Как меняется управление, когда среда становится нестабильной

Что делать, если контекст и окружающая действительность меняются быстрее, чем можно успеть принять взвешенное решение?

В новой статье ребята из CleverPumpkin постарались найти ответ на этот непростой вопрос, собрав основные выводы с большой встречи IT-руководителей. В центре обсуждения – менторинг как способ передачи опыта, ситуационное лидерство для гибких команд и осознанная интеграция ИИ в рабочие процессы.

➡️ Как руководителю сохранять эффективность в нестабильной среде: инсайты с офлайн-встречи

Пожалуй, уже ни один текст не обходится на нашем сайте без упоминания искусственного интеллекта…Вот они, тренды 😉

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему в промышленном B2B нельзя запускать рекламу без финансовой модели

В промышленном секторе реклама без предварительного расчета – это очень большой риск слить весь бюджет. При цикле сделки в 9 месяцев и чеках в десятки миллионов отчеты по кликам за первый месяц не значат ничего. Поэтому важно считать окупаемость до того, как потрачен первый рубль.

В статье от Webolution агентство рассказывает о 4 самых важных метриках, допустимой стоимости привлечения клиента (CAC) и почему иногда лучший совет, который можно дать бизнесу — «пожалуйста, не запускайте рекламу сейчас».

➡️ Финмодель до запуска: как агентство считает окупаемость в промышленном B2B

Лучше один вечер посидеть над таблицей, чем три месяца смотреть на пустую воронку!

—
Подписывайтесь на нас в Max

Сайт без разработчика с помощью AI: реальность или фантазия? 

Нейросети, no-code-платформы (платформы без кода) и ИИ-инструменты заметно упростили запуск сайтов.

Сегодня без разработчика действительно можно собрать лендинг, продающую страницу и даже типовой многостраничный сайт. Но когда речь заходит о дизайне, масштабировании, интеграциях и прочих задачах бизнеса, всё становится не так однозначно…

Узнали у экспертов из агентств RGBY, Пиксель Плюс, Рецифра, Луч и Alekzo, получится ли создать полноценный сайт только с помощью искусственного интеллекта (спойлер: не совсем) и какие навыки все же будут важны при выполнении этой задачи.

➡️ Можно ли сегодня создать полноценный сайт без разработчика — только с помощью AI? Если да, то какие требуются компетенции?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

—
Подписывайтесь на нас в Max

Кому доверить маркетинг фитнес-клуба, чтобы не слить бюджет

Схема передачи маркетинга на аутсорс не гарантирует результат. Ведь многое зависит от того, насколько чётко бизнес понимает свои задачи, зоны ответственности и критерии эффективности. 

Это особенно важно для фитнес-клубов, потому что маркетинг здесь включает не только лидогенерацию, но и работу с воронкой, аналитикой, репутацией и удержанием. 

агентство digital-маркетинга объясняет, как выбирать формат работы в зависимости от задач клуба и почему универсального исполнителя здесь чаще всего не существует.

➡️ Можно слить бюджет с любым подрядчиком: как фитнес-клубы делегируют маркетинг и ошибаются

Актуально не только для ниши фитнеса 🫶
—
Подписывайтесь на нас в Max

Лучшие кейсы WDA-2026 по версии народного голосования

Прием заявок на WDA завершится только к концу недели, но наша редакция уже приступила к инспекции номинированных кейсов.  А параллельно подготовила для вас очередную подборку самых интересных. Но поверьте, это лишь их малая часть!

➡️ Агентство «Рикорда» взялось за продвижение и цифровую поддержку ивановского экофестиваля «ИВАФЕСТ», который до этого рос в основном силами организаторов. 

Команда собрала для события полноценную маркетинговую систему: лендинг, чат-бот для записи и оплаты, рекламу в Яндекс.Директ и VK, контент-поддержку, отдельную страницу мероприятия, а также ролик для городских экранов и ТВ.

За счёт этого фестиваль не просто получил заметное информационное усиление, но и избежал сбоев в пиковый момент благодаря продуманной цифровой поддержке.

Результат – около 15 000 посетителей вместо запланированных 12 000, плюс новые бизнес-партнёры и ощутимый рост узнаваемости фестиваля и фонда.

➡️ Команда Rocket Business выстроила поисковую стратегию для одного из самых сложных e-commerce-проектов в нише. 

«Клуба Нумизмат» – сайт с более чем миллионом страниц (!), высокой конкуренцией и требовательной аудиторией коллекционеров и инвесторов.

Вместо радикальной перестройки такого объема страниц команда точечно доработала структуру, семантику, контент, линкбилдинг и UX, а затем усилила проект через GEO и подготовку сайта к AI-выдаче. 

В результате общий трафик вырос на 150%, доля поискового трафика достигла 75%, а видимость по ключевым направлениям, включая скупку, выросла с 78% до 98%.

➡️ Для совместного проекта «Союзмультфильма» и группы компаний «Рики» студия ТРАЙБ разработала Telegram-игру, в которой персонажи «Ну, погоди!» и «Смешариков» столкнулись в формате битвы.

Проект запускали как эксперимент: нужно было не просто анонсировать новый сезон «Ну, погоди!», но и через игровой опыт познакомить аудитории брендов друг с другом и нарастить подписчиков каналов. 

Несмотря на отсутствие отдельного рекламного продвижения, проект показал высокую вовлечённость: 5 106 игроков провели 79 153 матча, а каналы брендов прибавили 28% аудитории. 

➡️ За восемь лет команда SALT AND PEPPER выстроила для немецкого автомобильного дилера yoozoo целую экосистему сервисов по обработке фото.

Постепенно ручная обработка фотографий была передана нейросетям: если в 2022 году ИИ обрабатывал 10% изображений, то в 2025 – уже 85%.

Это дало клиенту экономию более 15 000 евро в месяц. Параллельно команда ускорила обработку пакета из 10 фото с 15 минут до 15 секунд, сократила расходы на вычисления в три раза и уменьшила объём хранилища вдвое. 

➡️ Студия «Луч» сделала редизайн сайта и мобильного приложения для 82Box – крупнейшего сервиса лимитированных бьюти-боксов из Кореи. 

Команде нужно было решить сразу две задачи: выделить бренд на фоне конкурентов и сделать понятным нетипичный сценарий покупки через лимитированные анонсы, закрытые и открытые продажи. 

Для этого дизайнеры собрали «дофаминовый» визуальный язык с яркой графикой, анимациями и микро-механиками, которые усиливают ощущение эксклюзивности.

В итоге получился не просто красивый интерфейс, а цельная продуктовую систему, которая помогает и продавать, и удерживать интерес аудитории.

В завершении напоминаем, что Народное голосование продолжается, так что у вас ещё есть возможность зайти на сайт и отдать голос за понравившиеся проекты 🙌

Workspace Digital Awards/26: 2 дня до завершения приема заявок

Друзья, ближайшая пятница, 27 марта — последний день подачи заявок на Workspace Digital Awards.

Это значит, что пора финализировать кейсы! Самый-самый последний день для внесения правок в уже опубликованные – 31 марта. В каком виде они будут к концу этого дня, такими их увидят и члены жюри.

А для тех, кто предпочитает подавать заявки в самый последний момент, мы подготовили подборку номинаций с наименьшей конкуренцией.

Обратите внимание: номинации, собравшие менее 5 кейсов, могут быть признаны несостоявшимися. Если у вас есть релевантный проект — сейчас лучшее время его подать: спасти номинацию и одновременно вступить в борьбу по наиболее выигрышным условиям.

Итак, вот где конкуренция особенно низкая:

➡️ Комплексные услуги: E-commerce — 4, Авто и Мото — 4, Horeca и еда — 4, Образование — 2
➡️ Медиа: Корпоративные блоги / бренд-медиа — 4, Лучшая статья — 1, Лучший видеоканал — 1
➡️ Сайты: Авто/Мото — 4, Horeca и еда — 6
➡️ Мобильные приложения: Образование — 2, Услуги — 4, Иностранный язык — 3, Авто и мото — 2
➡️ SMM и PR: Нейросети в SMM — 2
➡️ Дизайн и брендинг: Бренд-стратегия — 0, ИИ-дизайн — 3, Продуктовый брендинг — 4
➡️ Маркетинг и реклама: Рассылки и CRM — 5, Продвижение услуг — 5, Контент-маркетинг — 5
➡️ Игры: Десктопные игры — 5
➡️ Видео: Информационное видео — 2, Видео для соцсетей — 5

Посмотреть на текущую конкуренцию во всех 90 номинациях можно здесь.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как публичность основателя влияет на продажи и репутацию бизнеса

Сегодня потенциальный клиент всё чаще выбирает не только продукт или услугу, но и человека, который стоит за компанией. Из-за этого личный бренд основателя становится важной точкой доверия: он помогает объяснять подход бизнеса и сокращает дистанцию между компанией и клиентом, при этом подчёркивая экспертность себя и своей команды. 

В статье VAGABOND AGENCY разбирают, как предпринимателю встроить публичность в свою рабочую стратегию. 

➡️ Личный бренд фаундера: как и зачем бизнесу развивать публичность

Выстраивание личного бренда не требует от фаундера превращаться в медийного персонажа. Главное, как и в любом деле – естественность и системность коммуникации. 

Как ИИ меняет вакансии, роли и требования к кандидатам

Влияние нейросетей на маркетинг уже заметно не только в процессах, но и в найме. Бизнес всё активнее автоматизирует рутинные задачи, пересматривает роли в команде маркетинга в командах и иначе подходит к оценке эффективности работы специалистов.

О том, как это отражается на рынке труда, нам рассказали представители Siberian.pro, D Agency, PrivateSEO и GEOSEO agency.

➡️ Как внедрение AI в маркетинговые процессы повлияло на кадровый ландшафт? Снизилось ли количество вакансий для маркетологов? Как изменились требования к ним?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Кейсы-фавориты WDA-2026 по версии народного голосования

У участников WDA-2026 остаётся всего два дня, чтобы подать свои кейсы – откладывать уже некуда! 

А редакция Workspace продолжает внимательно следить за номинированием и сегодня делится подборкой работ, за которые активно голосуют пользователи.

➡️ Студия брендинга Deza придумала спецпроект «Таротипы» – ироничный онлайн-тест про архетипы в брендинге. 
Вместо обычной статьи команда сделала яркий digital-проект с необычной идеей, запоминающимся визуалом, лендингом на Webflow и поддержкой в соцсетях и рассылке. 

Проект получился очень живым: через игру и юмор студия смогла понятно показать свою профессиональную позицию. В результате «Таротипы» стали заметным имиджевым кейсом и помогли Deza включиться в важную отраслевую дискуссию.

➡️ Не все контентные кейсы строятся вокруг миллионов просмотров. 
Студия РАКЕТА-digital выстроила для бренда «Первый русский протеин» производство видеоконтента без ставки на вирусность и громкие заголовки. 

Команда сделала упор на полезные рубрики: тренировки, рецепты, мотивационные ролики, интерактивы и реалити-форматы для своей аудитории. 
Такой подход помог не только регулярно вовлекать подписчиков, но и последовательно усиливать позиционирование «Первого русского протеина». 

➡️ Эм Си Арт разработала ХайХаб – корпоративную экосистему, которая собирает в одном месте обучение, базу знаний, оценку сотрудников, карьерные треки и внутренние сервисы компании.
Внутри портала есть единое окно для сотрудников, ИИ-ассистент, система управления знаниями, 360-оценка, планы развития и инструменты для вовлечённости команды. 
Благодаря такому комплексному решению заказчики смогли преобразовать системы процессы найма и развития сотрудников. 

➡️ Demis Group сделали из сообщества «Деревенские лакомства» «ВКонтакте» рабочий канал привлечения и продаж.
Команда целиком выстроила воронку: привлекала аудиторию через таргетинг по поисковым запросам, прогревала её контентом и вела к покупке через Ozon и сайт. 
Итог: за три месяца бренд получил почти 3 тысячи новых подписчиков, снизил стоимость привлечения на 45% и зафиксировал прямые продажи из этой воронки.

➡️ AffArts провели в Оренбурге первый Дизайн-джем – локальное событие для дизайнеров. 

При помощи ИИ-инструментов команда с нуля создала визуальную систему: фирменный стиль, мерч, сайт и оформление площадки.
Проект закрыл сразу несколько задач: собрать локальное дизайн-сообщество, продвижения события и одновременно обновление визуального язык самой студии. 
В результате билеты продали за три дня, мероприятие собрало 130 человек, а сайт попал в #madeontilda 🧡

И не забывайте: народное голосование всё ещё в разгаре, так что у вас есть возможность зайти на сайт и поддержать понравившиеся работы 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Что нужно малому бизнесу, чтобы попасть в ответы Алисы

Ответы голосовых помощников и ИИ-выдачи всё сильнее влияют на то, как пользователи выбирают компании, товары и услуги. Это особенно важно, когда речь идёт о продвижении локальных компаний и сервисов. В таком сценарии пользователь часто всего ищет решение в формате короткого вопроса: «рядом», «срочно», «дешево», «быстро».

В статье click.ru разбирают, как Алиса формирует рекомендации, какие источники считает надёжными и какие шаги помогают малому бизнесу повысить шансы на упоминание в ответах.

➡️ Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы

И нет никакой волшебной таблетки! Главное – системно работать с репутацией и обновлять информацию о своей компании. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему лишние эмоции в контенте могут только мешать

Сделать текст эмоциональным – не самая простая задача. Потому что между «слишком сухо» и «слишком старались растрогать читателя» расстояние обычно меньше, чем кажется. 

В статье от Бюро на горе подробнее о том, почему лишние эмоции и подробности могут работать против вас текста, и как подходить к коммуникации с читателями, чтобы не переборщить с заботой и искренностью.

➡️ Съели — и забыли: квест для маркетолога «Подари сыр подруге». Лишние эмоции в контенте

Полезный материал для всех, но особенно для тех, кто работает с брендами ❤️