Креатив не для всех

Когда я переходил из менеджеров в креаторы, у меня был серьезный, но короткий разговор с креативным директором.

Он пригласил меня в переговорку и попросил закрыть дверь. Кажется, внутри даже не было окон, и комната больше напоминала допросную с ярким больничным светом. Мы сели друг напротив друга.

Не помню, с чего начался наш разговор, но точно запомнил, что он тогда сказал:

Руслан, если честно, я не вижу тебя в роли креатора. Мне кажется, тебе лучше остаться менеджером и руководить проектами.

Услышав это, я без раздумий ответил:

Зато я вижу себя в роли креатора.

Не знаю, была ли это проверка или креативный директор действительно пытался меня слить. Но тогда я чётко дал понять, что хочу придумывать, хочу создавать идеи, которыми буду гордиться, хочу изучать креатив и развиваться в этом направлении.

Позже, даже когда я уже набил портфолио, этот разговор часто всплывали в памяти. Он стал для меня топливом, сильнее любой мотивационной речи. Я прокручивал его в голове каждый раз, когда не мог ничего придумать или начинал сомневаться в своих силах.

Сейчас я понимаю, что если бы не тот разговор, бороться с синдромом самозванца мне было бы намного сложнее. И, в итоге я бы признал, что мне стоит попробовать что-то другое. А так, я просто не мог отступить назад. Мне нужно было доказать обратное. В первую очередь себе.

Возможно, креатив действительно не для всех. Но каждый решает это сам, и никто не может повлиять на ваш выбор. Помните об этом, когда кто-то усомнится в вас.

А что там с нейросеточками?

Последнее обновление ChatGPT показало, насколько сильно люди «любят» творчество Хаяо Миядзаки. Правда, уже на второй день публикации с изображениями «я в стиле аниме» начали конкретно бесить.

Да, картинки получались красивыми, но лично меня они отталкивали. Причём неважно, какой стиль использовался и насколько креативной была задумка — меня смущал сам факт того, что эту работу сделал не человек, а нейросеть. Словно ценность исчезала.

Да, писать промты — тоже надо уметь, но количество сил, которые затрачивает автор, в разы меньше. От этого возникает ощущение, что меня хотят обмануть, выдавая посредственное за что-то классное. И я щас не только про картинки в стиле студии Гибли, а в целом про всё, что вытекает из-под нейросетей.

Креативный процесс — это ведь не только поклацать по клавишам, а путь со своими сложностями, сомнениями, прокрастинацией, эйфорией и внутренними страданиями.

Даже в самом проходном креативе фоном может звучать мысль: «ну и хрень же я делаю». Это не будет сказано прямым текстом, но мы всё поймём и без слов.

С нейросетями такого ощущения нет. Всё выглядит искусственно, как бы она ни мимикрировала под разные обратки и стили. Возможно, если убрать приписку «эта работа создана AI», я уже и не отличу — где реальное, а где сгенерированное.

В любом случае, сегодня нейросети ещё не создают по-настоящему нового. Они генерируют на основе гигантского объёма данных. И как бы хорошо нейросеть ни мимикрировала под творца, у неё всё ещё нет главного — жизненного опыта, чувств, боли и радости, того самого «нерва», который затрагивают в фильмах типа «Я — робот» или «Мир Дикого Запада».

Я это всё к тому пишу, чтобы сказать: какую бы фигню ни сделал ты или я — так можем только мы. И в этом-то и есть наша фишка, которая, возможно, отзовётся в ком-то ещё.

(текст на орфографию и пунктуацию был проверен с помощью AI)