Рубрика "субботний ликбез" — ловите самое точное описание работы маркетолога 🤓

Пересечемся в Сетке?

Сетка – это соцсеть от hh.ru, стартовавшая год назад и «заточенная» под мобильные устройства. Учитывая, что ее основная аудитория – диджитальщики и креативщики, мы просто не могли пройти мимо. Пришло время присмотреться к ней попристальней!

Сразу отметим, что сравнение с LinkedIn видится нам не корректным. По интерфейсу и функциям скорей тут ближе Telegram. Из уникальных возможностей пока обратили внимание на автоматическую выгрузку инфо из профиля на hh.ru. Из минусов – отсутствие десктопной версии. Из плюсов – возможность настроить автоматическое дублирование постов из телеги и добротное комьюнити. Здесь действительно есть интересные авторы, публикующие контент с практической пользой.

Каких-то особых результатов пока мы не достигли, так что с благодарностью выслушаем любые советы по наращиванию практической ценности и привлечению подписчиков. 🥹

➡️ Workspace в Сетке

А какие у вас впечатления от платформы? Если достигли успехов, обязательно поделитесь в комментах! Наверняка узнать о вашем опыте будет интересно не только нам. Как знать, может именно из Workspace LIVE к вам перетекут новые подписчики…😉

Видосики для франшиз

Так, выключаем рилсы и шортсы — хватит залипать перед сном в бездумное! Вместо этого держите подборку офигенных видосов, которые для вас собрали профи:

➡️ Must have видео для франшиз

Отличная возможность устроить себе образовательный вечер в лучших традициях "пожирателей рекламы".

P. S. Ладно, не переживайте — ваши любимые вертикалочки в подборке тоже есть 😏

😈 Читеры, ваш час настал!

Как вы знаете, на Workspace есть множество возможностей пробиться в топы — но все они требуют длительных стараний. Однако есть лайфхак!

Мы даем возможность оплатить "Приоритетные карточки" — это платное место сразу вверху топа по вашей нише (всего их 5 максимум) 😎

Хитро, да? Но это еще не всё!

Нас давно просили добавить UTM-ки в "Приоритетные карточки", чтобы отслеживать статистику переходов — в новом обновлении мы это сделали 🔥

➡️ Сделайте агентство приоритетным

P. S. До 31 декабря цена акционная по промокоду:

newyear2025

Безусловно: там, на Олимпе диджитала, конкуренция обычно нешуточная. И если вы давно хотели проверить это, воспарить над остальными и понять для себя, насколько вообще оно вам надо — сейчас самый лучший момент.

Загадай под ёлочку стартап

Что может быть лучше, чем придумать Годную Идею, привлечь под нее инвестиции и с двух ног влететь в мир айти-клондайка?

Проблема только в том, что Идея не всегда находится. Чаще всего, она наоборот теряется — например, из-за модного мнения о том, что идеи ничего не стоят.

Именно поэтому нужно владеть важным скиллом — смотреть по сторонам и не щелкать клювом. Благо, ребятам из Пиробайт уже подготовили для всех нас то самое блюдечко с каемочкой:

➡️ Какой IT-стартап открыть в 2025? Тренды и идеи в новом году

И не говорите потом, что от вас что-то скрыли — вот оно, берите да применяйте 👨‍💻

Офис не обязателен

— В нашей корпоративной библиотеке есть книга «Remote. Офис не обязателен»?
— У нас есть кое-что получше:

➡️ Конспект книги «Remote. Офис не обязателен»

Есть мнение, что люди в целом не особо хотят работать. Еще меньше они хотят работать после того, как 1.5 часа тряслись по дороге в офис — с понимаем, что еще 1.5 часа нужно будет трястись по дороге домой.

А в офисе — коллеги, кулер, курилка, обеденный перерыв...

Вот и вопрос: если люди в целом не особо хотят работать, то зачем еще и офис для них снимать — организовывать, тратиться?

Ведь есть варианты и получше — и чтобы их узнать, даже не нужно идти в книжный, ведь есть:

➡️ Конспект книги «Remote. Офис не обязателен»

🆕 Игры на WDA /25

На #WDA25 уже 180+ кейсов! И сегодняшняя еженедельная подборка выдалась особенной: все 3 кейса — из категории Игры.

➡️ TURBO HOOD (We Wizards)

Ребята из We Wizards взяли 3 млн рублей у тату-мастера из Нью-Йорка — Алексея Машкова — и запилили ему игру. Получился такой PR-кейс для татуировщика. Много вы знаете тату-мастеров со своей онлайн-игрой?

У этого кейса есть всего 2 проблемных места, которые могут помешать ему одержать победу на WDA:

1. Непонятна задача — пресловутое "почему так". Почему именно игра, в чем задумка. Была ли это просто хотелка заказчика, в формате "хочу игру о себе". Или же тут был какой-то хитрый план?

2. Результаты слишком размыты — конкретики нет. Вроде выросла узнаваемость, вроде подписчики стали чаще подписывать — но все без цифр и без объяснения. Ведь у любой игры должна быть дистрибуция, и даже если ей занималось уже другое агентство — это все-таки часть общего кейса игры, верно?

➡️ КиберБазар (We Wizards)

Снова ребята из We Wizards — на этот раз бюджет в 800 тысяч превратился в игру про Экспослава на Кибер Базаре. Чуваки за 2 недели сделали игру и привезли на ECOM EXPO, где в нее рубились всякие сотрудники топовых компаний — и оставляли свои контактные данные.

Собственно, в этом и был план — за счет игры агентство получило больше 100 контактов. Неплохой результат?

Единственное, в конце кейса 100 контактов почему-то уже называются 100 лидами — а все-таки лид и контакт, это несколько разное 🤓

➡️ Dragonbyte (We Wizards)

К ребятам из We Wizards обратился крупнейший поставщик решений Big Data в РФ — за интерактивным проектом к наступающему году дракона. В итоге сошлись на пиксельной игре 😄

Сделали красочную игру, с дракончиком, в цветах клиента — супер! Единственное, что хотелось бы уточнить:

1. Почему решили делать игру?
2. Какой выхлоп получил заказчик?

Такие 3 кейса — все 3 в категории Игры, и все 3 от одного агентства. Если готовы составить конкуренцию — спешите подавать кейсы, пока цена не выросла.

Или вы хотите, чтобы все призовые места достались одной команде? 😎

А теперь давайте выбирать наиболее интересный кейс:

🔥 — первый
❤️ — второй
😎 — третий

Новогоднего настроения вам в ленту 🎄

💥 Нашли вам лиды!

Лидген — это буквально кислород, за счет которого агентства выживают и сохраняют позиции на рынке. Не будет лидов — не будет агентств. Так ведь?

Именно поэтому выделяются бюджеты на маркетинг, создаются посадочные, сотни тысяч сливаются в контекст и таргет, в ТГ-каналы — лишь бы хоть как-то, хоть где-то засветиться и найти новые проекты.

А теперь представьте, что лидген — это охота. Зачем искать условного тетерева или зайца по дворам деревни? Зачем рыскать по подвалам, в надежде, что хотя бы там он найдется? Если известно, что есть лес, а в лесу поляна, куда эти зайцы сами проложили тропу и устроили себе спа-курорт.

Вот такая поляна — это Workspace, куда бизнес сам приходит с проектами. Камон, зачем что-то еще, если здесь уже всё есть?? Причем бесплатно!

А дальше уже вопрос техники. Чтобы обеспечить вас лидгеном, на Workspace действуют 2 мощных инструмента — про-подписка и приоритетные карточки.

О них рассказали тут, со всеми нюансами и отзывами тех, кто пользуется:

➡️ 2 самых простых способа, как агентствам получать больше лидов

Если коротко, то про-подписка позволяет вам выделиться среди других агентств + самостоятельно откликаться на тендеры.

А приоритетная карточка возносит вас в том по вашей нише. Ну шикарно же! 😎

P. S. До 31.12 у нас праздничная акция — начать фармить лиды можно со скидкой про промокоду:

newyear2025

🎄 ФАРМИТЬ ЛИДЫ 🎄

Желаний пост! 🌲

Под этим постом напишите свое желание на 2025-й — и оно обязательно сбудется! 🎅

А если не напишете — сбудется то, что для вас пожелает админ 😈

Рейтинг Известности SEO-компаний 2024: итоги

Стали известны победители и номинанты 17-го рейтинга Известности SEO-компаний от SEOnews. В исследовании приняли участие 109 респондентов. Они заполнили анкету, в которой назвали десять популярных агентств и оценили их по пятибалльной шкале.

В итоговую таблицу попали 187 компаний. Именно они по результатам рейтинга стали самыми известными брендами SEO-отрасли 2024 года.

Победителем рейтинга тринадцатый год подряд стала компания Ingate Group. За нее проголосовало 50% респондентов рейтинга. Kokoc.com поднялся на одну позицию и занял второе место, в то время как impulse.guru опустился на третью строку таблицы. Компания «Ашманов и партнеры» поднялась на строчку и заняла четвертое место. На пятое место с седьмой строки поднялось агентство Пиксель Плюс.

➡️ Смотреть Рейтинг

В 2024 году номинантами рейтинга стали 187 SEO-компаний. Их количество значительно увеличилось в сравнении с 2023 годом, тогда в таблицу вошли 149 агентств. Такого большого числа компаний не наблюдалось с 2019 года. На это мог повлиять рост количества респондентов, принявших участие в опросе.

Увеличилось и количество новичков, попавших в итоговую таблицу. В 2024 году их стало 85, тогда как в 2023 году их было 54.

С подробным исследованием, прилагающимся к рейтингу, можно ознакомиться здесь.

Больше, значит, точнее!

Продолжаем тему поискового продвижение колонкой от Альтера:

➡️ Какие KPI выбрать для оценки эффективности SEO-продвижения

Главной нитью, пронизанной через весь текст, является незамысловатая в целом-то мысль:

Так как на SEO влияет множество разных факторов, а результаты сильно отложены по времени, то для оценки качества работ и текущей динамики необходимо использовать сразу несколько KPI.

Тем не менее, мы настойчиво рекомендуем эту статью к прочтению всем, кому предстоит заказать поисковое продвижение. Упомянутые примеры и подкрепление тезисов аргументацией делают ее отличной основной для выстраивания собственной сбалансированной системы показателей эффективности.

Интернет-магазин vs. маркетплейсы

В рубрику «Слово экспертам» поступил очередной вопрос:

В каких случаях малому бизнесу целесообразно не ограничиваться маркетплейсами и вкладываться в разработку собственного интернет-магазина?

Откликнулось пять экспертов. В их ответах много общего, однако вы только оцените, насколько разный они продемонстрировали подход! Кто-то отталкивался от специфики товара, а кто-то – от маркетинговых, а кто-то от стратегических бизнес-задач. Что ж, одна голова – хорошо, а пять – лучше!

➡️ Читать ответы экспертов.

Благодарим за мнения представителей агентств: KISLOROD, MDA-company, Ninen Digital, 4 Пикселя и Migra

Пушистый пиар 🙀

Премию "Герой рунета" получила певица Миа Бойка — за тот самый скандал с девочкой-квадробершей, положивший начало осенней эпопее с масками и лапками.

К этому можно относиться по-разному — поэтому ребята из Awake выбрали отнестись с точки зрения пиара и маркетинга:

➡️ PR или PROвал? Проанализировали все песни Бойки и доказали, что она мать всех квадроберов

Внутри — анализ песен певицы, пиар-сообщений, сравнение с Екатериной Мизулиной и много о том, как надо и не надо себя вести в публичном пространстве.

🤩 3 000+ статей на Workspace

Летом мы открыли всем желающим возможность публиковаться в Workspace Журнале — и уже статей опубликовано больше 3 тысяч, вау!

В честь этого вот вам несколько фактов:

👉🏿 "Бриллиант" выдается вручную нашими модераторами — только хорошим, качественным статьям

👉🏿 За каждый полученный "бриллиант" агентство получает баллы в Рейтинге медийности агентств

👉🏿 Статьи с "бриллиантом" имеют возможность попасть в анонс в канале и еженедельном дайджесте

👉🏿 Все статьи индексируются поисковиками, SEO-шка работает

👉🏿 Публикация в блоге Workspace — бесплатная для всех, а также нет ограничений по уникальности

👉🏿 Лучшие блоги попадают в одноименный топ

Принимаем поздравления и пожелания в комментах ❤️

Создаем супер-кейс!

Допустим, вы создали невероятно креативный проект, отправили кейс по его мотивам на разные конкурсы, но успеха не последовало. Почему? Всё дело в умении правильно готовить кейсы для конкурсов.

Впрочем, они полезны и сами по себе. В частности, подготовка крутых кейсов помогает:

👉🏿 Привлечь клиентов
👉🏿 Повысить собственную экспертизу
👉🏿 Прокачать репутацию в профессиональном сообществе

Проблема лишь в том, что не каждый успешный проект автоматически становится успешным кейсом. Как организаторы WDA, мы знаем это на собственном опыте. В прошлом году на премию было подано 1000+ кейсов. Изучая их мы увидели, что часто от победы авторов отделяло лишь неудачное оформление или смещенные смысловые акценты. Обидно, да?

Чтобы помочь вам выделиться на конкурсах, включая WDA-2025, наша редакция запулила подробный гайд по созданию успешных кейсов.

➡️ Как делать кейсы, которые будут побеждать в серьезных конкурсах

В особенности рекомендуем к прочтению его тем, кому еще пока не удавалось достичь успехов в отраслевых конкурсах. Но в любом случае будет не лишним, если вы закинете ссылочку на него копирайтерам, отвечающим за подготовку кейсов в вашей компании.

Как победить выгорание

Когда в агентстве редакторы работают на все фронты — пишут, правят, общаются с клиентами и ведут проекты — это путь к неминуемому выгоранию. В "Сделаем" столкнулись с этой проблемой в полный рост: крутые спецы начали уходить, а найти новых становилось всё сложнее.

Свой вариант выхода ребята раскрыли на Workspace. Спойлер: разделили обязанности между редакторами и проджектами, не повысив при этом бюджеты клиентов.

В статье — подробный разбор трансформации процессов, подводные камни и первые результаты:

➡️ Как мы спасли от выгорания редакторов агентства

Особенно полезно прочитать руководителям агентств и всем, кто пытается решить проблему многозадачности в команде.

Удовлетворяем клиентов правильно

Вы согласны с тем, что самый главный секрет успешных продаж - максимально соответствовать потребностям клиентов/покупателей?

Обсудив этот момент в нашей редакции, мы дружно согласились с данным утверждением. Нет, ну правда, как потребители мы можем судить о многих брендах и сервисах. И иногда от того, чтобы стать их клиентами/пользователями нас отделяли лишь такие мелочи, как недоступные форматы оплаты или интуитивно непонятный дизайн.

Но это уже совсем жесткие случаи. Чаще всего, в борьбе за клиента многие производители банально упускают очевидные возможности выделиться. К примеру, возьмем паштет в тюбиках. Что мешает производителям сделать фигурное отверстие наподобие кондитерских мешков, чтобы раздраконенные гламурными фото-референсами домохозяйки могли сделать бутисики по красоте прямо на своей кухне? Уверены, такой производитель бы сразу выделился из общей линейки.

Как же выявлять подобные потребности? Читайте в гайде от Cosmic connections:

➡️ Определите больше конкретных потребностей ваших клиентов, чтобы точно предвосхищать их отклики

Отдельного внимания на наш взгляд заслуживает информация о функциональных, сервисных и эмоциональных потребностях.