❗️В Телеграме вы увидите ТАКОЕ❗️

Купились? Дело в том, что обнаружен новый метод раскрутки новостных ТГ-каналов, построенный на кликбейте и легком обмане читателя (как и заголовок моего поста).

В конце февраля в крупных красноярских пабликах «ВКонтакте» появились одинаковые посты с интригующим содержанием: «Слышали, что произошло в Красноярске?! Подробности смотри в телеграм канале, ссылка в комментариях». Текст сопровождался фото без конкретной географической привязки (см. фото выше), под постом содержался один комментарий со ссылкой на ТГ-Канал (названий не привожу, дабы не рекламировать).

Охват постов ВК составил несколько сотен тысяч, а за неделю, судя по TGStat, на «телегу» подписалось в районе 10к пользователей. И это несмотря на то, что в самом канале не было никаких новостей о массовой драке!

Через несколько дней по аналогичной схеме вбросили рекламу уже другого канала. Механизм такой же, но в качестве крючка задействована сцена любовных утех в помещении с банкоматами Сбера. Лица участников не видны, город, где это происходит, не идентифицируется.

Интересно, что такие же посты я нашел в разных городах, например, Уфе и Чебоксарах. Тот же текст, та же картинка, меняется только название города. Вот такой вот станок.

Вывод: старый добрый кликбейт работает. Драки и секс неизменно вызывают интерес у пользователя, который готов обманываться и кликать на ссылки, не разобравшись зачем и куда его ведут.

@viken24

Секрет хороших карточек

По данным сервиса Livedune, 79% постов в ВК сопровождаются изображениями. Это обусловлено легкостью его производства. Тиснул фотку из интернета и доволен. Но на самом деле существует более эффективный способ трансляции нужной вам информации – набор карточек, который выигрышно смотрится в ленте соцсетей. Поговорим о принципах создания набора карточек

✅ Формат 1:1 или 9:16

✅ Нельзя использовать много цветов, если это не индивидуальный художественный прием

✅ Нельзя загромождать карточки большим количеством текста (не > 20-30%)

✅ Всегда пишите короткую подводку к карточкам. Без текста посты смотрятся неаккуратно и теряют охваты

✅ Принципы создания нарратива в карточках те же, что и в текстах – логично разворачивайте историю

✅ Старайтесь делать первую карточку занимательной, чтобы привлечь внимание читателя

✅ Найдите забавную фишку или интересное визуальное решение

✅ В конце по возможности делайте call-to-action, т.е призыв к целевому действию (лайк, репост)

Например, мы с коллегами из «Крайгаза» сделали карточки о мошенниках и придумали героев. «Хорошего» Диму Крайгазова и «плохого» Юру Лжегазова. Каждому соответствовал свой визуал и набор характеристик. Так скучная профилактика обрела игровую форму (см. выше).

Другой пример отличного визуала (см. выше): карточки о том, как правильно одеваться для похода на «Столбы», были очень хорошо упакованы нашим дизайнером. Котик на первом фото все любят котиков! и удивленный разоблачениями клещ сразу захватывают внимание. В итоге карточки не выглядят как назидательный набор правил, а, значит, информация лучше усваивается.

@viken24

«Дзен» и «Пульс» объединяют

Этого следовало ожидать. Mail.ru продолжает поглощать и переваривать продукты Яндекса, теперь объединяя рекомендательные платформы. Что известно сейчас:

✅ Кабинет авторов объединят

✅ С 13 марта отключена возможность создания новых каналов в «Пульсе»

✅ Новые авторы смогут зарегистрироваться только в «Дзене»

✅ С 1 мая в «Пульсе» нельзя будет публиковать посты

✅ До июля «Пульс» будет возвращать деньги авторам

В отличии от «Дзена», который после запуска щедро делился со СМИ трафиком, перекрыв кислород спустя пару лет, «Пульс» был сразу мертворожденным ребенком. Рождали его в 2019 году в муках как конкурента платформы от Яндекса.

Получилось не очень: мало аудитории, странная система взаимодействия с контентмейкерами и непрозрачные условия для издателей. Логично, что «Пульс» будет поглощен более развитым сервисом.

@viken24

Какой вуз круче в медиа?

Недавно Brand Analytics запустил рейтингование эффективности коммуникаций вузов.

Там много разных параметров, но самый основной – рейтинг вовлеченности на собственных ресурсах.

Туда входит количество визитов (не посетителей) на сайт, суммарный охват постов ВК и ТГ.

В списке почему-то представлены только 4 вуза из Красноярского края. Лидер, предсказуемо, СФУ, следом идут СибГУ и КГПУ (подробная разбивка представлена на картинке). В лидерах по стране – МГУ, ВШЭ и РАНХиГС.

И да, пользуйтесь, бесплатной вкладкой «Тренды» Brand Analytics. Там много интересного. Как-нибудь про него напишу.

Нейросеть захватила СФУ

ТГ-канал университета, где я работаю, сегодня ведет искусственный интеллект. Вот так классно коллеги решили отработать популярную тему.

Особенно рекомендую зайти в комментарии – там редакторы канала (люди, не роботы) рассказывают о плюсах, минусах и подводных камнях работы с нейронкой.

Любопытно будет потом понаблюдать за результатами эксперимента.

@viken24

Редизайн «Проспекта Мира»

Я тормоз и слоупок только сегодня заметил редизайн портала Проспект Мира, хотя с этого момента прошла уже неделя. Судя по всему, холдинг 1MI, которому принадлежит ПМ и много других городских сайтов в стране, переводит на единую платформу все свои ресурсы.

Мне старый ламповый ПМ нравился больше, но чтобы оценивать успех редизайна, нужно обладать большим количеством информации: глубиной просмотра, поведением пользователя, дочитываемостью и т.д. Таких данных, конечно в открытом доступе нет.

Но вот что интересно. Я наблюдал за процессом переверстки сети порталов Виктора Шкулева (туда, например, входит НГС) и это всегда было очень болезненным процессом. Новую версию накатывали постепенно, показывая ее сначала 10% пользователей, потом 25% и т.д. Очень боялись, что просядут показатели посещаемости и вовлеченности. И, действительно, у многих порталов они проседали.

Экспресс-анализ показывает, что в ситуации ПМ этого мы не видим. Счетчик LiveInternet показывает, что недельная посещаемость даже увеличилась. А в дни редизайна, 14 марта, и вовсе выросла до 36 тысяч пользователей. Глубина просмотра в неделю подскочила аж вдвое - с 1,4 до 2,7 на посетителя.

Интересно будет понаблюдать динамику в течение месяца, да и в целом понять, с чем связан такой качественный скачок.

Подписывайтесь на канал День Че