Переосмысление табуированных категорий — одна из самых интересных задач в брендинге.
На фоне обсуждений токсичности средств женской гигиены, производимых корпорациями (из-за содержания металлов и других вредных для здоровья веществ), Бри Кокран и Лив Уильямс запустили безопасный и экологичный продукт. Разработкой бренда занималась монреальская студия AWP (As We Proceed).
Название проекта — Vampons.
Слоган — dare to bleed.
В дизайне и коммуникации бренд обращается к вампирской и гранж-эстетике, использует чёрный юмор и работает с темой крови открыто. Из «стыдного» предмета тампоны превращаются в бунтарский аксессуар — вещь, которой хочется делиться без смущения.
Vampons сознательно нарушают правила категории. Они упаковывают экологичный продукт в форму пачки сигарет (привет, Balenciaga), смело говорят о менструации и отказываются от привычного нарратива категории — пастели, эвфемизмов и стерильности.
На фоне обсуждений токсичности средств женской гигиены, производимых корпорациями (из-за содержания металлов и других вредных для здоровья веществ), Бри Кокран и Лив Уильямс запустили безопасный и экологичный продукт. Разработкой бренда занималась монреальская студия AWP (As We Proceed).
Название проекта — Vampons.
Слоган — dare to bleed.
В дизайне и коммуникации бренд обращается к вампирской и гранж-эстетике, использует чёрный юмор и работает с темой крови открыто. Из «стыдного» предмета тампоны превращаются в бунтарский аксессуар — вещь, которой хочется делиться без смущения.
Vampons сознательно нарушают правила категории. Они упаковывают экологичный продукт в форму пачки сигарет (привет, Balenciaga), смело говорят о менструации и отказываются от привычного нарратива категории — пастели, эвфемизмов и стерильности.
2
Почему воркшоп — обязательный этап в процессе создания бренда?
Когда я начинала работать стратегом, команды клиента и агентства встречались на брифинге и при презентации первых результатов. Агентство «забирало задачу» и приносило готовые решения. Презентация была сюрпризом: иногда агентства попадали в ожидания клиента, иногда нет.
В последние годы процесс работы меняется. Отношения становятся партнёрскими, команды работают над брендом вместе. В Way Studio мы всегда стараемся работать в коллаборации. На старте проводим интервью с разными отделами компании — маркетингом, продуктом, клиентским сервисом и т.д. Часто делаем совместную аналитику, чтобы команда увидела рынок своими глазами. И как кульминация — совместный воркшоп, на котором разрабатываем позиционирование и бренд-платформу.
Что даёт воркшоп:
— Возможность договориться: часто это единственная встреча, где команда собирается вместе и обсуждает ключевые вопросы.
— Команда становится авторами стратегии своего бренда, что упрощает имплементацию и внедрение.
— Меньше рисков «принести не то».
— Больше точек зрения — больше шансов разработать сильное решение.
На фото — наш воркшоп с проектом Koni Maslom. Скоро откроется первая выставка по мотивам экспедиции художницы и автора проекта Катерины Строгановой в Камарг. Если вам интересны лошади, искусство и поиск внутреннего смысла — приходите.
Когда я начинала работать стратегом, команды клиента и агентства встречались на брифинге и при презентации первых результатов. Агентство «забирало задачу» и приносило готовые решения. Презентация была сюрпризом: иногда агентства попадали в ожидания клиента, иногда нет.
В последние годы процесс работы меняется. Отношения становятся партнёрскими, команды работают над брендом вместе. В Way Studio мы всегда стараемся работать в коллаборации. На старте проводим интервью с разными отделами компании — маркетингом, продуктом, клиентским сервисом и т.д. Часто делаем совместную аналитику, чтобы команда увидела рынок своими глазами. И как кульминация — совместный воркшоп, на котором разрабатываем позиционирование и бренд-платформу.
Что даёт воркшоп:
— Возможность договориться: часто это единственная встреча, где команда собирается вместе и обсуждает ключевые вопросы.
— Команда становится авторами стратегии своего бренда, что упрощает имплементацию и внедрение.
— Меньше рисков «принести не то».
— Больше точек зрения — больше шансов разработать сильное решение.
На фото — наш воркшоп с проектом Koni Maslom. Скоро откроется первая выставка по мотивам экспедиции художницы и автора проекта Катерины Строгановой в Камарг. Если вам интересны лошади, искусство и поиск внутреннего смысла — приходите.
2
Сегодня гуляла по Стамбулу и наткнулась на Magnolia Bakery. Минут пять пыталась вспомнить, откуда знаю это название, и потом поняла — это та самая пекарня, которая прославилась благодаря короткому эпизоду в сериале «Секс в большом городе».
Magnolia Bakery открылась в июле 1996 года. Тогда на рынке почти не было «домашней» выпечки, и место быстро заняло свою нишу.
В 2000 году вышла серия SATC, где главные героини Кэрри и Миранда сидят на лавочке у пекарни и едят капкейки. После эфира у пекарни начали выстраиваться очереди — люди приезжали специально за «капкейком Кэрри». Так Magnolia Bakery стала частью поп-культуры, а её капкейки — символом женской дружбы.
p.s.: капкейки оказались приторными, а вот обновленная айдентика — не плохой).
Magnolia Bakery открылась в июле 1996 года. Тогда на рынке почти не было «домашней» выпечки, и место быстро заняло свою нишу.
В 2000 году вышла серия SATC, где главные героини Кэрри и Миранда сидят на лавочке у пекарни и едят капкейки. После эфира у пекарни начали выстраиваться очереди — люди приезжали специально за «капкейком Кэрри». Так Magnolia Bakery стала частью поп-культуры, а её капкейки — символом женской дружбы.
p.s.: капкейки оказались приторными, а вот обновленная айдентика — не плохой).
1❤8🔥8
В этом году было много шума вокруг внедрения искусственного интеллекта. Нас он не обошел стороной, делюсь своими выводами:
AI упрощает и оптимизирует работу — и да, и нет
В одном из проектов мы делали рекламную кампанию с AI: статику и ролики. Клиент ожидал, что это сильно упростит процесс и снизит косты: никаких кастингов, съёмок и т.д.
В итоге мы потратили много времени на генерацию персонажей (нужна была определенная одежда) и интеграцию продукта и бренда.
AI хорошо создает сюжеты на свободную тему, но как только появляется конкретика — продукт, фоны, элементы — всё резко усложняется. С учётом затраченного времени, подписок на сервисы и раундов согласований оптимизация костов сошла к нулю.
Тексты с AI
Ещё одна боль. Обилие нагенерённого контента сделало коммуникацию многих брендов одинаковой. Как ни брифуй GPT, у него всё равно есть своя узнаваемая тональность.
Иногда очень хочется просто написать промт и получить результат. Но чтобы материал был качественный, его нужно дорабатывать. Так что хороших копирайтеров в ближайшее время AI не заменит.
AI — все еще джуниор
Всё чаще ловлю AI на необходимости фактчекинга: материал нужно перепроверять — как со стажёром. Из последнего: готовилась к зачёту по психиатрии с GPT, написала промт и присылала скриншоты билетов. В итоге вместо определения «слабодушия», он рассказал что такое «слабоумие». Пару раз были грубые ошибки. Стоило задать уточняющий вопрос — в ответ «да, ты права, на самом деле это так».
Буду ли я использовать AI в работе?
Да. Он помогает во многих задачах, особенно на этапе первичного сбора информации.
Заменит ли он кого-то из команды студии?
100% нет.
Можно ли ему доверять?
Ровно на том же уровне, что новичку-стажёру: доверять, но проверять.
AI упрощает и оптимизирует работу — и да, и нет
В одном из проектов мы делали рекламную кампанию с AI: статику и ролики. Клиент ожидал, что это сильно упростит процесс и снизит косты: никаких кастингов, съёмок и т.д.
В итоге мы потратили много времени на генерацию персонажей (нужна была определенная одежда) и интеграцию продукта и бренда.
AI хорошо создает сюжеты на свободную тему, но как только появляется конкретика — продукт, фоны, элементы — всё резко усложняется. С учётом затраченного времени, подписок на сервисы и раундов согласований оптимизация костов сошла к нулю.
Тексты с AI
Ещё одна боль. Обилие нагенерённого контента сделало коммуникацию многих брендов одинаковой. Как ни брифуй GPT, у него всё равно есть своя узнаваемая тональность.
Иногда очень хочется просто написать промт и получить результат. Но чтобы материал был качественный, его нужно дорабатывать. Так что хороших копирайтеров в ближайшее время AI не заменит.
AI — все еще джуниор
Всё чаще ловлю AI на необходимости фактчекинга: материал нужно перепроверять — как со стажёром. Из последнего: готовилась к зачёту по психиатрии с GPT, написала промт и присылала скриншоты билетов. В итоге вместо определения «слабодушия», он рассказал что такое «слабоумие». Пару раз были грубые ошибки. Стоило задать уточняющий вопрос — в ответ «да, ты права, на самом деле это так».
Буду ли я использовать AI в работе?
Да. Он помогает во многих задачах, особенно на этапе первичного сбора информации.
Заменит ли он кого-то из команды студии?
100% нет.
Можно ли ему доверять?
Ровно на том же уровне, что новичку-стажёру: доверять, но проверять.
2❤16🔥6💯6⚡3
Сегодня мой День Рождения и я подумала, что это отличный повод рассказать о Way Studio, как о важной части моей жизни.
Мы занимаемся созданием и развитием брендов, помогаем внедрять разработанные стратегии в hr-культуру и усиливаем экспертизу команд через наши образовательные программы.
Наш новый сайт way.studio находится в разработке, узнать подробнее о том, что мы делаем можно в закрепленных в Instagram.
Мы занимаемся созданием и развитием брендов, помогаем внедрять разработанные стратегии в hr-культуру и усиливаем экспертизу команд через наши образовательные программы.
Наш новый сайт way.studio находится в разработке, узнать подробнее о том, что мы делаем можно в закрепленных в Instagram.
21❤18🔥12
Best practices: из одной категории в другую
Biomin выпускают сыворотку для восстановления эмали зубов и продают ее через сообщение stop your teeth form aging.
Почему это интересный ход?
▪︎ Не гель, а сыворотка
Сыворотка — новый формат для категории ухода за полостью рта (привлекает внимание), но в то же время очень понятный и востребованный в бьюти-индустрии. Сыворотка — то, что усиливает любой уход. В актуальной культуре сыворотка = эффективность.
▪︎ Не защита, а anti-age
Борьба со старением — тренд, который набирает обороты в разных категориях. Мы привыкли к тому, что стареет наш организм, кожа лица, суставы и т.д. — и с этим обязательно нужно что-то делать. Теперь появилась возможность бороться за молодость зубов.
В рекламной индустрии много примеров того, как востребованные форматы или ингредиенты переходят из одной категории в другую и это работает.
Например ретинол: долгое время он был в тренде в уходе за лицом, а теперь его можно встретить и в средствах для тела. Один наш клиент делился, что внедрение ретинола в линейку для тела действительно стало бустером продаж.
Biomin выпускают сыворотку для восстановления эмали зубов и продают ее через сообщение stop your teeth form aging.
Почему это интересный ход?
▪︎ Не гель, а сыворотка
Сыворотка — новый формат для категории ухода за полостью рта (привлекает внимание), но в то же время очень понятный и востребованный в бьюти-индустрии. Сыворотка — то, что усиливает любой уход. В актуальной культуре сыворотка = эффективность.
▪︎ Не защита, а anti-age
Борьба со старением — тренд, который набирает обороты в разных категориях. Мы привыкли к тому, что стареет наш организм, кожа лица, суставы и т.д. — и с этим обязательно нужно что-то делать. Теперь появилась возможность бороться за молодость зубов.
В рекламной индустрии много примеров того, как востребованные форматы или ингредиенты переходят из одной категории в другую и это работает.
Например ретинол: долгое время он был в тренде в уходе за лицом, а теперь его можно встретить и в средствах для тела. Один наш клиент делился, что внедрение ретинола в линейку для тела действительно стало бустером продаж.
1🔥7
Эпидемия одиночества не оставляет нас равнодушными к трогательным историям животных — весь мир следит за пингвином, покинувшим стаю, и одиноким Панчем, единственным другом которого стала плюшевая обезьянка.
Пару дней назад Панча впервые принял участник стаи, а Икеа Чили выпустила сет игрушек, посвященный героям недели, с лайном — мы все заслуживаем эмоциональной поддержки дома.
Пару дней назад Панча впервые принял участник стаи, а Икеа Чили выпустила сет игрушек, посвященный героям недели, с лайном — мы все заслуживаем эмоциональной поддержки дома.
2❤9