Это он: наш ежемесячный пост, под которым можно написать, что вы сейчас читаете 🤍

• У Полины — «Петербургские зимы», Георгий Иванов
• У Кати — «Холодный дом» Диккенса

Опять дайджест!

✨Новинки

• «Путешествие в Израиль», Джалал Але-Ахмад — Ad Marginem

• «Пристанище. Путешествия на Святую Гору в Греции», Роберт Байрон — Ad Marginem

• «Фолкнер», Мэри Шелли — Яндекс Книги , Подписные издания


✨События

• Лауреат Нобелевской премии по литературе — венгерский писатель Ласло Краснахоркаи. Его книгу «Гомер навсегда» можно почитать у NoAge.

• Рубрика «иноагент недели»: статус дали поэтессе и филологу Полине Барсковой. Она много лет занимается исследованием культуры блокадного Ленинграда.

• Ad Marginem запускает опен-колл для всех, кто заинтересован в создании культурного сообщества в своем городе. Выберут 10 проектов и подарят им по 100 книг Ad Marginem и А+А.

• 13 октября Юлия Демиденко представит в «Подписных» свою книгу «Рестораны, трактиры, чайные. Общественное питание в Петербурге»

• В «Цветном» до 2 ноября будет работать инсталляция Eighteen One One по мотивам библиотеки. Поп-ап стал продолжением новой коллекции бренда «Живаго».


✨Обложка недели
Из инсталляции Eighteen One One в Цветном


✨Цитата недели

«Единственный способ не рассматривать мир как историю утрат – это рассматривать его как историю перемен»

Дэниел Мейсон, «Северный лес»

Почему бренды всерьез взялись за книжные клубы

Попросили рассказать об этом Катю Демину — маркетолога (5+ лет в стартапах и корпорациях) и автора канала городской супермаркетинг про тренды и культуру.

***
Miu Miu сделали попапы Summer Reads, российский бренд Choux запустил свой книжный клуб, девелопер Pioneer объединился с книжными встречами Алены Долецкой, фешн бренд Eighteen One One сделал в Цветном инсталляцию по мотивам библиотеки как продолжение своей коллекции «Живаго», «Тайная комната» бренда Pitkina. В чем прикол?

⭐️ Мода на книги. Booktok, книжные инфлюенсеры, рост популярности бумажных книг — последние пару лет чтение снова стало модным. Это способ замедлиться в мире быстрого контента и показать себе (и окружающим), что вы можете осмыслить не только 30-секундное видео.

⭐️Экономика впечатлений. Чаще всего бренд продает не товар, а опыт: красивое пространство, тактильно приятную упаковку, необычный подарок к основной покупке. А мероприятие — еще один способ создать запоминающийся опыт для клиентов.

⭐️Трансляция ценностей. Мы охотнее покупаем бренды, которые близки нам по ценностям, поэтому компаниям важно правильно их показывать. Например, с помощью коллабораций с художниками и культурными институциями, экологических проектов или создания книжного клуба.

⭐️ Рост лояльности. Совместное чтение дает намного более глубокое вовлечение, чем обычная рекламная кампания. А когда мы чувствуем себя частью закрытого сообщества, это создает крепкую связь с брендом.

Но каким бы ярким трендом ни были книжные клубы, их вряд ли будет запускать условная Bershka. Это история для брендов, которые хотят транслировать связь с культурой, интеллектуальность — чаще всего это люкс или премиум.

Формула книжного клуба в маркетинге:
Куратор + сообщество + причастность к бренду

1. Куратор создает авторскую подборку и может быть еще одним фактором интереса к клубу — ведь многим интересно почитать то, что выбрала Миучча Прада или Алена Долецкая.

2. Сообщество — главный двигатель, ведь люди стремятся найти новых знакомых и единомышленников.

3. Причастность к бренду — все, от выбор книг до локации и деталей во время мероприятия, должно резонировать с образом бренда, чтобы создавать максимальный эффект.

в режиме чтения х городской супермаркетинг

Столько всего: собрали дайджест!

✨Новинки

• «Мода 2.0. История индустрии с 2008 года», Ad Marginem и КМ20

• «Жизнь способ употребления», Жорж Перек — издательство Ивана Лимбаха

• «Иосиф Бродский: годы в СССР», Глеб Морев — НЛО

• «Рождение клиники», Мишель Фуко — Ad Marginem

• «Штурм», Эрнст Юнгер — Ad Marginem

• «Евгений Онегин. Блэкаут» (зацензуренная версия романа), Синий Карандаш, Александр Пушкин — Individuum

• «Охота. Краткий русский роман», Лин Хеджинян — Носорог

• O Paper paper, кроме упаковочной бумаги, выпустили с «Подписными» еще и стикеры

✨Скидочки и акции

В «Подписных» до 21 октября скидка 25% на все книги издательства музея «Гараж»


✨События

• 18-19 октября — книжная ярмарка Rassvet book fair в ДК Рассвет. 75 издательств!

• 21 октября в «Подписных» презентация книги «Время непосредственной фотографии» с её авторами, Марией Бавыкиной и Владиславом Ефимовым. Регистрация


✨Почитать на выходных

Интервью Еганы Джаббаровой в The Blueprint. О романе «Terra Nullius», чувстве дома, памяти и особенностях автофикшна.

✨Посмотреть на выходных

Разговор Оксаны Васякиной с Татьяной Столяр в Переделкино — про кризис поколения 30+

✨Обложка недели

«Евгений Онегин. Блэкаут», Individuum

✨Цитата недели

«Мое сердце тоже бывало пронизано ядовитым мечом, но всегда зарастало, как дикий сад, готовое к новой ране. Оттого ли, что глаза мои смотрели на ковры, а ковры учили повторению? Оттого ли, что боль почти что быль, а значит, без нее невозможно».

Егана Джаббарова, Terra nullius

Чуть запоздалый, но дайджест

✨Новинки (много!)

• «Немой свидетель», Сергей Курехин — Азбука (переиздание спустя 30 лет)

• «Невозможная нагота», Франсуа Жюльен — Ad Marginem

• «Сценаристка», Светлана Павлова — РЕШ (предзаказ)

• «Лысая», Маша Константиниди — Individuum

• «Ловушка идентичности. История об идеях и власти в наше время», Яша Мунк — Individuum

• «”БУ-ММ!”: подлинная история Ксаны Богуславской и Ивана Пуни», Ольга Муромцева и Алексей Родионов — «Гараж»

• «Вековая грязь», Юка Иcии — NoAge (предзаказ)

• «Нелепая история», Луис Ландеро — NoAge (предзаказ)

• Ресторанчик «Улитка», Ито Огава — NoAge (предзаказ)

• «Отелло» выпустили свое медиа про путешествия — журнал «Номер». Предзаказ в бумаге, онлайн-версия


✨События

• 27 октября в CWS открытый мастер-класс с Ольгой Птицевой и Артемом Рогановым «Инициация и герои: пишем для молодых взрослых», нужна регистрация

• 28 октября в лектории Музея «Гараж» — презентация книги Камиля Гимаздтинова «Изображая Центральную Азию. Оптика, идентичность и эстетика современного кино региона»

• 31 октября в «Подписных» презентация книги «100 ужасов Станислава Зельвенского». Будут сам Станислав, Юрий Сапрыкин и Ксения Грициенко. Регистрация


✨Почитать на выходных

Градус отношений: кто и как пил в русской литературе — любопытное исследование от «Правил жизни»

✨Обложка недели

«Нисенитница, или 500 лет русского абсурда», V-A-C press

✨Цитата недели

«Жизнь — так, как она есть, — не борьба между Плохим и Хорошим, но между Плохим и Ужасным. И человеческий выбор на сегодняшний день лежит не между Добром и Злом, а скорее между Злом и Ужасом. Человеческая задача сегодня сводится к тому, чтобы остаться добрым в царстве Зла, а не стать самому его, Зла, носителем»

Иосиф Бродский. 22 октября — годовщина его Нобелевской премии по литературе.