Дзен-мемуары. Часть 1

Дорогой коллега недавно поднимал тему Дзена, грамотно проанализировал текущее состояние дел. Но так было не всегда, поэтому вставлю свои 5 копеек, выступив в мемуарном жанре.

Мои отношения с «Дзеном» начались еще в 2017 году, когда мы запускали сайт «7 канала». Нам удалось получить нехилые бенефиты: мы одними из первых регионалов зашли на площадку и сервис щедро лил трафик на сайт. Для растущего медиа это был живительный дождь, заходили даже довольно длинные и неформатные материалы – например, о странных местах острова Отдыха.

В какой-то момент стало страшно – Дзен давал 40% от общего трафика. Тогда мы начали задумываться о диверсификации, но это совсем другая история…

Продолжение следует

Кейс Енисея

Пожалуй, самый впечатляющий среди наших СМИ переход из «Инсты» в ТГ совершил «Енисей». Для меня вдвойне приятно потому, что я имел отношение к развитию интернет-проектов телеканала.

Обратите внимание на график: за сутки на только что созданный тг-канал подписалось более 2,5 тысяч пользователей. О чем это говорит? А о том, что ребята честно работали в «Инсте» и сумели собрать там лояльную аудиторию, готовую идти за ними на другую площадку.

Теперь это ядро помогает развиваться – другие пользователи охотнее подписываются на уже раскрученные каналы. Вот и за пару недель «Енисей» перевалил за три тысячи подписчиков и продолжает стабильно расти.

Коллеги, так держать! Единственный нюанс: я бы чуть агрессивнее рекламировал новую площадку, не ограничившись одним постом.

Подписывайтесь на @eniseytv

Чего и следовало ожидать. Сами, каюсь, злоупотребляли в таргете алармистскими тревожными подводками.

Видимо, далеко не мы одни😅

«ВКонтакте» ограничил продвижение постов с эмодзи. Россия – для грустных?😁

Как зрители поверили, что Ленин – гриб
⠀
На днях пересмотрел легендарную программу «Пятое колесо» с Шолоховыми и Курехиным, где они убедительно доказывали, что Ленин на самом деле гриб. Ведущие действовали по рецепту Ролана Барта, который писал, что для создания мифа нужно использовать искажать реальные факты и/или смешивать их с вымыслом. На основе программы составил шуточную памятку о том, как создать мифы при помощи медиа.
⠀
1. Искусственно сближайте явления. «В одном из мексиканских храмов рассматривал фрески и обнаружил, что событие истории Мексики до боли напомнили Октябрьскую революцию. Те же изможденные люди, вооруженные примитивными орудиями труда свергают какие-то правительства». Любые революционные события чем-то похожи друг на друга, преувеличивайте их тождество.
⠀
2. На основе мнимого сходства формулируйте новый тезис. У Курехина такой: многие мексиканские индейцы употребляли галлюциногенные вещества, в частности, грибы, а потом додумались до революции. Следовательно, идеи революции могла прийти большевикам только после употребления грибов.
⠀
3. Находите логические связи между разрозненными фактами, неважно реальными или вымышленными. Курехин утверждает, что чернильница на рабочем столе Ленина напоминает головку гриба. Далее он приводит якобы цитату о грибах из переписки с Плехановым, якобы рассказ Хармса о детстве вождя. И, наконец, демонстрирует схемы, сравнивая разрезы грибницы и Ленина на броневике. Главное здесь — сохранять серьезный тон, а также использовать околонаучную лексику. Так случайный набор вымышленных фактов подверстывается под одну теорию.
⠀
4. Привлекайте эксперта. В эфире появляется синхрон с «кандидатом биологических наук», который рассказывает об особенностях мухоморов в Шушенском, где Ленин отбывал ссылку. Далее обосновывайте тезис о том, что личность гриба вытесняет личность человека.
⠀
5. Контекст. Люди охотно верят тому, что показывают СМИ, считая их достоверным источником информации (что уж говорить о советских гражданах?).
⠀
Вывод. Задуманная как развенчание советского мифа о Ленине перестроечная передача едва не создала новый. А Курехин с Шолоховым одними из первых в истории отечественных медиа раскрыли механизм управления массовым сознанием. Это подтверждается и тем, что на канал, по воспоминаниям Шолохова, приходили пачки писем. А старые большевики даже требовали разъяснить идеологического редактора передачи, правда ли вождь был грибом.

Хороший анализ рынка красноярского ТВ от руководителя агентства печати Ирины Брежневой. Нюанс: плотная конкуренция телеков сделала насыщенной и среду интернет-медиа. Как минимум, у трёх телеканалов (ТВК, «Енисей», «Семерка») есть сильные онлайн-редакции. Посмотрите на картинку. Все сайты входят в топ рейтинга Liveinternet.

ВКонтакте радикально меняет политику модерации рекламных объявлений. Пока это масштабно не анонсировали, но уже можно выделить главное.

✅ Цвета. Пастельные тона, максимум 2-3 цвета для одного креатива.

✅ Шрифт. Никаких заглавных букв, лаконичные читаемые надписи, занимающие не более 20% от площади рисунка.

✅ Никаких элементов интерфейсов на картинке. То есть стрелочек, кнопочек и прочих хитрушек опытных таргетологов.

✅ Никаких фото до и после, а также бодипозитива, фото прыщей, бородавок и прочих неэстетичных изображений.

✅ Никаких изображений денег.

P.S. Ну а о запрете на эмодзи вы и так все знаете.

Рейтинг ТГ-каналов СМИ Красноярска

На фоне блокировки розовой соцсети «Телега» набрала обороты. Пришло время составить рейтинг самых читаемых каналов СМИ Красноярска. В него вошли площадки как онлайн, так и традиционных медиа — в конкурентной интернет-среде все равны.

Коротко о методике: в рейтинге мы будем ориентироваться на средний охват постов. Через слэш от этой цифры указано количество подписчиков. Анализируя охват, мы лучше понимаем, сколько человек открывает конкретный пост, ведь подписчик ≠ читатель. Цифры замерялись 1 июня по сервису TGStat.

NGS24 9299/17,5k
ТВК Красноярск 6632/14,2k
Проспект Мира 4175/6,9k
Телеканал Енисей 2384/4,8k
Прима 2202/4,9k
Gornovosti 1371/2,6k
7 канал 956/2,4k
Вести. Красноярск 883/1,9k
Выбор народа Z (8 канал) 862/3,6k
Афонтово 398/0,8k
КП–Красноярск 325/2k
Newslab 315/0,8k
Дела.ru 237/0,6k
НКК 213/0,5к
НОВОСТИ КРАСНОЯРСК-СИБИРЬ (1-LINE) 95/1k
Деловой квартал Красноярск 80/0,2k
Sibnovosti.ru 76/0,2k

P.S. В следующем посте поделюсь своими наблюдениями о рейтинге. Планирую составлять подобные раз в квартал.

@viken24

Рейтинг ТГ-каналов: выводы

Постом выше опубликован рейтинг ТГ-каналов СМИ Красноярска. Приятно, что он вызвал довольно бурную дискуссию среди коллег. На меня, кажется, обиделись коллеги из проектов, которые были изначально заточены на ТГ и начали развиваться задолго до всяких блокировок. Ребята, Kras Mash, Борус, Красноярск №1, вы играете в другой лиге, поэтому сравнивать вас с традиционными СМИ, многие из которых зашли сильно позже, мне кажется некорректным.

Очевидное. На верхних позициях оказались коммерческие СМИ. Их редполитика позволяет плотно отрабатывать скандальные и негативные темы, аккумулируя любителей жесткого и часто скандального контента.

Интересное. Второй блок почти весь состоит из аффилированных с государством СМИ. Исключение составляет только «Прима». У «Енисея» (феномен разбирал в отдельном посте), «Горновостей» и «Семерки» работа в онлайне ведется давно и системно, чем объясняется их хорошие показатели и в ТГ. Думаю, скоро к лидерам подтянется и государственный НКК, куда недавно пришел подающий надежды Андрей Максимов.

Выделяется и немногочисленная группа «читеров» — показывать пальцем не буду, вы сами все поймете, если посмотрите на соотношение числа подписчиков/охвата поста (ERR). В «здоровых» каналах он составляет 40—50%. Если существенно меньше, то это признак накруток.

Неожиданное. У многих уважаемых СМИ в ТГ пока что не ладится, но будет интересно последить за динамикой.

Тренды контента для аудитории 35+

В Красноярском крае зарегистрировано около 490 тысяч пользователей категории 35+ в ВК, примерно столько же в «Одноклассниках» – более 500 тысяч. Это огромная аудитория. Мы проанализировали, какой контент (кроме котиков) лучше всего заходит взрослой региональной аудитории.

✅ Женская аудитория 35+ лучше реагирует на темы «продовольствие» и «культура»

✅ Мужчины 35+, как ни странно, лайкают контент о соцзащите и здоровье

✅ Обеим группам «заходят» ролики, похожие по монтажу и формату на телесюжеты

✅ Аудитория 35+ смотрит телевизор и хорошо реагирует на знакомых «говорящих голов»

✅ Чем старше человек, тем хуже ему заходит развлекательный контент, особенно с динамичным монтажом

Иными словами, для большей части этой аудитории в соцсетях можно делать подобие формата «телевизора», главное сокращать хронометраж. И здесь, конечно, открываются возможности для телеканалов.

@viken24

Тенденция наблюдается годами. Раньше работала одна хитрушка — встраивать не полноценный сниппет, а публиковать гиперссылку после текста подводки и к посту прикреплять картинку. Сейчас не спасает и это.

Несмотря на рост аудитории VK и ОК, количество переходов на сайты из соцсетей падают.

В I квартале аудитория VK выросла на 10% до 47 млн пользователей Однако в мае на все сайты РФ из VK в сутки переходило 1,8 млн человек. На 200 тыс. меньше февраля и на 400 тыс. меньше мая 21. В Красноярске в VK сидит 700 тыс. На сайты из соцсети переходит в сутки 13 тыс.

1. Алгоритмы ВК, ОК не позволяют уводить юзеров за пределы платформ. Посты со ссылками еще меньше просматриваются

2. Ключевой способ приведения пользователя на сайт из ВК и ОК – таргет. Лучше всего себя показывает гибкий в настройках myTarget. Стоимость перехода по сравнению с январем/февралем выросла, но остается ниже затрат в Директ.

3. Работающий без алгоритмов Telegram показывает кратно бОльшие цифры по переходам на традиционные сайты. В Европейской части России интернет-маркетологи уже используют месссенджер в качестве одного из генераторов трафика вместо запрещенной Meta и ушедшей Google ADS

@prosto_AP