​​Ценный кейс из Тарусы - там местные депутаты решили вернуть улицам с советскими названиями их дореволюционные названия. Верхний слой этой истории размещен в не самой интересной плоскости борьбы идеологии с историей. Есть такая распространённая позиция, что дескать, если мы уберём все советские названия, то отменим всё, что нам не нравится в нашем прошлом и вернёмся на путь, с которого нас заставили свернуть кровавые большевики. И Ленина надо закопать - тогда сразу заживём.

Это очень увлекательный дискурс, но история штука такая - её невозможно отменить решением муниципальной легислатуры.

Есть более интересный слой этой дискуссии. Откуда вообще брать названия улиц в городах? Особенно если бодания опереточных белогвардейцев с опереточными красными комиссарами навевают зевоту.

Вопрос очень сложный и деликатный. Тем более, что названия помимо своего историко-краеведческого значения с неизбежностью обрастают вернакулярными значениями. В этом плане повезло всем улицам Третьего сентября в наших городах - все знают, что Третьего сентября горели костры рябин и Шуфутинский переворачивал календарь.

В городке Винкантон в Великобритании проблему названий улиц решили через побратимство с Анк-Морпорком, главным городом Плоского Мира из романов Тэрри Пратчетта. Это было смелое решение, превратившее унылый городок с загнувшимся производством сливок в столицу фанатского сообщества.

Названия улиц это составная часть территориального брендинга. В идеале они должны появляться на основании культурной стратегии территории, исходящей из её собственной логики. Такие стратегии в наших городах большая редкость. И без разработки таковых я бы не брался за переименования.

Тем более, что переименование это колоссальная бюрократическая работа. В ходе которой могут быть затронуты многие важные элементы городской среды - вывески, навигация, указатели. К которым тоже было бы неплохо подступаться имея вытекающий из культурной стратегии визуальный код города.

В общем, если вы вдруг захотите переименовать у себя в городе улицу - не торопитесь. Это должна большая работа с собственной логикой вашего города, образом города, культурным ландшафтом. Наконец, актуальной историей. Той, которой живут горожане сейчас.

#образгорода #городскоймаркетинг #культурныестратегии #собственнаялогикагородов #городскиестратегии #городскаянавигация