#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:

🐦 Twitter / Х

▪️ представит два новых уровня премиум-подписки;
▪️ представил опцию видео- и аудиозвонков в приложении;

📹 YouTube

▪️ тестирует возможность приостанавливать комментарии для отдельных видео;
▪️ в YouTube Music появилась возможность создавать ИИ-обложки для сборников любимых песен;
▪️ выпустил рекламный инструмент на основе ИИ, ориентированный на культурные тренды;
▪️ расширяет возможности монетизации создателей контента в большем количестве регионов;

📹 TikTok

▪️ тестирует возможность загружать видео продолжительностью 15 минут;
▪️ заменил вкладку «Друзья» на вкладку «Магазины» в нижней строке меню;

🌐 Google

▪️ тестирует новую опцию «Защита IP» в Chrome, которая скрывает IP-адреса пользователей;
▪️ в Google Meet появятся фильтры для улучшения внешности во время звонков;
▪️ поиск Google начал показывать происхождение и эволюцию изображений;

💙 ВКонтакте

▪️ в VK Рекламе появились новые инструменты для продвижения бизнеса и авторов ВКонтакте;
▪️ в разделе комментариев, если пользователь участвует в обсуждении под своим собственным постом, то рядом с его именем появится пометка «Автор», а комментарии, которые он лайкнет, будут дополнительно выделяться;
▪️ VK Мессенджер изучил портрет аудитории аудиосообщений;

Разное

▪️ Tinder запускает новую функцию «свахи»;
▪️ ByteDance запустила CapCut для бизнеса;
▪️ WhatsApp вскоре может позволить скрывать заблокированные чаты;
▪️ Telegram представил обновления — гибкие настройки ссылок, персональные цвета и цитирование;
▪️ Snapchat представил новые тематические иконки приложения в честь Хэллоуина, а также добавил новые ИИ-функции для селфи;
▪️ Twitch теперь позволяет вести трансляцию одновременно на любых других платформах прямой трансляции. Кроме того, стримеры и модераторы на Twitch вскоре смогут отправлять анонимные предупреждения участникам чата, которые выходят за рамки дозволенного;
▪️ «Яндекс» начнет удалять учетные записи пользователей, которые не были активны более 2,5 лет;
▪️ ByteDance запустила версию CapCut для бизнеса, которая будет включать в себя ряд новых функций для создания контента для рекламы, промо-акций и т.д.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ TikTok, YouTube, Meta* рассматривают возможность подачи заявки на получение лицензий для электронной коммерции в Индонезии;

▪️ Число пользователей Threads* приближается к 100 миллионам;

▪️ Илон Маск рассказал о планах по трансформации социальной сети в сайт знакомств и цифровой банк;

▪️ Apple сделает инструменты для ремонта iPhone более доступными;

▪️ Искусственный интеллект, Threads* и наем персонала ускорятся в следующем году в Meta*;

▪️ Google рассматривает бизнес-модель, основанную на подписке, для своих новых предложений в области искусственного интеллекта;

▪️ Использование Twitter для получения новостей остается удивительно стабильным в течение последнего десятилетия ( в том числе и для спорта);

▪️ Искусственный интеллект стимулирует ранее замедлявшийся облачный бизнес Microsoft;

▪️ Вице-президент Камала Харрис примет участие в предстоящем британском саммите по искусственному интеллекту;

▪️ Линда Яккарино снова притворяется, что в X все просто прекрасно;

▪️ Рекламные компании страдают из-за сокращения расходов технологических фирм;

▪️ Интернет разделился из-за жалобы женщины поколения Z на то, что она работает с 9 до 5;

▪️ Антимонопольное дело против Google зависит от дизайна приложения, в частности от четырех нажатий и свайпа на iPhone;

▪️ Google Play борется с «оскорбительными» приложениями с искусственным интеллектом;

▪️ Директор по маркетингу Microsoft Крис Капоссела покидает компанию после 32 лет работы;

▪️ Бренд сексуального здоровья Unbound утверждает, что рекламная политика Meta* носит дискриминационный характер;

▪️ Началось вымирание стартапов, и это начинает влиять на облачную индустрию;

▪️ Google Maps становится все больше похожим на поиск — благодаря искусственному интеллекту;

▪️ Доходы Meta* выросли на 23% в третьем квартале благодаря восстановлению рекламного рынка;

▪️ Intel расширяет бизнес по разработке программного обеспечения для искусственного интеллекта.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

🐦 Twitter / X сообщил о новых «официальных» данных об использовании платформы

В последнем сообщении в блоге генерального директора X Линды Яккарино — следующие цифры:

— у X более 500 миллионов активных пользователей в месяц;
—пользователи X тратят на X 7,8 миллиарда активных минут в день;
— среднестатистический пользователь проводит в приложении более 32 минут в день;
— 90 из 100 крупнейших рекламодателей X, потративших деньги на рекламу год назад, возобновили кампании.

Владелец X Илон Маск рассказал о планах по трансформации социальной сети в сайт знакомств и цифровой банк. Это может случиться уже в 2024 году. Бизнесмен сообщил о своих планах на совещании с участием гендиректора компании Линды Яккарино. Однако Илон Маск не уточнил, как будет проходить трансформация.

🧡 Одноклассники обновили сервис «Увлечения». Главное:

— запустили полноформатный сервис внутри соцсети с разными видами контента и экспертами (именно контентный сервис внутри соцсети, такого у других сеток нет);
— в «Увлечениях» появился свой, отдельный поиск (можно искать по ключевым словам и фильтрам контент внутри сервиса), изменилась навигация;
— публикации из «Увлечений» стали доступны неавторизованным пользователям: все посты можно будет увидеть по запросам в поисковых системах;
— появились два новых раздела: «База знаний» и «Вопросы и ответы». В первом публикуются статьи и видео, профессионально написанные или снятые экспертами из разных сфер и отобранные редакцией ОК. В круг экспертов входят блогеры и авторы, которые достигли успеха в конкретном увлечении. Также на старте есть несколько компаний, которые начали вести свои страницы в Увлечениях;
— в «Вопросах и ответах» авторы и бизнес могут общаться со всей аудиторией «Увлечений», отвечая на вопросы пользователей в рамках конкретного хобби. Отвечать на вопросы можно как от профиля, так и от группы.

Обновленные «Увлечения» уже доступны на всех платформах ОК. Перейти в сервис можно из ленты новостей, а также из бокового меню в веб-версии и с помощью новой кнопки в нижнем меню главного экрана в приложениях на iOS и Android. К слову, ежемесячная аудитория сервиса — 22 млн пользователей.

❤️ Как грамотно работать с инфлюенсерами

1. Определитесь с целями: обратите внимание, что цель состоит в том, чтобы привлечь новых клиентов, не обязательно сразу совершать продажу. На самом деле стимулирование продаж — третья по распространенности цель кампаний с блогерами (после повышения узнаваемости бренда и демонстрации качества продукта);

2. Определите, кто будет вашей аудиторией для данной конкретной кампании с участием блогеров: возможно, вы пытаетесь охватить большую часть своей текущей аудитории — или совершенно новую аудиторию;

3. Разработайте четкие правила: важно «договориться на берегу» о сроках, отметках, формате взаимодействия, отчетности, ТЗ и так далее;

4. Учитывайте три важных параметра, которые будут касаться ваших блогеров — актуальность, охват и резонанс: релевантный инфлюенсер делится контентом, имеющим отношение к вашему бизнесу и отрасли. У него должна быть аудитория, совпадающая с вашей целевой аудиторией. Охват — это количество людей, которых вы потенциально можете охватить через базу подписчиков блогера. Резонанс — это потенциальный уровень взаимодействия, который блогер может создать с аудиторией, имеющей отношение к вашему бренду;

5. Составьте шорт-лист блогеров: при отборе кандидатов для будущей кампании учитывайте вовлеченность и тональность в аккаунте блогера;

6. Проводите исследования: взгляните на то, что публикуют ваши потенциальные инфлюсенсеры. Как часто они публикуют рекламу? Например, если они уже привлекают подписчиков тоннами контента с отметкой #реклама и ей подобными, уровень их вовлеченности может быть невысоким;

7. Обращайтесь к блогерами конфиденциально и лично: начинайте общение с новым потенциальным партнером медленно и аккауратно, органично взаимодействуя с их публикациями. После лучше всего будет отправить личное сообщение (не рассылка, не безликое сообщение-заготовку, которое вы не раз отправляли другим блогерам). Предоставьте как можно больше информации о своем бренде и расскажите о выгоде для блогера;

8. Сотрудничайте с блогером для разработки эффективного контента: конечно, неплохо бы дать несколько рекомендаций о том, что именно вам нужно, но не рассчитывайте управлять всем креативным процессом, иначе это ограничит блогера в творческом самовыражении;

9. Анализируйте результаты: может возникнуть соблазн сосредоточиться на «метриках тщеславия», таких как лайки и комментарии. Но чтобы измерить эффективность кампании, вы должны понимать ее ценность с точки зрения возврата инвестиций. Это могут быть UTM-метки, персональные промокоды и др.

/ по материалам Hootsuite /

📘 «Мышление губки»: какие уроки важно усвоить

В этом канале я много пишу про коммуникации и soft skills, и сегодняшний пост на сон грядущий хотела бы посвятить любимой теме — сбору и фильтрации информации. У Адама Гранта, доктора наук, психолога и ученого, вышла новая книга «Скрытый потенциал: наука о достижении большего», в которой он рекомендует «перестать пытаться впитывать все, что вы видите в Интернете или слышите от друзей». По его словам, мышление губки поможет вам усваивать нужную информацию — и сэкономит ваше время.

«Важно не количество информации, которую вы собираете, а качество информации, которую вы ищете. Рост зависит не столько от того, насколько усердно вы работаете, сколько от того, насколько хорошо вы учитесь», — пишет автор.

Как формировать и оттачивать свой собственный «менталитет губки»

1. Ищите новые идеи, перспективы и навыки. Грант называет это повышением вашей «способности к восприятию» — способности находить что-то новое в необычных местах, что делает вас мудрее. Это можно делать, слушая подкасты конкурентов или отправляя электронное письмо кому-то, кто сказал или написал что-то, что привлекло ваше внимание;

2. «С широко открытыми глазами». самые умные люди или эксперты высшего уровня часто являются худшей мишенью для обучения. Они слишком далеки от основ темы, чтобы объяснить ее так подробно, как вам нужно. Грант предлагает найти разные наборы «руководств» по разным источникам;

3. Морская губка естественным образом впитывает и фильтрует воду по мере своего роста. То же самое должно быть применимо и к нам. Социологи считают, что лучший фильтр — это выжимать максимум знаний, чтобы расти или бросать вызов самому себе, а не тешить свое эго. Хороший вопрос на проверку: делитесь ли вы чем-то, чтобы похвастаться, или демонстрируете знания, которые вам действительно хочется передать другим?

4. Учитесь и обучайте сами. Грант говорит, что метаанализ исследований в области образования показывает, что студенты, которые обучают других, сами справляются с обучением намного лучше. Чем больше они учили, тем лучше у них получалось — таков «эффект наставника». Любой желающий может попрактиковаться в этом с детьми или коллегами.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ X рассматривает YouTube и LinkedIn как будущих конкурентов;

▪️ Meta* приостанавливает показ рекламы для пользователей младше 18 лет в Европе;

▪️ У Tesla появился новый китайский конкурент автономных электромобилей;

▪️ Google выделит 2 миллиарда долларов на Anthropic;

▪️ Microsoft выигрывает войну с искусственным интеллектом там, где другие терпят неудачу;

▪️ В китайских социальных сетях растет число антисемитских комментариев;

▪️ Байден обнародовал первый в истории исполнительный указ правительства США об искусственном интеллекте;

▪️ Инвесторы в значительной степени верят в искусственный интеллект, но они пока не идут ва-банк;

▪️ Threads* разрабатывает API, хотя по-прежнему опасается влияния новостного контента;

▪️ Верховный суд вмешивается в войны в социальных сетях из-за свободы слова;

▪️ Apple, возможно, получила миллиарды за то, чтобы сделать Google своей поисковой системой по умолчанию;

▪️ Рекламный бизнес Amazon в настоящее время является одним из самых быстрорастущих секторов компании;

▪️ Топ-менеджер Google обеспокоен тем, что TikTok и Amazon отвлекают пользователей от поисковой системы;

▪️ Руководитель отдела исследований искусственного интеллекта Meta* рассказывает о тонком балансе моделей с открытым исходным кодом;

▪️ ChatGPT теперь может анализировать любой PDF-файл, который ему отправят;

▪️ Некоторые технические руководители добираются до работы за 7,5 часов в одну сторону;

▪️ Технические работники New York Times вышли на улицу в знак протеста против политики компании по возвращению в офис.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

🐦 X вводит уровень подписки Premium+

Компания представила Premium+ без рекламы стоимостью 16 долларов в дополнение к новому базовому уровню за 3 доллара в месяц, который содержит обычное количество рекламы, но предлагает пользователям «небольшое» повышение видимости их ответов. Существующий уровень X, стоимость которого составляет 8 долларов в месяц, остается в силе — он в два раза сокращает количество объявлений. Таким образом, мы имеем три уровня подписки:

$3 — обычное количество рекламы
$8 — в два раза меньше рекламы
$16 — полное отсутствие рекламы

Возможно, появятся и другие уровни. В Новой Зеландии и на Филиппинах X тестирует план подписки «не бот», в соответствии с которым новые пользователи должны платить 1 доллар в год, чтобы публиковать посты и взаимодействовать с ними.

С тех пор, как ровно год назад Маск купил компанию, известную тогда как Twitter, ее доходы от рекламы в США упали на целых 60% в годовом исчислении. Он пытался построить бизнес по подписке, но предложения X по подписке до сих пор не смогли даже близко компенсировать потерю доходов от рекламы. Независимый исследователь Трэвис Браун подсчитал, что менее 0,5% ежедневных активных пользователей Twitter подписались на Premium.

📹 TikTok добавил поддержку беспарольного доступа — passkey

Пользователи смогут получить доступ к учетной записи с помощью сканирования лица и отпечатка пальца. Отмечается, что приложение не будет собирать биометрические данные.

❗️ Google в 2021 году заплатила 26,3 миллиарда долларов за сделки с Apple и другими компаниями

Google заплатила 26,3 миллиарда долларов компаниям, включая Apple, Samsung и владельца Firefox Mozilla, в 2021 году за то, чтобы они использовали поисковую систему по умолчанию на своих устройствах и веб-браузерах, согласно показаниям в ходе антимонопольного разбирательства Google. Министерство юстиции США хочет, чтобы федеральный судья признал такие секретные соглашения незаконными, поскольку они помогают укрепить монополию Google в поиске и создают равные условия для конкурентов. Эта цифра появилась после того, как американские антимонопольные юристы провели допрос руководителя поисковой системы Google Прабхакара Рагхавана.

Платежи Google составили примерно 58% от общих «затрат Google на приобретение трафика» в 2021 году. Google заплатила Apple примерно 18 миллиардов долларов в 2021 году за то, чтобы она стала системой поиска по умолчанию в веб-браузерах Safari на устройствах, сообщает New York Times. И Google попыталась использовать свою сделку с Apple, чтобы ограничить свои действия в поиске. Ожидается, что судебный процесс завершится в следующем месяце.

💙 Во ВКонтакте появилась возможность почистить список контактов, с которыми вы мало взаимодействуете

В разделе «Друзья» появился список пользователей, с которыми вы давно не взаимодействовали или которые неактивны на платформе долгое время. Их можно удалить точечно или сразу всех. Если у вас закрытая страница, друзья удаляются совсем. Обновление доступно некоторым пользователям, но скоро его выкатят на всех.

Что думаете об опции?

👏🏻 круто
💔 некруто

⭐️ Что известно о приложении Lapse

Соцсети сейчас переполнены рекламой и постами от блогеров, а стремительный взлет и падение BeReal теперь больше похоже на поучительную историю. Однако это не мешает разработчикам пытаться революционизировать способ нашего онлайн-общения, и Lapse - еще одно совершенно новое и альтернативное приложение для социальных сетей.

Как работает Lapse: пользователь делает снимок и отправляет его в так называемую «фотолабораторию» для обработки. Позже в тот же день, в случайное время, он получает уведомление о том, что фотография готова и обработана с помощью фильтров приложение. Пользователь может решить, разместить ли ее в своей галерее или заархивировать. В Lapse - хронологическая лента, снимки появляются в профиле или в «Журнале» пользователя, который можно настроить с помощью музыки, карусели избранных изображений. На снимки можно реагировать с помощью смайликов.

Похоже, что приложение объединило аспекты других платформ: оно включает в себя архив фото Snapchat, пленочный фильтр Dispo, элемент обмена постами в Instagram* и сдержанный характер BeReal. Трюк с фотолабораторией Lapse побуждает пользователей жить настоящим моментом, делать снимок и уходить, в отличие от Instagram*, где люди остаются и прокручивают ленты или пытаются тщательно отобрать фото для поста.

Lapse впервые было запущено в 2021 году как приложение для обработки, — но в июне оно перешло на более традиционную модель платформы социальных сетей с профилями, где пользователи могли делиться своими «обработанными» фотографиями и организовывать их в ежемесячные «воспоминания» и альбомы. При запуске Lapse привлекло 11 миллионов долларов в рамках начального раунда финансирования.

Платформа требует, чтобы новые пользователи пригласили пять или восемь друзей, прежде чем они смогут начать ей пользоваться. В конце сентября приложение взлетело со 118—го на 1—е место в App Store - в настоящее время оно находится на 2-м месте - в результате этого роста. По данным data.ai, в конце сентября у Lapse было почти 1,2 миллиона пользователей по всему миру.

Соучредители приложения — Дэн и Бен Сильвертоны: «Мы на вершине чартов, потому что Lapse находит отклик у молодежи, которая ежедневно делится миллионами фотографий в нашем приложении. Они устали от существующих приложений для обмена фотографиями, и Lapse - это способ для них жить настоящим моментом и делиться воспоминаниями без напряжения». Lapse также явно выигрывает от неутолимой ностальгии молодежи по винтажным технологиям, вызванной бумом пленочных фотоаппаратов в 2019 году.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Канада запрещает приложения WeChat + Kaspersky на государственных устройствах, сославшись на риски для конфиденциальности и безопасности;

Apple выставила на продажу новые, более быстрые компьютеры Mac;

▪️ Продажи моделей iPhone 15 в Китае снизились на 6%, что свидетельствует о том, что Apple теряет клиентов из-за Huawei;

▪️ Новости в TikTok и Instagram* стремительно развиваются, сигнализируя о начале новой эры;

▪️ Верховный суд США начинает слушания по вопросу о том, могут ли чиновники блокировать критиков в социальных сетях;

▪️ Генеральный директор Сундар Пичаи засвидетельствовал, что однажды он «попросил руководителей Google предупреждать его всякий раз, когда сотрудник, работающий над поисковой системой, переходит на работу в Apple»;

▪️ OpenAI тестирует обновленную версию ChatGPT, которая объединит доступ ко всем инструментам GPT-4, включая DALL-E 3, в единое поле ввода;

▪️ TikTok, Snapchat и другие подписывают обязательство бороться с изображениями сексуального насилия над детьми, созданными искусственным интеллектом;

▪️ Приложение для социальных покупок Flip становится популярным благодаря продуманной реферальной программе;

▪️ YouTube серьезно борется с блокировщиками рекламы;

▪️ WeChat и Doujin требуют указывать настоящие имена и данные удостоверений личности, что означает ужесточение надзора за интернетом в Китае;

▪️ Художники утверждают, что процесс запроса на удаление данных искусственного интеллекта Meta* является «поддельным пиар-ходом»;

▪️ Глава Instagram* считает, что Threads* могут превзойти Twitter и стать «платформой де-факто» для публичных онлайн-обсуждений;

▪️ Возможно, мы увидим продолжение фильма «Социальная сеть»;

▪️ Последнее обновление Mastodon упрощает отслеживание новостей;

▪️ Сотрудники TikTok опасаются, что низкие оценки за работу могут быть использованы для снижения премий и подготовки почвы для сокращения рабочих мест;

▪️ Компания сообщает сотрудникам, что X оценивается в 19 миллиардов долларов;

▪️ Инвесторы обеспокоены тем, что финансирование экосистемы стартапов в Африке иссякает;

▪️ Исполнительный указ Байдена об искусственном интеллекте требует от Google, OpenAI и других компаний делиться данными;

▪️ Официально X стоит меньше половины того, что заплатил за него Илон Маск;

▪️ Shein приобретает британский бренд быстрой моды Missguided.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.