Сегодня слушала книгу Ирвина Ялома «Дар психотерапии». Один из его подходов — вместо буквального решения задачи устранять препятствия к реализации желаемого, доверяя клиенту и его внутренней системе.
Пример: запрос клиента — хочу найти того самого партнера и влюбиться.
Решение: вместо кастинга партнеров и изучения методов соблазнения, терапевт работает с препятствиями и внутренними противоречиями клиента («в отношениях я потеряю свою свободу», «в браке пропадает секс»). Когда они разрешены, остальное человек делает сам.
Точно так же и с разработкой брендов. Как стратег, я всегда стараюсь дать команде пространство самостоятельно построить бренд, помогая с исследованием, фассилитацией процессов, формулированием и систематизацией мыслей. Но я не придумываю за команду то, каким брендом им быть.
И как показала практика — лучшие решения рождаются изнутри, когда команда верит в бренд и то, что делает. Тогда бренд-платформы не уходят в стол.
Не зря стратегов называют психотерапевтами для брендов.
Пример: запрос клиента — хочу найти того самого партнера и влюбиться.
Решение: вместо кастинга партнеров и изучения методов соблазнения, терапевт работает с препятствиями и внутренними противоречиями клиента («в отношениях я потеряю свою свободу», «в браке пропадает секс»). Когда они разрешены, остальное человек делает сам.
Точно так же и с разработкой брендов. Как стратег, я всегда стараюсь дать команде пространство самостоятельно построить бренд, помогая с исследованием, фассилитацией процессов, формулированием и систематизацией мыслей. Но я не придумываю за команду то, каким брендом им быть.
И как показала практика — лучшие решения рождаются изнутри, когда команда верит в бренд и то, что делает. Тогда бренд-платформы не уходят в стол.
Не зря стратегов называют психотерапевтами для брендов.
1
Неделя моды в Париже подошла к концу. Думаю многие из вас видели показ Maison Margiela (Co-Ed Spring-Summer 2026 collection) и провокативные скобы-стежки во рту у моделей.
Изначально Мартин Маржела задумал эти стежки как инструмент анбрендинга и символ ручного труда. Идея в том, чтобы каждый человек мог легко срезать белые нитки и убрать бирку с лого, тем самым сместив фокус с бренда на само изделие.
Но спустя время 4 белых стежка стали узнаваемым элементом айдентики бренда и сейчас их часто воспринимают как логотип модного дома.
Меня всегда восхищает, когда сам продукт, его функциональные элементы или упаковка естественным образом становятся знаковыми символами — форма анатомической стельки Birkenstock, бутылка Absolut, желтый шов Dr. Martens и т.д.
И да, особенно нежно люблю стежки Марджелы и трогательный путь от нитки под срез до самого обсуждаемого аксессуара недели моды🤍 .
Изначально Мартин Маржела задумал эти стежки как инструмент анбрендинга и символ ручного труда. Идея в том, чтобы каждый человек мог легко срезать белые нитки и убрать бирку с лого, тем самым сместив фокус с бренда на само изделие.
Но спустя время 4 белых стежка стали узнаваемым элементом айдентики бренда и сейчас их часто воспринимают как логотип модного дома.
Меня всегда восхищает, когда сам продукт, его функциональные элементы или упаковка естественным образом становятся знаковыми символами — форма анатомической стельки Birkenstock, бутылка Absolut, желтый шов Dr. Martens и т.д.
И да, особенно нежно люблю стежки Марджелы и трогательный путь от нитки под срез до самого обсуждаемого аксессуара недели моды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
Готовлю лекцию по исследованию целевой аудитории для креативного акселератора в Екатеринбурге от проекта «На Заводе».
Екатеринбург часто называют креативной столицей — и не зря. Большое количество актуальных российских фешн-брендов родом оттуда. Среди них: Ushatáva, 12 Storeez, Annuko, Namelazz, Moonswoon, Avgvst.
Мне очень нравится позиционирование Avgvst — украшения для тех, кто не носит украшения. Считаю, что это классная провокативная позиция (которая отлично отражает продукт и характер бренда) и точное попадание в определенный сегмент целевой аудитории. Помню, когда первый раз услышала про Avgvst и их концепцию, не смогла пройти мимо 😅.
Екатеринбург часто называют креативной столицей — и не зря. Большое количество актуальных российских фешн-брендов родом оттуда. Среди них: Ushatáva, 12 Storeez, Annuko, Namelazz, Moonswoon, Avgvst.
Мне очень нравится позиционирование Avgvst — украшения для тех, кто не носит украшения. Считаю, что это классная провокативная позиция (которая отлично отражает продукт и характер бренда) и точное попадание в определенный сегмент целевой аудитории. Помню, когда первый раз услышала про Avgvst и их концепцию, не смогла пройти мимо 😅.
2❤8⚡5💯4
Осень — сезон образовательных проектов. В этом году приняла участие в курсе Насти Мироновой (основательницы брендов Irnby и Predubezhdai) по креативному мышлению «Творило». Рассказала о том, что значит «мыслить как стратег», с чего начинается разработка креативных идей и как формировать стратегию подачи своих проектов.
2
Коллаборации — один из самых популярных инструментов продвижения и создания новых продуктов.
Что они дают:
— расширение релевантной аудитории, если бренды близки по духу (Avgvst × P.Y.E Optics);
— привлечение нового сегмента, если партнёр работает с другой ЦА (Zarina × Autentiments);
— ассоциацию с новой сферой жизни или создание уникального продукта (Gucci × Massimo Bottura и появление Gucci Osteria).
Мне всегда интересно наблюдать, как бренды соединяют свои визуальные языки. Обычно это просто два логотипа рядом и графика под кампанию.
Коллаборация Loewe × On — особенный случай.
С одной стороны, это сильное стратегическое решение: Loewe развили спортивную линию и усилили ассоциации с технологичностью. On — привлекли новую аудиторию и вышли в премиум-сегмент.
С другой — редкий пример, когда логотипы не просто стоят рядом, а создают новый знак. Лого On интегрировано в культовый anagram Loewe, разработанный в 1970 году. Получился совместный логотип, я вижу в нем символ равного сотрудничества.
Что они дают:
— расширение релевантной аудитории, если бренды близки по духу (Avgvst × P.Y.E Optics);
— привлечение нового сегмента, если партнёр работает с другой ЦА (Zarina × Autentiments);
— ассоциацию с новой сферой жизни или создание уникального продукта (Gucci × Massimo Bottura и появление Gucci Osteria).
Мне всегда интересно наблюдать, как бренды соединяют свои визуальные языки. Обычно это просто два логотипа рядом и графика под кампанию.
Коллаборация Loewe × On — особенный случай.
С одной стороны, это сильное стратегическое решение: Loewe развили спортивную линию и усилили ассоциации с технологичностью. On — привлекли новую аудиторию и вышли в премиум-сегмент.
С другой — редкий пример, когда логотипы не просто стоят рядом, а создают новый знак. Лого On интегрировано в культовый anagram Loewe, разработанный в 1970 году. Получился совместный логотип, я вижу в нем символ равного сотрудничества.
2
Вчера в посте про коллаборации приводила в пример Gucci Osteria от Gucci × Massimo Bottura.
Во всех ресторанах Gucci Osteria блюда подаются на фирменной посуде Gucci Décor, созданной на итальянской фарфоровой фабрике Ginori 1735 (сейчас они как и Gucci принадлежат Kering).
Мне очень нравится, как принт Toile-de-Jouy (коллекция Herbarium) выглядит в сервировке стола. Особенно в сочетании с розовой take away упаковкой в ресторане в Беверли Хиллз.
Классические мотивы, фастфуд и элегантная упаковка — эклектика новой роскоши.
После работы с Антихрупкостью, я особенно не равнодушна к фарфору 🤍.
Во всех ресторанах Gucci Osteria блюда подаются на фирменной посуде Gucci Décor, созданной на итальянской фарфоровой фабрике Ginori 1735 (сейчас они как и Gucci принадлежат Kering).
Мне очень нравится, как принт Toile-de-Jouy (коллекция Herbarium) выглядит в сервировке стола. Особенно в сочетании с розовой take away упаковкой в ресторане в Беверли Хиллз.
Классические мотивы, фастфуд и элегантная упаковка — эклектика новой роскоши.
После работы с Антихрупкостью, я особенно не равнодушна к фарфору 🤍.
2⚡7