Лидер рынка номер один

Казалось бы: Максим Ильяхов своим каленым главредом должен был за эти годы выжечь из российского диджитала фразочки вроде "лидер рынка", "номер один в...", "мы самые..." — но нет! Карл, оно всё ещё живое!

Слава Богу, что хотя бы Антон Ерин из @metod_tyka обратил внимание на эту проблему и дал решение на Workspace (а где же ещё):

➡️ Синдром «лидера рынка»: Как избавить ваш сайт от шаблонных фраз и стать ближе к клиенту

ГЕО

Славься, славься Workspace Журнал! Ведь только там можно узнать, что у SEO появился конкурент — называется GEO (Generative Engine Optimization). Геология выходит на новый уровень! 🙈

Если классическая сеошка заточена на вывод страниц в поисковики, то геошка (бррр, пока непривычно) — на продвижение страниц в выдачу нейросетей.

Это вам только кажется, что жпт ответы придумывает. На самом деле он их где-то да берет, и уже потом миксует. И вот геошники (бррр x2) как раз этим и занимаются — делают так, чтобы в ответе нейронки было "По данным компании Рога и Копыта...". Ну или типа того.

Остальные подробности тут:

➡️ GEO против традиционного SEO: основные различия и перспективы

Душнилы в диджитале

Наверняка среди ваших коллег есть хотя бы один классический душнила. Тот самый супергерой, вокруг которого чудесным образом открываются все форточки 😄

Душнилы обычно очень внимательны и критичны. А частенько еще и токсичны, поэтому традиционно их не любят, и карьера душнил буксует.

Ребята из @awake_journal_ru решили пожалеть несчастных и выложили на Workspace гайд по карьерному росту для тех, кто любит вставить свои важные пять копеечек:

➡️ Как душниле двигать карьеру – на примере Эдварда Нортона

Обзор изменений в SEO

По мере развития ИИ интернет наводняется сгенерированным контентом. Естественно, это не особо нравится поисковикам, поэтому они обновляют свои алгоритмы, чтобы любимы пользователи продолжали получать только самое лучшее в выдаче.

Ловите обзор изменений в SEO-шке за 2024 год:

➡️ Обзор SEO-изменений после апдейтов Google и Яндекса — главные инсайты в линкбилдинге

Если коротко, то эффективность не снизилась, а пострадали только те, кто постит ИИ-контент без редактуры.

🏒 Как разработать сложную мобильную игру 🏒

Можно ли создать игру по хоккей, вызвав не поддельный интерес даже у абсолютно равнодушных к этому виду спорта людей? Вы не поверите, но да!

Представьте себе: вначале пользователь создает свой клуб, выбирает айдентику и покупает сильных игроков, используя аукционы, прямые переговоры и скаутинг. Дальше можно участвовать в турнирах или челленджах. Причем матчи бывают ускоренные и полные.

Ну и, пожалуй, самое интересное – это административная работа. Игрокам требуется следить за балансом игровой валюты и развитием клуба. Периодически заключать контракты с игроками, спонсорами и рекламодателями, устанавливать стоимость билетов на матчи, развивать инфраструктуру.

Но и это еще не все. Как в легендарном сериале «Тед Лассо», пользователю необходимо следить за энергией и боевым духом команды, и перед ежедневными матчами расставлять спортсменов по полю…

Игра называется Big 6: Hockey manager. И мы не могли не пообщаться с ее представителями, а также студией разработки Seven Winds. Тем более что кейс, посвященный проекту занял первое место в нашей премии🏆, а к моменту его публикации численность активных игроков превысила отметку в 1 млн.

➡️ Почему разрабатывать мобильные игры тяжелее, чем веб-сервисы? Интервью с Seven Winds Studio и Big 6: Hockey manager, финалистами WDA 2024

Что интересного узнали:
👉 Через какие каналы продвигается приложение
👉 Сколько месяцев и человеко-часов ушло на реализацию
👉 Какая методология применялась в процессе разработки
👉 По каким критериям проводилась приоритезация задач из беклога
👉 Каковы актуальные тренды в гейм-разработке
👉 Почему игры стоит сразу ориентировать на зарубежный рынок

А какие кейсы с Workspace Digital Awards привлекли ваше внимание? Возможно, вы бы хотели что-то узнать у их авторов?! Пишите в комментариях, и мы постараемся взять интервью у проектных команд.😉

ПромоСтраницы

Яндекс придумал супер-хитрый формат:

1. Пользователь видит баннер — классическая баннерная реклама.
2. Переходит по нему и попадает в эдакий лендинг-статью.
3. Читает, вовлекается — и совершает целевое действие. Например, переходит на ваш сайт или подписывается на ваш ТГ-канал.

Это называется ПромоСтраницы, и судя по отзывам, с каждым месяцем они работают все лучше и лучше для решения разных бизнес-задач.

Например, ребята из @business_kzn_join собрали аж 8 способов причинять с их помощью пользу:

➡️ 8 бизнес-задач, которые решают ПромоСтраницы

Ютуб умер, да здравствует...

Признайтесь честно, вот вы поняли, что конкретно произошло с Ютубом? То замедлили, то ускорили, у одних провайдеров работает, у других нет... А что делать тем, кто ходил на этот хостинг не пельмешки вечерком навернуть, а ради охватов и бизнес-целей?

Об альтернативах рассказали спецы из DNT Digital:

➡️ Как работать с видео-контентом в период блокировок YouTube

Однако они забыли рассказать, что сейчас главным писком моды и новой неустаревающей классикой является Workspace Видео. А вы думали?

🔥 На Workspace Видео самые активные агентства заливают свои видосы

🔥 На Workspace Видео агентства ищут профильный и полезный контент — больше искать его просто негде

🔥 Чтобы загрузить видео на Workspace, нужно всего 1-2 минуты. Недавно одно агентство загрузило их больше 50 подряд! Сохранили свои активы 😎

🔥 Даже Тарантино писал в мемуарах: "Если ваших видео нет на Workspace — ваших видео нет". А уж он-то в этом понимает!

Короче, как говорил классик: можете не грузить видео на Workspace, продолжайте терять просмотры 👌

Деньги с сайтов

— Ты когда-нибудь задумывался, а зачем Бог создал сайты?
— Он их не создавал. Их создали люди.
— Люди? Серьезно?
— Конечно. Масоны. С планеты Нибиру.
— О ужас! Я так и думал, что сайты — от лукавого!
— Их придумали, чтобы управлять нами. Да и вообще, ты в курсе, что когда Толкин писал про Кольцо Всевластья — он имел в виду всемирную паутину интернета?
— Ё-маё...
— Ага. Которая из чего состоит? Из этих самых сайтов.
— Ну теперь понятно, почему я уже месяцев шесть не могу от своего добиться монетизации!
— Издеваешься? Все мои уже давно приносят деньги. Вот, лови гайд от коллег из @prcynews:

➡️ 5 фатальных ошибок монетизации сайта и как их избежать

Крауд-маркетинг

Маркетологи продолжают плодить сущности! Сегодня у нас на обзоре "крауд-маркетинг" — маркетинг, основанный на рекомендациях пользователей.

Крауд-маркетинг — это когда вы организовали бонусы за отзыв на Яндекс.Картах, а все позитивные заскринили и собрали в хайлайтсы.

В общем, на первый взгляд, это просто отдельный кусок маркетинга, который зачем-то выделили в самостоятельную величину. Но что об этом думают эксперты?

Ловите обзор от ребят из DNT:

➡️ Крауд-маркетинг: почему «живые» рекомендации становятся мощнее рекламы

🏡Продвижение недвиги в VK и Яндекс.Директ🏗

Однако, давненько мы не возвращались к теме недвижки. Исправляемся с помощью проектной команды кейса, ставшего победителем WDA 2024.🏆

Изначальный запрос от клиента, СК «ЗАГОРОД», — обеспечение заявок и удержание их стоимости на отметке 1 900 ₽. В качестве решения в Digital agency HEADSHOT предложили использовать SMM и контекст. В итоге в первый же месяц план по лидам был перевыполнен, а их стоимость упала до 478. Не кейс получился, а настоящая путеводная звезда для тех, кто хочет добиться успехов в этой же нише.

Помимо деталей по проекту, также спросили:

👉 Нельзя ли начать откручивать платный трафик по-быстрому, без мощной предварительной аналитики, чтобы добиться хороших результатов?
👉 Влияет ли качественно упакованный профиль на успешность ведения таргетированной рекламы?
👉 Что эффективнее: VK ADS или Яндекс Директ?
👉 Есть ли какая-то общая методология запуска рекламы во ВКонтакте, применимая к любой нише? и многое другое.

➡️ Как в недвижимости в первый месяц добиться CPQL в 4 раза ниже среднего по рынку

Кстати, обратите внимание на заголовок кейса. По нашему скромному мнению, некоторые участники Workspace Digital Awards совершенно напрасно пренебрегают таким подходом – сразу подсвечивать успехи проектной команды. Заголовки в духе: «Повысили стоимость лида для косметологической компании в 2 раза» или «50 тысяч просмотров вирального ролика в поддержку новой линейки макарон» гораздо эффективней мало информативных вариантов типа: «Контекстная кампания в сфере красоты» или «Сделали видео-шедевр для производителя макарон» 😉

Каждый день в Workspace Журнале выходит много классных материалов — обо всех не расскажешь, приходится выбирать самые-самые.

И во время такого отбора наткнулись на статью со скрина. На этот раз вместо анонса — небольшое наблюдение.

Обратите внимание, что статья выложена под аккаунтом Александра Пояркова. Вроде как в тексте материала даже кликабельно указано само агентство — правда, ссылка ведет на их сайт.

И тут штука в том, что карточки агентства на Workspace просто нет. Маркетолог есть — а агентства нет! 🍒

И это при том, что публикации статей на Workspace — бесплатные. Регистрация агентства — бесплатная. Загрузить все ссылки, видео, кейсы — все это бесплатно. И за все это агентство поднимается в рейтинге, чаще попадает в тендеры, даже без покупки подписки — бизнес сам приглашает к участию, бесплатно.

Подвоха нет — пользуйтесь, не стесняйтесь ❤️

Яндекс Метрика и Гугл Аналитика против всех?!

Ох, как же стремительно все меняется в интернетике! На протяжении жизни любой человек 40+ уже успел застать хотя бы протерозой, палеозой и мезозой интернета. А те, кто постарше и посмелей, и в глаза архею поглядели.

И вот, настал кайнозой. От многих могучих артефактов прошлого наподобие айськи остались лишь следы. Да что там аська! Прошло всего 4 года после хайп-цунами под названием Клабхаус, а об этом уже никто и не вспоминает. Что ж, настала пора разобраться со счетчиками аналитики.

В редакцию поступил такой вопрос:

➡️ Есть ли смысл размещать на сайте счетчики статистики от мейла, рамблера, лайф-интернета? Словом, любые другие счетчики кроме Яндекс Метрики и Гугл Аналитики? Если да, то в чем заключается польза?

Как обычно в таких ситуациях, мы вновь обратились к нашему экспертному пулу. Ответы от представителей агентств Ninen, Panda Ads, 4 Пикселя можно увидеть по ссылке выше.

Но как насчет мыслительного упражнения?! Предлагаем перед тем, как увидеть их мнение, попытаться самим ответить на вопрос. Напишите в комментариях, совпадает ли ваше представление о счетчиках статистики с экспертным.

Рейтинги медийности Workspace

Ура-ура, подошло время первых в этом году активностей Workspace для диджитал-агентств и их сотрудников!

19 февраля мы планируем официально опубликовать одновременно 2 рейтинга: Рейтинг медийности агентств и Рейтинг медийности топ-менеджеров агентств.

Ключевое:

👉 Для участия в рейтингах необходимо через личный кабинет указать в профилях агентств и специалистов, привязанных к агентствам, ссылки на соответствующие аккаунты/каналы.
👉 Обращаем особое внимание, что в этом году мы пересмотрели требования к участникам Рейтинга медийности топ-менеджеров. Теперь он называется Рейтинг медийности диджитал-специалистов. Это значит, что в нем будут учитываться не только руководители агентств, но и рядовые сотрудники, проявляющие активность в онлайн-пространтстве. Главное требование — привязка их к конкретному агентству на Workspace.
👉 17 февраля внесенные данные будут зафиксированы и повлиять на результаты до следующего раза будет невозможно.

Как повысить свои позиции и другие полезные детали изложены здесь:

➡️ Важная информация для участников рейтингов медийности Workspace.

Как понять, что пора валить

Коллеги, согласны с вами полностью! Позитивно приторный до тошноты чат, отсутствие кулера и в целом необходимость работать – это нонсенс, табу, редфлаг.

Но ужаснее всего, что есть вещи на порядок страшнее! Ловите страшилки от ребят из @awake_journal_ru:

➡️ Красные флаги – как понять, что пора валить с проекта

Workspace: отчет за 2024 год

Workspace впервые публично подвел итоги года. Так как Workspace – единственная тендерная платформа в Рунете, ориентированная именно на диджитал-отрасль, полагаем эти цифры могут быть интересны не только постоянным участникам, но и тем, кто только присматривается к тендерам как источнику лидов.

Для затравки коротенечко побежимся по самому интересному:

👉 За прошедший год на площадке всего было проведено 1848 тендеров. Их них: 850 – на веб-разработку (причем более половины из них – на создание сайта под ключ), 484 – на рекламные услуги, 358 – на разработку мобильных приложений, 244 – на дизайн, 183 – на SMM и PR.
👉 Наибольшая конкуренция на площадке отмечена в категории Разработка сайтов – 6,6 заявок на один тендер в среднем. На втором месте – поисковое продвижение (5,9 заявок).
👉 Пик активности организаторов тендеров пришелся на февраль (198 тендеров и 5,7 откликов в среднем).
👉 Наибольшие бюджеты были присущи декабрьским тендерам (404 тыс. рублей в среднем).
👉 В рейтинге медийности Workspace приняло участие 2348 агентств, в рейтинге креативности – 211. А Рейтинг медийности топ-менеджеров агентств был построен на данных 832 специалистов.
👉 В 2024 Workspace расшили собственное медиа новыми форматами и к настоящему моменту уже опубликовано более 20500 кейсов, 3600 статей, 650 видео, 540 новостей компаний, 300 анонсов мероприятий.

➡️ Полная версия отчета.

Разумеется, останавливаться не планируем. В этом году будут все же те ежегодные проекты, что и ранее, + добавятся новые. И обо всех них мы, конечно, же напишем в этом телеграм-канале.😉

Рекламные факапы

Как вам недавний супербоул? Уже успели кринжануть, или же наоборот зашло на ура?

Удивительно, как на рекламном рынке одновременно уживаются старая, заржавевшая и никому не нужная реклама для галочки и модное креативное бессмысленное безумие ради безумия. Неужели рекламщики совсем потеряли связь с реальностью?

Хотя, это не главный их косяк. А все главные косяки собрал в одном материале коллекционер факапов Александр Егоров:

➡️ Неочевидные ошибки в управлении рекламой

448 кейсов на WDA /25 🔥

Уже через неделю мы закроем сбор заявок на Workspace Digital Awards /25 — самую престижную премию кейсов!

По традиции, в последнюю неделю кейсов становится минимум в 2 раза больше. Коллеги, это значит, надо успевать!

У тех, кто сдает в последнюю очередь, есть свои преимущества. Например, их кейсы будут висеть в самом верху. Но есть и минусы. Во-первых, риск опоздать, не успеть оформить качественно. Во-вторых, меньше трафика соберете, меньше внимания.

На качественное оформление кейса требуется время и силы — успейте запланировать их на этой неделе, чтобы точно всё успеть до выходных.

➡️ подать заявку на WDA

Держим за вас кулачки! ❤️

Шерлок Холмс врывается в SEO-чат!

Один из наших пользователей, позиционирующий себя как предприниматель/инвестор/трейдер, поделился увлекательным SERM-детективом. Чтобы как следует проникнуться историей, рекомендуем абстрагироваться от персоналии автора и попробовать поставить себя на его место.

➡️ Как я разоблачил мошенников, распространяющих ложные отзывы обо мне: Вениамин Степаненко.

Краткая суть: Мошенники пишут фальшивые негативные отзывы, размещают их на раскрученных сайтах, а затем предлагают удалить или изменить их за деньги.

У вас есть идеи, что можно предпринять в таких случаях, если сайты с явно фейковыми отзывами базируются за рубежом, и юристы растерянно разводят руками?🫣

«SEO глазами клиентов 2025»

Продолжаем тему поискового продвижения позитивной новостью – SEOnews в 16-й раз запустил масштабный рейтинг «SEO глазами клиентов». Это нестандартный для отрасли проект, ведь в его рамках организаторы опрашивают реальных клиентов digital-агентств.

Прием заявок продлится до 11 марта. Принять участие могут все компании, которые оказывают услуги SEO и продвигают сайты в доменных зонах .ru и .рф не менее чем для 15 клиентов. Организаторы гарантируют респондентам полную конфиденциальность. Полученные данные клиентов нигде не публикуются и используются только для исследования.

Участие бесплатное!

Чтобы стать участником рейтинга необходимо:
👉 заполнить заявку с актуальными контактами;
👉 предоставить данные 15 текущих клиентов для опроса. Подробную инструкцию участники получат на почту.

➡️ Подробности о рейтинге

С результатами исследований прошлых лет можно ознакомиться здесь.

Экспансия маркетплейсов, проектные особенности их разработки и вот это вот всё

Герои сегодняшнего интервью попали в фокус внимания нашей редакции благодаря кейсу, занявшему третье место в WDA 2024.

Чем интересен этот кейс? Во-первых, направлением. Пусть мы и живем в эпоху маркетплейсов, но подобные проекты, ориентированные на b2b-аудиторию, по-прежнему являются шаманством и по плечу далеко не многим.

Во-вторых, подрядчика, студию Сибирикс, можно смело назвать главным в России евангелистом, а то и вовсе амбассадором Scrum-подхода к разработке. Ну как упустить такого собеседника?

➡️ Как сделать нишевый маркетплейс, чтобы конкурировать с гигантами рынка.

От руководителей студии Сибирикс и платформы SOLOMA мы получили ответы на ряд вопросов, среди которых:

👉 С чего начать продвижение нишевого b2b-маркетплейса?
👉 Возможно ли оценить проект по водопадной модели, если бизнес-план еще не детализирован?
👉 Чем хорош Scrum и для каких ситуаций он подходит?
👉 Реально ли запускать маркетплейсы на конвейере?
👉 Что делать, если заказчику нужно быстро развернуть дополнительную копию сайта без обращения к подрядчику?

Пользуясь случаем отвечаем на один из популярных вопросов, получаемых редакцией. Почему в таких интервью мы общаемся с участниками конкурса WDA прошлых лет и игнорируем номинантов 2025 года? А чтобы не повлиять на результаты голосования! Пока оно завершено, мы стараемся не выделять кого-то на общем фоне. Да, прием работ закончится уже 17 февраля, но голосование жюри продлится до апреля! Так что пока - рот на замок, у нас все серьезно. 🤫 Только миссия, ничего лишнего.