🏆 Свежий кейс Турнира CTR: как lifestyle-фото «на ногах» дало лучший CTR!

Делимся результатами мощного теста одного из участников Турнира по CTR. Напоминаем: на Wildberries нельзя размещать на главном кадре рейтинг, проценты скидок и слова типа «premium» — все обложки теста соблюдали эти правила.

Итоги по CTR:

🥇 Главное фото (lifestyle-образ) — 5,83 %
🥈 Дизайнер 3 («на кровати» + на ноге) — 4,22 %
🥉 Дизайнер 2 (два ракурса) — 3,86 %
🔸 Дизайнер 1 (две пары сверху) — 3,3 %
_________________________________________

🔍 Почему выиграло главное фото?

1. Эффект «примерки»
Покупательница сразу видит, как обувь выглядит в реальной жизни. Девушка в белых джинсах + кеды = мгновенный примерочный эффект. Не нужно гадать, «как будет на мне».

2. Контрастный стоп-эффект
Белые джинсы + тёмная замша идеально выделяют карточку в ленте. Такой контраст сразу цепляет взгляд и увеличивает шанс клика.

3. Эмоция > техническая информация
Lifestyle-фото вызывает эмоцию «хочу так же!», удерживая внимание на 15–20 % дольше сухой предметки. Особенно эффективно для fashion-ниши.

4. Подсознательный фактор доверия
Реальная посадка и цвет обуви снижают сомнения и страх «придёт не то, что на фото». Покупатель увереннее нажимает на карточку.

5. Минимум шума
Отсутствие стрелок, штрих-кодов и лишних надписей фокусирует внимание строго на товаре.


📉 Почему остальные варианты уступили?

🔸 Дизайнер 3 — серый текст плохо читается, квадрат Pantone оказался непонятным для аудитории. Хорошо, что показано на ноге, но потеряли контраст.

🔸 Дизайнер 2 — перегруз инфографикой и штрих-кодами, обувь сливается с фоном, а выбранный ракурс не раскрывает модель. Хороший ход — буллеты наверху, они помогают конверсии уже внутри карточки.

🔸 Дизайнер 1 — нет «живого» примера на ноге, фон не подчеркнул замшу. Возникает сомнение при скролле ленты: женские это кеды или мужские?


✅ Ключевые выводы:

Чистый контрастный lifestyle «продаёт» лучше, чем информативный, но перегруженный кадр.

Даже без дополнительной инфографики хорошее lifestyle-фото даёт максимальную кликабельность за счёт эмоций и понятного контекста.

Небольшой прирост CTR (даже на 1–2 %) на миллионах показов = тысячи дополнительных заказов.

🔥 Используйте чистые, эмоциональные кадры, показывайте реальную посадку товара — и получайте больше продаж!

👥 Продолжаем публиковать кейсы и делиться инсайтами. Следите за каналом и присылайте свои тесты — лучшие попадут в разбор от наших экспертов!

Друзья, важная информация!

Сегодня менеджеры MarketGuru будут связываться с селлерами и помогать ставить фото на тест в биддере MarketGuru.

💬 Пожалуйста, будьте на связи и отвечайте на сообщения, чтобы всё прошло быстро и чётко.

⏰ Напоминаем: завершаем все тесты 3 июля в 10:00 по МСК.

Вперёд к лучшему CTR! 🚀

🎯 Друзья, а давайте сыграем в игру — «Где выше CTR?»

Мы выкладываем два варианта обложек — и вы голосуете, какая по-вашему даст лучший результат.

✅ Пройдите опрос ниже: первый вариант или второй?

Проверим вашу маркетплейс-интуицию! 😉

🎯 Продолжаем игру «Где выше CTR?»

Мы выкладываем два варианта обложек — и вы голосуете, какая по-вашему даст лучший результат.

✅ Пройдите опрос ниже: первый вариант, второй или третий?

Проверим вашу маркетплейс-интуицию! 😉

🎯 Продолжаем игру «Где выше CTR?»

Мы выкладываем два варианта обложек — и вы голосуете, какая по-вашему даст лучший результат.

✅ Пройдите опрос ниже: первый вариант или второй?

Проверим вашу маркетплейс-интуицию! 😉

🎯 Продолжаем игру «Где выше CTR?»

Мы выкладываем два варианта обложек — и вы голосуете, какая по-вашему даст лучший результат.

✅ Пройдите опрос ниже: первый вариант, второй или третий?

Проверим вашу маркетплейс-интуицию! 😉

🎯 И заключительный вариант на сегодня игры «Где выше CTR?»

Мы выкладываем два варианта обложек — и вы голосуете, какая по-вашему даст лучший результат.

✅ Пройдите опрос ниже: первый вариант или второй?

Проверим вашу маркетплейс-интуицию! 😉

🔥Раскрываем результаты теста CTR

🏝 Разбор кейса: почему пляжное фото обошло «парковый» вариант и подняло CTR до 3,18%

🥈Обложка селлера CTR: 2,48
🥇Дизайнер 1 CTR: 3,18

1. У победителя — «Я уже на Мальдивах» — моментальный сценарий.
Победитель показывает белый песок и бирюзовую воду. Покупательнице не нужно додумывать, где она наденет купальник — картинка даёт готовую мечту: каникулы, море, загар.

И проигравшего — размытая зелень, больше похожая на городской парк. Ассоциация «газон + купальник» не клеится, мозг пролистывает дальше.

2. Тактильная подсказка без слов.
У победителя — в круглом окошке чётко видно «рубчик»: шаг, высота, плотность. Визуально это равноценно тому, чтобы потрогать ткань пальцами.

И проигравшего — фото в кругляше — просто обрезанный уголок изделия — не считывается ни фактура, ни качество, и по сути не несёт никакой информации.

3. Цветовой контраст, который притягивает взгляд.
У победителя — чёрный купальник + яркий бирюзовый фон дают резкий контраст в поисковой ленте.

И проигравшего — зелёный фон парка позади чёрного купальника даёт низкий контраст — модель «сливается» с окружением, кадр теряется в выдаче.

💡 Вывод:
Чёткий сценарий, понятная мечта, тактильная подсказка и контрастный фон — вот что делает фото сильнее и даёт рост CTR даже в сезонных нишах.
Берите на заметку и тестируйте смелее! 🚀

📊 Друзья, результаты остальных обложек по CTR мы раскроем уже завтра — следите за каналом!

📌 Также мы продлеваем срок теста для селлеров до 4 июля 10:00 — у вас ещё есть время собрать данные и передать их в боте @cupctr_bot

Проверяйте бота и будьте на связи — совсем скоро анонимный этап закончится и начнется все самое интересное! 🚀

Надёжный партнёр турнира по CTR — Культура аналитики.

«Интуиция — это сила… но не для маркетплейсов» 😅

📉 Когда кто-то говорит: «Аналитика? Да кому она нужна… У меня чуйка!»
А потом — "также я" — улетает с доски, как в этом видео, потому что цены не те, категории не те, и товар приехал на склад в сезон затишья.

👉 Друзья, бизнес — это не серфинг по волнам интуиции. Это стратегия, данные, и умные решения.

Культура аналитики — это система, которая помогает:
1. продавать больше,
2. тратить меньше,
3. быть на шаг впереди.

🔗 Попробуй сам: https://kultura-analitiki.ru/?ref=hCXExi

🎁 И не забудь про подарок: +10 дней демо по промокоду Турнир

1. Зарегистрируйся по ссылке выше
2. Напиши слово «Турнир» в Telegram-бот @OchenKulturniyBot (укажи почту, с которой регистрировался)

⏳ Акция действует до 30 июля — успей подключиться!

Подписывайся на канал @kultura_analitiki

А интуиция пусть останется для выбора десерта 😉

☀️Доброго дня, друзья!

А мы готовы начать оглашать результаты нашей игры 🎯«Где выше CTR?», которую проводили вчера!
Ну что, начинаем? 😎

🔥Добавьте огня к посту — поддержим друг друга и посмотрим, кто угадал правильно!