Умер Глеб Павловский

Диссидент, политтехнолог, один из архитекторов идеологии государства 2000-х, ушедший спустя полтора десятилетия в интеллектуальную оппозицию. Как к нему ни относись, но от нас ушла личность большого масштаба.

Для знакомства с его биографией рекомендую прочитать его интервью 2-летней давности сайту Lenta.ru

❗️В Телеграме вы увидите ТАКОЕ❗️

Купились? Дело в том, что обнаружен новый метод раскрутки новостных ТГ-каналов, построенный на кликбейте и легком обмане читателя (как и заголовок моего поста).

В конце февраля в крупных красноярских пабликах «ВКонтакте» появились одинаковые посты с интригующим содержанием: «Слышали, что произошло в Красноярске?! Подробности смотри в телеграм канале, ссылка в комментариях». Текст сопровождался фото без конкретной географической привязки (см. фото выше), под постом содержался один комментарий со ссылкой на ТГ-Канал (названий не привожу, дабы не рекламировать).

Охват постов ВК составил несколько сотен тысяч, а за неделю, судя по TGStat, на «телегу» подписалось в районе 10к пользователей. И это несмотря на то, что в самом канале не было никаких новостей о массовой драке!

Через несколько дней по аналогичной схеме вбросили рекламу уже другого канала. Механизм такой же, но в качестве крючка задействована сцена любовных утех в помещении с банкоматами Сбера. Лица участников не видны, город, где это происходит, не идентифицируется.

Интересно, что такие же посты я нашел в разных городах, например, Уфе и Чебоксарах. Тот же текст, та же картинка, меняется только название города. Вот такой вот станок.

Вывод: старый добрый кликбейт работает. Драки и секс неизменно вызывают интерес у пользователя, который готов обманываться и кликать на ссылки, не разобравшись зачем и куда его ведут.

@viken24

Секрет хороших карточек

По данным сервиса Livedune, 79% постов в ВК сопровождаются изображениями. Это обусловлено легкостью его производства. Тиснул фотку из интернета и доволен. Но на самом деле существует более эффективный способ трансляции нужной вам информации – набор карточек, который выигрышно смотрится в ленте соцсетей. Поговорим о принципах создания набора карточек

✅ Формат 1:1 или 9:16

✅ Нельзя использовать много цветов, если это не индивидуальный художественный прием

✅ Нельзя загромождать карточки большим количеством текста (не > 20-30%)

✅ Всегда пишите короткую подводку к карточкам. Без текста посты смотрятся неаккуратно и теряют охваты

✅ Принципы создания нарратива в карточках те же, что и в текстах – логично разворачивайте историю

✅ Старайтесь делать первую карточку занимательной, чтобы привлечь внимание читателя

✅ Найдите забавную фишку или интересное визуальное решение

✅ В конце по возможности делайте call-to-action, т.е призыв к целевому действию (лайк, репост)

Например, мы с коллегами из «Крайгаза» сделали карточки о мошенниках и придумали героев. «Хорошего» Диму Крайгазова и «плохого» Юру Лжегазова. Каждому соответствовал свой визуал и набор характеристик. Так скучная профилактика обрела игровую форму (см. выше).

Другой пример отличного визуала (см. выше): карточки о том, как правильно одеваться для похода на «Столбы», были очень хорошо упакованы нашим дизайнером. Котик на первом фото все любят котиков! и удивленный разоблачениями клещ сразу захватывают внимание. В итоге карточки не выглядят как назидательный набор правил, а, значит, информация лучше усваивается.

@viken24

«Дзен» и «Пульс» объединяют

Этого следовало ожидать. Mail.ru продолжает поглощать и переваривать продукты Яндекса, теперь объединяя рекомендательные платформы. Что известно сейчас:

✅ Кабинет авторов объединят

✅ С 13 марта отключена возможность создания новых каналов в «Пульсе»

✅ Новые авторы смогут зарегистрироваться только в «Дзене»

✅ С 1 мая в «Пульсе» нельзя будет публиковать посты

✅ До июля «Пульс» будет возвращать деньги авторам

В отличии от «Дзена», который после запуска щедро делился со СМИ трафиком, перекрыв кислород спустя пару лет, «Пульс» был сразу мертворожденным ребенком. Рождали его в 2019 году в муках как конкурента платформы от Яндекса.

Получилось не очень: мало аудитории, странная система взаимодействия с контентмейкерами и непрозрачные условия для издателей. Логично, что «Пульс» будет поглощен более развитым сервисом.

@viken24