Я не считаю себя копирайтером и мне ок.

Не раз слышал мысль о том, что креатор — не всегда копирайтер, а копирайтер не всегда — креатор. Почему? Давай разберёмся.

Вбиваем запрос в гугле «копирайтер — это…». Перед нами сразу вылезает ответ, что это человек, который мастерски владеет словом (ага, понятно). То есть он без проблем сценарий напишет и слоган придумает, а, если нужно, то и на коне в горящую избу войдет. Про последнее это не точно, хотя я знаю одну особу, которая на это способна.

Забавная штука — ещё двадцать лет назад этого было вполне достаточно, но сейчас одними текстами сыт не будешь. Каждый год появляются новые медийные форматы, из-за чего от копирайтеров теперь требуют не только слова, но и идеи для постов, сайтов, нейронок, AR-фильтров и различных дигитал-спецпроектов. У человека, который привык работать только с текстами — голова точно пойдет кругом.

И тут появляются они, так называемые креаторы — люди способные придумывать идеи под различные форматы и, вроде как, у них это неплохо получается. Но при этом не все креаторы могут написать идеальный сценарий или придумать легендарный слоган. Более того, родить идею — это малая часть, её нужно ещё расписать, да так, чтобы человек не в контексте понял вашу мысль.

Выходит, у копирайтера и креатора есть свои недостатки в навыках, но если их развивать, то со временем и слова будут литься и форматы крутиться. Так что да, копирайтер — не всегда креатор, а креатор — не всегда копирайтер (покамись).

#идеиминутки
Инвертированный плейлист с популярными треками.

Подбираем топ-5 песен, которые у всех на слуху и запускаем их задом наперёд. Получаем непонятные адские звуки, как в фильме «Довод» Кристофера Нолана.

Вот вам и небольшая ситуативочка для Spotify или Яндекс.Музыки.

MADS всё!

Когда я решил, что пойду на концептинг от MADS, то поставил перед собой цель — не гнаться за наградами, а впитать в себя по максимуму то, как мыслят и придумывают другие люди. Результат: среди 53 подданных работ от студентов курса, у нашей команды четыре шорт-листа из четырёх отправленных идей. Считаю, что планочку мы выдержали.

Получил ли я то, зачем пошел? Да и даже больше, ведь мне удалось поработать с самой чудесной командой, которая сделала процесс придумывания максимально комфортным. Спасибо Don't Panic. Правильно говорит Саша Жаркова: «Миром правят команды». Абсолютно согласен.

Что дальше?
Отдых. Восстанавливаю силы и в январе начинаю работать над студенческими брифами для New Blood D&AD и другими фестами. Цель — победить.

Реклама — это кривое зеркало времени

«Всё ок, но...»

«Правки» — сколько любви и ненависти в этом слове. Раньше, когда я его слышал, меня начинало тошнить и появлялось сильное желание кого-нибудь ударить. Например, того человека, кто оставил эти царапающие глаза комментарии. Естественно, я этого не делал. Правда.

Сейчас ситуация изменилась и я считаю, что правки — это ок и даже могут быть полезными. Но как вы уже поняли, так было не всегда.

Дело в том, что каждый раз, когда мне прилетали комментарии по идеям, я думал, что этот человек хочет меня оскорбить, обокрасть мой дом или же просто убить неугодный ему концепт. Поэтому я вставал в позу и превращался в упёртого барана, который только и делал что спорил.

Из-за всего этого, я не замечал ту пользу, которую несут в себе комментарии. Ведь только благодаря ним можно заметить слабые стороны концепта и исправить их, сделав тем самым свою работу ещё лучше.

Быть открытым к мнению коллег или клиента — это возможность увидеть минусы и пробелы идеи. Когда мы что-то придумываем, нам кажется, что всё идеально, но это только лишь в нашей голове. А стоит рассказать концепт коллеге, как комментарии начинают цепляться за любую шероховатость и неясность.

Поэтому, если вы хотите стать крутым креатором, то лучший способ прокачать свой скилл — это получить правки.

Убей свою идею

Рано или поздно наступает момент, когда нужно прикончить очередной концепт. Но не каждый креативщик способен на столь смелый поступок.

Не бойтесь — выход есть. Мне, например, помогает мысль о том, что идеи ничего не стоят. Когда я вспоминаю об этом, то сразу становится легче и проще отпустить непринятый концепт.

Собственно, к чему это всё? Рубрика #кладбищенепринятыхидей появилось с целью помочь мне избавиться от некоторых заходов и перестать их таскать от одного клиента к другому.

Сегодня это участь постигла идею: Квартира в прямом эфире

Библия креатора

Джеймс Вебб Янг ответил на все ваши вопросы о том, как придумывать идеи

Про ситуативный маркетинг ничего писать не буду, но двумя интересными проектами с удовольствием поделюсь.

Ребята из «Ситимобил» вместе с «Золотыми тиграми России» и интернет-изданием «Нож» выпустили интерактивную историю про альтернативную версию Рика и Морти — Инк и Морти. Визуал — топ, озвучка — топ, юмор — топ. Ребята очень прикольно обшутили авторское право — моё уважение.

А вот adult swim не нужно переживать на счёт душных ребят, поэтому выпустили генератор персонажей по вселенной Рика и Морти. Просто и прикольно.

Я ненавижу правки

«Правка» — в этом слове столько боли и отвращения, что когда я его читаю или произношу вслух, у меня сводит скулы, словно я налил себе в рот лимонной кислоты. В такие моменты хочется поджечь ноутбук и выкинуть его в окно.

К счастью для всех нас, я стараюсь держать себя в руках. Думая о том, что, если эмоции овладеют мной, то мне придётся заплатить за разбитое окно и ещё потратиться на новый ноутбук. А правки никуда не денутся, и потом к ним всё равно придётся вернуться. Поэтому, стиснув зубы и поглощая офисное печенье, я впитываю очередную пачку комментариев.

Хотел бы я сейчас написать, что так было раньше и теперь я совсем другой человек. Но нет, я всё также страдаю от злоебучих комментариев типа «прикольно, НО»…

Единственное, что во мне изменилось, так это скорость усвоения и принятия правок. Раньше я мог час беситься и потом вносить изменения. Сейчас мне хватает минуты страданий. Я осознал всю пользу правок и ни раз убеждался в том, что концепт выглядит куда сильней после того, как его пропустили через мясорубку из десятка острых как лезвия мнений.

Проблема лишь только в том, что после всех этих комментариев креатор чувствует себя так, словно над его родной кровинушкой надругались сценаристы последнего эпизода «Игры Престолов». Но ведь и они хотели как лучше.

Так что же тогда делать? Если честно, то у меня нет ответа на этот вопрос. Но я знаю точно, что уметь принимать комментарии также важно, как и уметь их правильно формулировать и оставлять.

Ну а если не хочется получать правки к своей работе, то тогда нужно идти в художники. Ведь там всегда можно сказать «Я так вижу!» и на этом закончить обсуждение.

Вот уже четвертый месяц подряд я со своей креативной половинкой работаем над брифами Young Glory. За это время мы придумали не меньше сотни идей и отправили одиннадцать концептов, за которые нам не стыдно.

К сожалению, этого оказалось недостаточно, чтобы взять хоть что-нибудь в первом раунде, поэтому мы благополучно его пролетели. Но мы не расстроились, ведь впереди ещё много брифов и есть шанс наверстать упущенное.

А пока мы ждём результатов по второму и третьему раунду, а также пыхтим над свежим брифом, решил поделиться с вами теми концептами, которые мы напридумывали.

Раунд #1: Wish
Задача: Сделать так, чтобы люди заказывали рождественские подарки на маркетплейсе Wish.

Концепты:
1. Wish Knows
2. Merry Christmas and…
3. A Gift For The Bad

Раунд #2: без бренда
Задача: вдохновить людей (не антиваксеров) поставить себе вакцину от Covid-19

Концепты:
1. Newspaper from the Future
2. The Benefits of COVID-19
3. The Last Seconds of Covid
4. Monopoly: Covid Cards

Раунд #3: Flubber
Задача: придумать кому и как продать Flubber (некая субстанция, которая позволяет прыгать оооочень высоко)

Концепты:
1. Childish Jumping
2. Jump Like Jordan
3. Jumping Stairs

Скорей всего, ребята из Лео Бернетт даже представить себе не могли, что в начале двухтысячных этот ролик будут пересылать по блютусу друг другу дети из российских школ. А раньше ведь, я реально думал, что это всё по-настоящему 💁