📌 Региональные представители НАОМ подчеркивают: чтобы события действительно работали на туризм, нужно не увеличивать число фестивалей, а выстраивать систему «стратегия — событие — оценка». И только экспертное сообщество способно сформировать такую оптику для регионов.

📌 О чем говорят цифры и тенденции

Рынок кейтеринга переживает период замедления: рост последних лет сменился стабилизацией. Но запрос на качественные, нестандартные и авторские решения — наоборот увеличивается.
Это требует от компаний четких стандартов, командной работы и гибкости.

📌 Почему это важно для Сибири

Новосибирск и макрорегион обладают сильными ресурсами — природой, культурой, гастрономией. Их нужно правильно упаковывать в события, маршруты и сервис. Масштабные, профессионально организованные мероприятия могут стать точками притяжения для MICE-сегмента, туристов и бизнеса.

Сессия проводится ежегодно с 2022 года и уже стала ключевой точкой экспертизы для отрасли.
Организаторы — АКБС, НАОМ, ОПОРА РОССИИ.
Модераторы — региональные лидеры и эксперты НАОМ в СФО.

🎙 Коллеги, сегодняшний эфир отменяется.

Мы не отказываемся от темы: планируем подготовить запись специального выпуска с Кермен Манджиевой, где расскажем про ольфакторный брендинг и его возможностях для событий и территорий.

Спасибо за понимание — сообщим дату публикации записи дополнительно.

🎙 Прямой эфир: партнерский маркетинг и продвижение через участие в мероприятиях

📅 11 декабря
⏰ 17:00 (МСК)

Партнерские мероприятия — один из самых эффективных инструментов продвижения агентств. Это не про «показаться», а про системное присутствие, которое укрепляет репутацию, расширяет сеть контактов и помогает формировать сильное позиционирование.

В эфире разберем, как подходить к этому инструменту осознанно: выбирать площадки, выстраивать активности, готовиться к участию и работать с эффектом присутствия после события. Поговорим и о практических шагах, и о тонкостях, которые определяют результат.

🎤 #ВэфиреНАОМ выступят:
— Артем Абашин — сооснователь и управляющий партнер PRO-ИНТЕРАКТИВ, владелец ABA-CATERING, член НАОМ, АРКС и АКБС, ТОП-50 MICE 2023–2025, один из создателей бизнес-сообщества «Создатели».
— Надежда Гущина — основатель и руководитель агентства временного персонала AnyTie.
— Ромина Маркелова — PR НАОМ, основательница Belka PR.

💡 Партнерские активности — это система, которая работает на бренд круглый год. На эфире обсудим, как встроить участие в событиях в вашу стратегию продвижения.

🔗 Регистрация по ссылке

Записали большой выпуск Ивент Кухни с Юлей Жоля – продюсером событий, визионером и президентом Национальной ассоциации организаторов мероприятий. Говорили про культурный код, регионы, событийный туризм, деньги, “рабское мышление” и то, как вообще сохранить голову на плечах, когда ты тащишь продюсерский проект целиком.

Переслушивал эпизод пару раз, выписал для себя несколько важных штук:

🟡 Событийный туризм – это не про “ещё один фестиваль”, а про стратегию для регионов. События становятся лид-магнитом: через них в регион заходят туристы, бизнес и инвесторы, а администрация получает живую витрину того, как может выглядеть территория.

🟡 Культурный код – это сырьё для экономики впечатлений. Местная еда, промыслы, музыка, художники и ремёсла – это не “фантик”, а база для концепций, мерча, коллабораций и тех самых жемчужин региона.

🟡 Визионерство = доверие к себе + люди + аналитика. Доверять своим “йоканьям”, собирать сигналы из разговора с очень разными людьми и параллельно читать стратегии развития страны и регионов – из этого складывается понимание, куда всё катится, и где твой манёвр.

🟡 Организаторы сами создают себе “рабские” условия. Постоплата, токсичные клиенты, “сделайте в ноль, зато вырастите” держатся не только на брендах, но и на готовности агентств терпеть и соглашаться. Пока мы боимся потерять любого клиента – мы подтверждаем, что с нами так можно.

🟡 Границы и намерение считываются без слов. Когда ты приходишь к клиенту в позиции “лишь бы взяли”, это чувствуется. Когда ты приходишь как партнёр, понимая ценность своей команды и продукта – рядом остаются те, кому нужны именно партнёры, а не бесплатные рабы.

🟡 Ментальная гигиена – такая же часть профессии, как продакшн. Самооценка и работа с психологом, дыхательные практики для снижения кортизола, регулярное кардио, наблюдение за собственными мыслями, плюс базовый сон – это не “баловство”, а способ не сгореть, когда ты в режиме постоянных дедлайнов.

Выпуск получился очень честным – про деньги, страхи, риски, регионы и про то, как не раствориться в бесконечном “клиент всегда прав”.

👉 Послушать эпизод: https://podcast.ru/e/1g2q~z4Q9vp

Все было хорошо, но это неточно. Итоги 2025 года в ивент-индустрии.

Редакция Event LIVE подвела итоги 2025 года вместе с экспертами рынка, и в этом материале сразу пять резидентов НАОМ поделились своим взглядом на происходящее.

Общая картина получилась неоднозначной, но показательной. Большинство игроков сохранили позиции или показали умеренный рост. Никто не выбрал сценарий «закрываемся завтра», но при этом почти все говорят о росте расходов, замедлении корпоративного сегмента и усложнении работы с заказчиком.

2025-й подтвердил старые тренды и снял с них ореол «новизны»: технологии стали базой, бюджеты — предметом постоянного пересмотра, а ценность события все чаще измеряется не масштабом, а смыслом. Корпоративы стали камернее, требования к качеству — выше, а рынок — более требовательным к репутации агентств.

Резиденты НАОМ — Шармол, Avantage Project, CHARNAYA pro MICE&EVENT, SUR Event Agency и Vityaz Group — дали разные оценки прошедшему году: от осторожного пессимизма и разговоров о тендерном демпинге до уверенного роста и +20% к обороту. Обсудили проблемы с НДС и самозанятыми, новые форматы, региональные проекты и событийный туризм как инструмент развития территорий.

В тексте также собраны десять ключевых трендов 2025 года: от «разумного роста» и осознанного подхода до персонализации, HR-ивентов, ИИ как рабочего инструмента и усиления национальной идентичности в событиях.

Это материал, к которому хочется вернуться не один раз — чтобы сопоставить выводы с собственным опытом и с тем, как развивается событийная индустрия внутри сообщества НАОМ.

🔗 С итогами 2025 года по версии Event LIVE, резидентов НАОМ и других экспертов индустрии можно ознакомиться по ссылке