Полезные каналы для медийщика

Давно пора было это сделать. Подборка полезных для медийщика каналов получилась максимально субъективной и разнородной, зато компактной. Надеюсь, кому-то пригодится.

Мы и Жо Канал легендарного медиаконсультанта (Лента, Яндекс) Александра Амзина. Полезные подборки статей, главные новости рынка. Ничего важного он не пропустит.

Что почитать редактору? Отличные дайджесты статей по теме медиа и маркетинга. Еще один идеальный агрегатор новостей отрасли.

Главред Здесь делится своей экспертизой Максим Ильяхов, гениальный маркетолог и глава секты «свидетелей инфостиля». Почитать размышления «отца бренд-медиа» всегда полезно.

Телеграм Петроченкова Все главные фишки и новинки онлайн-маркетинга

Местами Отличный канал, отслеживающий ситуацию в локальных медиа.

Соцсети для госслужащих Для новичков, которые хотят постичь суть ГосSMM, области довольно специфической

Госпаблики – лучшее Еще один канал о ГосSMM, который собирает лучшие кейсы по ведению пабликов госучреждений

@viken24

В конце прошлого года сервис LiveDune провел исследование и выяснил: видео составляет всего 7% от публикуемого ВК контента, но при этом оно лайкается в 1,5 раза больше.

И здесь открывается отличная перспектива для тех персон и брендов, кто готов заморачиваться и делать контент посложнее. Ведь количество реакций часто конвертируется в количество просмотров. Грубо говоря, видео промоутирует само себя без лишних затрат – алгоритмы соцсетей лучше продвигает посты с большим количеством позитивных реакций.

Главное при производстве видео помнить несколько главных правил: всегда титруйте речь, поскольку пользователь чаще всего смотрит ролики без звука; самый главный месседж зашивайте в первые 3-4 титра, поскольку глубина просмотра составляет до 10 секунд; секрет успеха – в первом титре, делайте его броским, чтобы захватить внимание сразу.

@viken24

Очередное подтверждение того, что соцсети уже давно про общественно-политическую повестку, а не только про котиков и мемчики.

РАЭК и ВШЭ провели офлайн-исследование, где спрашивали респондентов об их отношении к соцсетям. Оказалось, что соцсетями пользуются 97,4% опрошенных. При этом почти 42% сидят там ради общественно-политических новостей! Это самое популярный ответ! Только следом идут сообщества по интересам (33,8%), фотографии, изображения и мемы (32%), короткие видео (31,1%) и музыка (27,1%).

Таким образом, всем публичным персонам, особенно кандидатам в депутаты, просто жизненно необходимо идти за своей аудиторией. Как минимум, во «ВКонтакте» и «Одноклассники», ведь их использует 80% и 46% жителей.

@viken24

Что такое новости?

Пока второй семестр постепенно начинает обирать обороты, хочу немного похвастаться докладами своих студентов (см. на картинке выше). Вот так ребята умеют (и это только один пример!) упаковывать сложные теории медиа в яркую презентацию! Здесь несколько слайдов из презентации об очень авторитетном немецком социологе Никласе Лумане.

Что из его теорий пригодится в жизни: определение основных признаков, отличающих новость от другого сообщения. Всего их 10, но я выделил основные и сгруппировал их для простоты восприятия.

Новости вписаны в два контекста: самореференциальный (то есть отсылающий к другим новостям и событиям. Классический пример – бэки) и инореференциальный (отсылающий к «реальной реальности», то есть к темам из нашей с вами жизни). В пример Луман приводит тему СПИДf. С одной стороны, она вписана в контекст новостей о болезни в медиа (самореференция) и в то же время в контекст реально существующей «на земле» проблемы (инореференция).

А теперь к признакам новостей по Луману:

✅ Новизна и актуальность информации (сюрприз-сюрприз)

✅ Предпочтение – конфликтам, т.е. всему, что выбивается из стандартного потока. Из этого вытекает постулат: в новости попадает в основном то, что нарушает общепринятые нормы. Этим, в том числе, объясняется популярность криминальных или ток-шоу.

✅ Вписанность события в локальный контекст (жизни города, страны). Т.е. информация касается большого числа потенциальных читателей/зрителей

✅ Являются результатом специального отбора и классификации – новости образуют систему (отсюда название теории Лумана – системная); маркер этой системы – рубрики, в которых редакторы агрегируют схожую по тематике информацию

Часть положений может показаться банальной, но книга писалась в начале 1990-х годов, когда все было не так очевидно. А если заинтересовало, то здесь можно прочитать неплохой пересказ фундаментального труда «Реальность масс-медиа».

@viken24

Региональным СМИ по-прежнему доверяют

ВЦИОМ опубликовал рейтинг доверия СМИ. Результаты вполне ожидаемые, об этом писали коллеги, но есть нюанс, который должен радовать региональных медиаменеджеров. Местному ТВ доверяют почти так же (47% опрошенных), как и центральному (53%).

А местной прессе так или иначе относятся с доверием 33% респондентов. Примерно столько же людей, 35%, доверяет интернет-СМИ и «аналитическим» (что это такое социологи не поясняют) сайтам.

Какие можно сделать из этого выводы:

⭕️ Цифровизация подкосила местное ТВ экономически, но доверие зрителя к нему по-прежнему высоко

⭕️ Присутствие в региональных СМИ необходимо и крупным игрокам рынка рекламы

⭕️ Районные СМИ – по-прежнему хороший ресурс для продвижения, особенно для политиков. Не стоит относиться к ним свысока

«Серебряный лучник Future»

Коллеги из СибГУ Алексей Валерианович Михайлов и Дмитрий Поливода любезно позвали в жюри молодежного «Серебряного лучника». С радостью согласился. Для меня это большая честь, удача и аванс – поработать в компании титанов сибирского PR и медиа.

География участников получилась внушительной – от Хабаровска до Москвы. Студенты решали кейсы известных компаний: «Полюс», «Норникель», «Росатом», СГК, «Кашалот», «Красноярскэнергосбыт», а также от администрации Красноярска.

Было несколько очень интересных проектов. Ребята понимают тренды пиара и соцсетей, неплохо анализируют медиаполе, но есть и одна боль, судя по всему, общая для большинства студентов, независимо от городов и вузов.

За редким исключением они пляшут от себя и собственной самореализации, часто игнорируя специфику аудитории, для которой создаются их проекты. Из-за этого «зазора» многие проекты получили оценку чуть ниже, хотя имели огромный потенциал.

Ну и, конечно, порадовали девушки из СФУ – команда StudBand, ставшая победителем абсолютного зачета. Яркие продуманные презентации, необычные решения и тонкое понимание специфики медиаполя.

@viken24

Умер Глеб Павловский

Диссидент, политтехнолог, один из архитекторов идеологии государства 2000-х, ушедший спустя полтора десятилетия в интеллектуальную оппозицию. Как к нему ни относись, но от нас ушла личность большого масштаба.

Для знакомства с его биографией рекомендую прочитать его интервью 2-летней давности сайту Lenta.ru

❗️В Телеграме вы увидите ТАКОЕ❗️

Купились? Дело в том, что обнаружен новый метод раскрутки новостных ТГ-каналов, построенный на кликбейте и легком обмане читателя (как и заголовок моего поста).

В конце февраля в крупных красноярских пабликах «ВКонтакте» появились одинаковые посты с интригующим содержанием: «Слышали, что произошло в Красноярске?! Подробности смотри в телеграм канале, ссылка в комментариях». Текст сопровождался фото без конкретной географической привязки (см. фото выше), под постом содержался один комментарий со ссылкой на ТГ-Канал (названий не привожу, дабы не рекламировать).

Охват постов ВК составил несколько сотен тысяч, а за неделю, судя по TGStat, на «телегу» подписалось в районе 10к пользователей. И это несмотря на то, что в самом канале не было никаких новостей о массовой драке!

Через несколько дней по аналогичной схеме вбросили рекламу уже другого канала. Механизм такой же, но в качестве крючка задействована сцена любовных утех в помещении с банкоматами Сбера. Лица участников не видны, город, где это происходит, не идентифицируется.

Интересно, что такие же посты я нашел в разных городах, например, Уфе и Чебоксарах. Тот же текст, та же картинка, меняется только название города. Вот такой вот станок.

Вывод: старый добрый кликбейт работает. Драки и секс неизменно вызывают интерес у пользователя, который готов обманываться и кликать на ссылки, не разобравшись зачем и куда его ведут.

@viken24