Крауд-маркетинг

Маркетологи продолжают плодить сущности! Сегодня у нас на обзоре "крауд-маркетинг" — маркетинг, основанный на рекомендациях пользователей.

Крауд-маркетинг — это когда вы организовали бонусы за отзыв на Яндекс.Картах, а все позитивные заскринили и собрали в хайлайтсы.

В общем, на первый взгляд, это просто отдельный кусок маркетинга, который зачем-то выделили в самостоятельную величину. Но что об этом думают эксперты?

Ловите обзор от ребят из DNT:

➡️ Крауд-маркетинг: почему «живые» рекомендации становятся мощнее рекламы

🏡Продвижение недвиги в VK и Яндекс.Директ🏗

Однако, давненько мы не возвращались к теме недвижки. Исправляемся с помощью проектной команды кейса, ставшего победителем WDA 2024.🏆

Изначальный запрос от клиента, СК «ЗАГОРОД», — обеспечение заявок и удержание их стоимости на отметке 1 900 ₽. В качестве решения в Digital agency HEADSHOT предложили использовать SMM и контекст. В итоге в первый же месяц план по лидам был перевыполнен, а их стоимость упала до 478. Не кейс получился, а настоящая путеводная звезда для тех, кто хочет добиться успехов в этой же нише.

Помимо деталей по проекту, также спросили:

👉 Нельзя ли начать откручивать платный трафик по-быстрому, без мощной предварительной аналитики, чтобы добиться хороших результатов?
👉 Влияет ли качественно упакованный профиль на успешность ведения таргетированной рекламы?
👉 Что эффективнее: VK ADS или Яндекс Директ?
👉 Есть ли какая-то общая методология запуска рекламы во ВКонтакте, применимая к любой нише? и многое другое.

➡️ Как в недвижимости в первый месяц добиться CPQL в 4 раза ниже среднего по рынку

Кстати, обратите внимание на заголовок кейса. По нашему скромному мнению, некоторые участники Workspace Digital Awards совершенно напрасно пренебрегают таким подходом – сразу подсвечивать успехи проектной команды. Заголовки в духе: «Повысили стоимость лида для косметологической компании в 2 раза» или «50 тысяч просмотров вирального ролика в поддержку новой линейки макарон» гораздо эффективней мало информативных вариантов типа: «Контекстная кампания в сфере красоты» или «Сделали видео-шедевр для производителя макарон» 😉

Каждый день в Workspace Журнале выходит много классных материалов — обо всех не расскажешь, приходится выбирать самые-самые.

И во время такого отбора наткнулись на статью со скрина. На этот раз вместо анонса — небольшое наблюдение.

Обратите внимание, что статья выложена под аккаунтом Александра Пояркова. Вроде как в тексте материала даже кликабельно указано само агентство — правда, ссылка ведет на их сайт.

И тут штука в том, что карточки агентства на Workspace просто нет. Маркетолог есть — а агентства нет! 🍒

И это при том, что публикации статей на Workspace — бесплатные. Регистрация агентства — бесплатная. Загрузить все ссылки, видео, кейсы — все это бесплатно. И за все это агентство поднимается в рейтинге, чаще попадает в тендеры, даже без покупки подписки — бизнес сам приглашает к участию, бесплатно.

Подвоха нет — пользуйтесь, не стесняйтесь ❤️

Яндекс Метрика и Гугл Аналитика против всех?!

Ох, как же стремительно все меняется в интернетике! На протяжении жизни любой человек 40+ уже успел застать хотя бы протерозой, палеозой и мезозой интернета. А те, кто постарше и посмелей, и в глаза архею поглядели.

И вот, настал кайнозой. От многих могучих артефактов прошлого наподобие айськи остались лишь следы. Да что там аська! Прошло всего 4 года после хайп-цунами под названием Клабхаус, а об этом уже никто и не вспоминает. Что ж, настала пора разобраться со счетчиками аналитики.

В редакцию поступил такой вопрос:

➡️ Есть ли смысл размещать на сайте счетчики статистики от мейла, рамблера, лайф-интернета? Словом, любые другие счетчики кроме Яндекс Метрики и Гугл Аналитики? Если да, то в чем заключается польза?

Как обычно в таких ситуациях, мы вновь обратились к нашему экспертному пулу. Ответы от представителей агентств Ninen, Panda Ads, 4 Пикселя можно увидеть по ссылке выше.

Но как насчет мыслительного упражнения?! Предлагаем перед тем, как увидеть их мнение, попытаться самим ответить на вопрос. Напишите в комментариях, совпадает ли ваше представление о счетчиках статистики с экспертным.

Рейтинги медийности Workspace

Ура-ура, подошло время первых в этом году активностей Workspace для диджитал-агентств и их сотрудников!

19 февраля мы планируем официально опубликовать одновременно 2 рейтинга: Рейтинг медийности агентств и Рейтинг медийности топ-менеджеров агентств.

Ключевое:

👉 Для участия в рейтингах необходимо через личный кабинет указать в профилях агентств и специалистов, привязанных к агентствам, ссылки на соответствующие аккаунты/каналы.
👉 Обращаем особое внимание, что в этом году мы пересмотрели требования к участникам Рейтинга медийности топ-менеджеров. Теперь он называется Рейтинг медийности диджитал-специалистов. Это значит, что в нем будут учитываться не только руководители агентств, но и рядовые сотрудники, проявляющие активность в онлайн-пространтстве. Главное требование — привязка их к конкретному агентству на Workspace.
👉 17 февраля внесенные данные будут зафиксированы и повлиять на результаты до следующего раза будет невозможно.

Как повысить свои позиции и другие полезные детали изложены здесь:

➡️ Важная информация для участников рейтингов медийности Workspace.

Как понять, что пора валить

Коллеги, согласны с вами полностью! Позитивно приторный до тошноты чат, отсутствие кулера и в целом необходимость работать – это нонсенс, табу, редфлаг.

Но ужаснее всего, что есть вещи на порядок страшнее! Ловите страшилки от ребят из @awake_journal_ru:

➡️ Красные флаги – как понять, что пора валить с проекта

Workspace: отчет за 2024 год

Workspace впервые публично подвел итоги года. Так как Workspace – единственная тендерная платформа в Рунете, ориентированная именно на диджитал-отрасль, полагаем эти цифры могут быть интересны не только постоянным участникам, но и тем, кто только присматривается к тендерам как источнику лидов.

Для затравки коротенечко побежимся по самому интересному:

👉 За прошедший год на площадке всего было проведено 1848 тендеров. Их них: 850 – на веб-разработку (причем более половины из них – на создание сайта под ключ), 484 – на рекламные услуги, 358 – на разработку мобильных приложений, 244 – на дизайн, 183 – на SMM и PR.
👉 Наибольшая конкуренция на площадке отмечена в категории Разработка сайтов – 6,6 заявок на один тендер в среднем. На втором месте – поисковое продвижение (5,9 заявок).
👉 Пик активности организаторов тендеров пришелся на февраль (198 тендеров и 5,7 откликов в среднем).
👉 Наибольшие бюджеты были присущи декабрьским тендерам (404 тыс. рублей в среднем).
👉 В рейтинге медийности Workspace приняло участие 2348 агентств, в рейтинге креативности – 211. А Рейтинг медийности топ-менеджеров агентств был построен на данных 832 специалистов.
👉 В 2024 Workspace расшили собственное медиа новыми форматами и к настоящему моменту уже опубликовано более 20500 кейсов, 3600 статей, 650 видео, 540 новостей компаний, 300 анонсов мероприятий.

➡️ Полная версия отчета.

Разумеется, останавливаться не планируем. В этом году будут все же те ежегодные проекты, что и ранее, + добавятся новые. И обо всех них мы, конечно, же напишем в этом телеграм-канале.😉

Рекламные факапы

Как вам недавний супербоул? Уже успели кринжануть, или же наоборот зашло на ура?

Удивительно, как на рекламном рынке одновременно уживаются старая, заржавевшая и никому не нужная реклама для галочки и модное креативное бессмысленное безумие ради безумия. Неужели рекламщики совсем потеряли связь с реальностью?

Хотя, это не главный их косяк. А все главные косяки собрал в одном материале коллекционер факапов Александр Егоров:

➡️ Неочевидные ошибки в управлении рекламой

448 кейсов на WDA /25 🔥

Уже через неделю мы закроем сбор заявок на Workspace Digital Awards /25 — самую престижную премию кейсов!

По традиции, в последнюю неделю кейсов становится минимум в 2 раза больше. Коллеги, это значит, надо успевать!

У тех, кто сдает в последнюю очередь, есть свои преимущества. Например, их кейсы будут висеть в самом верху. Но есть и минусы. Во-первых, риск опоздать, не успеть оформить качественно. Во-вторых, меньше трафика соберете, меньше внимания.

На качественное оформление кейса требуется время и силы — успейте запланировать их на этой неделе, чтобы точно всё успеть до выходных.

➡️ подать заявку на WDA

Держим за вас кулачки! ❤️

Шерлок Холмс врывается в SEO-чат!

Один из наших пользователей, позиционирующий себя как предприниматель/инвестор/трейдер, поделился увлекательным SERM-детективом. Чтобы как следует проникнуться историей, рекомендуем абстрагироваться от персоналии автора и попробовать поставить себя на его место.

➡️ Как я разоблачил мошенников, распространяющих ложные отзывы обо мне: Вениамин Степаненко.

Краткая суть: Мошенники пишут фальшивые негативные отзывы, размещают их на раскрученных сайтах, а затем предлагают удалить или изменить их за деньги.

У вас есть идеи, что можно предпринять в таких случаях, если сайты с явно фейковыми отзывами базируются за рубежом, и юристы растерянно разводят руками?🫣

«SEO глазами клиентов 2025»

Продолжаем тему поискового продвижения позитивной новостью – SEOnews в 16-й раз запустил масштабный рейтинг «SEO глазами клиентов». Это нестандартный для отрасли проект, ведь в его рамках организаторы опрашивают реальных клиентов digital-агентств.

Прием заявок продлится до 11 марта. Принять участие могут все компании, которые оказывают услуги SEO и продвигают сайты в доменных зонах .ru и .рф не менее чем для 15 клиентов. Организаторы гарантируют респондентам полную конфиденциальность. Полученные данные клиентов нигде не публикуются и используются только для исследования.

Участие бесплатное!

Чтобы стать участником рейтинга необходимо:
👉 заполнить заявку с актуальными контактами;
👉 предоставить данные 15 текущих клиентов для опроса. Подробную инструкцию участники получат на почту.

➡️ Подробности о рейтинге

С результатами исследований прошлых лет можно ознакомиться здесь.

Экспансия маркетплейсов, проектные особенности их разработки и вот это вот всё

Герои сегодняшнего интервью попали в фокус внимания нашей редакции благодаря кейсу, занявшему третье место в WDA 2024.

Чем интересен этот кейс? Во-первых, направлением. Пусть мы и живем в эпоху маркетплейсов, но подобные проекты, ориентированные на b2b-аудиторию, по-прежнему являются шаманством и по плечу далеко не многим.

Во-вторых, подрядчика, студию Сибирикс, можно смело назвать главным в России евангелистом, а то и вовсе амбассадором Scrum-подхода к разработке. Ну как упустить такого собеседника?

➡️ Как сделать нишевый маркетплейс, чтобы конкурировать с гигантами рынка.

От руководителей студии Сибирикс и платформы SOLOMA мы получили ответы на ряд вопросов, среди которых:

👉 С чего начать продвижение нишевого b2b-маркетплейса?
👉 Возможно ли оценить проект по водопадной модели, если бизнес-план еще не детализирован?
👉 Чем хорош Scrum и для каких ситуаций он подходит?
👉 Реально ли запускать маркетплейсы на конвейере?
👉 Что делать, если заказчику нужно быстро развернуть дополнительную копию сайта без обращения к подрядчику?

Пользуясь случаем отвечаем на один из популярных вопросов, получаемых редакцией. Почему в таких интервью мы общаемся с участниками конкурса WDA прошлых лет и игнорируем номинантов 2025 года? А чтобы не повлиять на результаты голосования! Пока оно завершено, мы стараемся не выделять кого-то на общем фоне. Да, прием работ закончится уже 17 февраля, но голосование жюри продлится до апреля! Так что пока - рот на замок, у нас все серьезно. 🤫 Только миссия, ничего лишнего.

😮 Как агентства участвуют в премиях

По миру вирусится свежее исследование Workspace — участие приняли 138 самых активных агентств!

➡️ Читайте исследование в Skillbox:

👉🏿 какие бюджеты выделяются на участие

👉🏿 как часто агентства номинируются

👉🏿 сколько сил тратится на кейсы

👉🏿 какой от этого профит

👉🏿 топ главных премий

Куча важных для индустрии цифр, комментарии топовых агентств и ценная инфа по кейсам — особливо нужная тем, кто все еще думает, подаваться на WDA /25 или нет 😎

ФАС, помоги с монополией!

Удивительные дела деются: РАТЭК направила в Федеральную антимопольную службу жалобу на маркетплейсы. Дескать, раньше лидерами продаж техники были различные Мвидео и ДНС, а теперь, вот — маркетплейсы.

Логика такая:
1. Маркетплейсы дают мощные скидки — "софинансируют" цену на товар. Доходит до того, что цена оказывается ниже себестоимости товара.

2. Раньше народ в массе своей боялся закупаться на маркетплейсах, потому что кто его знает, не пришлют ли кирпич и будет ли гарантия.

Но когда желаемое отдают за копейки, тем более в непростые времена доллара по 90-100 — принципы и страхи уходят на задний план. Народ начинает всё активнее закупаться на Озонах и Вайлдберрисах.

3. "Традиционный ритейл" страдает от такой конкуренции. Приходится всячески оптимизироваться, увольнять людей, закрывать магазины — а это минус налоги, минус рабочие места.

Логично? Логично. Но есть ощущение, что именно это и называется "свободный рынок". И задача антимонопольной службы — как раз в том, чтобы компаний-монополистов не было, борьба была конкурентной. Как сейчас.

Ключевое тут — то, что пока одни игроки рынка выбирают страдать, другие вкладываются в маркетинг. В том числе, за счет как раз такого "софинансирования".

Да, это демпинг. Но за счет этого выигрывает и покупатель, и площадка, и государство — ведь вместо одного ДНС развивается сразу орда предпринимателей, торгующих на этих самых маркетплейсах.

И раз уж зашла речь, напоминаем, что в этом году на WDA /25 появилась новая номинация "Продвижение на маркетплейсах". И пока в ней всего 2 кейса!

Если вы занимались оформлением карточек, их продвижением, съемкой видео для карточек на маркетплейсах, дизайном — смело подавайте работы. Это ваш шанс выйти в победители WDA 😎

А крайний срок подачи кейсов — 17 февраля.

Микрокопи макро важности

Интересную тему подняли в DNT Digital.

Microcopy — это краткие подсказки на сайте, цель которых – помочь пользователю сориентироваться на сайте и улучшить впечатление о компании/продукте. К ним относятся всплывающие сообщения, уведомления о прогрессе загрузки, тексты на кнопках или в полях, предназначенных для заполнения и т.д.

Но не все так радужно. Есть и негативная сторона. Если микрокопи тщательно не продуманы, они могут вызвать обратный эффект и вызывать раздражение у пользователей.

О том, как использовать правильно, можно прочитать здесь:

➡️ Microcopy: сила коротких подсказок и микротекстов в интерфейсах

🤩 Жюри WDA /25

Премия Workspace Digital Awards славится знаменитым составом жюри, в который входят эксперты из лучших диджитальных компаний!

Мы видим, как члены жюри радуются своему участию и хвастаются в соцсетях. Всячески поддерживаем такое! Но, коллеги, зачем вы делаете скришоты с сайта?

Ведь есть офигенная форма на Workspace:

1. Кликаете по своей аватарке, заходите в Дипломы и виджеты. Мотаете чуть вправо, там будет "Фото жюри WDA"

2. Загружаете фото

3. Скачиваете готовую картинку-презенташку великолепного вас в роли жюри WDA /25 🔥

Знали про этот лайфхак?

❤️ — да, спасибо емейл-рассылке Workspace
👍 — нет, рассказывайте о таком в канале

Главная суперспособность руководителя

Вчера вы выбирали способности руководителей, и вкуснее остальных оказались управление временем и антистресс-поле. Говорит о многом! 🙈

На самом деле, чего скрывать — да практически любой руководитель 100% проходил через круги ада, когда работа не делается, время поджимает, а исполнители то выгорают, то исчезают.

Вот и думается, что главной супер-способностью должно стать понимание своих сотрудников. И ответ на вопрос:

➡️ Да почему они не хотят работать?!

⭐️ Медальный зачет WDA

Как было раньше: агентства подавались на WDA, выигрывали, хвастались статуэтками и дипломами, получали +100500 к респекту от рынка и клиентов и... всё.

Сегодня мы исправляем эту несправедливость и меняем мир на до и после! Приготовьтесь: это нововведение даже более значимо, чем ослабление курса доллара к рублю!

➡️ Медальный зачет — по сути, зал славы WDA.

Теперь мы считаем все ваши победы, выходы в шорт-лист, все номинированные кейсы — и начисляем баллы. А затем выводим рейтинг.

Чем выше компания в рейтинге — тем круче ее кейсы, тем больше побед и респектов. Методология подсчета — открытая, как и всегда.

Как подняться в топ медального зачета:

✔️ Участвуйте в WDA — иначе рынок просто не будет знать о ваших кейсах, нечего будет оценивать

✔️ Подавайте больше кейсов — так и баллов будет больше, и шансов победить

✔️ Классно оформляйте кейсы — на WDA оценивается в первую очередь кейс. Проект может быть простенький, а кейс — офигенный

Лайфхак: даже с одним кейсом можно забрать сразу несколько наград и подняться выше в топе — просто подайте его в несколько номинаций. Так, например, делают российские корпорации. Которые, естественно, тоже участвуют в WDA 😎

Если вы давно хотели знать, какие же компании на рынке чаще остальных делают успешные кейсы — вам в Медальный зачет WDA.

Поздравляем всех участников, желаем верхних строчек и самых классных проектов ❤️

Креативная мышца

Прямо сейчас человечество испытывает соблазн свалить весь креатив на плечи нейронок. Спецы бегут к нейронкам, что-то спрашивают, что-то получают, и убегают обратно, радостно хлопая в ладоши. А толку?

Проблема в том, что если креатива у вас мало — скорее всего, из десятков предложенных вариантов вы не сможете отобрать действительно стоящие идеи.

Поймите: для начала нужно самим научиться креативить — и только потом можно будет это делегировать.

Например, Женя Комова из @somedaymedia целенаправленно развивала креативность — и сейчас нейронки ей для придумывания вообще не нужны. И не смогут ее заменить, что важно!

Свои карты Женя выложила на Workspace (эх, ну а где ж еще-то):

➡️Мне не нужен Чат ЖПТ, чтобы придумывать идеи: как я натренировала креативность

В качестве домашки оставьте креативный коммент под этим постом — посмотрим, чего вы стоите 😎