Что происходит с топом Дзена

Готовился к семинару по работе с топом Дзена для коллег с «Седьмого канала». Заодно решил проанализировать, что происходит у лидеров рынка после перехода топа Яндекса на другую платформу. Подробнее об этом процессе писал тут.

Для исследования выбрал сайты с открытой статистикой из федерального топ-5 – РИА Новости и Lenta.ru. Сравнивал август, когда сервис ещё не был продан, и октябрь, первый полный месяц работы новостей на платформе Дзена.

Оказалось, что после небольшой, примерно 2-недельной просадки, СМИ начали получать трафик в прежнем объеме (сравните зеленый и синий пики на графиках ниже – они практически сравнялись).

В Красноярске у многих сайтов динамика схожая. Так что пока переход проходит относительно безболезненно. Есть только один весомый фактор — сентябрьская мобилизация, которая подогрела интерес к новостной повестке, спровоцировав бум потребления. Этот фактор может немного искажать картину.

@viken24

Кейс раскрутки ТГ-канала «Победы»

Интересный способ раскрутки ТГ-канала использовали маркетологи лоукостера «Победа». По данным TGstat, такая схема принесла новому каналу почти 27 тысяч подписчиков за двое суток.

В чем суть данной схемы. Канал «Победы» был создан 23 ноября сразу с 8 тысячами подписчиков.

Днем 24 ноября компания запустила email-рассылку, где анонсировала, что список направлений с билетами по 999 рублей будет опубликован в ТГ.

В письме от 25 ноября с объявлением о распродаже тоже «вшили» ссылку со сходным месседжем. Все дни распродажи в канале публиковались посты с самыми жирными предложениями.

Такая интеграция с почтовой рассылкой в первый день принесла 22 тысячи подписчиков, а на следующий – еще 5 тысяч. 

@viken24

Тренды соцсетей. Дайджест

Сейчас все кому не лень от столичного гуру SMM до инфоцыган рассказывают о трендах соцсетей на 2023 год. Решил вспомнить свою журналистское прошлое и отделил зерна от плевел, мусорный трафик от целевого. То есть составил на основе десятков статей короткий дайджест самых важных тенденций .

✅ Диверсификация площадок. Нужно оставаться и в запрещенных соцсетях, особенно в «Нельзяграме». Аудитории на порядок меньше, но она есть. Параллельно, естественно, нужно идти на все возможные площадки, если ещё не.

✅ Видеоформат доминирует. По реакциям, а, значит, и по охватам.

✅ Вертикальный видеоформат взлетает. Работайте в Reels, Stories, VK клипах, Youtube Shorts. Ну, и не забывайте про кружочки в ТГ.

✅ Важен сторителлинг. Как в формате сюжета из нескольких Сторис, так и в длинных постах. Вы все встречали в таргете эти истории простых парней, которые за полгода изменили сознание и стали миллионерами.

✅ Таргет на маркетплейсах. В коммерции набирает обороты реклама на Wildberries. Очередь за Ozon.

✅ Рост продаж в формате диалога. Речь о заметках в Директе от «Нельзяграма», личке сообществ, форматах рассылки в личку ВК и т.д.

✅ Все госучреждения обязали вести соцсети. Они сформировали единую систему «Госпабликов». Так окончательно оформился информационный Левиафан российских соцсетей.

Пишите мне, если хотите добавить что-то от себя! Буду рад диалогу.

@viken24

Наши vs. ненаши

Мой любимый sports запросил у Mediascope цифры телесмотрения матчей ЧМ по футболу. Доступны данные до ¼ финала включительно. Понятно, что самыми рейтинговыми будут полуфиналы и финал, но интересные тренды видны уже сейчас. Не буду грузить вас пересказом, что ЧМ в Катаре посмотрели хуже, чем российский из-за политической обстановки и показе его исключительно на «Матч ТВ». А вот, что действительно интересно.

✅ Даже топовые матчи недотягивали до некоторых рядовых политических ток-шоу
✅ Трансляции Олимпиады-2022 смотрели гораздо лучше, чем ЧМ из-за присутствия наших

И вроде бы сами по себе эти факты довольно банальны. Но если сопоставить их с друг другом, то получается, что телезритель предпочитает любые шоу, лишь бы в них транслировалась оппозиция «наши» против «ненаших». И неважно, где это происходит, на катке, стадионе, дипломатической «шахматной доске» или окопах.

Рейтинг ТГ-каналов 2022

Под конец года пришло время обновить мой рейтинг телеграм-каналов. В нем представлены только традиционные СМИ, для которых ТГ одна из площадок. Тем не менее, пользуясь случаем, передаю большой привет лидерам рынка: Борус, Kras Mash, Красноярск №1

Методика – рейтинг ориентирован на средний охват постов. Через слэш от этой цифры указано количество подписчиков. Анализируя охват, можно лучше понять, сколько человек в среднем открывает посты канала, ведь подписчик ≠ читатель. Цифры замерялись 27 декабря по сервису TGStat.

NGS24 12,176/29,4к
ТВК Красноярск 6477/17,5к
Проспект Мира 4555/9,8к
Телеканал Енисей 2262 /5,8к
Прима 2096/6,5к
Newslab 1636/6к
Выбор народа Z (8 канал) 1071/4,3k
Gornovosti 1004/3,3к
7 канал 941/2,7к
Вести. Красноярск 927/2,4к
Дела.ru 443/0,7k
КП–Красноярск 360/1,9к
НКК 355/1,1к
Деловой Красноярск 289/1,8к
НОВОСТИ СИБИРИ (1-LINE) 239/1,9к
Sibnovosti.ru 185/0,6k

Вне конкурса

Афонтово К сожалению, канал не ведется больше месяца
Деловой квартал Красноярск Судя по всему, какое-то время назад канал отключили от TGStat. Либо просто произошел какой-то баг со статистикой

P.S. В следующем посте поделюсь своими наблюдениями о рейтинге. В основном, печальными.

@viken24

Роста – нет. Главное о рейтинге ТГ-каналов

✅ Опубликованный выше рейтинг только подтвердил печальную закономерность – рынок ТГ перегрелся, конкуренция бешеная, у пользователей не хватает внимания просматривать все источники. Каналы прирастают подписчиками, но средние показатели охватов у большинства остались на прежнем уровне, а у некоторых даже немного снизились.

✅ Можно считать свершившимся фактом то, что рынок регионального ТГ поделен. Практически все лидеры остались на своих местах. Впечатляющий рост показал только Newslab. Судя по всему, коллеги с лета довольно грамотно закупают рекламу в крупных городских и краевых каналах.

✅ Устойчивый рост по охватам и подписчикам продолжил только NGS24 (охваты выросли с 9к до 12к). Возможно, помогает «перекрестное» опыление с каналами из других городов сети. Однако и здесь рост охватов не поспевает за ростом подписчиков. Примерно свой уровень по охватам удерживают ТВК, «Проспект мира» и «Прима».

✅ Нет динамики и у ГосСМИ. По охватам остался на летнем уровне Енисей, мы ожидали качественного роста НКК, но его не случилось. Gornovosti нарастили подписчиков, но это не помогло удержать прежний уровень просмотров.

Коллеги, всем удачи и успехов в Новом году! Верю, будем прирастать аудиторией, несмотря на трудности. Летний рейтинг найдете здесь

@viken24

Журналистика Красноярска 100 лет назад

Под конец года вышла научная статья, которую мы писали совместно с моим научным руководителем Александром Горбенко. В ней мы хотели понять, как авторы красноярского журнала «Сибирские записки» (1916–1919 гг.) при помощи художественных текстов пытались транслировать читателям идеологические и политические смыслы.

Такая очень мягкая пропаганда близких сибирским интеллектуалам идей. Чтобы изучить методы, все 20 номеров журнала были прочитаны полностью. Вот такую работу провели.

Если вдруг интересно, то прикрепляю ссылку: https://vk.cc/ckgQMp

Что посмотреть на каникулах

Итоги года подводить не хочется, все всё понимают. Поэтому решил составить список фильмов о медиа и журналистике, которые можно посмотреть на каникулах. Наверное, кто-то скажет, что список банальный, включает и без того всем известные картины. Ну и что, зато я точно ручаюсь за качество.

✅ «Телесеть» Классик Сидни Люмет снял фильм о том, как легко из профи превратиться в истеричного лжепророка. А еще о том, что молодость вернуть невозможно.

✅ «Хвост виляет собакой» Что тут комментировать? Идеальная вивисекция, обнажающая механизм работы телевидения. Цинизм, политтехнологии и борьба за власть.

✅ «В центре внимания» Долгая подробная драма о том, как журналисты проводят общественно-значимое расследование и разоблачают священников-педофилов. По эстетике кино отсылает к образцу жанра – «Вся президентская рать».

✅ «Стрингер» Ночное животное в исполнении Джейка Джилленхола шныряет по городу и ищет кровавых сенсаций, чтобы продать их дороже продюсерам телеканалов.

✅ «Не смотри наверх» К Земле летит огромная разрушительная комета, но всем плевать. История о том, что дискурс, текст в широком смысле, сегодня гораздо важнее реальности. А новости о гибели планеты тоже нужно уметь продать в медиа.

С Новым годом вас, дорогие! Пусть 2023-й будет сильно лучше, чем 2022-й.

@viken24

В конце года коллеги любезно пригласили на защиту мультимедийных проектов студентов журфака СФУ 3 и 4 курса. Курировали будущих журналистов Дарья Александровна Устюжанина и Олеся Владимировна Богуславская.

Как и летом, уровень работ очень порадовал. И, конечно, вызывает уважение выбор тем – ребята не боятся погружаться в проблемные и тяжелые истории.

✅ «Театр других» – материал о театре, где играют особенные дети

✅ «Такие странные дома» – крепко сделанный репортаж о необычных домах Красноярска. Например, про больницу, переделанную под жилой дом на Вильского. Опубликован на сайте «Город Прима», что уже говорит об уровне.

✅ «Жизнь после» – история социальной адаптации женщин, освободившихся из колонии. Классно, что ребята почти не правили прямую речь героинь. Там иногда попадаются мрачные языковые жемчужины.

✅ «Женское это дело» – игра на стереотипах. Женщины в «мужских» профессиях. Порадовал уровень проработки темы и вкус авторов к хорошим историям. Таких героинь, думаю, мечтало бы найти любое «взрослое» медиа.

@viken24

«Красный граф»

Моя вторая специализация, кроме SMM и медиа, это филология. Я занимаюсь проблемой формирования писательских репутаций и мифов.

Героем моей кандидатской диссертации был А.Н. Толстой — невероятно сложная и очень крупная фигура в русской литературе XX века. Человек, фактически проживший несколько жизней. Аристократ, сумевший стать классиком в Советском союзе, вернувшись из эмиграции.

Для сайта СФУ написал небольшую статью к 140-летию со дня рождения «рабоче-крестьянского» графа. Если интересно, то почитайте, пожалуйста.

Полезные каналы для медийщика

Давно пора было это сделать. Подборка полезных для медийщика каналов получилась максимально субъективной и разнородной, зато компактной. Надеюсь, кому-то пригодится.

Мы и Жо Канал легендарного медиаконсультанта (Лента, Яндекс) Александра Амзина. Полезные подборки статей, главные новости рынка. Ничего важного он не пропустит.

Что почитать редактору? Отличные дайджесты статей по теме медиа и маркетинга. Еще один идеальный агрегатор новостей отрасли.

Главред Здесь делится своей экспертизой Максим Ильяхов, гениальный маркетолог и глава секты «свидетелей инфостиля». Почитать размышления «отца бренд-медиа» всегда полезно.

Телеграм Петроченкова Все главные фишки и новинки онлайн-маркетинга

Местами Отличный канал, отслеживающий ситуацию в локальных медиа.

Соцсети для госслужащих Для новичков, которые хотят постичь суть ГосSMM, области довольно специфической

Госпаблики – лучшее Еще один канал о ГосSMM, который собирает лучшие кейсы по ведению пабликов госучреждений

@viken24

В конце прошлого года сервис LiveDune провел исследование и выяснил: видео составляет всего 7% от публикуемого ВК контента, но при этом оно лайкается в 1,5 раза больше.

И здесь открывается отличная перспектива для тех персон и брендов, кто готов заморачиваться и делать контент посложнее. Ведь количество реакций часто конвертируется в количество просмотров. Грубо говоря, видео промоутирует само себя без лишних затрат – алгоритмы соцсетей лучше продвигает посты с большим количеством позитивных реакций.

Главное при производстве видео помнить несколько главных правил: всегда титруйте речь, поскольку пользователь чаще всего смотрит ролики без звука; самый главный месседж зашивайте в первые 3-4 титра, поскольку глубина просмотра составляет до 10 секунд; секрет успеха – в первом титре, делайте его броским, чтобы захватить внимание сразу.

@viken24

Очередное подтверждение того, что соцсети уже давно про общественно-политическую повестку, а не только про котиков и мемчики.

РАЭК и ВШЭ провели офлайн-исследование, где спрашивали респондентов об их отношении к соцсетям. Оказалось, что соцсетями пользуются 97,4% опрошенных. При этом почти 42% сидят там ради общественно-политических новостей! Это самое популярный ответ! Только следом идут сообщества по интересам (33,8%), фотографии, изображения и мемы (32%), короткие видео (31,1%) и музыка (27,1%).

Таким образом, всем публичным персонам, особенно кандидатам в депутаты, просто жизненно необходимо идти за своей аудиторией. Как минимум, во «ВКонтакте» и «Одноклассники», ведь их использует 80% и 46% жителей.

@viken24