👕Новый кейс Турнира CTR
ЛОНГСЛИВ ОВЕРСАЙЗ С ПРИНТОМ "ЯПОНСКИЕ ДРАКОНЫ"

Результаты A/B теста:

1. карточка — Флэтлей с графикой: CTR 3.0%, 2 заказа → CR 1.14%
2. карточка — Модель на фоне с надписями: CTR 1.22%, 0 заказов
3. карточка — Другой ракурс принта: CTR 2.49%, 0 заказов

Выводы:
• Флэтлей однозначно выигрывает тест — аудитория четко считывает дизайн, видно весь принт, нет отвлекающих элементов
• Фото на модели провалилось — перегружено текстом, фон мешает восприятию
• Визуал с акцентом на "уличный стиль" и минимализм → работает лучше

Рекомендации:
✅ Использовать флэтлей с акцентом на принт (особенно для streetwear и oversize)
✅ Добавить доп. фото на модели в спокойной позе и нейтральном фоне
❌ Убрать лишние шрифты, надписи и шум — они "съедают" восприятие

💡 Инсайт:
"Говорящая" карточка = меньше объяснений, выше CR 💸

🧶 Новый кейс турнира по CTR
ИГРУШКА ДЛЯ КОШЕК (И СОБАК)

Результаты A/B теста:

1. Карточка «Естественная» обложка (фон в лесу, реализм):
CTR 5.05% → 13 заказов

2. Карточка «Яркая мультяшная» обложка с котом и щенком:
CTR 2.84% → 17 заказов

📉 Несмотря на победу по заказам, CTR у мультяшной ниже на 2.21%

Выводы:
— Обложка в «живом» стиле с реалистичной кошкой — вызывает больше доверия, кликают охотнее
— Яркий фон и мультяшный стиль привлекают детей, но взрослую аудиторию скорее отталкивают
— «И собак» — расширяет ЦА, но не компенсирует потерю доверия визуально

Рекомендации:
— Основное фото — реализм, животное в фокусе, минимум лишнего
— «И собак» — оставить как буллет в карточке, не на обложке
— Сделать упор на видео — для таких товаров это главный триггер

💡 Инсайт: детский визуал бьёт по доверию. Люди покупают для питомцев, а не для детей. Эмоция заботы — > клика и продаж.

👜 Новый кейс Турнира CTR
СУМКА-ТОУТ ПОД ШКОЛУ И РАБОТУ

Победитель — фото с подписью «Вмещает формат А4»

Дизайнер 2 — CTR 7.09% — почти в 2.5 раза выше среднего по категории

Селлер — Фото с моделью (стрит) — визуально живее, но проседает по CTR (3.28%) и кликам (-50)

🎯 Почему победила карточка без модели:
— Чёткое позиционирование под задачу: «учёба / работа / формат А4»
— Светлый фон + минимализм — фокус только на товар
— Продающая подача через функционал, а не эмоции

💡 Инсайт: в нише деловых/учебных сумок аудитория покупает задачу, а не образ.
Никакой стилизации — просто скажи: «Влезет ноут, будет удобно».
Визуальная простота → доверие и клики.

🤔Как думаете, почему обложка 3 не допущена до теста? Пишите в комментариях

👩🏻‍💻Работа дизайнера победителя теста CTR: @tatiana_chupr

⚡️Разбор нового кейса Турнира CTR

СПОРТИВНЫЙ КОМБИНЕЗОН С ОТКРЫТОЙ СПИНОЙ

🏆Победитель — карточка с надписью «SKIMS» и моделью в профиль
CTR 2.21% — лучший результат среди трёх

Вариант 1 — 1.5% CTR
Вариант 2 — 1.38%, проигрыш до -0.83%

Почему победил «SKIMS»:
— Профильная поза чётко передаёт посадку и визуальный эффект на фигуре
— Надпись «SKIMS» вызывает ассоциацию с брендом → ↑ восприятие ценности
— Визуально чисто: однотонный фон, фокус на товаре
— Подача через эстетику

💡 Инсайт: при продаже спортивных и fashion-комбинезонов выигрывают карточки, где:
Не только видна спина, форма, посадка, а минимум отвлекающих деталей

Ассоциация с трендовым брендом + визуальное спокойствие = максимальный эффект

Работа с фигурой, фактурой и стилем. Продаёт не кричащий визуал, а чистый и уверенный стиль.

👩🏻‍💻Работа дизайнера победителя теста CTR: @antonovivandesign

🚀 Новый кейс Турнира CTR

СЛЕДКИ ЖЕНСКИЕ

CTR селлера — 8,94%
Карточка 1 — 9,71%
Карточка 2 — 10,73%

🤔Почему обложка №3 выстрелила в CTR 10,73%, а две другие оказались в районе 8-9%.

1. Выгода считывается за секунду.
Крупная розовая плашка «10 пар» четко просматривается на слайде: это упаковка на большой запас, а не одна пара.
2. Решение главной боли четко читается на слайде.
Заголовки: «мягкие, не сползают» = две самые частые проблемы в данной нише, и даже короткие формулировки легко читаются на миниатюре.
3. Мягкий контраст и четкие фактуры.
Стопа кадрирована так, что изделие занимает около 60% кадра. Четко видны фактуры: на первом и втором слайде товар немного потерян и находится "в воздухе"

📌Сохраняем чек-лист:
1. Оставляем ОДИН крупный триггер («10 пар» или «7 пар»).
2. В заголовке формулируем пользу коротко, например: «мягкие», «не сползают».
3. Четко показываем фактуры, избегаем неестественных теней
4. Второстепенную информацию убираем во вторые слайды, очищаем главное фото от визуального шума.

🗣Так держим CTR > 10 % без поднятия ставки.

👩🏻‍💻Работа дизайнера победителя теста CTR: @shilts_eva