В этом году было много шума вокруг внедрения искусственного интеллекта. Нас он не обошел стороной, делюсь своими выводами:

AI упрощает и оптимизирует работу — и да, и нет

В одном из проектов мы делали рекламную кампанию с AI: статику и ролики. Клиент ожидал, что это сильно упростит процесс и снизит косты: никаких кастингов, съёмок и т.д.

В итоге мы потратили много времени на генерацию персонажей (нужна была определенная одежда) и интеграцию продукта и бренда.

AI хорошо создает сюжеты на свободную тему, но как только появляется конкретика — продукт, фоны, элементы — всё резко усложняется. С учётом затраченного времени, подписок на сервисы и раундов согласований оптимизация костов сошла к нулю.

Тексты с AI

Ещё одна боль. Обилие нагенерённого контента сделало коммуникацию многих брендов одинаковой. Как ни брифуй GPT, у него всё равно есть своя узнаваемая тональность.

Иногда очень хочется просто написать промт и получить результат. Но чтобы материал был качественный, его нужно дорабатывать. Так что хороших копирайтеров в ближайшее время AI не заменит.

AI — все еще джуниор

Всё чаще ловлю AI на необходимости фактчекинга: материал нужно перепроверять — как со стажёром. Из последнего: готовилась к зачёту по психиатрии с GPT, написала промт и присылала скриншоты билетов. В итоге вместо определения «слабодушия», он рассказал что такое «слабоумие». Пару раз были грубые ошибки. Стоило задать уточняющий вопрос — в ответ «да, ты права, на самом деле это так».


Буду ли я использовать AI в работе?
Да. Он помогает во многих задачах, особенно на этапе первичного сбора информации.

Заменит ли он кого-то из команды студии?
100% нет.

Можно ли ему доверять?
Ровно на том же уровне, что новичку-стажёру: доверять, но проверять.

В путешествиях я всегда обращаю внимание на локальные брендинг и маркетинг, привожу с собой новые подходы и идеи.

Последний месяц я провела в Тайланде, в следующих постах хочу поделиться с вами своими мыслями и наблюдениями.

Best practices: из одной категории в другую

Biomin выпускают сыворотку для восстановления эмали зубов и продают ее через сообщение stop your teeth form aging.

Почему это интересный ход?

▪︎ Не гель, а сыворотка

Сыворотка — новый формат для категории ухода за полостью рта (привлекает внимание), но в то же время очень понятный и востребованный в бьюти-индустрии. Сыворотка — то, что усиливает любой уход. В актуальной культуре сыворотка = эффективность.

▪︎ Не защита, а anti-age

Борьба со старением — тренд, который набирает обороты в разных категориях. Мы привыкли к тому, что стареет наш организм, кожа лица, суставы и т.д. — и с этим обязательно нужно что-то делать. Теперь появилась возможность бороться за молодость зубов.

В рекламной индустрии много примеров того, как востребованные форматы или ингредиенты переходят из одной категории в другую и это работает.

Например ретинол: долгое время он был в тренде в уходе за лицом, а теперь его можно встретить и в средствах для тела. Один наш клиент делился, что внедрение ретинола в линейку для тела действительно стало бустером продаж.

Эпидемия одиночества не оставляет нас равнодушными к трогательным историям животных — весь мир следит за пингвином, покинувшим стаю, и одиноким Панчем, единственным другом которого стала плюшевая обезьянка.

Пару дней назад Панча впервые принял участник стаи, а Икеа Чили выпустила сет игрушек, посвященный героям недели, с лайном — мы все заслуживаем эмоциональной поддержки дома.