Иногда стоит открыть книгу на случайной странице и прочитать строчку «нуга». Подумать, как она соотносится с вашей ситуацией. Любое созвучие может быть случайным, но представьте, что это не просто случайность.

Когда у меня лопнул аппендикс, врач, поставив мне диагноз, настаивал, чтобы я немедленно ехал в больницу на операцию. Он утверждал, что других вариантов нет.

Я зашел в соседний книжный. На первом же прилавке лежала новая книга доктора Эндрю Уайля. Я взял ее и наугад раскрыл. В первом же отрывке, который попался мне на глаза, говорилось: «Не верьте, если врач хочет удалить у вас какой-то орган и говорит, что он вам не нужен».

Ответ открылся мне в тот же момент, и мой аппендикс до сих пор со мной.

Появление подсказок похоже на работу хрупкого часового механизма. Вселенная словно подмигивает, знаками показывает – я на твоей стороне, я готова дать все, чтобы ты выполнил свою миссию. Ищите то, что замечаете только вы, а другие не видят.

Зацепил этот отрывок из книги: Рика Рубина — «Искусство создавать из ничего»

Я уже давно хочу начать вести блог и снимать рилсы. Но до сих пор не понимаю, о чём будут видео.

Думал посвятить контент путешествиям, снимать что-то про еду или просто делиться мыслями на камеру. Но это оказалось очень энергозатратно для меня. Потом хотел начать что-то создавать своими руками. Вот только оказалось, что они растут у меня не из нужного места. Затем пробовал себя в мемах. Даже один залетел, но… дальше не пошло.

И вот я здесь. Ежедневно придумываю десятки идей для брендов. А для себя не могу.

Только этот канал остаётся отдушиной, где я могу поделиться мыслями, создать мемчик, взять интервью или дать какую-то полезную инфу.

Возможно, я слишком ленив, или все силы забирает работа в креативе. А ведь помимо неё есть ещё жизнь, какие-то дела по дому, спорт, друзья. Как во всё это впихнуть творчество, да так, чтобы оно было в кайф? Пока ответ только один — жертвовать чем-то.

При этом я понимаю, что для того, чтобы создавать контент, нужно просто начать делать. Не смотреть часами рилсы и мечтать о том, что когда-нить я найду свой формат, а взять уже хоть что-то и снять. Пусть будет плохо, пусть будет без нужной реакции от подписчиков. Но зато это будет моё творчество.

Я смотрю на других креаторов, и некоторые из них вообще не парятся о том, на что они снимают или насколько клёвый у них контент. Но я так не могу. Мне нужно, чтобы рилс, который я выпущу, был сразу шедевральным. И да, я понимаю, что такое невозможно.

Ощущение такое, словно попал в невесомость. Силы на движение трачу много, а результата от них практически нет. Но я верю, что однажды получится от чего-то оттолкнуться, и тогда всё полетит.

Возможно, что даже уже внутри что-то зреет, формируется, о чём я не подозреваю. Нужно лишь помочь этому пробиться через собственные рамки, критику и ограничения.

Не одним креативом едины

Для продвижения продукта, digital-спецпроекта или бренда есть множество средств и способов. И SEO — один из них. Его можно использовать по-разному и с разной эффективностью. Но, чтобы во всём этом разобраться, нужно потратить достаточно времени.

Поэтому, держите базу, которая ускорит этот процесс:

— Первые шаги в SEO
— Как готовить SEO тексты в 2025 (на 2026 тоже актуально)
— Как создать личный бренд в SEO

Всё это подсмотрел в аккаунте SEO-специалиста Маркина Антона, который вот уже 17 лет привлекает трафик на совершенно разные проекты и выводит их в топ.

У него на канале целая библиотека бесплатных лекций с разборами разных SEO-инструментов, и в целом о том, как это всё работает. Чекните!

Креативные техники не работают

Не знаю, почему об этом молчат, но редко бывает так, что креативные техники работают в реальных рабочих условиях. Одно дело, когда вы на каком-нибудь курсе пытаетесь придумывать, другое — когда у вас всего час на штурм, параллельно несколько проектов, а в чатах то и дело пушат.

Я сталкивался с этим лично.

Помню, мы собрались в переговорке. Достали листочки. Я провёл разминку для мозга — мы рисовали каких-то невероятных существ. А после начали придумывать идеи с помощью техники брейнрайтинга.

Суть её проста:

записываешь идею на листке, передаёшь её другому, а он докручивает или придумывает свою. Потом обсуждаем, что получилось. И на новый круг.

Было забавно. Мне. Но вот в воздухе ощущался какой-то скепсис. Порой ребята поглядывали в телефоны и на часы, а иногда на их лицах читались мысли типа: «что я вообще тут делаю?».

За час мы придумали несколько идей и разошлись. Но сил потратили много. Стоило ли это того?

А ведь можно было бы по-старинке — просто накидывать всё, что приходит в голову, и не напрягать всех какой-то там техникой. Но мне тогда хотелось экспериментов и выхода за рамки привычных способов придумывания.

И только потом я понял, что техники не эффективны не потому, что они какие-то не такие, а потому, что люди не хотели в них верить и играть по этим правилам. Отсюда и такой результат.

Поэтому очень важно не просто собрать всех вместе на штурм, но и убедиться, что это людям реально нужно.

Письмо из исповедальни №3:

Я устал от маркетинга, рекламы, креатива, брендов, а также диджитала — от него отдельно. Это смешно слышать от человека, который работает в рекламе, но факт остаётся фактом — этого слишком много, и я совсем не вижу за этим людей. Даже хороший рекламный креатив — все еще креатив, все еще продажа.

Еще в детстве в моей голове возник образ интернета как свободной человеческой территории — территории, которая не подчиняется правилам и порядкам, в которой никто ничего не продает, зато очень много людей, и людей самых разных: буйных и спокойных, творческих и рациональных.

Интернет был средой, в которой люди были людьми, куда не пролезли бренды, форматы, контент-планы и постоянные коммуникации; где человеческий опыт проявлялся так же, как и в реальной жизни — вразнобой, без конкретной формы и без чёткости содержания.

Коммерациализация интернета и мира вокруг — абсолютно понятное и предсказуемое явление, но дело не в причинно-следственных связях, а в том, что это становится сухо и искусственно. Это все стало конвейером, индустрией "вау" и впечатлений, а оттого — чем-то, что обесценивает человеческий опыт, представляет его неестественным и сухим.

Хотя я недавно общался с бомжом на своем районе — и в нем было искренности, глубины, эмоций и впечатлений больше, чем в каруселях или рилсах в инстаграме. И чет грустно стало, вы бы знали.