24 секунды: Медиа-портрет клубов российского баскетбола

- В конце сентября стартует сезон в ведущих профессиональных лигах.
- На старте 2025/26 за российскими клубами следят 1,58 млн подписчиков (без учета пересечения аудитории).
- 69 команд из 4 лиг: Единая лига ВТБ, Женская Премьер-лига, мужская и женская Суперлига и Высшая лига.
- Распределение по платформам: VK — 59,3% (934,6k), Instagram — 26,8% (423,0k), Telegram — 9,5% (150,4k), YouTube — 4,3% (67,8k)*
- Instagram ведут 90% клубов*
- Telegram каналы у 92% клубов, у 44% из них — менее 1 тыс. подписчиков.
- YouTube есть у 56% клубов, включая всех участников Единой лиги ВТБ и Женской Премьер-лиги.
- 42% профессиональных клубов не имеют официального сайта.
- Без сайтов в 2025: 16,7% клубов Премьер-лиги (2), 32% клубов Суперлиги (8), 52,4% клубов Высшей лиги (11).
- РФБ предлагает клубам размещать информацию на своей платформе - на домене третьего уровня.
- Аудитория клубов Единой лиги ВТБ — 1,11 млн.
- Топ-5 концентрируют 78% всей базы (874,8k).
- ЦСКА — 403,5k, Зенит — 197,1k, УНИКС — 107,3k, Локомотив — 96,6k, Парма — 70k.
- Аудитория клубов Женской Премьер-лиги — 244,7k.
- Топ-5 аккумулируют 71,6% (175,2k).
- УГМК — 47,1k, МБА-МГУСиТ — 36,4k, Енисей — 33,7k, Динамо Курск — 31k, Самара — 26,9k.
- VK остаётся базовой платформой — более половины всех подписчиков.
- Instagram сохраняет высокий охват, несмотря на запрет*
- Telegram стал стандартом, но у половины клубов — минимальная аудитория.
- YouTube стагнирует, аудитория смещается в VK Видео и Rutube.
- Отказ от сайтов связан с отсутствием у клубов инструментов монетизации трафика, смещением коммуникаций в социальные сети и переносом продажи билетов на внешние агрегаторы.
- Новый сезон Единой лиги ВТБ и Женской Премьер-лиги стартует 28 сентября.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

🏀 секунды

24 секунды: Травмы и нагрузка на Евробаскете-2025

- Травмы стали одной из ключевых тем турнира.
- На групповом этапе травмы получили 7 игроков, трое из них выбыли до конца Евробаскета.
- Капитан сборной Сербии Богдан Богданович получил разрыв мышцы задней поверхности бедра и завершил участие.
- Травмы колена исключили из турнира Йоханнеса Фогтманна (Германия) и Рокаса Йокубайтиса (Литва).
- Артурс Жагарс и Кристерс Зорикс (оба — Латвия) не доиграли матч 4-го тура с Португалией.
- Василие Мицич (Сербия) покинул площадку после удара по рёбрам.
- В 5-м туре Алексa Аврамович (Сербия) получил травму пятки и не смог завершить встречу с Турцией.
- Календарь Евробаскета в 2022 критиковали за чрезмерную нагрузку и высокий риск травм.
- Сборные проводили 4 матча за 5 дней.
- Словения и Литва проводили по два матча за 24 часа — вечером и уже на следующий день днём.
- В 2025 организаторы увеличили продолжительность группового этапа: между играми минимум один день отдыха.
- Главная цель - снижение риска травм, повышение качества игры.
- Сегодня пройдёт последний тур группового этапа Евробаскета-2025.

🏀 секунды

Евробаскет-2025: Системная подготовка против сенсации

⁃ Финляндия и Грузия — главные сенсации плей-офф Евробаскета.
⁃ Сборные из второй десятки рейтинга FIBA (22-е и 33-е места) обыграли Сербию и Францию.
⁃ В Финляндии последние 15 лет - ставка на системную подготовку, инфраструктуру и единую методику тренеров.
⁃ Helsinki Basketball Academy (HBA-Märsky): академия, созданная Федерацией в 2012 году — главное место развития талантов 13-19 лет.
⁃ Цель — подготовка игроков для сборных.
⁃ 6 из 12 игроков Финляндии — выпускники академии: Madsen (1995), Kantonen (1997), Valtonen (1999), Jantunen (2000), Little (2004), Muurinen (2007).
⁃ Miikka Muurinen — самый молодой игрок турнира, 18 лет (2007).
⁃ Он учится и тренируется в спортивной школе Mäkelänrinne, входящей в систему академии.
⁃ Jyväskylä Basketball Academy (JBA) — некоммерческая организация, поддерживающая клубы и развивающая молодежный баскетбол.
⁃ Kisakallio Sport Institute — спортивный институт с акцентом на баскетбол.
⁃ С 2013 года здесь работает Susi Training Center — центр подготовки сборных, построенный при поддержке федерации.
⁃ Finnish Basketball Hall of Fame — музей, образовательная платформа и наставническая сеть.
⁃ Музей собирает и сохраняет культуру финского баскетбола, проводит выставки и программы для ветеранов.
⁃ В чемпионате Финляндии мало легионеров - рынок ограничен: 12 клубов.
⁃ Натурализация игроков в стратегии сборной отсутствует.
⁃ Основной принцип — рост своих игроков, которых направляют в NCAA: Markkanen, Valtonen, Little, Jantunen, Maxhuni.
⁃ Рост финского баскетбола — результат долгосрочной работы: от федерации до академий и профессиональных лиг.
⁃ Это включает развитие инфраструктуры, молодежных программ и тренерского потенциала.
⁃ Стратегия развития РФБ — аналогичный подход.
⁃ Инвестиции направляются в строительство региональных центров развития и Центра сборных команд.
⁃ «Команда Россия» — молодежный проект для игроков 18–23 лет.
⁃ Базирование — Центр сборных команд, участие в Суперлиге.
⁃ Проект анонсирован Андреем Кириленко на Экспо-Баскете в Перми.
⁃ Опыт Финляндии показывает: от первых инвестиций до ощутимых результатов - 10–12 лет.
⁃ 10 сентября Финляндия и Грузия встретятся в 1/4 финала.
⁃ Грузия впервые вошла в восьмёрку сильнейших сборных Европы.
- Средний возраст команды: 28 лет (1997).
⁃ Финляндия впервые подходит к четвертьфиналу в статусе фаворита.
- Средний возраст: 26 лет (1999)
⁃ Начало матча: 17:00 мск
⁃ Трансляция: Okko

🏀 секунды

24 секунды: РФБ и Единая Лига ВТБ получили 2,75% от целевых отчислений букмекеров в Q1 2025

- Российский спортивный фонд объявил о старте приёма заявок на получение целевых отчислений от азартных игр в 2025 году.
- Первый квартал стал последним, в котором спортивные федерации и лиги получили целевые отчисления напрямую.
- 9,5 млрд рублей — объём целевых отчислений букмекеров в 1-м квартале 2025 года (+17,3% к Q1 2024).
- Единая лига ВТБ получила 250,5 млн рублей (+38,2% к Q1 2024).
- РФБ получила 11 млн рублей (−95,1% к Q1 2024, когда было 225 млн).
- Совокупно РФБ и Единая Лига получили 261,5 млн рублей: 2,75% от общего объёма ЦО букмекеров.
- По новым требованиям: финансируются мероприятия по развитию ДЮСШ, массового и адаптивного спорта, включённые в Единый календарный план.
- Источник средств: целевые отчисления от букмекерских ставок — только российские события.
- Финансирование производится по факту завершённых мероприятий во 2–4 квартале 2025 года.
- Направления расходов: аренда объектов, транспорт, питание и проживание спортсменов и судей, инвентарь, экипировка, антидопинг, судейство, страховки, безопасность, медицина, призы.
- Заявка должна включать: описание мероприятия, смету, обоснование расходов, сведения о прошлых аналогичных проектах.
- Подача: на e-mail фонда, оригиналы документов — по запросу.
- Топ-5 по полученным отчислениям в Q1: РФС 16,95% (1,61 млрд ₽), Федерация хоккея России 8,05% (764,4 млн ₽), КХЛ 6,40% (608 млн ₽), Федерация настольного тенниса России 6,31% (599,6 млн ₽), Федерация тенниса России 5,72% (543,8 млн ₽).
- За 4 года букмекеры перечислили более 75 млрд рублей целевых отчислений на развитие спорта (по данным ЕРАИ).
- С суммы целевых отчислений удерживается налог 20% в соответствии с Налоговым кодексом РФ - 15 млрд рублей с 2021 года.

🏀 секунды

24 секунды: Баскетбол без возраста — ветераны на паркете

⁃ Сегодня в Казани и Воронеже стартует первенство России среди ветеранов.
⁃ Последних чемпионов в сезоне 2025 определят команды в категориях: женщины — 45+, мужчины — 50+ и 60+
⁃ Первенство среди ветеранов проводится РФБ ежегодно.
⁃ Всего 7 возрастных категорий: 40+, 45+, 50+, 55+, 60+, 65+, 70+.
⁃ Женщины участвуют только в категориях 40+ и 45+.
⁃ Турниры 65+ и 70+ объединены: команды играют друг с другом.
⁃ Города проведения: Воронеж, Арзамас, Липецк, Казань.
⁃ Сроки проведения: июнь–сентябрь.
⁃ Организаторы: РФБ, региональные федерации, департаменты спорта.
⁃ Наши ветераны - неотъемлемая часть баскетбольной семьи, мы ценим всех игроков вне зависимости от возраста и стремимся подарить каждому ощущение будущих побед. (Андрей Кириленко)
⁃ К участию допускаются все команды, соответствующие требованиям.
⁃ Формат: групповой этап — 4×8 минут, плей-офф — 4×10 минут.
⁃ Взнос: 20 тыс. руб. с команды (кроме категорий 65+ и 70+).
⁃ В стоимость включены: участие в 3–5-дневном турнире, статистика, онлайн-трансляция, фото, футболка, сертификат и наградная атрибутика.
⁃ Дополнительно проводятся конкурсы трёхочковых и штрафных бросков.
⁃ В 2025 году для категории 40+ прошёл международный турнир Marmaris Master Cup (Турция).
⁃ В Москве в рамках МЛБЛ действуют 4 ветеранские категории: 35+ (4 дивизиона), 40+, 45+, 50+ (45 команд).
⁃ В Казани в категории 60+ примет участие 7 команд: Севастополь, Петергоф, Ростов-на-Дону, Томск, Казань, Тула, Сыктывкар.
⁃ Партнёр турнира: благотворительный фонд «Пари и побеждай».
⁃ Начало игр: 11:00 мск.
⁃ Онлайн-трансляция: сайт РФБ, VK Видео

🏀 секунды

24 секунды: NBA vs ВТБ, 3×3 vs Премьер-лига — ставки сезона 2024/25

- PARI поделилась данными по объему ставок на баскетбол в сезоне 2024/25.
- Главный тренд — диверсификация: российские лиги формируют значимую часть оборота, снижая монополию NBA.
- Финалы НБА и Единой Лиги ВТБ сопоставимы по объёму ставок: ОКС – Денвер (55,1 тыс. ставок / 7 матчей) и ЦСКА – Зенит (53,1 тыс. ставок / 5 матчей).
- Полуфиналы НБА и ЕЛ ВТБ также близки по вовлечённости: Денвер – Клипперс (48,9 тыс. ставок / 8 матчей) и Зенит – Локомотив (51,5 тыс. ставок / 7 матчей).
- В женской Премьер-лиге: финалы и полуфиналы с УГМК — до 3,6 тыс. ставок, серии с «Енисеем» и «Надеждой» — в топ-3 на уровне 2,5–2,6 тыс.
- В баскетболе 3×3: Локомотив-Про — лидер (3,4 тыс. ставок), матчи Динамо-Про и СКИФ-Про стабильно выше 3 тыс., Зенит-Про и Ерофей-Про — около 2,8 тыс.
- NBA сохраняет лидерство, но перестал быть вне конкуренции.
- Единая Лига ВТБ закрепилась как сопоставимый продукт, а дерби ЦСКА, Зенита, Локо и УНИКСа по объему ставок вышли на уровень топовых серий плей-офф NBA.
- Баскетбол 3×3 по ставкам на ключевые клубы сравнялся с женской Премьер-лигой, несмотря на меньший календарь и молодой статус дисциплины.
- В 2024 году РФБ получила 881,6 млн ₽ целевых отчислений, Единая Лига ВТБ — 667,1 млн ₽, что подтверждает растущий вес российского баскетбола в букмекерской экономике.

🏀 секунды

МЛБЛ: За что мы любим баскетбол

- В российском баскетболе немного проектов с разветвлённой структурой от регионов до Суперфинала — МЛБЛ один из таких.
- Лига сегодня развивает крупнейший в стране любительский чемпионат, охватывает детский и ветеранский сегменты и запускает коммерческие продукты через крупнейший спортритейл.
- В России 3 ключевых любительских турнира в разных возрастных нишах: школьный «КЭС-Баскет», студенческий АСБ и взрослый МЛБЛ.
- Главное отличие — финансирование.
- «КЭС-Баскет» и АСБ поддерживаются госкомпаниями: Т Плюс, РЖД, Сибур, Новатэк, Арктикгаз.
- МЛБЛ строится на частных спонсорах и взносах участников.
- «КЭС-Баскет»: 81 регион, 11 242 школы, 276 745 участников.
- АСБ: 63 региона, 376 вузов, 701 команда.
- МЛБЛ — баскетбольная губка, впитывающая выпускников школьных, студенческих, уличных и профессиональных проектов. (Антон Зимин, Экспо-Баскет 2024)
- Управление: Александр Новожилов (президент), Андрей Палевич (вице-президент), Антон Зимин (CEO).
- Масштаб: 63 региона, 100+ городов, 114 лиг и дивизионов, 2 200 команд.
⁃ Аудитория: 67% мужчины, 33% женщины, 74% игроков в возрасте 18–44 лет.
- Под эгидой МЛБЛ: любительский, ветеранский и детский сегменты.
- Среди лучших игроков проводится Матч всех звезд, а сильнейшие команды представлены на Суперфинале.
- Лига первой среди любительских внедрила единую турнирную CRM, мобильное приложение со статистикой и трансляциями, автоматизированную инфографику для SMM.
- МЛБЛ входит в ЕКП Минспорта и получает поддержку региональных спорткомитетов.
- Партнёры: экипировщик Zedo, ритейлер Спортмастер.
- В Спортмастере продаётся фирменная продукция Demix × МЛБЛ - мячи размеров 5, 6, 7.
- С продаж лига получает роялти.
- В сезоне 2025/26 в рознице появится капсульная коллекция мерча - 10 артикулов.
- Стратегические планы: присутствие во всех регионах и линейка турниров для всех возрастов — от детей до ветеранов.
- Сегодня в Санкт-Петербурге пройдут финальные матчи Суперфинала.
- Зал славы МЛБЛ пополнится новыми именами.
- Формат Stay & Play - все размещены в одной гостинице: 12 женских и 16 мужских команд.
- Параллельно с РФБ проводится лагерь для перспективных арбитров.
- В женском финале сыграют «Автодор» (Москва) — «IPBL-Десерт» (Екатеринбург).
- У мужчин: AlfaRocketTeam (Москва) — IPBL Profiterole (Республика Мордовия)
- Начало игр — 14:10 мск
- Трансляция: VK - МЛБЛ | Россия

🏀 секунды

24 секунды: Переговоры WNBA — рост или локаут

- Риск первого в истории лиги локаута стал главной темой сезона.
- Действующий коллективный договор истекает 31 октября 2025.
- Приоритет игроков — переход к процентному разделению доходов (билеты, ТВ, спонсорство), вместо фиксированного потолка с индексацией +3% в год.
- Максимальная зарплата может вырасти с $249 тыс. до $1 млн, но профсоюз отклонил предложение, требуя реального роста базовых окладов, особенно для нижних и средних звеньев.
- Игроки указывают на рост стоимости франшиз: Aces — $2 млн (2021) → $310 млн, Liberty — $10–14 млн → $450 млн.
- Требования включают улучшение условий: чартерные перелёты, расширение соцпакета - здравоохранение, декретные отпуска, защита прав беременных, планирование семьи.
- Владельцы настаивают на приоритизации WNBA над зарубежными лигами и проектами: Unrivaled и Athletes Unlimited.
- В 2026 дебютируют новые клубы - Portland Fire и Toronto Tempo.
- Цель — 18 команд к 2030 (сейчас 12).
- На столе — пересмотр возрастных правил драфта: сегодня игроки NCAA могут заявляться с 22 лет или после выпуска, а легионеры — с 20 лет.
- Игроки требуют прозрачной отчётности по доходам.
- Локаут в межсезонье ограничит доступ к тренировочным базам, но потеря матчей в 2026 невыгодна ни игрокам, ни владельцам.
- Возможный сценарий — пролонгация сроков и сделка зимой.
- WNBA убыточна — минус $40 млн в 2024.
- Лига создана в 1996 как женское подразделение NBA, управляется NBA и Советом владельцев.
- NBA — высокоприбыльная лига: доходы клубов превысили $11,3 млрд (2023/24), новый медиаконтракт на $76 млрд за 11 лет принесёт около $7 млрд в год.

🏀 секунды

24 секунды: Главные итоги Евробаскета-2025

- В Риге завершился Евробаскет-2025: Германия обыграла Турцию в финале (88:83).
- MVP турнира — Деннис Шрёдер (Германия), как и на Кубке мира-2023: 6 последних очков команды при счёте 82:83.
- Германия закрепила статус главной силы Европы: чемпион мира и Европы одновременно, впереди цель — Олимпиада в Лос-Анджелесе-2028.
- В Германии совокупная аудитория Евробаскета-2025 по всем платформам превысила 6 миллионов зрителей (данные FIBA).
- Турция и Финляндия — главный апсет турнира: страны «второго эшелона» вошли в первую линию европейского баскетбола.
- В Турции Евробаскет-2025 стал рекордом национального телевидения: полуфинал с Грецией посмотрели более 10 млн зрителей, а финал — уже 18,2 млн (данные FIBA).
- Финляндия — исторический полуфинал и фактор роста интереса к баскетболу, новый стимул для молодёжи и инфраструктуры.
- Греция вернулась на подиум спустя 16 лет: бронза с Янисом стала точкой перезапуска команды.
- В Греции матч за бронзу Евробаскета-2025 собрал 70% телеаудитории воскресного вечера — около 2,8–3 млн зрителей (данные FIBA).
- Словения — феноменальные цифры Дончича (36,6 эффективности, 34,7 очка, 7,1 передач, 2,7 перехвата), но снова остановка в четвертьфинале и скандалы вокруг судейства.
- Сербия — главный провал турнира: лишь 10-е место у фаворита.
- Франция и Испания — гранд-сборные вне топа: 9-е и 17-е места подтвердили смену сил в Европе.
- Rising Star Eurobasket-2025 — 18-летний форвард Финляндии Миикка Мууринен главная восходящая звезда турнира.
- Травмы ключевых игроков: Богданович, Фогтманн, Йокубайтис - сделали турнир нервным и непредсказуемым.
- Заполняемость арен группового этапа выросла до 61% (58% в 2022), всего — 372 334 зрителя на 60 матчах (данные FIBA).
- Евробаскет-2029 пройдёт в Испании, Греции, Словении и Эстонии.
- Первый матч запланирован на стадионе «Сантьяго Бернабеу»

🏀 секунды

РБК Спорт: Андрей Кириленко — Баскетбол в России — не бизнес, а часть госзаказа на здоровый образ жизни

- Андрей Кириленко дал интервью РБК Спорт.
- Общие затраты бюджетов всех уровней на спорт в России — более 700 млрд руб., сопоставимы с рыночной стоимостью одной франшизы НБА.
- Доходы клубов НБА строятся из 40% ТВ-прав, 40% билетов, 20% мерча и прочих источников.
- Для сравнения: стоимость ТВ-прав Единой Лиги ВТБ в сезоне-2021/22 на «Матч ТВ» составила всего 40 млн руб.
- Когда у тебя один канал, рынок прав невозможно увеличить — он может вообще не платить, и тогда баскетбол окажется без трансляций.
- В сезоне-2026/27 РФБ получит опыт управления профессиональным клубом — молодежный проект «Россия» (игроки 17–21 года) будет заявлен в Суперлигу.
- Отношения с FIBA хорошие, но ключевые решения принимает МОК: именно он формирует директивы для международных федераций.
- После возвращения на международную арену сборной понадобится 3–4 года адаптации, прежде чем бороться за медали.
- Баскетбол в России — не бизнес, а часть госзаказа на здоровый образ жизни.
- В США родители платят $30–40 за каждую тренировку ребёнка, в России — тренировки бесплатные, расходы берёт на себя государство.
- Для полноценной программы развития нужен бюджет на уровне 1 млрд руб. в год.
- Три приоритета президента РФБ: бюджет, международные отношения, взаимодействие с госаппаратом.

🏀 секунды

24 секунды: Winline и Единая Лига ВТБ запускают новый баскетбольный продукт

- Winline и Единая Лига ВТБ объявили о стратегическом партнёрстве.
- Букмекер возьмёт на себя интертеймент ключевых матчей: предматчевые шоу, медиа-интеграции и активации.
- Впервые представлен внутрисезонный турнир — Winline Basket Cup.
- Участники: ЦСКА, «Зенит», УНИКС, «Локомотив-Кубань», «Уралмаш», «Парма», «Мега» (Сербия) и «Игокеа» (Босния).
- Турнир стартует 8 октября, через неделю после старта регулярного чемпионата.
- Игры будут проходить среди недели, «Финал четырёх» — 10–12 апреля.
- Матчи кубка пройдут на специальном паркете, с премиальными зонами и шоу-программами.
- Привлекательность формата подтверждена внутрисезонным турниром в NBA: рост зрительского интереса, рейтингов и спонсорских активаций.
- Внутрисезонный турнир призван закрыть слабые места Лиги: растянутый календарь, низкий интерес к регулярке, ограниченное число клубов и матчей.
- Предстоящий сезон Единой Лиги ВТБ станет 17-м по счёту и впервые пройдёт без иностранных клубов.
- В России букмекеры остаются главным драйвером зрелищности и медийности баскетбольных проектов.
- Winline продолжает стратегические инвестиции в баскетбол: американский баскетбол («Взял мяч»), российский профессиональный баскетбол (Единая Лига ВТБ), топ-3 клуба (ЦСКА, «Зенит», УНИКС) и любительский сегмент (UBA).
- Неудачный опыт с медиабаскетом сменился стратегией в интертейменте профессионального баскетбола — форматах, выходящих за пределы привычных инициатив клубов.
- Winline — третий букмекерский партнёр лиги.
- До этого партнёрами Лиги были Олимпбет (720 млн за 4 года) и Fonbet (125 млн за 5 лет).
- В 2024 году Лига также получила 667,1 млн руб целевых отчислений букмекеров (250,5 млн — в I квартале 2025)

🏀 секунды

24 секунды: Совокупный бюджет клубов Единой Лиги ВТБ удержался на уровне 10 млрд руб.

- В ТАСС представили бюджеты клубов за сезон 2024/25.
- Бюджет Единой Лиги ВТБ вырос на 14% (1,19 → 1,36 млрд руб)
- Призовой фонд не изменился: 200 млн руб., чемпион получает 15 млн.
- Доходы от продажи билетов клубов удвоились за два года (+103%) и достигли 515,2 млн руб.
- Расходы на проведение чемпионата — 612,2 млн (+24%), маркетинг — 26,8 млн.
- Совокупный бюджет клубов снизился с 10,09 млрд (11 клубов) до 10,03 млрд (10 клубов).
- Формально –1%, но с учётом уменьшения числа участников средний бюджет клуба вырос с 918 млн до 1,003 млрд руб. (+9%).
- ЦСКА: +8% (2,14 → 2,32 млрд)
- Зенит: –15% (2,26 → 1,91 млрд)
- Локомотив-Кубань: +23% (1,47 → 1,81 млрд)
- УНИКС: +1% (1,36 → 1,37 млрд)
- Нижний Новгород: +2% (528 → 538 млн)
- Парма: +17% (459 → 537 млн)
- Автодор: +16% (233 → 271 млн)
- Уралмаш: +76% (348 → 611 млн)
- Енисей: –13% (338 → 294 млн)
- МБА: –5% (379 → 361 млн)
- ЦСКА усилил лидерство, Зенит откатился на вторую позицию.
- Локомотив и Парма заметно укрепились, Уралмаш совершил прорыв и вошёл в «середняки».
- Енисей и МБА — среди потерявших бюджеты.
- Разрыв между лидерами (2+ млрд) и нижней группой (200–300 млн) остаётся критическим.
- Лига раскрывает бюджеты с 2014 года.
- Тогда ЦСКА имел 1,84 млрд руб. (топ-5 Европы), а Триумф — всего 165 млн.
- С 2023 года совокупный бюджет клубов стабильно превышает 10 млрд руб. — сопоставимо с пятью годовыми бюджетами РФБ.
- Недостаточное финансирование остаётся ключевым барьером развития баскетбола в России (программа развития 2025–2028).

🏀 секунды

24 секунды: Как маркетинг конвертируется в зрителей и выручку

- В раскрытых бюджетах клубов Единой Лиги ВТБ указаны затраты на маркетинг и геймдэй-выручка - билеты, мерч, фудкорт.
- Эффективный маркетинг напрямую повышает эти показатели, увеличивая продажи билетов и сопутствующие доходы.
⁃ Маркетинг воронка в клубе: привлечь внимание → конвертировать в билет/просмотр → удержать и монетизировать зрителя через мерч, сервис и опыт.
⁃ Совокупный маркетинговый бюджет клубов Единой Лиги ВТБ — 145,9 млн ₽ *
⁃ Совокупная матчдэй-выручка (билеты + мерч) — 520,7 млн ₽ *
⁃ ROI 357%: каждый рубль маркетинга принёс 3,6 рубля матчдэй-выручки (vs 10–15× у ведущих клубов НБА).
⁃ Доля мерча и фудкорта в геймдэй-выручке в среднем по клубам — 15% (vs 30–40% у клубов НБА).
- ЦСКА: вложил 7,6 млн ₽ в маркетинг → получил 202,9 млн ₽ матчдэй-выручки → эффективность 2 666%
- Уралмаш: 6,9 млн ₽ → 36,2 млн ₽ → ROI 524%
- Енисей: 3,7 млн ₽ → 17,0 млн ₽ → ROI 459%
- Парма: 7,3 млн ₽ → 32,8 млн ₽ → ROI 452%
- УНИКС: 13,7 млн ₽ → 53,1 млн ₽ → ROI 388%
- МБА: 5,3 млн ₽ → 11,7 млн ₽ → ROI 222%
- Нижний Новгород: 19,5 млн ₽ → 36,6 млн ₽ → ROI 188%
- Зенит: 82,1 млн ₽ → 130,5 млн ₽ → ROI 159%
- Лидер по эффективности — ЦСКА, где маркетинг «окупается» в десятки раз.
- Региональные клубы (Уралмаш, Енисей, Парма) показывают устойчивую отдачу — около 450–525%.
- УНИКС и МБА — середняки (200–400%).
- Нижний и Зенит — аутсайдеры: при крупных вложениях эффект минимален.
- Маркетинг Единой Лиги ВТБ: 26,8 млн ₽ → 28,1 млн ₽ продажи билетов (ROI 105%) за три турнира: Финал молодёжного чемпионата, Суперкубок, Матч всех звёзд-2025.
- Это больше, чем у 40% клубов Лиги за весь сезон.
- Лидеры по проданным билетам и посещаемости: Зенит (78 260 билетов) и Парма (105 311 зрителей) заполняют арены лишь на 35–47% в среднем за сезон.
- По данным Лиги, доля бесплатных билетов составила: МБА — 42,5%, Нижний Новгород — 38,0%, Самара — 33,7%.
- Привлечение зрителей на трибуны остается главным вызовом для профессиональных клубов и всей Лиги.
- Продажи билетов, посещаемость и коммерциализации арен: мерч, фудкорт, опыт болельщика - основные зоны для роста.
- Лига планирует уравнять бонусы за спортивный и маркетинговый чемпионаты, в которых также оцениваются работа со зрителями и инициативы по устойчивому развитию.

* Данные приведены без учёта «Локомотива» и «Автодора» из-за некорректной классификации маркетинговых расходов в их бюджетах (217,6 млн ₽ и 155 тыс. ₽ соответственно)

🏀 секунды

24 секунды: 4,7 млрд ₽ за 8 лет — итог целевых отчислений в баскетбол

- Сегодня в Москве проходит крупнейший форум спорта и букмекерского бизнеса «Азартные игры: отчисления на спорт».
- Событие объединило представителей власти, букмекеров и спортивных организаций.
- Главные темы — регулирование и развитие спорта при участии букмекерских компаний.
- В России работают 15 легальных букмекеров - половина из них поддерживает баскетбол.
- Fonbet — стратегический партнёр РФБ до 2027 года: титульное спонсорство турниров, международный «Кубок Дружбы», активации сборных и проекты по адаптивному баскетболу «тихий!баскетбол».
- Амбассадоры Fonbet — Антон Понкрашов и L’One.
- Winline — стратегический партнёр Единой Лиги ВТБ: титульное спонсорство внутрисезонного кубка, партнёр ЦСКА, «Зенита» и УНИКС, спонсор любительской лиги UBA и владелец медиа «Взял мяч».
- Амбассадоры Winline — Влад Голдин и Big Russian Boss.
- Лига Ставок — титульный спонсор турнира по медиабаскету и партнёр медиаклубов.
- Амбассадор Лиги Ставок — Яша 3х3.
- PARI — титульный спонсор «Нижнего Новгорода» и партнёр «Уралмаша».
- Бетсити — титульный спонсор «Пармы».
- Мелбет — партнёр «Локомотива-Кубань».
- Leon — амбассадор Валерия Пономаренко.
- Четыре клуба Единой Лиги ВТБ остаются без букмекерских партнёров на старте сезона — «Автодор», МБА-МАИ, «Енисей» и «Самара».
- За 8 лет РФБ и Единая Лига ВТБ получили 4,7 млрд ₽ целевых отчислений.
- РФБ — 2,8 млрд ₽, ЕЛ ВТБ — 1,9 млрд ₽.
- У РФБ рост х14 (+1 288%): 63,5 → 881,6 млн ₽ / год (с 2018).
- У ЕЛ ВТБ рост х50 (+4 953%): 13,2 → 667,1 млн ₽ / год (с 2018).
- В последние годы целевые отчисления формировали более половины бюджета РФБ.
- Отчисления стали финансовой базой для соревновательных, инфраструктурных и грантовых проектов.
- Q1 2025 стал последним кварталом, когда РФБ и ЕЛ ВТБ получили целевые отчисления напрямую.
- Новый закон о Российском спортивном фонде значительно усложнил порядок получения средств, а ключевым направлением сделал массовый спорт.
- РФБ приостановила грантовую программу для региональных федераций, в рамках которой ежегодно выделялось до 120 млн руб.
- Для Единой Лиги ВТБ механизм целевых отчислений теперь недоступен.
- В России 19 млн человек имеют аккаунты букмекерских компаний (Единый ЦУПИС).
- 13 млн россиян делают ставки минимум раз в год (РБ).
- 6,5 млн активных игроков (РБ).
- 2,5 млн платежей совершается ежедневно только легальным букмекерам (Единый ЦУПИС).
- Форум «Азартные игры: отчисления на спорт» проходит в Москве третий год.
- Андрей Кириленко принял участие в первой сессии об эффекте целевых отчислений, отметив, что 95% проектов РФБ поставлены на паузу.

🏀 секунды

24 секунды: Коммерческий контракт с бесплатными правами

- Единая Лига ВТБ и VK объявили о заключении соглашения о сотрудничестве.
- В рамках партнерства VK Видео получило цифровые права на трансляцию всех матчей сезона-2025/26.
- Пакет охватывает: Суперкубок Единой Лиги ВТБ, регулярный чемпионат и плей-офф, Winline Basket Cup и Матч Всех Звезд.
- На канале VK Спорт планируются прямые эфиры, студийные программы, хайлайты, аналитические обзоры и специальные проекты.
- Стороны подчеркивают коммерческий характер сделки, но эксперты рынка оценивают заявления с осторожностью.
- Баскетбол ранее не входил в коммерческие интересы VK.
- По данным инсайдеров, участие VK связано с партнерством Winline, которому необходима digital-платформа с молодой аудиторией.
- Winline использует VK как основную площадку для спортивных трансляций в формате серого вещания.
- На каналах букмекера выходят трансляции без лицензии: футбол АПЛ (Вышли!), баскетбол NBA, WNBA, NCAA (Взял мяч), теннис (Больше!), НХЛ (Home of Hockey), американский футбол и бейсбол (Double Play).
- Видео недоступно в связи с обращением правообладателя — стандартная плашка, с которой регулярно сталкиваются пользователи спортивных аккаунтов Winline.
- VK Видео транслирует матчи АСБ и МЛБЛ с нулевой стоимостью прав.
- Параллельно VK Видео наращивает портфель официальных проектов: титульное партнерство и трансляции переходных матчей РПЛ – Первая лига, партнерство с футбольной Медиалигой, чемпионаты Голландии и Португалии.
- Телевизионный контракт Единой Лиги ВТБ с «Матч ТВ» завершился по итогам сезона-2024/25.
- Стоимость прав составляла 40 млн ₽ / 4 сезона (10 млн ₽ / сезон).
- До 2021 года Лига предоставляла права бесплатно.
- VK за I полугодие 2025 года показала выручку 72,6 млрд ₽.
- EBITDA выросла до 10,4 млрд руб. (годом ранее была отрицательной), а чистый убыток сократился вдвое — до 12,67 млрд руб (Деловой Петербург).
- Рост VK Видео стал ключевым драйвером: во II квартале среднесуточные просмотры увеличились на 27% до 3,3 млрд, таймспент вырос в 4,4 раза, а доходы от видеорекламы достигли 2,3 млрд руб. (+71% год к году).
- VK Спорт покажет прямые трансляции матчей Суперкубка-2025 в Белграде.
- 24 сентября: 17:00 мск — «Црвена Звезда» vs ЦСКА
- 24 сентября: 20:00 мск — «Зенит» vs «Дубай»
- 25 сентября: 18:00 мск — матч за 3-е место
- 25 сентября: 21:00 мск — финал

🏀 секунды

Ведомости. Спорт: Дубай — первый клуб в Евролиге не из Европы

- В сезоне 2025/26 в Евролиге впервые выступит клуб не из Европы — Дубай.
- В 2025 году Евролига объявила 3 шага выхода на рынок Ближнего Востока: проведение Финала-4 в Абу-Даби, медиапартнёрство с Dubai Media и включение в турнир клуба Дубай.
- Стоимость сделки за проведение Финала-4 2025: $25 млн (≈2 млрд ₽).
- Контракт с Dubai Media заключён на 5 лет и предусматривает трансляции всех матчей клуба на аудиторию более 100 млн зрителей.
- Клуб из ОАЭ получил лицензию на 5 лет — на два года дольше, чем новые участники: «Хапоэль» Тель-Авив и «Валенсия».
- Стоимость разрешения: €1,7 млн в сезон (≈167 млн ₽).
- По условиям соглашения, Евролига выплачивает ежегодно по €1 млн (≈98,2 млн ₽) каждому из 13 клубов-акционеров в обмен на обязательное присутствие дубайской команды в чемпионате.
- Клубы-акционеры Евролиги до 2040 года: ЦСКА, Анадолу Эфес, Баскония, Барселона, Фенербахче, Маккаби Тель-Авив, Олимпия Милан, Олимпиакос, Панатинаикос, Реал Мадрид, ASVEL, Бавария, Жальгирис.
- ОАЭ планируют инвестировать в Евролигу €150 млн (≈14,7 млрд ₽) в течение 6 лет через спонсорские сделки и активации.
- Первые соглашения подписаны в сентябре: Департамент культуры и туризма Абу-Даби и авиакомпания Etihad Airways - премиальные спонсоры на 4 сезона.
- Расширение Евролиги на Ближний Восток вызвало критику FIBA.
- Подобные инициативы на Ближнем Востоке часто связывают с «спортивным отмыванием» — использованием спорта для улучшения репутации авторитарных государств.
- По данным Amnesty International, в ОАЭ сохраняются ограничения свободы слова.
- Логистика и интерес зрителей - ключевые вызовы для Евролиги: команде предстоит провести в воздухе около 23 дней и свыше 2,5 месяцев на выездах.
- В сезоне 2024/25 средняя посещаемость игр клуба составляла 3,8 тыс. зрителей при вместимости арены 17 тыс. (22,3%).
- Бюджет клуба на сезон 2025/26: +281% (4,2 → €16 млн / 420 млн → 1,6 млрд ₽).
- Средний бюджет клубов Евролиги — €24 млн (≈2,3 млрд ₽), у лидеров (Реал, Барселона) — €43–44 млн (≈4,2–4,3 млрд ₽).
- Совет директоров: президент клуба Аль-Набуда (Forbes Top-100 в ОАЭ), Джордж Джокович (брат Новака Джоковича), Деян Каменяшевич (бывший баскетболист, основатель Dubal Basketball Academy).
- Домашняя арена: Coca-Cola Arena (2019, вместимость — 17 тыс. зрителей).
- Ключевые партнёры клуба: ASM Global, Coca-Cola, Adidas, Audi, Subway, Департамент культуры и туризма Дубая.
- Из 3,9 млн жителей Дубая менее 10% — граждане ОАЭ (данные правительства за 2024 год).
- В Дубае проживает более 100 тыс. выходцев из бывшей Югославии.
- Сегодня Дубай сыграет в матче за 3-е место Суперкубка Единой Лиги ВТБ в Белграде.
- Дубай — Црвена Звезда: начало в 18:00 мск.
- Трансляция: VK Видео

🏀 секунды

24 секунды: Минспорт запускает обучение для федераций

- Минспорт уведомил спортивные федерации о проведении двух обучающих модулей для руководителей пресс-служб.
- Цель программы — повышение качества коммуникаций со СМИ, развитие работы пресс-служб и улучшение контента для медиа и социальных сетей.
- Организаторы: Администрация Президента РФ, Минспорт, АНО «Национальные приоритеты».
- В программе — выступление Министра спорта и приветствие представителя Управления Президента РФ по общественным связям и коммуникациям.
- Обучение включает сессии экспертов и практикумы.
- Первый модуль — про стандарты работы пресс-служб: СМИ, соцсети, медиапотребление, новые медиа и контент.
- Второй модуль — про AI и экосистему ВК, антикризисные коммуникации, личный бренд спортсмена и привлечение зрителей.
- Экспертами выступят представители компаний: Russia Today, КХЛ, Mediascope, Brand Analytics, Спорт24, Комсомольская правда, Советский спорт, РИА Новости, MASH, Матч ТВ, Okko Sport, Россия-24, Первый канал, Сапфир, ВК, Национальные приоритеты, Sports, РБК-Спорт, Коммерсант, Московский марафон и Игры Будущего.
- Обучение пройдет в очном формате в Москве на площадке «Согласие Холл».
- Первый модуль — 1–2 октября, второй — 29–30 октября.
- К участию приглашаются руководители пресс-служб федераций и один сотрудник отдела.
- В июле Минспорт запустил Медиарейтинг спортивных федераций.
- РФБ не поднималась выше 9-го места из 10 федераций в ключевой группе (свыше 100к подписчиков).
- С 2026 года digital-метрики войдут в число официальных критериев оценки эффективности федераций.

🏀 секунды

24 секунды: Конференция по развитию баскетбола в Челябинской области

- В Челябинске прошла региональная конференция по развитию баскетбола.
- В программе — школьный и детский баскетбол, образовательные кейсы, формирование комьюнити 3х3, маркетинг и дискуссия о том, как привлекать людей в спорт.
- Организаторы: Федерация баскетбола Челябинской области при содействии Фонда поддержки спорта.
- Минибаскет — приоритетный проект региона для детей 8–12 лет, который РФБ планирует подать в Российский спортивный фонд на получение финансирования.
- Потенциал области — 2 500 команд, цель на ближайший год — 500 команд.
- 17,2 млн ₽ выделено региональным центром спортивной подготовки на организацию соревнований и обеспечение сборных команд в сезоне 2024/25.
- В системе Челябинского баскетбола: мужская команда Суперлиги (ЧБК), женская команда Высшей лиги («Славянка-ЧКПЗ»), команда по баскетболу 3х3 («Курчатов»), а также студенческие сборные региона.
- Ключевые партнёры: Фонд поддержки спорта, РМК-Арена, УЭС (энергетика), ЧКПЗ (металлургия), Атомдата Интеграция / Росатом (цифровые решения), «Лотос» (медицина), Skandinavia (горнодобывающая промышленность).
- Президент и вице-президент федерации (Николай Сандаков и Максим Огарков) прошли обучение по программе повышения квалификации «Спортивный маркетинг в индустрии баскетбола».
- Программа реализуется факультетом спорта Университета «Синергия» совместно с РФБ с 2025 года.
- В 2018 году Николай Сандаков был приговорён к 5,5 годам колонии строгого режима и штрафу 7 млн ₽.
- Экс-заместитель губернатора признан виновным в мошенничестве и получении взятки в особо крупном размере, в 2020 году вышел по УДО.
- В 2021 году Сандаков занял пост президента Федерации баскетбола Челябинской области и директора строящейся «РМК-Арены».
- «РМК-Арену» возводит Русская медная компания, сдача объекта запланирована на 2027 год (вместимость — 8 000 зрителей).
- Губернатор региона поставил задачу — выход в Единую лигу ВТБ в ближайшие 2–3 года.
- С 2023 года Федерация баскетбола Челябинской области ежегодно входит в список лучших по версии рейтинга регионов РФБ.
- Челябинская область — единственный регион, представивший программу развития баскетбола до 2030 года.
- Конференция прошла в Челябинске в пятый раз и завершилась пленарной дискуссией с участием министра спорта региона об инструментах вовлечения детей и взрослых в спорт.
- Запись 7-часовой программы конференции: VK Видео

🏀 секунды

24 секунды: Winline запустил новое медиа о российском баскетболе

- Winline представил новое медиа о российском баскетболе — Высота 305.
- Через проект букмекер будет продвигать чемпионат Единой Лиги ВТБ.
- Площадки: Telegram, YouTube, VK, Дзен.
- Высота 305 — символ цели и вызова: это стандартная высота кольца и универсальная точка отсчёта для любого баскетболиста — от уличной площадки до Олимпиады. (из описания медиа).
- Контент: видеоновости (News 305), результаты матчей и лучшие перформансы, комментарии тренеров.
- Видеопродакшн — RNGN, отвечающая за все спортивные медиапроекты Winline.
- В межсезонье проект будет освещать любительскую лигу UBA, ранее поддерживавшуюся ресурсами «Взял мяч».
- Лица и комментаторы — команда «Взял мяч»: Дмитрий Материнский, Игорь Знаменский, Станислав Крайнов.
- Под внутрисезонный турнир создано отдельное медиа — Winline Basket Cup.
- Winline разделяет аудитории по интересам: заокеанский баскетбол — «Взял мяч», российский — «Высота 305».
- Для Единой Лиги ВТБ новый медиаресурс — инструмент продвижения лиги и российского баскетбола в целом.
- Титульные турниры Fonbet остаются в рамках ресурсов РФБ, где новости букмекера публикуются с пометкой «реклама».
- Winline и Единая Лига ВТБ объявили о стратегическом партнёрстве перед стартом сезона.
- Детали соглашения не раскрываются.
- По оценкам экспертов, объём сделки — 200+ млн ₽ за сезон с горизонтом до 2030 года.
- Winline сфокусируется на контенте и продвижении, Лига — на организации внутрисезонного турнира.
- Сезон Единой Лиги стартовал 28 сентября, внутрисезонный Кубок начнётся 8 октября.

🏀 секунды

Вредный букмекер: Евролига х Оkkо х Лига Ставок

- «Лига Ставок» стала спонсором трансляций Евролиги в онлайн-кинотеатре Okko в сезоне 2025/26.
- Для Okko это первый партнерский контракт по трансляциям Евролиги в России с момента старта сотрудничества в 2022 году.
- «Лига Ставок» решает несколько задач: выделение бренда среди конкурентов, активация баскетбольного направления и привлечение более качественной аудитории.
- Финансовые условия сделки не раскрываются.
- «Лига Ставок» также является титульным спонсором турнира по медиабаскету, ряда медиаклубов и сотрудничает с Яшей 3х3 в рамках амбассадорского контракта.
- В Okko у «Лиги Ставок» действуют футбольные спонсорские пакеты: Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций.
- Помимо Евролиги, Okko транслирует матчи Еврокубка — второго по значимости турнира под эгидой Euroleague Basketball.
- Сезон 2025/26 — последний в четырехлетнем контракте Okko с Евролигой.
- За два года число подписчиков Okko выросло в 2,4 раза.
- Совокупное смотрение увеличилось в 3,5 раза.
- Аудитория спортивных трансляций Okko выросла в 8,5 раз.
- Старт сезона Евролиги состоится сегодня: в первом туре пройдет 7 матчей.
- Начало трансляций в Okko — 19:00 мск.

🏀 секунды

Forbes Sport: Госпрограмма спорта получит 82 млрд ₽ в 2026 году, общий объем до 2030 превысит 511 млрд ₽

- Правительство РФ представило проект федерального бюджета на 2026–2028 годы.
- Объем финансирования госпрограммы «Развитие физической культуры и спорта» составит: 2026 год — 82,184 млрд ₽, 2027 год — 86,992 млрд ₽ (+5,9%), 2028 год — 93,105 млрд ₽ (+7,0%).
- Совокупный объем финансирования госпрограммы до 2030 года превысит 511 млрд ₽.
- В рамках программы предусмотрено строительство новых спортивных объектов: плоскостных площадок, модульных комплексов и капитальных сооружений.
- Ключевой целевой показатель — рост доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом - до 70% к 2030 году.
- На мероприятия раздела «Физическая культура и спорт» предусмотрено: 2026 год — 216,3 млн ₽, 2027 год — 2,42 млрд ₽ (+1 019%), 2028 год — 3,55 млрд ₽ (+46,7%).
- На баскетбольные мероприятия Единого календарного плана в 2024 году Минспорт выделил свыше 110 млн ₽.
- Баскетбол включен в государственную стратегию развития спорта до 2030 года как один из инструментов достижения целевых показателей вовлеченности населения.
- По данным Минспорта: баскетболом в России занимаются около 2 млн человек, 150 тыс. входят в систему спортрезерва, 50 тыс. имеют спортивные звания, 260 игроков включены в списки кандидатов в национальные сборные.

🏀 секунды