Говорящая абстракция

В 2024 году уже весьма распространено мнение, что виртуальные компаньоны несут в себе не только информационную ценность, но и обладают терапевтическим эффектом. В этой связи неудивительно, что чаще всего таких ботов хуманизируют.

Тем не менее, есть в жизни место и такому чуду дивному, как эмоциональные собеседники без конкретного образа. Один из примеров описан в кейсе «Визуализация эмоций AI персонажа», занявшем на WDA-2023 третье место.

Мы поговорили с ребятами из студии Мотка о:
➡️ Ключевых требованиях к такому объекту;
➡️ Основных этапах визуализации абстрактного анимированного персонажа;
➡️ Количестве слоев и уровней программирования, необходимых для более естественной, мягкой анимации;
➡️ Специалистах и компетенциях, задействованных на проекте;
➡️ Перспективах применения эмпатических AI-персонажей.

Читать здесь 👉🏿 Как наделить эмоциями абстрактного ИИ-ассистента

Тем, у кого в багаже есть аналогичные проекты, даем намек: номинация Чат-боты категории Цифровизация и трансформация. Пока там всего 4 проекта. 🤌

Как говорится: "Ну работает же!"

А чтобы результат был чуть более предсказуем — используйте брифы.

Вот тут 12 штук разных 😎

КП-ассорти

Наша редакция по молекулам разобрала состав эффективного коммерческого предложения:

➡️ Как составить коммерческое предложение для digital-услуг

Материал будет полезен как новичкам, так и опытным специалистам. Помимо советов, в материале вы найдете ссылки на готовые образцы КП с пояснениями. Пользуйтесь на здоровье!

🥚 Конвейер vs Качественный продукт

Сразу вопрос: а с какой стати эти два понятия противопоставляются? Неужели качественный продукт нельзя выпускать массово, поставив его производство на конвейер?

Возьмем, к примеру, айфоны. Айфон — качественный продукт? Да, безусловно. И при этом производство айфонов конвейерное, поточное, их штампуют десятками и сотнями миллионов.

Однако айфон — это единичный продукт. Его достаточно сделать — в смысле "придумать" — один раз, а затем миллион раз повторить. Но в контенте, например, это не будет так работать.

Нельзя весь месяц каждый день постить один и тот же пост, который зашел. Да, в первый раз его оценили. На второй день люди удивятся, что пост выложили снова. На третий — отпишутся и забудут про канал, где авторы, очевидно, чокнулись.

То есть контент — это штучный товар. Да, можно перенимать удачные идеи, переупаковывать, но прям один-в-один повторяться нельзя. Только если вы не Артемий Лебедев — ему можно.

Получается, что если заказано, например, 100 единиц товара, то он будет либо качественный — значит штучный — либо конвейер, но тогда качество будет падать.

Потому что, чаще всего, когда клиент хочет хорошо, он хочет и много. И наоборот. В плане денег обсуждается один параметр из этого — берут или за много, или за хорошо. Опять же, при этом в скобках как бы подразумевая, что будет оба два. Но получить и то и другое — это заказ в N раз сложнее, чем каждое по отдельности.

А вы как считаете?

🖥 Ад, рок и бизнес

Продолжаю модный показ участников WDA /24! Два кейса из трех — от ребят из Rocket Business. Так уж получилось, они прислали много кейсов одними из первых, и поэтому их так много в этой подборке.

📂 "Как привлечь 49 конверсий и сохранить эффект после завершения кампании", AdClients — этот кейс необычен тем, что он про настройку рекламы и конверсии. Ни тебе пафосных креативов, ни 100500 инфографик. Да и результат — "всего" 49 продаж. Мало? Супер-пафосной рекламной кампании — возможно. А для теста рекламных каналов, чем и занимались ребята из AdClients — очень даже классный результат.

Мне кейс понравился своей простотой — вроде ничего необычного, но это тоже работа, причем результативная, и такая работа обязательно заслуживает внимания.

А ребятам рекомендую вычитать кейс еще раз, есть шероховатости 😉

📂 "Сайт-портфолио для видеопродакшена из Дубая: разработка и комплексное продвижение", Rocket Business — представьте: студия делает пафосный видеопродакшен для крутых брендов в Дубае. И студии нужен соответствующий сайт. Вот именно о разработке такого сайта этот кейс.

Все этапы расписаны, все наглядно. Вот такие кейсы любят и специалисты, и жюри — когда не просто почитать интересно, а прям есть чему поучиться и что повторить. В том числе и по самому оформлению кейса.

📂 "Кейс о преображении: разработка нового сайта Rocket Business", Rocket Business — кейс о том, как рокеты для себя сайт делали. Всегда держите в уме, что кейс — это ваша реклама, облаченная в полезно-репутационную форму. Здесь ребята заявляют с самого начала, что они — SEO-агентство №1 в РФ. Так ли это? Не знаю, но кейс дальше — интересный, с большим количеством визуала.

Читая такой кейс, проникаешься доверием к агентству, веришь в результат. Чуваки показывают свой сайт и то, как его делали, но при этом заявляют про свое позиционирование — а читатель верит и первому, и второму.

Манипуляция? Возможно. Но это работает, так что мотаем на ус.

Кто понравился больше?

🔥 — первый
❤️ — второй
😍 — третий

#кейсы_wda

👍 Кейсы по геймдеву

А вы знали, что на WDA /24 можно подавать свои работы в геймдеве? Мы сделали отдельную номинацию для игр!

Если в прошлом году номинация была только под мобильные и веб-игры, то в этом — принимаем кейсы по абсолютно любой игре.

А вот здесь наш гайд — как подготовить классный геймдев-кейс 👈🏻

🔄 Отстройка от конкурентов

Если вы интересуетесь геймдевом, то могли заметить, как порой классные игры — даже высокобюджетные — проходят абсолютно тихо. А иногда наоборот — игра, которую особо никто и не ждал, получает миллионы продаж. Почему так?

Часто слышу от геймеров: "Да просто маркетинг плохой был, и все" — но что это значит? Ведь маркетинг — понятие растяжимое максимально на все этапы производства продукта. О чем речь?

Возьмем, к примеру, игру про всем известных Стражей Галактики. Сейчас известно, что хит, крутейшая игра, концентрированное удовольствие. Но это постфактум.

А во время рекламной кампании у игрового сообщества сложилось впечатление, что эта игра будет повторять другую, вышедшую чуть ранее игру про Мстителей, которая оказалась абсолютно посредственной. Поэтому народ Стражей не ждал и релиз прошел прохладно.

Казалось бы, маркетинг был? Был. Плохой? Да тоже не скажешь, с виду — такой же, как и у всех: анонсы, нюансы, показы геймплея.

Но всего один нюанс убил успех игры, а именно — решили не отстраиваться от конкурентов.

Возможно, подумали: "Мы же в другом жанре будем, зачем нам отстройка" — эта частая история. Возможно, не захотели показаться токсичными или решили "сохранить лицо".

Но факт — денег заработали мало. А всего-то нужно было понять: аудитория не хочет и не купит еще одну плохую игру по вселенной Марвел.

И тут важно:

👉🏿 Мало показать геймплей, думая, что все поймут, что вы-то хорошие. Нет, здесь требуется именно ОТСТРОЙКА — а значит, нужно показать понимание: вот то, плохое, чего аудитория не хочет — вы тоже понимаете, что оно плохое и не хотите этого.

Почти всегда это супер-просто сделать с помощью юмора, иронии. Но парадоксальным образом компании стесняются или боятся касаться конкурентов. Хотя ничего неэтичного или стыдного в этом нет.

Продолжение следует: в нем расскажу обратный пример — когда игры без маркетинга получили сверхпродажи и кто может позволить себе не отстраиваться

Этой осенью, когда мы начали активно вести канал на VC, обратной связи для нас стало еще больше. И один из наиболее популярных тезисов от агентств – выигрывать тендеры очень трудно. Спору нет, такое действительно имеет место быть.

Но знаете, что мы заметили?! Почти всегда при разборе конкретных ситуаций выясняется, что агентство допускает грубые ошибки. Такие, казалось бы, очевидней уж некуда.

➡️ Сегодня мы собрали 5 наиболее распространенных из них.

Пожалуйста, изучите этот материал. 5 минут – небольшая цена за уверенность, что вы делаете все правильно. 😊

Благодарим за участие в материале агентства: BF360, «Магвай», Lamanteam, «Логемa» и нашу Анну, координатора тендерной площадки и конкурса Workspace Digital Awards-2024.

📣 WDA — отзыв KODE

Мы получаем все больше восторгов в сторону Workspace Digital Awards и не можем ими не поделиться!

Все отзывы в формате видео, смотрите их здесь 👈🏻

А сегодня показываем отзыв IT-компании KODE. Ребята и девчата остались всем довольны и высоко оценили уровень и профит от WDA 😇

Отзывы мы публикуем на Ютубе и на отдельной странице, а еще показываем здесь — так что, не стесняйтесь присылать свои 😎

#отзыв_wda