Куда идти, если вы пиарщик(ца)

Кажется, что вариантов довольно много. Но если отбросить походы в продуктовый или на ноготочки, то останутся только агентства и корпорации. Именно так, потому что всем остальным вот совсем не нужен отдельный человек на пиар и соответствующая строчка в расходах.

Но как выбрать? С одной стороны, в агентстве вы получите больше разнообразного опыта, полезных знакомств и дедлайны в формате "срочно, еще вчера!". С другой стороны, в корпорации вы погрузитесь в тонкости конкретной ниши, лучше поймете нужды бизнеса и научитесь проходить жесткие согласования.

Благо, вы уже поняли, что выбирать самостоятельно не придется — конечно же мы припасли для вас гайд от ребят из @lampapr:

➡️ Агентство или корпорация: какой путь в PR выбрать?

Мини-ап своими руками

Есть 3 способа создать мини-приложение в Телеграме:

1. Несколько лет учиться на программиста, чтобы написать код самостоятельно.

2. Вайб-кодить через нейросеть.

3. Один раз прочитать эту статью из Workspace Журнала:

➡️ Как создать Mini App Telegram (Web App): инструкция с примерами кода и готовых мини-приложений

Какой выберете вы?

Прайс и ценовая ниша: разбираем нюансы

Когда бизнес выбирает подрядчика на диджитал-проекты, чаще всего он смотрит на портфолио и сравнивает предлагаемые претендентами бюджеты. Обычно каждая копеечка на счету и тратить деньги хочется аккуратно, с максимальным профитом.

В целом подход резонный, правильный. Но не без нюансиков. Например, для решения одной и той же задачи, при одном и том же бюджете агентства могут предлагать различный фронт работ. И результативность по завершению проектов, соответственно, тоже окажется разной.

Подобными рассуждениями озадачился один из наших читателей и задал вопрос в постоянную рубрику «Слово экспертам»:

➡️ Как правильно оценивать "дороговизну" агентств – по предлагаемому ими бюджету проекта, стоимости среднего часа сотрудников или стоимости часа самых дорогих сотрудников?

В своих ответах представители агентств Рецифра, Флексайтс, Луч, Alekzo, Advertalyze и Сайт-Креатив не только рассказали, как лучше оценивать «дороговизну» подрядчиков, но и подсветили другие аспекты для корректного сравнения предложений.

🗓 Ближайшие ивенты

Алоха, диджитальщики! Признавайтесь, получилось выбраться в летний отпуск? Правильно, да что там делать, в этих отпусках! Тем более, когда Афиша Workspace искрится яркими ивентами! 🔥

09.07:
➡️ Прогрев и удержание лидов: превращаем интерес в продажи — только этим летом, бесплатно и в онлайне самая настоящая ЛетоГенерация! Ребята из Комплето будет интенсивно обучать B2B-компании доводить сделки до конца

13.07:
➡️ RUNIT 2025 — кто-то куда-то зачем-то будет бежать, а потом отрываться на концерте под "Отпетых Мошенников" и другие группы. В общем, если давно хотели попотеть с коллегами на спортивных активностях, зажечь на концерте и насладиться чистым воздухом Мещерского парка — велком! Вход платный.

25.07:
➡️ we are crm:auto&moto — маркетологи из авто-мото-бизнеса собираются на конференцию обсудить важные маркетинговые дела. "А почему все каталоги такие пафосные и малоинформативные?", "когда цены вернутся из космоса?", "почему люди покупают на авито, а не из салона?" — все эти вопросы вы наверняка сможете задать, если придете на бесплатную офлайн конфу в Москве.

Ну а если вы собираетесь проводить стрим, публичную онлайн-встречу, мастер-класс, конференцию, церемонию, шествие, парад планет — и это касается диджитала, то вам обязательно нужно разместить информацию об этом в Workspace Афише.

А по-другому это не работает 🤷‍♂️

#афиша

Как набрать подписчиков

Представьте: вы обычный человек - такой же, как и все остальные. Но вы чувствуете, что внутри вас есть нечто особенное. Что-то, чем хочется поделиться. Не только с родными и близкими, а с целым миром. Открыться ему, показать свое внутреннее, сокровенное. Излить потоки опыта на экраны читателей!

Вы создаете аккаунт в какой-нибудь соцсетке, и... И очень скоро понимаете, что делиться-то вы делитесь, только вот таких добросердечных новоиспеченных благодетелей блогеров - целый интернет. И словно летние вампиры-комары, они тысячими появляются и исчезают к концу дня, в лучшем случае успев зацепить немного живительных лайков.

Короче, остается 2 варианта: или завести себе привлекательного женского нейро-аватара, или вкладываться в рекламу. У обычных людей иных способов добиться успеха в соцсетках как будто бы и нет. Но есть ведь люди необычные - те, которые набирают подписоту миллионами. И на почве праведного гнева крайне любопытно подсмотреть, как же они это делают?

Благо, ребята из @hopegroupblog любезно предоставили всеми читателям Workspace Журнала такую возможность:

➡️Как набрать 2,5 млн. подписчиков за 3 месяца: разбор стратегий блогеров

Где деньги

Коллеги из агентств, признавайтесь, что обычно отвечают клиенту на вопрос про деньги?

— Сейчас не сезон просто...
— Мы слишком мало вложили в рекламу...
— В Малайзии чихнул вулкан, из-за этого просел трафик...
— Это все отдел продаж! Они вообще не стараются!
— Гугл/Яндекс/Госдума обновили алгоритмы...

И только @aspro_ru говорят: ребята, а может все дело дебиторской активности? А неликвид вы проверяли?

Короче, в Workspace свежая статья от душнил — ну а кто еще хорошо подсчитает деньги, если не они:

➡️ Бизнес в прибыли, а на счетах пусто: что пошло не так?

6 правил в знойный летний день

🏖️ Пейте больше жидкости — лучше воды, в жару с айс-латте опасно заигрывать.

🏖️ Если пользуетесь кондиционером — не забывайте проветривать.

🏖️ Пользуйтесь SPF-кремом, чтобы избежать преждевременного старения и рака кожи.

🏖️ Не используйте тяжелый парфюм, чтобы избежать преждевременной кончины от рук окружающих.

🏖️ Носите головной убор, чтобы не пекло головушку.

🏖️ В перерывах между делами читайте свежие статьи в Workspace Журнале, чтобы стимулировать нейрончики.

Сексизм

Нет ничего более запутанного и противоречивого, чем современная этика. С одной стороны, вы обязаны признавать, что в мире все равны, у всех должны быть равные права и так далее. Нельзя, как когда-то, говорить, что мужчины умнее женщин. Но при этом можно и нужно практиковать дыхание маткой и гадание на резном картоне.

Чтобы в этом разобраться, адекватный человек обращается к науке. Философия оказывается слишком философской. Физика и математика задают больше вопросов, чем дают ответов. Биологию вообще нужно отменить за оскорбление чувств веганов!

Остается психология, как максимально близкая к этическим и душевным делам. Но и тут все неоднозначно. Одни психологи говорят, что мужчины — с Марса, а женщины — с Венеры. Другие же затевают полемику: дескать, все одинаковые, все мы просто люди, а физиологические различия ни на что не влияют. Начинается драка, и вот уже крайнем выставлен ближайший предприниматель — подлец, что не учел интересы каждого во время организации корпоратива...

И вот уже мы решаем, что все, баста, хватит это терпеть — давайте просто будем коллегами! Бесполыми шестеренками на службе капитализма, исправно отрабатывающие свои 40 часов в неделю без лишней суеты...

Как вдруг — БАЦ!

На Workspace выходит статья от ребят из @kokoc_com. Не спрашивайте, под какой сывороткой правды были коллеги, однако они просто взяли и проверили, есть ли разница в подходе к работе у мальчиков и девочек. Оказалось, еще как:

➡️ Мальчики налево, девочки направо. Как работают с клиентами сотрудники разного пола и возраста

Даёшь четырехдневку!

Британские ученые в ходе длительного эксперимента выяснили, что 4-дневная рабочая неделя — на 30% эффективнее 5-дневной. Рабочих дней меньше, но люди в эти дни выкладываются сильнее, делают работу быстрее и вообще — это пример здоровой продуктивности.

А есть нездоровая продуктивность. Например, когда вас просят доработать результат. Или понижают бюджет. Или ставят дедлайны. Согласитесь, попахивает токсичностью?

В прочем, на Workspace уже рассказали, как и зачем с этим бороться:

➡️ Почему токсичная продуктивность убивает, а бизнесу стоит помнить, что у сотрудника есть жизнь

Продолжение в тему, для продуктивного настроения 😎

Что самое главное в процессах любого агентства

Может быть, чтобы все сотрудники были счастливы?

Или утренние планерки?

А вдруг стратегические сессии раз в квартал?

Или все дело в CRM...

Недавно мы общались с одним агентством, планировали некие совместные активности. И тут одним днем получаем такое сообщение: "Коллеги, это грустно, но с сегодняшнего дня мы закрылись".

Представьте просто: вчера агентство было, агентство даже побеждало в тендерах на Workspace. А уже сегодня агентства нет.

Так что же самое главное в процессах для абсолютно любого агентства?

А самое главное — отлаженные продажи. Чтобы вы не закрылись завтра, как те бедолаги. И для этого нужно перенимать опыт успешных коллег, которые щедро делятся им на Workspace:

➡️ Ничего личного — только система: как мы выстроили продажи в дизайн-студии «Луч»

Проблемы в производстве контента

Делать контент — это вам не плитку класть, тут ума много не надо. Да все в школе учились, чего там делать-то!

Просто берешь и...

👉🏿 месяц ищешь эксперта для статьи, потому что статьи без экспертов ну такие себе, особенно в эпоху нейросетей

👉🏿 мечешься между площадками, пытаясь учесть их особенности и ограничения (потому что не можешь вот так сходу принять, что лучшая площадка для профессионального контента на тему диджитала — это Workspace Медиа)

👉🏿 отдаешь материал в работу автору (не самому же писать), а он сливается, потому что завтра рожать 🙈

👉🏿 откладываешь все дела, чтобы начать готовить материал, а заказчик чуть задерживается с ТЗ... и еще чуть задерживается... а потом еще...

👉🏿 хочешь перевести автору предоплату (а нормальные авторы только по ней и работают), а клиент немного задерживает перевод... и еще немного... ну вы поняли...

В общем, много ума для производства контента действительно не надо. А надо знать, с какими проблемами придется столкнуться — их масса, и все они описаны ребятами из @itiriy на Workspace:

➡️ Паралич-бич: 6 главных проблем в производстве контента

SMM-щики, ваш выход!

Наши друзья из Лайкни вновь запустили Рейтинг известности SMM-компаний, уже седьмой по счету.

Поучаствовать могут все агентства, занимающиеся продвижением в соцсетях и готовые поделиться мнением об известности коллег. Для этого требуется лишь заполнить небольшую анкету:

➡️ Поделиться своим мнением об известности SMM-агентств!

Несколько пояснений:

👉🏿 Рейтинг формируется не из участников, а из компаний, которых назвали коллеги по рынку.
👉🏿 Анкету можно заполнить только один раз. Разумеется, за свою компанию голосовать нельзя.
👉🏿 В ходе заполнения анкеты необходимо перечислить 10 самых популярных SMM-компаний, оценив степень их известности по пятибалльной шкале.

Тайминг:

👉🏿 Голосование респондентов: 16 июля – 12 августа.
👉🏿 Подсчет голосов: 13 августа – 31 августа.
👉🏿 Подведение итогов рейтинга: начало сентября.

В сеть слили персональные данные...

Согласитесь, таким заголовком уже никого не удивить. Скучно. Грешным делом практически все мы пользовались разными удобствами навроде доставки пиццы. И поэтому теперь коварные адепты Темной Стороны Интернета все про всех знают 💀

Но карающая длань закона такого, к сожалению или к счастью, не прощает! Да, пользователи могут расслабиться и спокойно изучать тот самый огромный список ресурсов, которые им теперь нельзя посещать. А вот бизнесу стоит напрячься: всё, халява прошла, больше сливать данные людей нельзя 🥲

Если коротко: с июля ужесточили 152-ФЗ, ввели новые штрафы и вообще закрутили гайки. Если подробнее — а надо подробнее, потому что тут вопрос денег и безопасности — то вам в свежий материал ребят из @vagabondagency на Workspace:

➡️ Полный гайд по персональным данным 152-ФЗ: новые штрафы, частые ошибки и требования в 2025 году

Оптимизация под ИИ-выдачу

Что делать, чтобы ChatGPT брал информацию с конкретного сайта при подготовке ответов для пользователей? Мы попросили коротко ответить на этот вопрос у него самого. И вот, что он выдал:

Нужно подключить сайт как источник данных: сделать API или RSS/JSON‑фид, чтобы я мог запрашивать и индексировать информацию, и настроить интеграцию (через вебхуки или чат‑бота), чтобы ответы строились на основе этих данных.

А что ответили на похожий вопрос в рамках рубрики «Слово экспертам» опытные диджитальщики, можно увидеть здесь:

➡️ Что требовать от веб-разработчика, чтобы быть уверенным, что сайт будет хорошо адаптирован под ИИ-поиск? Что именно проверять при приёмке сайта?

Благодарим за участие в рубрике представителей агентств: 4 Пикселя+, Кирпич, «Вебпрактик» и Alekzo.

Согласны, что ответы диджитальщиков пополезнее будут?!

Вноситесь и распределяйтесь!

К агентству Пети нужно идти за дизайном — это всем известно. А вот агентство Васи легко организует SEO...

Как-то так складываются стереотипы про команды, и чем эти команды известнее, тем стереотипы крепче. Мы решили изменить это раз и навсегда! 🔥

Для этого все самые крутые агентства уже обновляют свои данные на Workspace и в личном кабинете распределяют свои обороты по разным услугам. И теперь в карточках этих агентств сразу видно, какие услуги они оказывают, за чем к ним идут, что покупают 😎

Этот виджет автоматически отображается во всех каталогах и карточках компаний — у тех, кто указал обороты и распределил их. Посмотрите сами, как классно это выглядит:

➡️ Пример

А саму инструкцию по тому, как попасть в пантеон крутых и актуальных агентств, выложили здесь:

➡️ Инструкция для участников новых рейтингов Workspace