В Snapchat теперь можно распознавать еду и вино
Встроенная камера приложения теперь может сканировать этикетки с продуктами питания и вином, чтобы показать информацию о составе, дате производства и другие полезные данные. Как это работает?
Нужно навести камеру на штрихкод, и Snapchat покажет некоторые основные детали о продукте, а также анализ его относительной пользы для здоровья. При сканировании этикетки от бутылки вина можно получить информацию о цене, рейтинге и примечания по совместимости с едой.
Snapchat уже давно работает над тем, чтобы вы использовали камеру не только для селфи. С помощью приложения можно сканировать растения и породы собак и даже решать математические уравнения.
Встроенная камера приложения теперь может сканировать этикетки с продуктами питания и вином, чтобы показать информацию о составе, дате производства и другие полезные данные. Как это работает?
Нужно навести камеру на штрихкод, и Snapchat покажет некоторые основные детали о продукте, а также анализ его относительной пользы для здоровья. При сканировании этикетки от бутылки вина можно получить информацию о цене, рейтинге и примечания по совместимости с едой.
Snapchat уже давно работает над тем, чтобы вы использовали камеру не только для селфи. С помощью приложения можно сканировать растения и породы собак и даже решать математические уравнения.
⚡️ Инсайд от ВКонтакте: платформа тестирует нейросеть для распознавания враждебных высказываний
Пока в эксперименте участвует небольшая выборка сообществ. У администраторов в настройках появится возможность включить фильтр враждебных высказываний для комментариев. Он добавится к уже существующим и знакомым пользователям фильтрам нецензурных выражений и по ключевым словам — администраторы сообществ могут включать и выключать их по собственному желанию в любое время.
Фильтр заточен на угрозы: пожелания смерти и обещания причинить вред здоровью. В настройках сообщества администратор сможет увидеть удаленные фильтрами комментарии, восстановить их или отправить опубликовавшего их пользователя в чёрный список. На основе результатов эксперимента команда VK примет решение о дальнейшей доработке и использовании фильтра.
Пока в эксперименте участвует небольшая выборка сообществ. У администраторов в настройках появится возможность включить фильтр враждебных высказываний для комментариев. Он добавится к уже существующим и знакомым пользователям фильтрам нецензурных выражений и по ключевым словам — администраторы сообществ могут включать и выключать их по собственному желанию в любое время.
Фильтр заточен на угрозы: пожелания смерти и обещания причинить вред здоровью. В настройках сообщества администратор сможет увидеть удаленные фильтрами комментарии, восстановить их или отправить опубликовавшего их пользователя в чёрный список. На основе результатов эксперимента команда VK примет решение о дальнейшей доработке и использовании фильтра.
🇺🇸 2020 US Election: диджитал-подборка новостей №15
Пользователей Facebook и Instagram, которые ищут термины, связанные с QAnon, направят на ресурсы GNET
GNET (Global Network on Extremism and Technology) - глобальный интернет-форум по борьбе с терроризмом. Facebook усилил свои действия против QAnon в августе, запретив или введя ограничения в отношении нескольких групп, страниц, аккаунтов и рекламы в социальной сети и Instagram. Ранее в этом месяце компания заявила, что очистит весь контент, связанный с QAnon, независимо от того, связан ли он с насилием.
Twitter добавляет подсказки, хештеги и смайлики для продвижения голосования в США
Американские пользователи Twitter будут получать push-оповещения, побуждающие голосовать досрочно. На платформе также появится анимированная кнопка «Нравится» и пользовательские смайлики для хештегов #VoteEarly, #IVoted, #IVotedEarly и #YoVote. Twitter также временно изменил способ ретвитов, чтобы предотвратить распространение дезинформации: когда пользователи нажимают кнопку «ретвит», Twitter просит прокомментировать сообщение, прежде чем делиться. Также в компании отметили, что увеличили свой штат, чтобы реагировать на любые возникающие в день выборов проблемы.
Республиканцы пришли в ярость после того, как Twitter попросил пользователей читать истории перед ретвитом
Итак, как я уже писала выше, Twitter ввел новую фишку и временно отключил ретвиты и заменил их на цитаты. Эта опция побуждает пользователей прочесть материал, прежде чем его распространять. И это взбесило республиканцев. По их мнению, Twitter таким образом подвергает цензуре материалы о республиканцах. В Twitter уже пояснили, что новшество касается всех ретвитов, независимо от того, о какой партии идет речь в сообщении.
Пользователей Facebook и Instagram, которые ищут термины, связанные с QAnon, направят на ресурсы GNET
GNET (Global Network on Extremism and Technology) - глобальный интернет-форум по борьбе с терроризмом. Facebook усилил свои действия против QAnon в августе, запретив или введя ограничения в отношении нескольких групп, страниц, аккаунтов и рекламы в социальной сети и Instagram. Ранее в этом месяце компания заявила, что очистит весь контент, связанный с QAnon, независимо от того, связан ли он с насилием.
Twitter добавляет подсказки, хештеги и смайлики для продвижения голосования в США
Американские пользователи Twitter будут получать push-оповещения, побуждающие голосовать досрочно. На платформе также появится анимированная кнопка «Нравится» и пользовательские смайлики для хештегов #VoteEarly, #IVoted, #IVotedEarly и #YoVote. Twitter также временно изменил способ ретвитов, чтобы предотвратить распространение дезинформации: когда пользователи нажимают кнопку «ретвит», Twitter просит прокомментировать сообщение, прежде чем делиться. Также в компании отметили, что увеличили свой штат, чтобы реагировать на любые возникающие в день выборов проблемы.
Республиканцы пришли в ярость после того, как Twitter попросил пользователей читать истории перед ретвитом
Итак, как я уже писала выше, Twitter ввел новую фишку и временно отключил ретвиты и заменил их на цитаты. Эта опция побуждает пользователей прочесть материал, прежде чем его распространять. И это взбесило республиканцев. По их мнению, Twitter таким образом подвергает цензуре материалы о республиканцах. В Twitter уже пояснили, что новшество касается всех ретвитов, независимо от того, о какой партии идет речь в сообщении.
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:
▪️Pinterest объявил о некоторых новых инициативах, направленных на то, чтобы создатели из групп меньшинств получили равное представительство на платформе;
▪️ Большинство рекламодателей сократили свои расходы в этом году, но потоковые сервисы продвигают себя так же активно, как и раньше;
▪️ Facebook поделился новым отчетом о росте внимания к ментальному здоровью и его значении для маркетологов;
▪️ Многие взрослые во всем мире ощущают последствия пандемии, особенно для своего психического здоровья;
▪️ Внедрение безналичных платежей в Западной Европе идет медленно, но пандемия может стать катализатором роста.
▪️Pinterest объявил о некоторых новых инициативах, направленных на то, чтобы создатели из групп меньшинств получили равное представительство на платформе;
▪️ Большинство рекламодателей сократили свои расходы в этом году, но потоковые сервисы продвигают себя так же активно, как и раньше;
▪️ Facebook поделился новым отчетом о росте внимания к ментальному здоровью и его значении для маркетологов;
▪️ Многие взрослые во всем мире ощущают последствия пандемии, особенно для своего психического здоровья;
▪️ Внедрение безналичных платежей в Западной Европе идет медленно, но пандемия может стать катализатором роста.
Google добавляет в покупки инструменты отслеживания и сравнения цен
В преддверии Черной пятницы платформа запускает новый инструмент Price Insights, который поможет определить, выше или ниже средняя цена предложения, и можно ли найти его где-нибудь еще немного дешевле. Кроме того, вы также сможете выбрать продукт и попросить Google отслеживать цену, чтобы получать уведомление, когда скидка станет больше.
В преддверии Черной пятницы платформа запускает новый инструмент Price Insights, который поможет определить, выше или ниже средняя цена предложения, и можно ли найти его где-нибудь еще немного дешевле. Кроме того, вы также сможете выбрать продукт и попросить Google отслеживать цену, чтобы получать уведомление, когда скидка станет больше.
YouTube тестирует новый логотип Shorts
Пользователи с Android заметили в приложении новый значок для функции Shorts. Напомню, что функция является частью мобильного приложения YouTube и позволяет пользователям использовать каталог лицензионной музыки и выбирать песни в качестве саундтреков для своих видео. Пока опция работает в Индии, возможно, тест значка означает, что ее скоро выкатят и на другие страны.
Вот что говорит YouTube о Shorts:
▪️добавление хештега #Shorts к названию коротких видеоклипов увеличит шансы появиться в каруселях с Shorts;
▪️ авторы должны делать свои короткие клипы визуальными и доступными, обходиться без внутренних шуток, поскольку те, кто увидел ваш клип, может не быть вашим подписчиком на YouTube.
Пользователи с Android заметили в приложении новый значок для функции Shorts. Напомню, что функция является частью мобильного приложения YouTube и позволяет пользователям использовать каталог лицензионной музыки и выбирать песни в качестве саундтреков для своих видео. Пока опция работает в Индии, возможно, тест значка означает, что ее скоро выкатят и на другие страны.
Вот что говорит YouTube о Shorts:
▪️добавление хештега #Shorts к названию коротких видеоклипов увеличит шансы появиться в каруселях с Shorts;
▪️ авторы должны делать свои короткие клипы визуальными и доступными, обходиться без внутренних шуток, поскольку те, кто увидел ваш клип, может не быть вашим подписчиком на YouTube.
🇺🇸 2020 US Election: диджитал-подборка новостей №16
Трамп сделал войну с big tech центральной частью своей предвыборной кампании, пишет NYT. В течение нескольких месяцев он обвинял Facebook и Twitter в предвзятости и призывал обуздать гигантов Кремниевой долины. Но на самом деле кто бы еще жаловался. Вот результаты за последние 30 дней.
Некоторые из постов Трампа за последние недели включали дезинформацию о голосовании по почте, сомнительные по версии платформ соцсетей (Twitter и Facebook) заявления о COVID19 и обвинения в адрес Байдена. Некоторые из его постов были удалены или отмечены специальной меткой о том, что информация нуждается в проверке. Но эти меры, видимо, не повлияли на эти показатели. Что точно повысило число лайков и комментариев, так это найденный у господина президента коронавирус.
Трамп сделал войну с big tech центральной частью своей предвыборной кампании, пишет NYT. В течение нескольких месяцев он обвинял Facebook и Twitter в предвзятости и призывал обуздать гигантов Кремниевой долины. Но на самом деле кто бы еще жаловался. Вот результаты за последние 30 дней.
Некоторые из постов Трампа за последние недели включали дезинформацию о голосовании по почте, сомнительные по версии платформ соцсетей (Twitter и Facebook) заявления о COVID19 и обвинения в адрес Байдена. Некоторые из его постов были удалены или отмечены специальной меткой о том, что информация нуждается в проверке. Но эти меры, видимо, не повлияли на эти показатели. Что точно повысило число лайков и комментариев, так это найденный у господина президента коронавирус.
Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:
Facebook
▪️ добавляет в Ads Manager дополнительные возможности оптимизации рекламных изображений и видео;
▪️ создал ИИ, который сможет переводить тексты между 100 языками напрямую;
▪️ запускает сервис для знакомств в Европе;
▪️ расширил функции для рекламы товаров;
▪️ тестирует новую опцию «Соседи»
▪️ возвращает хронологическую ленту;
▪️ в stories появятся настройки времени и продолжительности для текста;
Instagram
▪️ открывает доступ к инструментам монетизации для большего числа авторов;
▪️ тестирует опцию репоста публикации в stories c прикреплением своего фото или видео;
▪️ расширяет свой API для сообщений;
▪️ бренды смогут указывать возрастные ограничения отдельно на пост;
WhatsApp
▪️ запустил функцию онлайн-магазина;
▪️ в WhatsApp скоро можно будет звонить с десктопа;
TikTok
▪️ сообщит авторам, какую политику нарушило их видео, если их контент будет удален;
▪️ добавляет предупреждающие надписи к видео, содержащим неточную или вводящую в заблуждение информацию;
Google / YouTube
▪️ YouTube тестирует новый логотип Shorts;
▪️ Google добавляет в покупки инструменты отслеживания и сравнения цен;
Разное
▪️ Twitter теперь позволит пользователям делиться списками тем в твитах и DM;
▪️ в Snapchat теперь можно распознавать еду и вино;
▪️ в «Одноклассниках» появился свой сервис исчезающих фото и видео;
▪️ ВК тестирует нейросеть для распознавания враждебных высказываний.
▪️ добавляет в Ads Manager дополнительные возможности оптимизации рекламных изображений и видео;
▪️ создал ИИ, который сможет переводить тексты между 100 языками напрямую;
▪️ запускает сервис для знакомств в Европе;
▪️ расширил функции для рекламы товаров;
▪️ тестирует новую опцию «Соседи»
▪️ возвращает хронологическую ленту;
▪️ в stories появятся настройки времени и продолжительности для текста;
▪️ открывает доступ к инструментам монетизации для большего числа авторов;
▪️ тестирует опцию репоста публикации в stories c прикреплением своего фото или видео;
▪️ расширяет свой API для сообщений;
▪️ бренды смогут указывать возрастные ограничения отдельно на пост;
▪️ запустил функцию онлайн-магазина;
▪️ в WhatsApp скоро можно будет звонить с десктопа;
TikTok
▪️ сообщит авторам, какую политику нарушило их видео, если их контент будет удален;
▪️ добавляет предупреждающие надписи к видео, содержащим неточную или вводящую в заблуждение информацию;
Google / YouTube
▪️ YouTube тестирует новый логотип Shorts;
▪️ Google добавляет в покупки инструменты отслеживания и сравнения цен;
Разное
▪️ Twitter теперь позволит пользователям делиться списками тем в твитах и DM;
▪️ в Snapchat теперь можно распознавать еду и вино;
▪️ в «Одноклассниках» появился свой сервис исчезающих фото и видео;
▪️ ВК тестирует нейросеть для распознавания враждебных высказываний.
Тенденции, которые сформировали медиаландшафт в этом году
Из-за коронавируса можно было бы ожидать радикальных изменений в медиаландштафте, но этого не случилось. Однако произошло несколько значительных сдвигов. eMarketer привел три ключевые тенденции, которые сформировали медиаландшафт в этом году:
Использование ПК и планшетов сокращается во многих странах: смартфоны укрепляют свои позиции в качестве основного цифрового устройства во всем мире, и в результате устройства с большим экраном могут оказаться второстепенными. В период с первого полугодия 2019 года по первое полугодие 2020 года доля использования стационарных компьютеров, ноутбуков и/или планшетов резко сократилась на развивающихся рынках, включая Бразилию, Китай, Египет и Индию — все страны, где основное внимание уже давно уделяется мобильным устройствам и услугам. Та же тенденция проявилась в меньшей степени и в ряде других стран, включая Францию, Россию, Швецию и США.
Видеопотребление онлайн догоняет по просмотрам ТВ: во многих странах мира доля пользователей, смотрящих видео онлайн, бесплатно или по подписке, в настоящее время равна или превосходит долю пользователей, которые смотрят ТВ. Причем по прогнозам eMarketer число просмотров видео по подписке будет демонстрировать устойчивый рост. На эти показатели повлияла в том числе и пандемия: все больше пользователей, оказавшихся дома на самоизоляции, хотят видеть качественный контент.
Пандемия, вероятно, ускорила упадок печатных СМИ: аудитория печатных СМИ сокращается не везде, однако в ряде стран, например, Колумбии, Гонконге и Румынии наблюдается снижение доли людей, читающих печатную прессу.
Из-за коронавируса можно было бы ожидать радикальных изменений в медиаландштафте, но этого не случилось. Однако произошло несколько значительных сдвигов. eMarketer привел три ключевые тенденции, которые сформировали медиаландшафт в этом году:
Использование ПК и планшетов сокращается во многих странах: смартфоны укрепляют свои позиции в качестве основного цифрового устройства во всем мире, и в результате устройства с большим экраном могут оказаться второстепенными. В период с первого полугодия 2019 года по первое полугодие 2020 года доля использования стационарных компьютеров, ноутбуков и/или планшетов резко сократилась на развивающихся рынках, включая Бразилию, Китай, Египет и Индию — все страны, где основное внимание уже давно уделяется мобильным устройствам и услугам. Та же тенденция проявилась в меньшей степени и в ряде других стран, включая Францию, Россию, Швецию и США.
Видеопотребление онлайн догоняет по просмотрам ТВ: во многих странах мира доля пользователей, смотрящих видео онлайн, бесплатно или по подписке, в настоящее время равна или превосходит долю пользователей, которые смотрят ТВ. Причем по прогнозам eMarketer число просмотров видео по подписке будет демонстрировать устойчивый рост. На эти показатели повлияла в том числе и пандемия: все больше пользователей, оказавшихся дома на самоизоляции, хотят видеть качественный контент.
Пандемия, вероятно, ускорила упадок печатных СМИ: аудитория печатных СМИ сокращается не везде, однако в ряде стран, например, Колумбии, Гонконге и Румынии наблюдается снижение доли людей, читающих печатную прессу.
⚡️ВКонтакте представил итоги третьего квартала 2020 года
Несмотря на то что часть ограничений, действовавших во время самоизоляции, была снята, аудитория всё равно чаще взаимодействует с ключевыми продуктами ВКонтакте: по сравнению с прошлым годом просмотры видео выросли на 50%; количество уникальных авторов историй — на 13%; месячная аудитория мини-приложений — на 68%. Кроме того, музыкальная подписка пользуется всё большим спросом: в экосистеме MRG уже свыше 4 млн пользователей с премиум-доступом к музыке.
За квартал на платформе вышло 58 крупных обновлений. Это были улучшения самых нужных сервисов во время пандемии: для общения, совместной работы, досуга, развития бизнеса. Всё это укрепляет роль ВКонтакте в качестве крупнейшего суперприложения.
Подробнее - в пресс-релизе компании
Несмотря на то что часть ограничений, действовавших во время самоизоляции, была снята, аудитория всё равно чаще взаимодействует с ключевыми продуктами ВКонтакте: по сравнению с прошлым годом просмотры видео выросли на 50%; количество уникальных авторов историй — на 13%; месячная аудитория мини-приложений — на 68%. Кроме того, музыкальная подписка пользуется всё большим спросом: в экосистеме MRG уже свыше 4 млн пользователей с премиум-доступом к музыке.
За квартал на платформе вышло 58 крупных обновлений. Это были улучшения самых нужных сервисов во время пандемии: для общения, совместной работы, досуга, развития бизнеса. Всё это укрепляет роль ВКонтакте в качестве крупнейшего суперприложения.
Подробнее - в пресс-релизе компании
5 ключевых тенденций в digital
Эволюция поведения, связанного с поиском информации в сети: более 2/3 пользователей выходят за рамки поисковых систем и ищут информацию в профильных приложениях. В ближайшее время важную роль будут иметь голосовой поиск и поиск изображений.
Изменение демографического баланса цифровой аудитории: из-за COVID-19 все больше пожилых людей начали пользоваться интернетом. Теперь организации могут использовать цифровые технологии для охвата более широкого круга аудитории, чем когда-либо прежде. Такое расширение онлайн-аудитории также может спровоцировать новую волну инноваций, что приведет к появлению новых платформ, сервисов и даже устройств.
Глобализация в e-commerce: китайские гиганты e-commerce становятся популярнее среди международных покупателей. Это делает доступной логистику: пересылка товаров становится проще даже для небольших брендов.
Практичность AR-технологий: некоторые бренды, такие как Nike, IKEAи Estée Lauder, все чаще используют AR не в развлекательных, а практичных целях (виртуальная примерка кроссовок и т.д.). 2021 год может стать годом, когда AR наконец достигнет своего расцвета. Однако маркетологи должны выйти за рамки и использовать AR для пользы и ценности, а не для шумихи.
«Умные очки», «умный дом», децентрализованные финансы и др.: эти технологии существуют в той или иной форме уже несколько лет, но пока непонятно, что из этого «выстрелит» и станет мейнстримом в следующем году. Возможно, нас ждет новая революция в сфере технологий.
Источник: Digital 2020 October Global Statshot Report
Эволюция поведения, связанного с поиском информации в сети: более 2/3 пользователей выходят за рамки поисковых систем и ищут информацию в профильных приложениях. В ближайшее время важную роль будут иметь голосовой поиск и поиск изображений.
Изменение демографического баланса цифровой аудитории: из-за COVID-19 все больше пожилых людей начали пользоваться интернетом. Теперь организации могут использовать цифровые технологии для охвата более широкого круга аудитории, чем когда-либо прежде. Такое расширение онлайн-аудитории также может спровоцировать новую волну инноваций, что приведет к появлению новых платформ, сервисов и даже устройств.
Глобализация в e-commerce: китайские гиганты e-commerce становятся популярнее среди международных покупателей. Это делает доступной логистику: пересылка товаров становится проще даже для небольших брендов.
Практичность AR-технологий: некоторые бренды, такие как Nike, IKEAи Estée Lauder, все чаще используют AR не в развлекательных, а практичных целях (виртуальная примерка кроссовок и т.д.). 2021 год может стать годом, когда AR наконец достигнет своего расцвета. Однако маркетологи должны выйти за рамки и использовать AR для пользы и ценности, а не для шумихи.
«Умные очки», «умный дом», децентрализованные финансы и др.: эти технологии существуют в той или иной форме уже несколько лет, но пока непонятно, что из этого «выстрелит» и станет мейнстримом в следующем году. Возможно, нас ждет новая революция в сфере технологий.
Источник: Digital 2020 October Global Statshot Report
❗️Instagram внедряет новые алгоритмы, предназначенные для обнаружения скрытой рекламы
По данным зарубежных СМИ, платформа пообещала предпринять ряд мер, чтобы контролировать скрытую рекламу от блогеров.
▪️соцсеть внедрит новые алгоритмы, предназначенные для обнаружения скрытой рекламы
▪️ перед публикацией блогерам будет предложено сообщить, получили ли они стимулы для продвижения конкретного товара или услуги
▪️ в партнерстве с MediaSmart будет запущена специальная программа для информирования пользователей о брендированном контенте и о том, как его идентифицировать
▪️ инструмент маркировки постов (метка «Платное партнерство») станет доступным для всех пользователей
По данным зарубежных СМИ, платформа пообещала предпринять ряд мер, чтобы контролировать скрытую рекламу от блогеров.
▪️соцсеть внедрит новые алгоритмы, предназначенные для обнаружения скрытой рекламы
▪️ перед публикацией блогерам будет предложено сообщить, получили ли они стимулы для продвижения конкретного товара или услуги
▪️ в партнерстве с MediaSmart будет запущена специальная программа для информирования пользователей о брендированном контенте и о том, как его идентифицировать
▪️ инструмент маркировки постов (метка «Платное партнерство») станет доступным для всех пользователей
Как Instagram и Snapchat конкурируют с TikTok?
Instagram Reels
Встроенная в Instagram опция Reels позволяет создавать короткие, 30-секундные видео, накладывать на них музыку и добавлять AR-эффекты. Reels в настоящее время доступны в 50 странах. В Reels постепенно появляются фишки, характерные для TikTok - внешний вид, коллажи, фишки для работы с аудио и возможность «миксовать» с другими роликами. Instagram даже копирует дизайн популярного китайского приложения (!).
Это уже не первый раз, когда Facebook пытается конкурировать c TikTok. В июле платформа прикрыла клон TikTok Lasso. Тем не менее, рекламодатели не совсем уверены, что Reels могут стать альтернативой TikTok. Согласно сентябрьскому опросу компании Pivotal Research, 61% рекламодателей из 54 крупных рекламных агентств заявили, что Instagram не является эффективным конкурентом TikTok.
Snapchat
Snapchat представил множество обновлений для своего приложения, включая наложение музыки, тест вертикальной навигации и новую персонализированную ленту — все это делает его более прямым соперником TikTok.
Функция добавления музыки в снапы в настоящее время доступна пользователям из Австралии и Новой Зеландии и будет развернута для всех англоязычных пользователей осенью. В Snapchat также подтвердили, что тестируют опцию, которая позволяет пользователям прокручивать контент на Discover вертикально, а не горизонтально. В TikTok также вертикальная прокрутка, и некоторые пользователи считают такой способ просмотра видео на смартфоне более естественным и привлекательным. Еще один важный момент: новая опция (пока в тестовом режиме) позволит юзерам делиться контентом вне приложения. Возможность легко делиться и скачивать контент раньше была прерогативой TikTok.
Что еще почитать по теме:
«Мы протестировали Reels, клон TikTok. Ну и дрянь» (редакция NYT)
TikTok или Reels: какой инструмент лучше для продвижения музыки?
Reels VS TikTok: первый побеждает в битве за заработок
Почему Reels от Instagram не выстрелили?
Instagram Reels
Встроенная в Instagram опция Reels позволяет создавать короткие, 30-секундные видео, накладывать на них музыку и добавлять AR-эффекты. Reels в настоящее время доступны в 50 странах. В Reels постепенно появляются фишки, характерные для TikTok - внешний вид, коллажи, фишки для работы с аудио и возможность «миксовать» с другими роликами. Instagram даже копирует дизайн популярного китайского приложения (!).
Это уже не первый раз, когда Facebook пытается конкурировать c TikTok. В июле платформа прикрыла клон TikTok Lasso. Тем не менее, рекламодатели не совсем уверены, что Reels могут стать альтернативой TikTok. Согласно сентябрьскому опросу компании Pivotal Research, 61% рекламодателей из 54 крупных рекламных агентств заявили, что Instagram не является эффективным конкурентом TikTok.
Snapchat
Snapchat представил множество обновлений для своего приложения, включая наложение музыки, тест вертикальной навигации и новую персонализированную ленту — все это делает его более прямым соперником TikTok.
Функция добавления музыки в снапы в настоящее время доступна пользователям из Австралии и Новой Зеландии и будет развернута для всех англоязычных пользователей осенью. В Snapchat также подтвердили, что тестируют опцию, которая позволяет пользователям прокручивать контент на Discover вертикально, а не горизонтально. В TikTok также вертикальная прокрутка, и некоторые пользователи считают такой способ просмотра видео на смартфоне более естественным и привлекательным. Еще один важный момент: новая опция (пока в тестовом режиме) позволит юзерам делиться контентом вне приложения. Возможность легко делиться и скачивать контент раньше была прерогативой TikTok.
Что еще почитать по теме:
«Мы протестировали Reels, клон TikTok. Ну и дрянь» (редакция NYT)
TikTok или Reels: какой инструмент лучше для продвижения музыки?
Reels VS TikTok: первый побеждает в битве за заработок
Почему Reels от Instagram не выстрелили?
Facebook запустил облачные игры на десктопе и в приложении
Facebook Gaming запустил облачные игры в десктопной версии и в приложении для Android. В них можно будет играть без необходимости загрузки, а если человек все-таки решит скачать игру, при первом запуске он сразу же начнет играть с того момента, на котором остановился ранее. Разработчики могут добавлять демоверсии своих игр в Facebook и рекламировать их. А игроки могут выбрать себе игровой никнейм вместо имени профиля на Facebook и аватар. Всего для пользователей будут доступны пока 5 игр, но в будущем библиотеку расширят.
Доступ к облачным играм на Facebook будет развернут в США (число стран обещали увеличить), для Android-устройств или через веб-версию Facebook. С Apple договориться не получилось ¯\_(ツ)_/¯
Facebook Gaming запустил облачные игры в десктопной версии и в приложении для Android. В них можно будет играть без необходимости загрузки, а если человек все-таки решит скачать игру, при первом запуске он сразу же начнет играть с того момента, на котором остановился ранее. Разработчики могут добавлять демоверсии своих игр в Facebook и рекламировать их. А игроки могут выбрать себе игровой никнейм вместо имени профиля на Facebook и аватар. Всего для пользователей будут доступны пока 5 игр, но в будущем библиотеку расширят.
Доступ к облачным играм на Facebook будет развернут в США (число стран обещали увеличить), для Android-устройств или через веб-версию Facebook. С Apple договориться не получилось ¯\_(ツ)_/¯
🇺🇸 2020 US Election: диджитал-подборка новостей №17
Facebook готовится принять меры для борьбы с дезинформацией на фоне выборов
Как пишет WSJ, компания готова пойти на чрезвычайные меры, такие как искусственное занижение скорости распространения вирусных постов. Facebook будет активнее и менее разборчиво блокировать контент, который может быть направлен на разжигание ненависти. Подобные меры уже применялись в Шри-Ланке и Мьянме. Однако не все поддерживают эти инициативы, включая некоторых сотрудников компании: по их мнению, пользователи лишатся возможности участвовать в дискуссиях на политические темы.
Работники Amazon угрожают закрыть склады, если у них не будет оплачиваемого выходного для голосования
Работники призывают коллег по всей стране временно закрыть склады Amazon, если компания не предоставит всем своим сотрудникам оплачиваемый выходной для голосования. Этот шаг является эскалацией внутреннего давления, оказываемого на руководителей компании. По словам работников, они обращались к руководителям отделов, писали письма Джеффу Безосу, однако не получили ответов. Всего в Amazon работают около 600 тысяч сотрудников по всей стране.
Напомню, дайджест выходит почти каждый день, найти предыдущие выпуски можно, забив в поиске 2020 US Election
Facebook готовится принять меры для борьбы с дезинформацией на фоне выборов
Как пишет WSJ, компания готова пойти на чрезвычайные меры, такие как искусственное занижение скорости распространения вирусных постов. Facebook будет активнее и менее разборчиво блокировать контент, который может быть направлен на разжигание ненависти. Подобные меры уже применялись в Шри-Ланке и Мьянме. Однако не все поддерживают эти инициативы, включая некоторых сотрудников компании: по их мнению, пользователи лишатся возможности участвовать в дискуссиях на политические темы.
Работники Amazon угрожают закрыть склады, если у них не будет оплачиваемого выходного для голосования
Работники призывают коллег по всей стране временно закрыть склады Amazon, если компания не предоставит всем своим сотрудникам оплачиваемый выходной для голосования. Этот шаг является эскалацией внутреннего давления, оказываемого на руководителей компании. По словам работников, они обращались к руководителям отделов, писали письма Джеффу Безосу, однако не получили ответов. Всего в Amazon работают около 600 тысяч сотрудников по всей стране.
Напомню, дайджест выходит почти каждый день, найти предыдущие выпуски можно, забив в поиске 2020 US Election
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:
▪️ Согласно исследованию, новостные сайты, которые отключают комментирование, не привлекают пользователей в социальные сети;
▪️ 68% работников из сферы big tech чувствуют эмоциональное выгорание из-за удаленки;
▪️ Модераторы Facebook в Ирландии вынуждены вернуться в офис несмотря на то, что в стране ввели карантинные ограничения, соответствующие наивысшему уровню эпидемиологической опасности;
▪️ Антимонопольные обвинения против Facebook могут быть выдвинуты уже в ноябре;
▪️ Марк Цукерберг и Джек Дорси согласились дать показания перед слушаниями в Сенате по поводу скандала с Хантером Байденом;
▪️ Пользователи Oculus, которые деактивируют свои связанные аккаунты Facebook, потеряют доступ к любым купленным играм;
▪️ Итальянские власти начали расследование против Telegram из-за широкого распространения в нем DeepNude-ботов;
▪️ Правительство США собирается ограничить срок пребывания иностранных журналистов в стране до 240 дней.
▪️ Согласно исследованию, новостные сайты, которые отключают комментирование, не привлекают пользователей в социальные сети;
▪️ 68% работников из сферы big tech чувствуют эмоциональное выгорание из-за удаленки;
▪️ Модераторы Facebook в Ирландии вынуждены вернуться в офис несмотря на то, что в стране ввели карантинные ограничения, соответствующие наивысшему уровню эпидемиологической опасности;
▪️ Антимонопольные обвинения против Facebook могут быть выдвинуты уже в ноябре;
▪️ Марк Цукерберг и Джек Дорси согласились дать показания перед слушаниями в Сенате по поводу скандала с Хантером Байденом;
▪️ Пользователи Oculus, которые деактивируют свои связанные аккаунты Facebook, потеряют доступ к любым купленным играм;
▪️ Итальянские власти начали расследование против Telegram из-за широкого распространения в нем DeepNude-ботов;
▪️ Правительство США собирается ограничить срок пребывания иностранных журналистов в стране до 240 дней.
Топ-10 трендов социальных сетей на 2021 год
🔹«Ремиксы»: пользователи используют существующие форматы, шаблоны или идеи, и воссоздают их, чтобы выразить свои идеи.
🔹 4C: сommunity / сontactless / сleanliness / сompassion: 78% потребителей хотели бы, чтобы бренды помогли им справиться с новой реальностью - пандемией;
🔹Общение станет более меметичным.
🔹 Nostalgia marketing: потребители стремятся вспомнить о хороших временах, чтобы отвлечься от текущей ситуации.
🔹 Маркетинг через общение с аудиторией: продажи - на второй план, на первом - информация, взаимодействие и социальные аспекты.
🔹 Грань между social media и играми станет еще более размытой.
🔹«Олдскульный» маркетинг для нового рынка: в следующем году некоторые тенденции прошлого могут вернуться.
🔹Гиганты социальных сетей адаптируются к новым условиям: все доминирующие платформы никуда не денутся и не умрут, а просто адаптируются к новым реалиям - будь то требования правительства или самих же пользователей.
🔹 Рост цифровой дезинформации: 2021 год станет годом, когда бренды и каналы социальных сетей сосредоточатся на освещении правды и борьбе с дезинформацией.
🔹 Влияние сознательной аудитории: компании должны будут больше заниматься такими темами, как психическое здоровье, инклюзивность и социальная справедливость, или столкнуться с тем, что они станут неактуальными - и потенциально устаревшими - в 2021 году.
(Чуть подробнее - по ссылке)
🔹«Ремиксы»: пользователи используют существующие форматы, шаблоны или идеи, и воссоздают их, чтобы выразить свои идеи.
🔹 4C: сommunity / сontactless / сleanliness / сompassion: 78% потребителей хотели бы, чтобы бренды помогли им справиться с новой реальностью - пандемией;
🔹Общение станет более меметичным.
🔹 Nostalgia marketing: потребители стремятся вспомнить о хороших временах, чтобы отвлечься от текущей ситуации.
🔹 Маркетинг через общение с аудиторией: продажи - на второй план, на первом - информация, взаимодействие и социальные аспекты.
🔹 Грань между social media и играми станет еще более размытой.
🔹«Олдскульный» маркетинг для нового рынка: в следующем году некоторые тенденции прошлого могут вернуться.
🔹Гиганты социальных сетей адаптируются к новым условиям: все доминирующие платформы никуда не денутся и не умрут, а просто адаптируются к новым реалиям - будь то требования правительства или самих же пользователей.
🔹 Рост цифровой дезинформации: 2021 год станет годом, когда бренды и каналы социальных сетей сосредоточатся на освещении правды и борьбе с дезинформацией.
🔹 Влияние сознательной аудитории: компании должны будут больше заниматься такими темами, как психическое здоровье, инклюзивность и социальная справедливость, или столкнуться с тем, что они станут неактуальными - и потенциально устаревшими - в 2021 году.
(Чуть подробнее - по ссылке)
Burger King в честь Хэллоуина отправляет клиентов по заброшенным локациям конкурентов
Burger King в США запустил акцию в честь Хэллоуина. Клиенты могут получить бесплатное угощение, если посетят BK Scary Places - заброшенные рестораны конкурентов (в том числе Macdonald’s и Wendy’s). В приложении пользователям (которые подписались на такой квест) будут приходить пуши, которые укажут на локации. Бренд также будет делиться точными координатами «страшных мест» в соцсетях. Если пользователи их посетят, они смогут получить код, который можно обменять на бесплатный воппер.
Акция стартовала 26 октября. Как вам идея?
Burger King в США запустил акцию в честь Хэллоуина. Клиенты могут получить бесплатное угощение, если посетят BK Scary Places - заброшенные рестораны конкурентов (в том числе Macdonald’s и Wendy’s). В приложении пользователям (которые подписались на такой квест) будут приходить пуши, которые укажут на локации. Бренд также будет делиться точными координатами «страшных мест» в соцсетях. Если пользователи их посетят, они смогут получить код, который можно обменять на бесплатный воппер.
Акция стартовала 26 октября. Как вам идея?