Кейс раскрутки ТГ-канала «Победы»

Интересный способ раскрутки ТГ-канала использовали маркетологи лоукостера «Победа». По данным TGstat, такая схема принесла новому каналу почти 27 тысяч подписчиков за двое суток.

В чем суть данной схемы. Канал «Победы» был создан 23 ноября сразу с 8 тысячами подписчиков.

Днем 24 ноября компания запустила email-рассылку, где анонсировала, что список направлений с билетами по 999 рублей будет опубликован в ТГ.

В письме от 25 ноября с объявлением о распродаже тоже «вшили» ссылку со сходным месседжем. Все дни распродажи в канале публиковались посты с самыми жирными предложениями.

Такая интеграция с почтовой рассылкой в первый день принесла 22 тысячи подписчиков, а на следующий – еще 5 тысяч. 

@viken24

Тренды соцсетей. Дайджест

Сейчас все кому не лень от столичного гуру SMM до инфоцыган рассказывают о трендах соцсетей на 2023 год. Решил вспомнить свою журналистское прошлое и отделил зерна от плевел, мусорный трафик от целевого. То есть составил на основе десятков статей короткий дайджест самых важных тенденций .

✅ Диверсификация площадок. Нужно оставаться и в запрещенных соцсетях, особенно в «Нельзяграме». Аудитории на порядок меньше, но она есть. Параллельно, естественно, нужно идти на все возможные площадки, если ещё не.

✅ Видеоформат доминирует. По реакциям, а, значит, и по охватам.

✅ Вертикальный видеоформат взлетает. Работайте в Reels, Stories, VK клипах, Youtube Shorts. Ну, и не забывайте про кружочки в ТГ.

✅ Важен сторителлинг. Как в формате сюжета из нескольких Сторис, так и в длинных постах. Вы все встречали в таргете эти истории простых парней, которые за полгода изменили сознание и стали миллионерами.

✅ Таргет на маркетплейсах. В коммерции набирает обороты реклама на Wildberries. Очередь за Ozon.

✅ Рост продаж в формате диалога. Речь о заметках в Директе от «Нельзяграма», личке сообществ, форматах рассылки в личку ВК и т.д.

✅ Все госучреждения обязали вести соцсети. Они сформировали единую систему «Госпабликов». Так окончательно оформился информационный Левиафан российских соцсетей.

Пишите мне, если хотите добавить что-то от себя! Буду рад диалогу.

@viken24

Наши vs. ненаши

Мой любимый sports запросил у Mediascope цифры телесмотрения матчей ЧМ по футболу. Доступны данные до ¼ финала включительно. Понятно, что самыми рейтинговыми будут полуфиналы и финал, но интересные тренды видны уже сейчас. Не буду грузить вас пересказом, что ЧМ в Катаре посмотрели хуже, чем российский из-за политической обстановки и показе его исключительно на «Матч ТВ». А вот, что действительно интересно.

✅ Даже топовые матчи недотягивали до некоторых рядовых политических ток-шоу
✅ Трансляции Олимпиады-2022 смотрели гораздо лучше, чем ЧМ из-за присутствия наших

И вроде бы сами по себе эти факты довольно банальны. Но если сопоставить их с друг другом, то получается, что телезритель предпочитает любые шоу, лишь бы в них транслировалась оппозиция «наши» против «ненаших». И неважно, где это происходит, на катке, стадионе, дипломатической «шахматной доске» или окопах.

Рейтинг ТГ-каналов 2022

Под конец года пришло время обновить мой рейтинг телеграм-каналов. В нем представлены только традиционные СМИ, для которых ТГ одна из площадок. Тем не менее, пользуясь случаем, передаю большой привет лидерам рынка: Борус, Kras Mash, Красноярск №1

Методика – рейтинг ориентирован на средний охват постов. Через слэш от этой цифры указано количество подписчиков. Анализируя охват, можно лучше понять, сколько человек в среднем открывает посты канала, ведь подписчик ≠ читатель. Цифры замерялись 27 декабря по сервису TGStat.

NGS24 12,176/29,4к
ТВК Красноярск 6477/17,5к
Проспект Мира 4555/9,8к
Телеканал Енисей 2262 /5,8к
Прима 2096/6,5к
Newslab 1636/6к
Выбор народа Z (8 канал) 1071/4,3k
Gornovosti 1004/3,3к
7 канал 941/2,7к
Вести. Красноярск 927/2,4к
Дела.ru 443/0,7k
КП–Красноярск 360/1,9к
НКК 355/1,1к
Деловой Красноярск 289/1,8к
НОВОСТИ СИБИРИ (1-LINE) 239/1,9к
Sibnovosti.ru 185/0,6k

Вне конкурса

Афонтово К сожалению, канал не ведется больше месяца
Деловой квартал Красноярск Судя по всему, какое-то время назад канал отключили от TGStat. Либо просто произошел какой-то баг со статистикой

P.S. В следующем посте поделюсь своими наблюдениями о рейтинге. В основном, печальными.

@viken24

Роста – нет. Главное о рейтинге ТГ-каналов

✅ Опубликованный выше рейтинг только подтвердил печальную закономерность – рынок ТГ перегрелся, конкуренция бешеная, у пользователей не хватает внимания просматривать все источники. Каналы прирастают подписчиками, но средние показатели охватов у большинства остались на прежнем уровне, а у некоторых даже немного снизились.

✅ Можно считать свершившимся фактом то, что рынок регионального ТГ поделен. Практически все лидеры остались на своих местах. Впечатляющий рост показал только Newslab. Судя по всему, коллеги с лета довольно грамотно закупают рекламу в крупных городских и краевых каналах.

✅ Устойчивый рост по охватам и подписчикам продолжил только NGS24 (охваты выросли с 9к до 12к). Возможно, помогает «перекрестное» опыление с каналами из других городов сети. Однако и здесь рост охватов не поспевает за ростом подписчиков. Примерно свой уровень по охватам удерживают ТВК, «Проспект мира» и «Прима».

✅ Нет динамики и у ГосСМИ. По охватам остался на летнем уровне Енисей, мы ожидали качественного роста НКК, но его не случилось. Gornovosti нарастили подписчиков, но это не помогло удержать прежний уровень просмотров.

Коллеги, всем удачи и успехов в Новом году! Верю, будем прирастать аудиторией, несмотря на трудности. Летний рейтинг найдете здесь

@viken24

Журналистика Красноярска 100 лет назад

Под конец года вышла научная статья, которую мы писали совместно с моим научным руководителем Александром Горбенко. В ней мы хотели понять, как авторы красноярского журнала «Сибирские записки» (1916–1919 гг.) при помощи художественных текстов пытались транслировать читателям идеологические и политические смыслы.

Такая очень мягкая пропаганда близких сибирским интеллектуалам идей. Чтобы изучить методы, все 20 номеров журнала были прочитаны полностью. Вот такую работу провели.

Если вдруг интересно, то прикрепляю ссылку: https://vk.cc/ckgQMp

Что посмотреть на каникулах

Итоги года подводить не хочется, все всё понимают. Поэтому решил составить список фильмов о медиа и журналистике, которые можно посмотреть на каникулах. Наверное, кто-то скажет, что список банальный, включает и без того всем известные картины. Ну и что, зато я точно ручаюсь за качество.

✅ «Телесеть» Классик Сидни Люмет снял фильм о том, как легко из профи превратиться в истеричного лжепророка. А еще о том, что молодость вернуть невозможно.

✅ «Хвост виляет собакой» Что тут комментировать? Идеальная вивисекция, обнажающая механизм работы телевидения. Цинизм, политтехнологии и борьба за власть.

✅ «В центре внимания» Долгая подробная драма о том, как журналисты проводят общественно-значимое расследование и разоблачают священников-педофилов. По эстетике кино отсылает к образцу жанра – «Вся президентская рать».

✅ «Стрингер» Ночное животное в исполнении Джейка Джилленхола шныряет по городу и ищет кровавых сенсаций, чтобы продать их дороже продюсерам телеканалов.

✅ «Не смотри наверх» К Земле летит огромная разрушительная комета, но всем плевать. История о том, что дискурс, текст в широком смысле, сегодня гораздо важнее реальности. А новости о гибели планеты тоже нужно уметь продать в медиа.

С Новым годом вас, дорогие! Пусть 2023-й будет сильно лучше, чем 2022-й.

@viken24

В конце года коллеги любезно пригласили на защиту мультимедийных проектов студентов журфака СФУ 3 и 4 курса. Курировали будущих журналистов Дарья Александровна Устюжанина и Олеся Владимировна Богуславская.

Как и летом, уровень работ очень порадовал. И, конечно, вызывает уважение выбор тем – ребята не боятся погружаться в проблемные и тяжелые истории.

✅ «Театр других» – материал о театре, где играют особенные дети

✅ «Такие странные дома» – крепко сделанный репортаж о необычных домах Красноярска. Например, про больницу, переделанную под жилой дом на Вильского. Опубликован на сайте «Город Прима», что уже говорит об уровне.

✅ «Жизнь после» – история социальной адаптации женщин, освободившихся из колонии. Классно, что ребята почти не правили прямую речь героинь. Там иногда попадаются мрачные языковые жемчужины.

✅ «Женское это дело» – игра на стереотипах. Женщины в «мужских» профессиях. Порадовал уровень проработки темы и вкус авторов к хорошим историям. Таких героинь, думаю, мечтало бы найти любое «взрослое» медиа.

@viken24

«Красный граф»

Моя вторая специализация, кроме SMM и медиа, это филология. Я занимаюсь проблемой формирования писательских репутаций и мифов.

Героем моей кандидатской диссертации был А.Н. Толстой — невероятно сложная и очень крупная фигура в русской литературе XX века. Человек, фактически проживший несколько жизней. Аристократ, сумевший стать классиком в Советском союзе, вернувшись из эмиграции.

Для сайта СФУ написал небольшую статью к 140-летию со дня рождения «рабоче-крестьянского» графа. Если интересно, то почитайте, пожалуйста.

Полезные каналы для медийщика

Давно пора было это сделать. Подборка полезных для медийщика каналов получилась максимально субъективной и разнородной, зато компактной. Надеюсь, кому-то пригодится.

Мы и Жо Канал легендарного медиаконсультанта (Лента, Яндекс) Александра Амзина. Полезные подборки статей, главные новости рынка. Ничего важного он не пропустит.

Что почитать редактору? Отличные дайджесты статей по теме медиа и маркетинга. Еще один идеальный агрегатор новостей отрасли.

Главред Здесь делится своей экспертизой Максим Ильяхов, гениальный маркетолог и глава секты «свидетелей инфостиля». Почитать размышления «отца бренд-медиа» всегда полезно.

Телеграм Петроченкова Все главные фишки и новинки онлайн-маркетинга

Местами Отличный канал, отслеживающий ситуацию в локальных медиа.

Соцсети для госслужащих Для новичков, которые хотят постичь суть ГосSMM, области довольно специфической

Госпаблики – лучшее Еще один канал о ГосSMM, который собирает лучшие кейсы по ведению пабликов госучреждений

@viken24

В конце прошлого года сервис LiveDune провел исследование и выяснил: видео составляет всего 7% от публикуемого ВК контента, но при этом оно лайкается в 1,5 раза больше.

И здесь открывается отличная перспектива для тех персон и брендов, кто готов заморачиваться и делать контент посложнее. Ведь количество реакций часто конвертируется в количество просмотров. Грубо говоря, видео промоутирует само себя без лишних затрат – алгоритмы соцсетей лучше продвигает посты с большим количеством позитивных реакций.

Главное при производстве видео помнить несколько главных правил: всегда титруйте речь, поскольку пользователь чаще всего смотрит ролики без звука; самый главный месседж зашивайте в первые 3-4 титра, поскольку глубина просмотра составляет до 10 секунд; секрет успеха – в первом титре, делайте его броским, чтобы захватить внимание сразу.

@viken24

Очередное подтверждение того, что соцсети уже давно про общественно-политическую повестку, а не только про котиков и мемчики.

РАЭК и ВШЭ провели офлайн-исследование, где спрашивали респондентов об их отношении к соцсетям. Оказалось, что соцсетями пользуются 97,4% опрошенных. При этом почти 42% сидят там ради общественно-политических новостей! Это самое популярный ответ! Только следом идут сообщества по интересам (33,8%), фотографии, изображения и мемы (32%), короткие видео (31,1%) и музыка (27,1%).

Таким образом, всем публичным персонам, особенно кандидатам в депутаты, просто жизненно необходимо идти за своей аудиторией. Как минимум, во «ВКонтакте» и «Одноклассники», ведь их использует 80% и 46% жителей.

@viken24

Что такое новости?

Пока второй семестр постепенно начинает обирать обороты, хочу немного похвастаться докладами своих студентов (см. на картинке выше). Вот так ребята умеют (и это только один пример!) упаковывать сложные теории медиа в яркую презентацию! Здесь несколько слайдов из презентации об очень авторитетном немецком социологе Никласе Лумане.

Что из его теорий пригодится в жизни: определение основных признаков, отличающих новость от другого сообщения. Всего их 10, но я выделил основные и сгруппировал их для простоты восприятия.

Новости вписаны в два контекста: самореференциальный (то есть отсылающий к другим новостям и событиям. Классический пример – бэки) и инореференциальный (отсылающий к «реальной реальности», то есть к темам из нашей с вами жизни). В пример Луман приводит тему СПИДf. С одной стороны, она вписана в контекст новостей о болезни в медиа (самореференция) и в то же время в контекст реально существующей «на земле» проблемы (инореференция).

А теперь к признакам новостей по Луману:

✅ Новизна и актуальность информации (сюрприз-сюрприз)

✅ Предпочтение – конфликтам, т.е. всему, что выбивается из стандартного потока. Из этого вытекает постулат: в новости попадает в основном то, что нарушает общепринятые нормы. Этим, в том числе, объясняется популярность криминальных или ток-шоу.

✅ Вписанность события в локальный контекст (жизни города, страны). Т.е. информация касается большого числа потенциальных читателей/зрителей

✅ Являются результатом специального отбора и классификации – новости образуют систему (отсюда название теории Лумана – системная); маркер этой системы – рубрики, в которых редакторы агрегируют схожую по тематике информацию

Часть положений может показаться банальной, но книга писалась в начале 1990-х годов, когда все было не так очевидно. А если заинтересовало, то здесь можно прочитать неплохой пересказ фундаментального труда «Реальность масс-медиа».

@viken24

Региональным СМИ по-прежнему доверяют

ВЦИОМ опубликовал рейтинг доверия СМИ. Результаты вполне ожидаемые, об этом писали коллеги, но есть нюанс, который должен радовать региональных медиаменеджеров. Местному ТВ доверяют почти так же (47% опрошенных), как и центральному (53%).

А местной прессе так или иначе относятся с доверием 33% респондентов. Примерно столько же людей, 35%, доверяет интернет-СМИ и «аналитическим» (что это такое социологи не поясняют) сайтам.

Какие можно сделать из этого выводы:

⭕️ Цифровизация подкосила местное ТВ экономически, но доверие зрителя к нему по-прежнему высоко

⭕️ Присутствие в региональных СМИ необходимо и крупным игрокам рынка рекламы

⭕️ Районные СМИ – по-прежнему хороший ресурс для продвижения, особенно для политиков. Не стоит относиться к ним свысока