А знаете что

Если вы так и будете отмалчиваться и не понимать, как ставить реакции (а это ведь исключительно вопрос понимания, иначе на постах было бы 14к реакций, верно?) – мы просто закроем канал и перейдем в SocialAI.

Да-да, в мире наконец-то появилась соцсеть, в которой на вас подписываются исключительно боты и комментят каждый ваш пост. Причем, можно даже настроить тон-оф-войс фоловеров.

В общем, жду ваши сердечки, или я за себя не отвечаю 🧐

Нейрокомикс

Вы слишком громко думаете о том, что на ночь глядя не хочется читать всякие там статьи и полезняшки, а хочется залипать в успокаивающие трукраймы или тиктоки с котами. Плюс понимание, минус осуждение.

Но тут исключительный случай — лонг, который можно даже не читать. Ну, в привычном смысле. Короче, это нейрокомикс, как вы уже догадались из названия — но в статье, помимо комикса, еще и промты, и примеры, и вообще — это даже больше кейс, чем просто статья.

➡️ гляньте картинки сейчас, а почитаете с утра за кофе

Экономим время на настройке РК

Директ Коммандер — специальное приложение, позволяющее управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директ без подключения к веб-интерфейсу. По словам специалистов агентства СайтКрафт – супер-вещь, выводящая работу с рекламными кампаниями на новый уровень. Среди преимуществ они отметили следующие возможности:

👉 редактировать множество фраз и объявлений;
👉 создавать новые рекламные кампании или править текущие;
👉 уничтожать все дубли в ключах;
👉скорректировать ставки во фразах, которые могут относиться даже к разным рекламным кампаниям.

Заинтересовались? Держите полезняку:

➡️ Самая полная инструкция по Директ Коммандеру: экономим время на настройке РК

Благодарим коллег за подробный гайд со скриншотиками. Все как мы любим: понятно и наглядно.

Мелочи, такие не мелочи

В начале 2000-х годов команда Google экспериментировала с различными цветами ссылок на страницах результатов поиска.

Тестирование включало два разных оттенка синего: один, который был ближе к пурпурному, и другой — к более яркому синему. В результате эксперимента выяснилось, что ярко-синий цвет оказался более эффективным, и пользователи охотнее кликали по ссылкам. По некоторым оценкам, изменение оттенка синего добавило сотни миллионов долларов в доходы компании за счет повышения кликабельности рекламы.

К чему мы ведем? К тому, насколько важны даже небольшие детали и как важно постоянно тестировать и оптимизировать элементы дизайна. А начинается такая работа с аудита сайта.

Примером из практики поделились ребята из агентства Промо Эксперт. Рассказали о нескольких улучшениях интернет-магазина обуви, позволивших кратно повысить конверсии и выручку:

➡️ Сайт интернет-магазина не конвертит — опять обвиним маркетплейсы, или будем решать проблемы?

Кстати, в статье есть ссылка на онлайн-калькулятор, позволяющий подсчитать, сколько нужно положить в рекламу денег, чтобы в результате выполнить план продаж. 😉

Один или несколько?

На заре становления диджитал-рынка большинство его игроков специализировалось лишь на одной конкретной услуге. Кто-то делал дизайн, кто-то занимался SEO, кто-то отвечал за разработку. Теперь времена изменились, агентства стали стремиться к полному циклу услуг, а найти, например, веб-разработчика, не принимающего заказы на поисковое продвижение практически невозможно.

Казалось бы, заказывать у одного исполнителя сразу несколько услуг – сплошные плюсы. Когда подрядчик один, у него нет возможности переложить бремя ответственности за неудачи на плечи другого. Плюс, когда менеджер проекта один и видит картину целостной, а не лишь ее один сегмент, это позволяет оптимизировать производственные процессы.

Итак, решено! Заказывать дижитал-услуги нужно только у одного подрядчика! Или нет?! Соответствующий вопрос мы адресовали нашим экспертам. Читать здесь:

➡️ «Есть ли хоть один аргумент против заказа комплекса услуг (разработка+SEO+перфоманс) у одного исполнителя?»

Благодарим за ответы представителей агентств: STUDIO 512, MarkSeven, AMDG

"Лучше бы премию дали"

Знаю ряд компаний, которые отказались от проведения корпоративов после ковида — вдруг поняли, что удаленка супер, а собираться вообще не в кайф.

Еще ряд компаний наоборот, после ковида так сильно устали от удаленки, что на ближайший же Новый год забабахали такие гуляния, что мамаа....

А потом случились февральские события, которые, как будто бы, уровняли всех в позиции "да ну его, этот корпорат" — и веселиться, как будто бы, не комильфо, да и денег из-за кризиса нет... Что уж говорить, даже ЧБД перестал выходить на год! А потом вообще то ли закрылся, то ли переехал в другой уголок Мультивселенной.

Но все это лирика, а правда в том, что корпоративы до сих пор существуют — и сегодня мы даже можем узнать, почему и зачем. Если реально, всегда можно было бы раздать затрачиваемые на них деньги в виде премий сотрудникам 🤷🏻‍♂️

➡️ А отвечают на это ребята из PMP TECH — почитайте об их опыте тут

Когда руководитель внезапно вызвал на видеосозвон и смотрит со значением 😬

Лучшие блоги

Смотрите, какая штука обнаружена — теперь в Журнале Workspace сразу видно 10 лучших блогов от агентств и специалистов!

А если кликнуть, то открывается отдельный раздел, очень похожий на один из наших рейтингов. Можно сортировать лучшие блоги по городам и услугам, быстро найти нужные по названию. И, конечно же, приглашать к участию в своих проектах 😎

➡️ Все лучшие блоги собраны здесь

Новинки от YouTube

Целый ворох любопытных обновлений недавно представил YouTube.

Взять, например, Dream Screen. С помощью этой функции теперь можно визуализировать свои креативы и создавать эффектные фоны для видео.

Или Hype, некий аналог «В тренде» для продвижения микроблогеров. Теперь каждый юзер может ставить до 3 хайпов в день, помогая продвигать видео своих любимых инфлюэнсеров.

Подробнее – в обзоре обновлений от Lava Media:

➡️ ИИ смещает блогеров? Или новые фишки YouTube

Пробовали уже какие-то функции? Делитесь впечатлениями в комментах!

Дадим VC еще один шанс? 🧐

Контент-агентство Итирий подготовило мануал для тех, кто еще ни разу не пробовал размещаться на VC или не получал нужных результатов:

➡️ Как написать популярную статью на VC: пошаговый план, фишки, примеры

От себя отметим, что SEO-оптимизировать статью, безусловно, полезно. Но как только у вас закончится оплаченный период ПРО-подписки, опубликованные на VC статьи, не будут попадать в поисковые выдачи. А на Workspace такого не происходит – как только статья проходит постмодерацию, даже если ей не присужден статус «Лучшее», она все равно индексируется поисковиками. 😉

Я как ты или ты как я?

Коротко про 2 разных подхода к собственным продуктам/услугам и позиционированию. Иллюстрируем их примерами двух всемирно известных компаний.

Lego — Следование пожеланиям пользователей: Lego активно прислушивается к своему сообществу и выпускает наборы, основанные на идеях и предложениях фанатов. Примером может быть серия Lego Ideas, где пользователи могут предлагать свои концепты, и самые популярные из них становятся реальными наборами.

Apple — Навязывание своих стандартов: Apple известна тем, что создаёт продукты, исходя из своей видения, а не ориентируясь на запросы пользователей. Например, отказ от разъёма для наушников или создание собственных стандартов зарядки и подключения, которые пользователи затем вынуждены принимать.

Больше примеров и дополнительная почва для размышлений здесь:

➡️ Следовать трендам или сохранять уникальность: что важнее в брендинге?

Мы в Workspace в силу уникальной специфики вынуждены идти путем Apple. Хотя и очень сильно прислушиваемся к обратной связи и реализуем на практике многие хотелки наших пользователей. А какой стратегии придерживается ваша компания?

Конкурс Рейтинг Рунета

У вас есть сайт или приложение, которым вы гордитесь?

Осталось меньше недели, чтобы успеть подать его на конкурс Рейтинг Рунета-2024, получить профессиональное признание коллег и побороться за престижную регалию.

В отличие от нашего WDA, подробных кейсов не требуется. При номинировании достаточно вставить ссылку на проект в соответствующую строку. Сделать это можно до 30 сентября включительно. Уже 7 октября к работе приступят члены жюри, а в начале декабря состоится торжественная церемония вручения наград.

Кстати, наименьшая конкуренция под занавес приема заявок наблюдается в этих номинациях:

👉 Сайты: Авто/Мото, Семья и дети, Одежда и обувь, Адаптивный сайт, Обучение, Мебель и интерьер;
👉 Мобильные приложения: СМИ и контент, Красота и здоровье, Сообщества и коммуникации, Государство и общество, Приложение на иностранном языке.
😉

➡️ Сайт конкурса.

Кстати, победы в этом конкурсе учитываются в нашем Рейтинге креативности агентств и его подрейтингах: по городам, конкурсам, и видам услуг (веб- и мобильная разработка). Чтобы это произошло, необходимо разместить кейс по проекту-победителю на Workspace, и с помощью специального инструмента указать конкурс и призовое место.

Заказываем контекст правильно!

Иногда заказчики, словно на кулинарном шоу, раздают заказы на контекстную рекламу сразу нескольким маркетинговым агентствам, чтобы потом устроить «битву директологов». В итоге несколько специалистов одновременно начинают жарить те же самые ключевые слова на одном домене. Логика заказчиков понятна: хотят найти шефа, который приготовит идеальный маркетинговый пирог. Мол, чей пирог вкуснее (лиды дешевле, переходов больше), с тем и будут дальше работать.

Но!

Но если вы решили так поступить, учтите, что в Яндексе не предусмотрено кухни с бесконечными столами — он отдаст предпочтение одному аккаунту, а второй останется на диете (то есть его результаты будут заметно хуже). Поэтому очень важно либо чётко разделить задачи по контексту между подрядчиками, либо предоставить им разные домены.

Об этом и других подводных камнях контекста, читайте здесь:

➡️ Заработало! — или 4 детали пазла, без которых контекст деняк не принесёт

Запомните этот день

Сейчас на WDA /25 всего 5 номинантов — казалось бы, и что? А то, что уже в феврале их будет сотни! Причем эти сотни кейсов сдадут в последний момент — проверено на практике 😅

А вот и сами герои:

➡️ Единая цифровая платформа полного цикла сделки по покупке объектов недвижимости

➡️ Мобильное приложение для обеспечения полного цикла продажи объектов недвижимости

➡️Как мы создали метавселенную Roblox для Бургер Кинга и продали все боксы

➡️ PR товара для спортсменов и экстремалов в рамках научной экспедиции

➡️Нейросеть для Инфлюенс-маркетинга

Хотите быть в таких топчиках? А может и на обзор вашего кейса залететь? Ну тогда не стеснйтесь отправлять свои работы на WDA /25 😎

Про методы тестирования

Ура, мы, наконец, узнали, что именно айтишники имеют в виду под фразой «Запустить обезьяну»!

Рассказываем! Оказывается, это про метод тестирования ПО, который так и называется — Monkey Testing. Судя по описанию, его можно сравнить с выпуском озорной обезьяны в офисе: она бегает, нажимает на кнопки, дергает за рычаги, а вы сидите в сторонке и наблюдаете, что же произойдет. Тестировщик запускает программу, которая хаотично взаимодействует с приложением, и с интересом ждет, когда что-то пойдет не так. Главная цель — поймать те самые ошибки, которые ускользнули бы при стандартных тестах, ведь никто не знает, как именно пользователь решит «поиграться» с программой.

Вооот… А еще о 9 других методов тестирования можно узнать здесь:

➡️ Нетривиальные подходы в тестировании ПО

Теперь вы знаете, о чём можно беседовать с тестировщиками, сохраняя умное выражение лица)

Тем временем собеседование в диджитале на ЗП 150+ тысяч:

— Опыт есть? Время есть? Образование даже есть? Вы приняты!

➡️ лучшие проекты

Демонстрируем проект правильно!

На наш взгляд отчет кринжовых демонстраций онлайн-проектов стоит вести с 1998 года. В этом году, в самый разгар презентации iMac, проходящей в прямом эфире, Стив Джобс, пытался загрузить сайт, но страница не открылась. Упс!!!

Впрочем, несмотря на эту неудачу, презентация продолжалась, и iMac всё равно стал успешным продуктом. Однако этот случай показывает, как даже самые успешные компании могут столкнуться с неожиданными проблемами во время демонстраций, а подготовка к ним – очень ответственное занятие.

Чек-лист ожиданий от подрядчиков, он же руководство к действию для самих подрядчиков, можно увидеть здесь:

➡️ Демонстрация проекта: ключевой шаг к успеху продукта и увеличению его конверсии

Не забываем, лучшая импровизация – тщательно подготовленная «импровизация», а первое впечатление – это первое впечатление. Второй попытки может и не быть.

Дизайнеры против нейросетей

Выбрать статью в анонс не так уж и просто. Много интересных кандидатов — есть даже выдающиеся работы, которые за день умудряются набрать 4к просмотров (для нашего пока еще лампового Журнала это многовато за такой срок).

Но рассказывать хочется о том, что реально впечатляет простую как реакция сердечка душу админа. И такое есть у меня!

➡️ Дизайнеры vs Нейросеть: дизайн-соревнование внутри агентства

Ребята из ICU взяли и на КЛИЕНТСКИХ проектах — причем, проектах с именем — проверили, кто круче: дизайнеры или нейронки. Статья короткая, показательная и вообще, очень легко читается — вечерком самое то 🚽

P. S. Когда вам говорят что "вот это сделал дизайнер, а вот это — нейросеть" — оба варианта сделал дизайнер. Просто в первом случае он себя, зачем-то, ограничивал.

Ок, сделаем по дружбе!

Удивительно, насколько порой разнятся жизненные принципы людей. Взять хотя бы подход к заработку.

«Бесплатно не работаю» — скажет один и, не моргнув глазом, выставит счет даже за 5-минутный телефонный разговор, пафосно назвав его консультацией.

«Клиента нужно радовать» — парирует другой, и бонусом к лендингу «упакует» клиенту пару рекламных баннерков в новом дизайне.

Ребята из СайтКрафт явно принадлежат ко второй категории. «Похвально, конечно» — скажете вы, — «Но как это отражается на бизнесе?». Что ж, давайте узнаем:

➡️ Истории о том, как мы бесплатно предоставляли дополнительные услуги

Что вы думаете о таком подходе? Понятное дело, мало кто откажется получить часть услуг бесплатно. Многие даже за это искреннее поблагодарят. Но нет ли больше тут вреда, чем пользы? Не обесценивает ли подрядчик таким образом себя в глазах заказчика? Не развращает ли его халявой? Да и как следить за рентабельностью проекта с такими непредвиденными движухами? Человеко-часы, как говорится, тоже денег стоят…😉