Заслуги копирайтеров

Есть мнение, что если текст конвертит — значит копирайтер молодец, а не конвертит — значит не молодец.

Проблема в том, что конвертит ли текст, реклама, пост и что-либо еще — это провал или успех не копирайтера, а отдела маркетинга.

Если текст конвертит — да, значит копирайтер не зря деньги берет. Но в целом, это скорее заслуга маркетологов — что привлекли и проконтролировали выход такого КОНВЕРТЯЩЕГО МАТЕРИАЛА.

Например, материал может не конвертить сам по себе, или конвертить слабо. Но сильно конвертить на нем будут поп-апы и прочие квизы. Сильнее, чем хорошие конверсии на голой статье.

А еще конверсии ничего не значат. Ну и что, что с вашей ссылки 100 человек перешли на лендинг? Что это дало? Эта промежуточная конверсия неизбежно отправляет нас к следующему уровню конверсии — когда мы будем пытаться понять, сколько из перешедших стали клиентами. Сами по себе переходы ценности иметь не будут.

А вот в SMM, например, и лайки и комменты будут иметь ценность сами по себе. Так же, как и место в выдаче и трафик на статье — безотносительно следующих конверсий имеет ценность.

👉🏿 Потому что лайки и комменты создают вайб живого сообщества; потому что место в выдаче это достижение, и такая высокая статья уже выглядит значимой. При оценке резюме ваши "100 переходов" ничего не дадут эйчару. А "статья в ТОП-3 по ключевому запросу" — это уже достижение.

И не важно, кто вам помог его совершить:

— сеошник, который дал ТЗ
— редактор, который вычитал статью
— главред, который выдал тему
— маркетолог, который выделил бюджет
— верстальщик, который сверстал статью
— Гугл, который написал алгоритмы
— мама, которая вас родила
— Бог, который создал эту вселенную

Важно, что конкретно вы сделали статью, которая сейчас в топе. Это впечатляет, это задает нужный вайб — очень быстро и очень понятно.

Если хотите выделить свои заслуги как автора/копирайтера — например, перед эйчарами — смело делайте так 😎

Банки, автоматизация и корпоративный софт

Нету круче тех, кто побеждает в премии кейсов Workspace Digital Awards.

Сегодня какая-то безумная, но важная категория Цифровизация > Корпоративные порталы. Сложнятина!

➡️ Корпоративный портал и мобильный интранет для сотрудников Банка "Открытие", QSOFT — чуваки взяли и сделали корпоративные площадки для банка Открытие. Кейс не без косяков в оформлении, которые прямо сразу бросаются в глаза. Однако он большой, подробный и впечатляющий.

Уверен, все, кто дочитывает такие кейсы до конца, получают +1 к скиллу.

➡️ Автоматизация процессов в инвестиционном банке. Более 35% экономии операционного времени, Аспирити — сделали корпоративные штучки для норвежцев. Интересно, что компании реально тратят большие бюджеты — 12 млн рублей — на создание продуктов а-ля Трелло + Битрикс.

Классный кейс, поэтапный, с вашими любимыми майнд-мэпами, графиками и цифрами.

➡️ Произвели диджитал переход SchneiderElectric в SystemeElectric, KOTELOV — что делать, когда компания продала бизнес, ушла из страны, а все сервисы для работы бизнеса перестали работать? Писать новые — этим и занялись ребятушки из KOTELOV.

За 15 млн рублей они полностью автоматизировали процесс учета документов, объединили в одну систему 10 юрлиц и в одно пространство 7 инструментов. Норм?
__________

Признавайтесь, вам тоже тяжело изучать такие технические кейсы?

🔥 — Да
👨‍💻 — Нет

#кейсы_wda

Поиск по таблице Менделеева

Представляем третье интервью из серии, посвященной конкурсантам Workspace Digital Awards.

Поговорили с агентством QSOFT и их клиентом – Labstore. Объект для дискуссии – первый российских маркетплейс товаров для оснащения лабораторий.

Что узнали:
• Как именно заказчик нашел и почему выбрал именно это агентство.
• Как удалось нащупать новую нишу и занять ее.
• Что такое индивидуальный подход и причем здесь таблица Менделеева.

➡️ Читать здесь.

Разумеется, будем рады вашим подпискам на наш канал на VC. Если вы тоже ведете блог на этой площадке, делитесь ссылками и описаниями в комментариях!

Друзья, сегодня — последний день, когда можно подать заявки на Workspace Digital Awards по старой цене.

Напоминаем, что делается это через личный кабинет на Workspace. А редактировать кейсы можно будет вплоть до начала голосования жюри 16 февраля.

Узнать больше о конкурсе можно здесь:

➡️ правила конкурса;
➡️ обзор приятностей для участников и победителей;
➡️ категории, номинации и кейсы-участники;
➡️ инструкция по подготовке кейсов;
➡️ видео, фото, и отзывы участников.

Тендеры для специалистов

Еще недавно на Workspace было 2 раздела:

👉🏿 тендеры — для агентств
👉🏿 задачи — для частных исполнителей

Раздел с задачами мы свернули. Зато теперь любой опытный фрилансер может наравне с агентствами участвовать в битвах за самые вкусные тендеры!

Опытность фрилансера подтверждается в 3 действия:

1. Заполните раздел Профессиональное — чтобы люди понимали, чем конкретно вы занимаетесь, в чем хороши и сколько это стоит.

2. Оформите как минимум 3 кейса — по той услуге, на которую планируете откликаться.

3. Приобретите PRO-аккаунт — ну вы же профессионал, надо соответствовать.

После этого вам станут доступны тендеры. Кстати, победы в тендерах, как и публикация кейсов, влияет на место в Рейтинге специалистов 😎

Действуйте, товарищи ✊🏿

⬆️ Статистически...

Ты: *вакуум*
Твой босс: *сверчки*
Твой бухгалтер: *его нет*
Путин: Доходы россиян растут темпами выше инфляции.

Ранее мы уже писали про вред демпинга и способы выбить себе ЗП побольше. Сегодня же речь немного о другом.

Согласитесь — приятно слышать от самого главного человека в стране заявление о том, что зарплаты россиян не просто растут, а еще и инфляцию обгоняют.

Но что-то подсказывает, что еще приятнее глазами видеть, как растут выплаты на карту (ну или конверт становится потолще, если вы из консерваторов).

Вопрос к вам: а растет ли конкретно у вас ЗП? Давайте даже прям разными вариантами:

🔥 — Да, ЗП индексируют
👍 — Да, мне доплачивают за больший объем
❤️ — Да, я беру больше проектов
😢 — Нет, роста нет

🤹 Кейсы приводят клиентов

Товарищи-диджиталисты, камрады партии нуля и единицы, братья и сестры удаленки!

Мы очень хотим узнать: есть ли у вас история, когда после публикации кейса пришло много клиентов? Или один, но «жирный»?

Могут ли вообще кейсы в лидогенерацию?
Во имя сообщества, напишите в комментах 👇🏻

Пульс пресс-релизов еще прощупывается, но…

Как подвигаться в современных реалиях бесплатно, когда чуть чихнешь на текст названием бренда, и тебе редакция тут же выдает: Такое публикуем только за деньги!!!

Раньше многие задачи по повышению узнаваемости и цитируемости решали пресс-релизы. Но сейчас добиться таким образом публикаций стало заметно сложнее. Куда же пиарщикам двигаться в итоге? Есть ли место такому формату в современных массмедиа-реалиях?

Свое мнение относительно пресс-релизов мы уже высказали на VC, а также дали подробностей о том, как публиковать новости на Workspace.

➡️Читать!

Будем рады узнать ваше мнение в комментариях! Пресс-релиз: жив или мертв как формат? Что думаете?

Спонсор этой публикации — премия Workspace Digital Awards /24.

Workspace Digital Awards /24 — либо ты подаешь свои кейсы, либо все призы заберут твои конкуренты 😇

Представить обычные рабочие перчатки так, как будто это смартфон Apple?!

Продолжаем серию парных интервью, цель которых — не только демонстрация внутренней digital-кухни, но и поиск секретов успеха по-настоящему крутых кейсов.

В этот раз мы поговорили с представителями компании Bronitex и агентства Red Collar о кейсе Корпоративный сайт для производителя перчаток.

Узнали:
➡️Как в Red Collar «упаковывают» результаты аналитики для клиентов
➡️Сколько времени понадобилось для создания 3D-моделей перчаток
➡️Как был построен процесс разработки сайта фестивального уровня
➡️Всегда ли в веб-дизайне уместны метафоры

Читать здесь.

Также напомним, что теперь еженедельно в нашем блоге на VC мы публикуем материалы, посвященные digital-проектам, продвижению и развитию агентств. Будем рады вашим подпискам.
А поделиться идеями для новых материалов можно в комментариях. Мы внимательно изучим их все.