Секрет хороших карточек

По данным сервиса Livedune, 79% постов в ВК сопровождаются изображениями. Это обусловлено легкостью его производства. Тиснул фотку из интернета и доволен. Но на самом деле существует более эффективный способ трансляции нужной вам информации – набор карточек, который выигрышно смотрится в ленте соцсетей. Поговорим о принципах создания набора карточек

✅ Формат 1:1 или 9:16

✅ Нельзя использовать много цветов, если это не индивидуальный художественный прием

✅ Нельзя загромождать карточки большим количеством текста (не > 20-30%)

✅ Всегда пишите короткую подводку к карточкам. Без текста посты смотрятся неаккуратно и теряют охваты

✅ Принципы создания нарратива в карточках те же, что и в текстах – логично разворачивайте историю

✅ Старайтесь делать первую карточку занимательной, чтобы привлечь внимание читателя

✅ Найдите забавную фишку или интересное визуальное решение

✅ В конце по возможности делайте call-to-action, т.е призыв к целевому действию (лайк, репост)

Например, мы с коллегами из «Крайгаза» сделали карточки о мошенниках и придумали героев. «Хорошего» Диму Крайгазова и «плохого» Юру Лжегазова. Каждому соответствовал свой визуал и набор характеристик. Так скучная профилактика обрела игровую форму (см. выше).

Другой пример отличного визуала (см. выше): карточки о том, как правильно одеваться для похода на «Столбы», были очень хорошо упакованы нашим дизайнером. Котик на первом фото все любят котиков! и удивленный разоблачениями клещ сразу захватывают внимание. В итоге карточки не выглядят как назидательный набор правил, а, значит, информация лучше усваивается.

@viken24

«Дзен» и «Пульс» объединяют

Этого следовало ожидать. Mail.ru продолжает поглощать и переваривать продукты Яндекса, теперь объединяя рекомендательные платформы. Что известно сейчас:

✅ Кабинет авторов объединят

✅ С 13 марта отключена возможность создания новых каналов в «Пульсе»

✅ Новые авторы смогут зарегистрироваться только в «Дзене»

✅ С 1 мая в «Пульсе» нельзя будет публиковать посты

✅ До июля «Пульс» будет возвращать деньги авторам

В отличии от «Дзена», который после запуска щедро делился со СМИ трафиком, перекрыв кислород спустя пару лет, «Пульс» был сразу мертворожденным ребенком. Рождали его в 2019 году в муках как конкурента платформы от Яндекса.

Получилось не очень: мало аудитории, странная система взаимодействия с контентмейкерами и непрозрачные условия для издателей. Логично, что «Пульс» будет поглощен более развитым сервисом.

@viken24

Какой вуз круче в медиа?

Недавно Brand Analytics запустил рейтингование эффективности коммуникаций вузов.

Там много разных параметров, но самый основной – рейтинг вовлеченности на собственных ресурсах.

Туда входит количество визитов (не посетителей) на сайт, суммарный охват постов ВК и ТГ.

В списке почему-то представлены только 4 вуза из Красноярского края. Лидер, предсказуемо, СФУ, следом идут СибГУ и КГПУ (подробная разбивка представлена на картинке). В лидерах по стране – МГУ, ВШЭ и РАНХиГС.

И да, пользуйтесь, бесплатной вкладкой «Тренды» Brand Analytics. Там много интересного. Как-нибудь про него напишу.

Нейросеть захватила СФУ

ТГ-канал университета, где я работаю, сегодня ведет искусственный интеллект. Вот так классно коллеги решили отработать популярную тему.

Особенно рекомендую зайти в комментарии – там редакторы канала (люди, не роботы) рассказывают о плюсах, минусах и подводных камнях работы с нейронкой.

Любопытно будет потом понаблюдать за результатами эксперимента.

@viken24

Редизайн «Проспекта Мира»

Я тормоз и слоупок только сегодня заметил редизайн портала Проспект Мира, хотя с этого момента прошла уже неделя. Судя по всему, холдинг 1MI, которому принадлежит ПМ и много других городских сайтов в стране, переводит на единую платформу все свои ресурсы.

Мне старый ламповый ПМ нравился больше, но чтобы оценивать успех редизайна, нужно обладать большим количеством информации: глубиной просмотра, поведением пользователя, дочитываемостью и т.д. Таких данных, конечно в открытом доступе нет.

Но вот что интересно. Я наблюдал за процессом переверстки сети порталов Виктора Шкулева (туда, например, входит НГС) и это всегда было очень болезненным процессом. Новую версию накатывали постепенно, показывая ее сначала 10% пользователей, потом 25% и т.д. Очень боялись, что просядут показатели посещаемости и вовлеченности. И, действительно, у многих порталов они проседали.

Экспресс-анализ показывает, что в ситуации ПМ этого мы не видим. Счетчик LiveInternet показывает, что недельная посещаемость даже увеличилась. А в дни редизайна, 14 марта, и вовсе выросла до 36 тысяч пользователей. Глубина просмотра в неделю подскочила аж вдвое - с 1,4 до 2,7 на посетителя.

Интересно будет понаблюдать динамику в течение месяца, да и в целом понять, с чем связан такой качественный скачок.

Подписывайтесь на канал День Че

Как проверить эффективность ссылки на сайт?

Иногда нас просят поставить посты с переходом на внешний ресурс. Это довольно плохая практика, поскольку любая соцсеть будет резать охваты, чтобы не отпускать пользователя.

Но если все-таки пришлось, то советую измерять количество переходов. Поможет в этом, например, сокращатель ссылок от «ВКонтакте». Его использование не только приведет длинную ссылку в аккуратный вид, но и легко позволит посмотреть статистику.

Она появится в интерфейсе самого сокращателя. Значок переходов справа внизу кликабелен и позволяет «провалиться» в разбивку по географии, полу и возрасту перешедших по ссылке пользователей.

Подписывайтесь на «День Че»

Как настроить комментарии в Telegram

В блоге сервиса ELama недавно выкатили очень хороший гайд о том, как включить комментарии в ТГ и как их использовать. Подробную инструкцию читайте тут.

А ключевая мысль статьи – комментарии повышают вовлеченность внутри сообщества, благодаря интерактивности. Вы можете:

✅ получать обратную связь

✅ проводить розыгрыши и опросы

✅ собирать пользовательский контент

Подписывайся на «День Че», мне будет приятно

Татьяна Киреева уходит с «Енисея»

Об этом сегодня официально объявила руководитель агентства печати Ирина Брежнева. Руки сами тянутся написать что-то пошлое вроде «ушла эпоха»: три ТЭФИ, крутая студия в бывшем зале «Серебряного дождя», высокие телерейтинги. Но нет, переведу разговор в более камерную тональность.

За всю короткую карьеру мне почти всегда (тьфу-тьфу) везло на руководителей, но Татьяна Владимировна для меня человек особый. При всей «железности», строгости, суровости, получилось так, что именно под ее руководством на «Енисее» удалось выстроить один из лучших интернет-отделов среди региональных телеканалов страны (да, я так считаю). Такой вот парадокс.

И то, что сейчас «Енисей» продолжает разрывать в соцсетях, набирая по 100 тысяч просмотров, результат той свободы (естественно, с поправкой на реалии госканала) при принятии решений, которая была предоставлена.

Но больше всего вызывают уважение даже не менеджерские способности ТВ (так ее называли за глаза в нашем отделе) и необычайное чутье на ошибки в работе, а внутреннее благородство и железное умение держать слово.

Именно на «Енисее» я многому научился и в управленческом, и в профессиональном плане (чего стоит одна отработка Универсиады-2019 – три недели как три года).

И, конечно, отдельно с огромной благодарностью упомяну Александра Сергеевича Кима и Павла Романюка, людей без которых картинка на «Енисее» была бы хуже, техника глючила, сайт работал медленнее, а ваш покорный слуга знал и умел бы гораздо меньше.

Подпишитесь на «День Че»

О журналистской неудаче

В бытность редактором сайта «7 канала» в 2017 году я написал материал о Михаиле Котюкове. Такую большую хорошую справку с интересной фактурой, инсайдами и воспоминаниями.

Тогда все были уверены, что он станет губернатором, а я решил схитрить, сделав «рыбу» заранее, чтобы получить трафик. Но карты легли иначе и губернатором стал Александр Усс.

Так и осталась эта статья покрываться виртуальной пылью в админке сайта «Семерки». К чему это я? Говорят, что в России за 5 лет меняется все, а за 100 — ничего. Но, кажется, эта фраза не работает...

К вопросу о том, для чего нужны публичным политикам личные страницы в соцсетях. За 15 минут после создания канал врио губернатора Михаила Котюкова набрал 1300 подписчиков.

Громкий медиа скандал с ИИ

После череды фейковых фото, сгенерированных нейросетями (например, Римского папы в пухане), наступил черед фейковых интервью. В немецком журнале Die Aktuelle вышло первое «интервью» знаменитого гонщика Михаэля Шумахера после того, как он получил страшную черепно-мозговую травму в 2013 году.

В тексте приводились вымышленные цитаты Шумахера о том, как изменилась его жизнь после трагедии. Но есть нюанс: ближе к концу материала сообщалось, что интервью создано при помощи искусственного интеллекта.

Сенсация с участием ИИ закончилась печально для главреда, которая потеряла работу после того, как стало известно, что семья Шумахера подает в суд.

«Эта безвкусная и вводящая в заблуждение статья никогда не должна была появляться. Это никоим образом не соответствует стандартам журналистики», – подытожили в холдинге, которому принадлежит журнал.

Непонятно, почему нельзя было поставить дисклеймер в начало и не вводить читателя в заблуждение?

Подписывайся на мой канал

Telegram как новый телевизор

Adindex приводит данные компании Mediascope о потреблении контента в ТГ.  Около 30% времени в мессенджере пользователи тратят на чтение каналов. Самая популярная тематика – новостная.

В топ по недельному охвату вошли «Топор», «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”», «Прямой эфир», РИА «Новости», «Соловьев».

За исключением «Топора», специализирующегося на трэше, криминале и скандалах, вверху находятся каналы, транслирующие сходную с телевизионной повестку.

Рейтинг вызывает вопросы: почему в нем нет вполне лоялистского «Раньше всех, ну почти», каналов-миллионников оппозиционных СМИ, каналов общественно-политических блогеров.

Однако тенденция приближения ТГ-повестки к телевизионной налицо.

Больше цифр от Mediascope можно посмотреть тут.

Рейтинг ТГ-каналов Красноярска

Появления в TGStat критерия вовлеченности (ER) породило волну споров. Одни составляли рейтинги по этому показателю, другие сомневались в его адекватности. Я из вторых, мне кажется, некорректным сравнивать каналы на 500 и 20000 подписчиков по ER.

Самый адекватный показатель качества – это охват поста. Ведь если посты читают, а канал не стоит на беззвучном режиме, значит, он нужен пользователю. Чем больше таких читателей, тем качественней канал.

В рейтинг попали каналы (кроме приватных) с общегородской повесткой, исключая политическую. Первый показатель – охват поста, через слэш приводится ER. Подсчет проводился 24 апреля.

1. ЧП Красноярск 24180/0,94%
2. Боруc 23308/0,3%
3. НГС24 13839/0,94%
4. Kras_mash 13658/2,17%
5. Красноярск №1 9577/1,09%
6. Красноярск ЧП 8988/1,12%
7. Бал дебютанток 7712/0,72%
8. Красноярск сейчас 7385/0,83%
9. ТВК 7282/1,08%
10. Новости Красноярск 4817/0,61%
11. Проспект Мира 4196/1,72%
12. Разный Красноярск 3247/1,83%
13. Красноярск после семи 3143/1,83%
14. Красноярский лев 3048/1,42%
15. [В]Красноярске 2712/0,81%
16. Главный по афише 2613/1,53%
17. Енисей 2558/0,86%
18. Прима 2285/0,88%
19. Живой Красноярск 2121/1,55%
20. Krsk now I нау 1960/1,29%
21. Newslab 1618/0,85%
22. КП Красноярск 1560/1,27%
23. 8 Канал 1442/0,71%
24. MDK_Красноярск 1286/1,43%
25. 7 канал 1182/2,37%
26. Горновости 992/1,31%
27. Короче, Красноярск 902/1,65%
28. Вести Красноярск 951/0,9%
29. Культура24 608/3,1%
30. НКК 501/2,05%
31. Дела 397/1,18%
32. Sibnovosti 223/2,57%
33. НОВОСТИ СИБИРИ 149/2,16%

Итоги рейтинга подведу в следующем посте. Буду благодарен за репост и профессиональную экспертизу в комментариях.

Подписывайтесь на канал День Че