Процесс придумывания идей похож на американские горки. В моём случае это эмоциональный аттракцион, в котором есть пять этапов:
— проектное вдохновение;
(ты словно на седьмом небе от счастья)
— осознание реальности;
(твоё первое столкновение с брифом)
— творческие муки;
(процесс генерации идей)
— креативное спокойствие;
(артикуляция согласованных концепций)
— проектное удовлетворение.
(сдача проекта)

Но для некоторых существует и шестой этап — «тендерный оргазм». Он настигает в том случае, если клиент выбирает вас из множества агентств.

#идеиминутки
«Токсичное TAXI» — сервис для перевозки людей, в котором водитель ведёт себя, как быдло. Он курит в салоне, рыгает и хуесосит вас за то, что из-за таких как вы ему приходится работать бомбилой.

Особенность «Токсичного TAXI» в том, что если пассажир на протяжении всего пути не реагирует на провокации водителя — поездка бесплатна, но в случае негативного высказывания — стоимость увеличивается вдвое.

Ребят, шо как ваши новогодние каникулы?
Если получилось отлипнуть от тарелки с оливье, то вот вам книжонка на вечерок — латералочка от мастера Де Боно.

Читать её сложно, но несмотря на это, очень много интересных моментов от туда можно подчеркнуть.

Привет, давно не виделись! 💁🏾‍♂️

Вообще, этот канал был создан из мысли «о прикольно, давай название застолбим». Но потом почему-то я решил, что его нужно чем-то наполнять, придумывать рубрики и демонстрировать в нём свою экспертизу в рекламе и, прости господи, креативе.

Но по сути я нахожусь в начале пути, и чем я действительно могу поделиться, так это своими мыслями. А учиться вам и так есть у кого, стоит лишь немного погуглить.

Собственно, в одну такую бессонную ночь, переполненную раздумьями, я поймал себя на мысли: «а пусть этот канал будет неким дневником, в котором я задокументирую свой путь и не важно, какой он будет и какой финал меня ждёт».

Аминь.
(А дальше хор поёт ангельскую музыку, скрипки жалостно скрипят, ну и пианино, куда же без него)

Есть у меня один рекламный ролик, который я не перестаю пересматривать. В нём идеально всё. Он лёгкий, мотивирующий и смелый. Но самое главное, он актуален в любое время. Nike: Find Your Greatness

Да, я не сижу на месте и возможно скоро будет подкаст, но это не точно 💁🏾‍♂️

​​Сгонял сегодня в Setters по приглашению Руслана, креатора агентства. Записали подкаст Шрёдингера. Почему Шрёдингера? Потому что для него и для меня это был первый опыт записи подкаста и еще не понятно, выйдет ли он в свет.

До сегодняшнего дня считал чуваков из Setters эдакими модными полублогерами-полукоучами, которые между делом зарабатывают на SMM-проектах. Ошибался. Также как и Руслан ошибался на счет меня, думая, что я просто чей-то PR-проект. В общем, зарядился свежим вайбом, продолжаю свои похождения по агентствам как праздный турист. Спасибо за приглашение и теплую встречу.

Если подкаст таки выйдет, обязательно зашерю.

#идеиминутки

Красот.cam — это ремейк популярного фильма снятого в девяностых с Джулией Робертс в главных ролях.

В новой версии действие разворачивается в современной Москве. Главная героиня — молодая вебкам-модель, которая зарабатывает на жизнь демонстрацией своих прелестей в интернете.

Её работа не такая уж лёгкая, как многие думают. Заработанных денег с трудом хватает на жизнь и оплату квартиры, за которую уже имеется двухмесячный долг.

В один из приватных сеансов, к ней подключается человек, который просто хочет поговорить и взамен обещает хорошо заплатить. После этого разговора, жизнь главной героини стремительно меняется в лучшую сторону и они влюбляются в друг друга.

Но из-за разного социального положения, девушка подвергается кибербулингу. Её вынуждают удалить свою страницу с вебкам портала и оставить мужчины своей мечты.

Что было дальше? Думаю вы и сами знаете, а если нет, то обязательно посмотрите оригинал. 💁🏾‍♂️

«Будь водой» — говорил Брюс Ли. Ну, конечно, не лично мне, а какому-то американскому журналисту в одном из интервью. Но тут важно, что эти слова смогли коснуться моих ушей и глубоко засесть у меня в голове.

«Так и к чему это ты?» — спросит случайный читатель. Ща отвечу.

К концу универа я успел побывать в роли музыканта, бариста, борцухи, продавца обуви и даже корейского гастарбайтера в чужой стране. После чего возник вопрос: «окей, а что дальше, кем ты хочешь быть?»

Я начал анализировать, где бы я мог проявить себя. В этот самый момент тучи на небе разошлись и передо мной явился он — Брюс Ли. На ломаном русском он сказал: «Будь водой».

– Чегоооо? — спросил я его.
– Господи, чего не понятно?! Ты можешь быть кем-угодно. Главное, знай свою суперсилу и используй её для достижения своих целей — прозвучал его ответ, и он исчез за облаками.

Весь жизненный опыт промелькнул за секунду перед глазами, и я понял свою особенность. Ещё со школьных лет у меня отлично получалось организовывать. Чтобы со мной ни происходило, я всегда мог найти выход из любой ситуации.

Но это не значит, что супер-сила должна диктовать тебе, кем быть. Нет, это не так. Делай то, что тебе нравится и помни о своём секретном оружии, которое можно применить в любой момент.

Если ты ещё не осознал свою силу, то есть способ, который поможет тебе в этом. Попробуй пройти этот тест на профориентацию, возможно он подскажет тебе, в чём твоя особенность. Моя в продюсировании.

Тебе сюда: https://mycreativetype.com

Техника мозгового штурма от Вашего Креатора: БрейнВойсинг

Карантин так сильно влияет на нашу жизнь, что всему человечеству приходится приспосабливаться к новой реальности. Поэтому, для тех, кому сложно штурмить по Зуму, или для того, кто хочет чего-нибудь новенького, я придумал технику, которая сможет подкинуть вам десяток идей.

Что нужно: чат в любом мессенджере
Количество участников: до 4-5 человек
Продолжительность: 10-15 минут

Руководство к штурму:

1. Создайте чат, опишите текстом общую задачу и правила штурма. После чего закрепите сообщение.

2. Назначьте модератора, который будет руководить процессом и следить за выполнением правил. Он также может предлагать идеи, но по большей части выступает в роли управленца.

3. У вас есть одна минута. Запишите аудиосообщение длительностью до 10 секунд. За это время вы должны высказать свою идею коротко и понятно.

4. По команде модератора, каждый должен отправить свое аудиосообщение в чат.

5. Прослушайте в свободном порядке любое из аудиосообщений присланных в чат и запишите ответ на одно из них. Вы можете продолжить развивать мысль участника или предложить совершенно новую идею.

6. Выполняйте подобное действие 5-7 кругов.

7. Организатор мозгового штурма собирает идеи и составляет лонглист в гуглдоке, где фиксирует основные заходы.

8. Идеи отправляются на ревью команде, после чего каждый может высказать свое мнение и оставить комментарии.

Штурмите на здоровье и берегите себя ❤️

Творить или не творить?

Хз, вам решать. Но, как мне кажется, творчество для каждого человека — это способ выйти за рамки той реальности, которой вы себя окружили.

О чем это я? Щас приведу пример. Представьте сапожника. Наш трудяга не выпускает инструменты из рук и колотит обувь для своих клиентов месяцами. Туфли, босоножки, кеды, сапоги, бутсы и ещё сотни моделей, в которых он утопает день изо дня.

На первый взгляд может показаться, что друг наш счастлив, ведь клиентов хоть отбавляй. Но есть здесь один нюанс: как бы сапожник ни любил то, чем занимается, в итоге былой радости он не испытывает.

А все почему? У каждого должна быть отдушина, которая перетащит на себя все внимание и подарит свежие эмоции. Пусть это будет стрит-арт, танцы, ММА или флористика — не важно, главное чтобы вы забыли о сапогах и кайфовали от нового занятия.

Звучит просто, но далеко не каждый сапожник помнит об этом простом правиле. Но поверьте, если вы найдете свою отдушину, то и сапоги у вас станут гораздо моднявей, а вы счастливей.

Всё — ремикс.

Отличный фильм о том, почему не стоит стесняться похожих идей и винить себя, что не получается придумать что-то уникальное. Особенно советую посмотреть это видео молодым креативщикам, которые сомневаются в своих силах.

Каждый день я вынужден душить десятки идей. Одни — затухают без особого сопротивления, другие — брыкаются до последнего. Таким идеям удаётся оставить мне пару ножевых. Больно.

Но бывают исключения — идеи, которые не принял клиент. Эти концепции попадают в креаторский лимб, из которого невозможно выбраться. По крайней мере я так думал, пока мне в голову не пришла мысль поделиться ими с вами. Итак, встречайте новую рубрику — #кладбищенепринятыхидей

https://docs.google.com/presentation/d/1gvLX-IXIftgR2vycVtWKEPefzlu1E1mWOXkebvBMa0U/edit?usp=sharing

У каждого должна быть отдушина. Я вот люблю копаться в мусоре, а потом делать плакаты и расклеивать их по городу.

Я не считаю себя копирайтером и мне ок.

Не раз слышал мысль о том, что креатор — не всегда копирайтер, а копирайтер не всегда — креатор. Почему? Давай разберёмся.

Вбиваем запрос в гугле «копирайтер — это…». Перед нами сразу вылезает ответ, что это человек, который мастерски владеет словом (ага, понятно). То есть он без проблем сценарий напишет и слоган придумает, а, если нужно, то и на коне в горящую избу войдет. Про последнее это не точно, хотя я знаю одну особу, которая на это способна.

Забавная штука — ещё двадцать лет назад этого было вполне достаточно, но сейчас одними текстами сыт не будешь. Каждый год появляются новые медийные форматы, из-за чего от копирайтеров теперь требуют не только слова, но и идеи для постов, сайтов, нейронок, AR-фильтров и различных дигитал-спецпроектов. У человека, который привык работать только с текстами — голова точно пойдет кругом.

И тут появляются они, так называемые креаторы — люди способные придумывать идеи под различные форматы и, вроде как, у них это неплохо получается. Но при этом не все креаторы могут написать идеальный сценарий или придумать легендарный слоган. Более того, родить идею — это малая часть, её нужно ещё расписать, да так, чтобы человек не в контексте понял вашу мысль.

Выходит, у копирайтера и креатора есть свои недостатки в навыках, но если их развивать, то со временем и слова будут литься и форматы крутиться. Так что да, копирайтер — не всегда креатор, а креатор — не всегда копирайтер (покамись).

#идеиминутки
Инвертированный плейлист с популярными треками.

Подбираем топ-5 песен, которые у всех на слуху и запускаем их задом наперёд. Получаем непонятные адские звуки, как в фильме «Довод» Кристофера Нолана.

Вот вам и небольшая ситуативочка для Spotify или Яндекс.Музыки.

MADS всё!

Когда я решил, что пойду на концептинг от MADS, то поставил перед собой цель — не гнаться за наградами, а впитать в себя по максимуму то, как мыслят и придумывают другие люди. Результат: среди 53 подданных работ от студентов курса, у нашей команды четыре шорт-листа из четырёх отправленных идей. Считаю, что планочку мы выдержали.

Получил ли я то, зачем пошел? Да и даже больше, ведь мне удалось поработать с самой чудесной командой, которая сделала процесс придумывания максимально комфортным. Спасибо Don't Panic. Правильно говорит Саша Жаркова: «Миром правят команды». Абсолютно согласен.

Что дальше?
Отдых. Восстанавливаю силы и в январе начинаю работать над студенческими брифами для New Blood D&AD и другими фестами. Цель — победить.