А что там с нейросеточками?

Последнее обновление ChatGPT показало, насколько сильно люди «любят» творчество Хаяо Миядзаки. Правда, уже на второй день публикации с изображениями «я в стиле аниме» начали конкретно бесить.

Да, картинки получались красивыми, но лично меня они отталкивали. Причём неважно, какой стиль использовался и насколько креативной была задумка — меня смущал сам факт того, что эту работу сделал не человек, а нейросеть. Словно ценность исчезала.

Да, писать промты — тоже надо уметь, но количество сил, которые затрачивает автор, в разы меньше. От этого возникает ощущение, что меня хотят обмануть, выдавая посредственное за что-то классное. И я щас не только про картинки в стиле студии Гибли, а в целом про всё, что вытекает из-под нейросетей.

Креативный процесс — это ведь не только поклацать по клавишам, а путь со своими сложностями, сомнениями, прокрастинацией, эйфорией и внутренними страданиями.

Даже в самом проходном креативе фоном может звучать мысль: «ну и хрень же я делаю». Это не будет сказано прямым текстом, но мы всё поймём и без слов.

С нейросетями такого ощущения нет. Всё выглядит искусственно, как бы она ни мимикрировала под разные обратки и стили. Возможно, если убрать приписку «эта работа создана AI», я уже и не отличу — где реальное, а где сгенерированное.

В любом случае, сегодня нейросети ещё не создают по-настоящему нового. Они генерируют на основе гигантского объёма данных. И как бы хорошо нейросеть ни мимикрировала под творца, у неё всё ещё нет главного — жизненного опыта, чувств, боли и радости, того самого «нерва», который затрагивают в фильмах типа «Я — робот» или «Мир Дикого Запада».

Я это всё к тому пишу, чтобы сказать: какую бы фигню ни сделал ты или я — так можем только мы. И в этом-то и есть наша фишка, которая, возможно, отзовётся в ком-то ещё.

(текст на орфографию и пунктуацию был проверен с помощью AI)

Человеческое в рекламе

Возможно, из-за того, что мне тяжело проявлять свои эмоции, меня всегда привлекает реклама, которая обращается к обычным человеческим инсайтам. Показывает людей такими, какие они есть. Исследует их любовь, слабости, страхи и даже ненависть.

Такая реклама становится частью тебя. Ей не нужно удивлять зрителя спецэффектами, яркой картинкой или чем-то таким, что он не видел раньше. Она делает более сложную работу — достаёт чувства наружу. А если посмотреть на рекламу, которая сейчас вокруг, то это могут сделать далеко не все.

Но почему? Казалось бы, пустил фоном грустную музыку — желательно, чтобы это было пианино или скрипка. Показал людей в моменты, словно их никто не видит, ну или добавил кадров с милыми животными. Всё, трогательная реклама готова.

Но, к сожалению или к счастью, этого недостаточно. Человеческое в рекламе — это про детали. Причём во всём: от декора квартиры до движения героев, от удушающей тишины до того, как звонко смеётся человек. Даже важно то, насколько грязный и потёртый ковёр в прихожей.

В такой рекламе нам не обязательно сравнивать зрителя с героем на экране. Куда важнее — сделать так, чтобы он поверил в то, что это реальный человек со своей историей. И сделать это ещё нужно за одну минуту, а порой и меньше. Звучит как что-то невозможное. Но в этом и сила такой рекламы.

Очень круто показано, как это может быть, — в роликах бренда чая Tetley.

Сначала нам обозначают место действия и героя. Затем идёт акцент на контексте: девушка возвращается с пробежки, мужчина смущён после выступления, дедушка заботится о своей жене, парень обращает внимание на девушку.

Во всё это интегрирован продукт, но как часть истории и способ взаимодействия между героями. При этом бренд появляется на несколько секунд, не отводя внимания от действующих лиц.

Больше всего мне нравится, как тут показано, что «чай» — это способ сказать что-то важное человеку. Казалось бы, такое проделывали миллион раз, особенно это любят делать бренды шоколада.

Но за счёт внимания к деталям и живой атмосферы, я на это не обращаю внимания и просто погружаюсь в эту короткую историю, которая потом разворачивается за кадром.

Посмотреть ролики Tetley можно тут: Crush | TML | Twinkletoes | Ovulation

О бывших либо хорошо, либо ничего…

Мне повезло, я могу вспомнить ребят из SETTERS только хорошим словом. Да что уж там, мы даже порой работаем вместе над проектами. Вот вам и плюс дружить с бывшими.

Вообще расставание — это всегда непросто, даже если вы расходитесь на хорошей ноте. Поэтому после увольнения многие продолжают краем глаза следить за тем, что происходит у бывших коллег и компании. Но написать почему-то боятся. Хотя в этом ведь нет ничего сложного.

Есть предложение: как насчёт того, чтобы в День бывших возлюбленных — напомнить о себе бывшим коллегам?

Мои друзья из makelove agency сделали проект «Ноготочки» — это аккаунт-шпион, через который можно анонимно передать сообщение бывшему друллеге. Теперь можно написать тому, у кого тайно съедал всю еду, и признаться в содеянном.

Клик сюда: ссылка

Кстати, кто отписался от канала тоже видно… я вас всех записал