Пара мыслей вдогонку о штрафах, поговорим про «серую зону»

1. Кто будет следить за выполнением закона?

«Доброжелатели» и конкуренты.

Видишь рекламу конкурента без метки, жалуешься, он вывозит штраф. Всё логично.

2. Кейс: конкурент-мудак.

Не везде в бизнесе все белые и пушистые. Вот я конкурент какого-нибудь хорошего бизнеса. Не могу его никак победить. Что я могу сделать?

Купить рекламу от его имени у блогера и договориться не маркировать. Потом пожаловаться на рекламу, удалить все фейковые аккаунты, замести следы, конкурент ловит штраф.

Или пойти дальше. Создать фейковый канал/аккаунт, начать там рекламировать конкурента, накрутить цифры, подвести под кучу штрафов. Или юридических услуг, чтобы доказать, что это не ты.

3. Кейс: просто мудак.

Заводишь канал/блог, накручиваешь показатели, копируешь всю рекламу с рынка, жалуешься на неё (канал же анонимный), юристам брендов работа или штрафы.

4. А что такое реклама?

Открываем закон, читаю:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Грубо говоря, всё можно признать рекламой, если захотеть. Любое упоминание бренда в канале = реклама? Любая ссылка = реклама? Если существует термин «самореклама», то выходит, что так.

5. Самореклама.

По хорошему, теперь каждый бренд должен размечать каждый свой пост. Получать на него токен, а потом отчитываться актами каждый месяц, пока пост существует.

Все эти вопросы появились не сегодня с введением штрафов, все они (и ещё чуть-чуть) были в отрасли давно и ответов на них нет. Точнее на вебинарах контролирующие органы могут что-то придумывать, но карательная машина законодательства не будет к ним ссылаться, нужно всё прописанное в бумаге.

⚡️ Нас снова ждут нововведения, получается.

UPD: После прошлый таких "падений", нам выкатили это: t.iss.one/vbaze/1391

#TelegramAds #работонька

@vbaze

🍑 ЖУРНАЛУ ФОРБС НЕ НРАВИТСЯ МОЯ ЖОПА

Кликбейт! Почти. Но мою «ленивую жопу» из текста правда вырезали.

Помните наш классный опыт с рекламой у Лебедева? https://t.iss.one/pashtozavr/1114

У нас ещё был офигенный опыт с Setters: https://t.iss.one/setters/3599

Были не очень успешные, где подписчик выходил дороговато, но есть абсолютный победитель в номинации «Медиа, обосравшееся при размещении рекламы обычный телеграм-папки». И победитель в этой номинации — российский Форбс.

Сначала пост не вышел в нужный день (ПМЭФ внезапно начался, как снег в декабре), потом нам не давали дату выхода, потом вынесли весь мозг согласованием абзаца текста, который выглядел как сгенерированный нейросетью Жириновский.

На всякий: это официальная реклама, с оплатой от юрлица, с договором и всеми прелестями жизни.

В итоге пост вышел в 19:01: https://t.iss.one/forbesrussia/53336?single

С битой ссылкой — прошили в ссылку папки ерид и из-за этого ссылка не работает в десктопном клиенте и на Андроиде. И в 19:16 его перекрыли какой-то шляпой, которая явно не горела.

Стоит ли говорить, что просто заменить сейчас ссылку — это вообще не решение проблемы? Это просто полноценный срыв размещения за много денег. Мы ещё в процессе шутили про «десяток подписчиков», и шутка-то оказалась не шуткой.

Как можно решить ситуацию, чтобы всем было норм?

1. Пост сейчас удалить и извиниться перед нами.
2. Менеджера посадить одним полужопием на горячие угли, вторым — на лёд. И лишить комиссии с нашего размещения.
3. Выбрать лучшее время и перевыставить пост.

А пока у журнала Форбс закончился рабочий день и, подозреваю, хер нам кто ответит. Буду держать вас в курсе, но прямо сейчас на реактивной тяге от моей жопы можно запускать миссию по освоению Альфа-Центавры.