Google вчера опубликовал "Год в поиске" за 2020, русская версия ролика отличная, сам год - ну вы знаете.
YouTube
Google – Год в Поиске 2020 #годвпоиске
Говорят, что истинный характер проявляется в трудные времена.
2020-й был тяжелым, но он сделал нас всех лучше: смелее, добрее, честнее. Это видео посвящается всем качествам, которые этот год помог нам открыть в себе, и всем людям, которые своим примером сделали…
2020-й был тяжелым, но он сделал нас всех лучше: смелее, добрее, честнее. Это видео посвящается всем качествам, которые этот год помог нам открыть в себе, и всем людям, которые своим примером сделали…
На пороге 2021 мир маркетинга наконец-то стал больше говорить (читать - паниковать) на тему 3rd party cookies. Эта тема новая, совершенно непонятная и сильно влияющая на все привычные рекламные форматы.
Например, Apple Safari и Mozilla Firefox уже с сентября 2020 начали блокировать частично такие Cookie, я писал про это недавно.
Сегодня хотел поделиться исследование, Integral Ad Science опросил 200+ профессионалов отрасли, чтобы выявить тенденции, технологии, возможности и проблемы цифровой рекламы в 2021 году.
Волнение по убыванию:
1️⃣ Отказ от 3rd party cookies – 49%
2️⃣ Кроссплатформенная атрибуция – 42%
3️⃣ Точность измерения рекламных активностей – 36%
4️⃣ Оценка ROI (возврата инвестиций) – 34%
5️⃣ Соответствие законодательству о конфиденциальности данных – 29%
6️⃣ Прозрачность програматик закупок – 24%
Например, Apple Safari и Mozilla Firefox уже с сентября 2020 начали блокировать частично такие Cookie, я писал про это недавно.
Сегодня хотел поделиться исследование, Integral Ad Science опросил 200+ профессионалов отрасли, чтобы выявить тенденции, технологии, возможности и проблемы цифровой рекламы в 2021 году.
Волнение по убыванию:
1️⃣ Отказ от 3rd party cookies – 49%
2️⃣ Кроссплатформенная атрибуция – 42%
3️⃣ Точность измерения рекламных активностей – 36%
4️⃣ Оценка ROI (возврата инвестиций) – 34%
5️⃣ Соответствие законодательству о конфиденциальности данных – 29%
6️⃣ Прозрачность програматик закупок – 24%
Что дозволено Юпитеру, не дозволено быку, даже красному. 🤬
Мои коллеги тестировали разные варианты push-сообщений, с заголовками от самых безобидных, до тех что мимикрируют под сервисные сообщения, но это магазин и люди снисходительны к уловкам маркетологов, ровно до тех пор, пока это не касается их «кровных».
На днях в социальных сетях разгорелось пламя негодования, даже моих знакомых коснулось, от app push, которое отправил Альфа-банк. Банк правда отреагировал, но в стиле «а чё такое, всё норм».
Скажите, а как вы отнесётесь к app push сообщению от банка, которое начинается с «Экстренное сообщение от…»?
Мои коллеги тестировали разные варианты push-сообщений, с заголовками от самых безобидных, до тех что мимикрируют под сервисные сообщения, но это магазин и люди снисходительны к уловкам маркетологов, ровно до тех пор, пока это не касается их «кровных».
На днях в социальных сетях разгорелось пламя негодования, даже моих знакомых коснулось, от app push, которое отправил Альфа-банк. Банк правда отреагировал, но в стиле «а чё такое, всё норм».
Скажите, а как вы отнесётесь к app push сообщению от банка, которое начинается с «Экстренное сообщение от…»?
Всё же Apple настроено серьёзно 😬
Помните, осенью я всё время говорил про Apple, про то, что они усиливают контроль за приложениями, вводят (планируют ввести в начале 2021) ограничение по IDFA и контроль за тем, какую информацию собирают приложения о своих пользователях, не помните, ну ладно, смотрите ссылки выше.
Сейчас Apple обращаются к разработчикам с «просьбой» сообщить о том какие данные они собирают через приложения, а также какие сторонние коды (счётчики, скрипты) в нём установлены.
Подробная инструкция по ссылке так что, если они пока не пришли к вам, у вас есть время подготовить документ с ответами на их вопросы.
Помните, осенью я всё время говорил про Apple, про то, что они усиливают контроль за приложениями, вводят (планируют ввести в начале 2021) ограничение по IDFA и контроль за тем, какую информацию собирают приложения о своих пользователях, не помните, ну ладно, смотрите ссылки выше.
Сейчас Apple обращаются к разработчикам с «просьбой» сообщить о том какие данные они собирают через приложения, а также какие сторонние коды (счётчики, скрипты) в нём установлены.
Подробная инструкция по ссылке так что, если они пока не пришли к вам, у вас есть время подготовить документ с ответами на их вопросы.
Да, коллаборация дело рискованное и порой возлагаемые надежды не только не окупаются, но и затягивают тебя в пучину неприятных ассоциаций, я про Cyberpunk 2077 и тех, кто пострадал.
Игру ждали долго, её откладывали и создали вокруг неё такой ажиотаж, что GTA позавидует, а что в итоге – извинения разработчиков, требования возврата денег покупателям и другие неприятности, связанные с тем, что игра «сырая», напрочь забагованная и совершенно не играбельна на консолях PS4 / Xbox One.
За последнее время мне на глаза попались: пицца Cyberpunk 2077 от Додо, брендированная карта ЮMoney от Яндекса, и возможно было что-то ещё, но я пропустил.
Надеюсь, что пицца без багов и есть её не опасно (хотя соус в ней меня смущает), но вот выпускать такую карту я бы точно подумал два раза. 🙅🏻♂️
Игру ждали долго, её откладывали и создали вокруг неё такой ажиотаж, что GTA позавидует, а что в итоге – извинения разработчиков, требования возврата денег покупателям и другие неприятности, связанные с тем, что игра «сырая», напрочь забагованная и совершенно не играбельна на консолях PS4 / Xbox One.
За последнее время мне на глаза попались: пицца Cyberpunk 2077 от Додо, брендированная карта ЮMoney от Яндекса, и возможно было что-то ещё, но я пропустил.
Надеюсь, что пицца без багов и есть её не опасно (хотя соус в ней меня смущает), но вот выпускать такую карту я бы точно подумал два раза. 🙅🏻♂️
Развитие онлайн-торговли в России
📌 Каждый второй россиянин в возрасте 16–55 лет покупает что-нибудь в интернете минимум два раза в год. 77 % онлайн-покупателей заказывают что-то минимум раз в месяц, 23 % — минимум раз в неделю.
📌 Доля покупок, сделанных с мобильных устройств, в прошлом году составлявшая 36 %, в этом году сравнялась с долей покупок на компьютерах. Покупая на мобильных, люди всё чаще пользуются приложениями магазинов, а не их сайтами.
📌 Если в прошлом году среди своих покупок люди чаще всего называли мобильные устройства, то в этом они немного потеряли популярность и уступили одежде и обуви.
📌 Доля покупок, оплаченных по банковской карте на сайте магазина, выросла с 37 % в прошлом году до 53 % в этом. Доля покупок, оплаченных по карте при получении, которая понемногу росла в последние годы, в этом году сократилась.
Подробности тут.👍
📌 Каждый второй россиянин в возрасте 16–55 лет покупает что-нибудь в интернете минимум два раза в год. 77 % онлайн-покупателей заказывают что-то минимум раз в месяц, 23 % — минимум раз в неделю.
📌 Доля покупок, сделанных с мобильных устройств, в прошлом году составлявшая 36 %, в этом году сравнялась с долей покупок на компьютерах. Покупая на мобильных, люди всё чаще пользуются приложениями магазинов, а не их сайтами.
📌 Если в прошлом году среди своих покупок люди чаще всего называли мобильные устройства, то в этом они немного потеряли популярность и уступили одежде и обуви.
📌 Доля покупок, оплаченных по банковской карте на сайте магазина, выросла с 37 % в прошлом году до 53 % в этом. Доля покупок, оплаченных по карте при получении, которая понемногу росла в последние годы, в этом году сократилась.
Подробности тут.👍
Компания Яндекс
Компания Яндекс — Развитие онлайн-торговли
Какая доля россиян покупает онлайн, как часто, что и почему.
Вот кто главный злодей!
Я всё думал, что Apple творит дичь с IDFA, пытаясь разрушить рынок рекламы во всём мире, что повлечёт серьёзный рост затрат на рекламу, а с ним и рост цент для конечно потребителя, которого хотели «защитить».
Оказывается, настоящий злодей это не Apple, а Mozilla (Firefox), которые подливают масло в огонь, и начали сбор подписей, чтобы убедить Apple не отступать и ввести ограничение IDFA как можно скорей (вы же помните, что Apple отложили это ограничение до начала 2021).
Mozilla - настоящий «Доктор зло». 👿
Я всё думал, что Apple творит дичь с IDFA, пытаясь разрушить рынок рекламы во всём мире, что повлечёт серьёзный рост затрат на рекламу, а с ним и рост цент для конечно потребителя, которого хотели «защитить».
Оказывается, настоящий злодей это не Apple, а Mozilla (Firefox), которые подливают масло в огонь, и начали сбор подписей, чтобы убедить Apple не отступать и ввести ограничение IDFA как можно скорей (вы же помните, что Apple отложили это ограничение до начала 2021).
Mozilla - настоящий «Доктор зло». 👿
Всё же что-то хорошее в 2020 случится, ТНТ закрывает "Дом 2". 😄
Хотя думаю это может быть отличный рекламный ход, почти как "ликвидация" у Sunlight. Вжух: «мы же сказали, закрываем "Дом 2", но не сказали, что закрываем "Дом", поэтому вот вам… например "Дом Стендапа"».
А вы что думаете про закрытие?
Хотя думаю это может быть отличный рекламный ход, почти как "ликвидация" у Sunlight. Вжух: «мы же сказали, закрываем "Дом 2", но не сказали, что закрываем "Дом", поэтому вот вам… например "Дом Стендапа"».
А вы что думаете про закрытие?
Интересная аналитика от B2basket в которой видно распределение продаж маркетплейсов. Следует помнить, что распределение основано на данных клиентов B2basket.
На графике структура выручки всех клиентов компании за ноябрь исключительно на маркетплейсах, подтвержденная выплатами. Выборка мультикатегорийная, примерно на 75K SKU.
На графике структура выручки всех клиентов компании за ноябрь исключительно на маркетплейсах, подтвержденная выплатами. Выборка мультикатегорийная, примерно на 75K SKU.
Народная мудрость
Бесящая нас фраза «Давайте уже после праздников» на самом деле мудрая и имеет под собой накопленный жизненный опыт того, кто её говорит.
Судя по тому накалу эмоций, который нас окружает на последних неделях 2020, никаких разумных и взвешенных решений мы уже не примем.
Надо налить себе бокал вина 🍷/ пива 🍺и сказать эту пресловутую фразу после первого глотка, предварительно выдохнув.
Бесящая нас фраза «Давайте уже после праздников» на самом деле мудрая и имеет под собой накопленный жизненный опыт того, кто её говорит.
Судя по тому накалу эмоций, который нас окружает на последних неделях 2020, никаких разумных и взвешенных решений мы уже не примем.
Надо налить себе бокал вина 🍷/ пива 🍺и сказать эту пресловутую фразу после первого глотка, предварительно выдохнув.
Последние годы я наблюдаю как небольшое сообщество людей, работающих в маркетинге и электронной коммерции, начали управлять рынком труда. Людей и правда мало, хороших (сильных) специалистов, которые не запятнали своё имя «серыми» делишками или неадекватным поведением – ещё меньше, но даже они пользуются высоким спросом.
Я сам состою в нескольких очень узких и закрытых группах, где каждое действие рекрутеров обсуждается, а также можно получить обратную связь на компанию или конкретного менеджера, который ищет себе сотрудника.
Порой и компания отличная, и задачи интересные, но будущий шеф такой «харизматичный человек», так говорят обычно рекрутёры о типичных начальных-самодурах и извергах, что всё желание пропадает даже общаться.
А вот новый для меня пример, на скриншоте, когда крупнейший Telegram-канал про маркетинг одной публикацией может похоронить все усилия компании и рекрутёров.
P.S.
Лично сам знаю несколько компаний после которых брать человека в команду нет никакого желания.
А у вас есть такие?
Я сам состою в нескольких очень узких и закрытых группах, где каждое действие рекрутеров обсуждается, а также можно получить обратную связь на компанию или конкретного менеджера, который ищет себе сотрудника.
Порой и компания отличная, и задачи интересные, но будущий шеф такой «харизматичный человек», так говорят обычно рекрутёры о типичных начальных-самодурах и извергах, что всё желание пропадает даже общаться.
А вот новый для меня пример, на скриншоте, когда крупнейший Telegram-канал про маркетинг одной публикацией может похоронить все усилия компании и рекрутёров.
P.S.
Лично сам знаю несколько компаний после которых брать человека в команду нет никакого желания.
А у вас есть такие?
Мне очень неблизко, когда отношение между руководством и командой (специально не пишу подчинёнными, не люблю это слово) в стиле российских компаний, когда есть какое-то пресмыкание перед боссом, раболепие и страх. Всё это я вижу в ритейл сетях, гос. банках, производственных компаниях.
Когда рекрутер пишет: «Да, наш руководитель такой человек, он может посмотреть на работу, которую ему принёс ответственный менеджер и сказать, чтобы этого человека уволили к хренам. Надо понимать и прислушиваться к его мнению» (важно, что они говорили про дизайн и креатив).
Вот я не понимаю, зачем нанимать «руки» на позицию «головы» и класть хрен на мнение нанятого специалиста. Что за подход в таких компаниях, зачем сотрудники хотят потешить ЭГО «харизматичного лидера» (читать изверга и самодура)?
Или того хуже публикуют в общей доступ (социальные сети или официальный сайт) стихи или песни, написанные генеральным директором, или плейлист с музыкой, которую собирал в лучшем случае ассистент ассистента, а не он сам.
Когда рекрутер пишет: «Да, наш руководитель такой человек, он может посмотреть на работу, которую ему принёс ответственный менеджер и сказать, чтобы этого человека уволили к хренам. Надо понимать и прислушиваться к его мнению» (важно, что они говорили про дизайн и креатив).
Вот я не понимаю, зачем нанимать «руки» на позицию «головы» и класть хрен на мнение нанятого специалиста. Что за подход в таких компаниях, зачем сотрудники хотят потешить ЭГО «харизматичного лидера» (читать изверга и самодура)?
Или того хуже публикуют в общей доступ (социальные сети или официальный сайт) стихи или песни, написанные генеральным директором, или плейлист с музыкой, которую собирал в лучшем случае ассистент ассистента, а не он сам.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мы скучаем по странам, а они по нам
Италия закрыта на карантин до 7 января. Муниципалитет Рима снял прекрасный, но очень грустный ролик. Думаю никто из нас никогда не видел Рим таким каким его показали тут.
Я всегда задавился вопросом, можно ли увидеть фонтан Треви или площадь Навона без людей, теперь ответ очевиден, но я хотел не этого.
Италия закрыта на карантин до 7 января. Муниципалитет Рима снял прекрасный, но очень грустный ролик. Думаю никто из нас никогда не видел Рим таким каким его показали тут.
Я всегда задавился вопросом, можно ли увидеть фонтан Треви или площадь Навона без людей, теперь ответ очевиден, но я хотел не этого.
Эконом по цене Бизнеса
Как аккуратно и незаметно такси службы взвесили цены. Маркетинг спроса или просто шанс «срубить по лёгкому».
Я сегодня несколько опешил, когда увидел, что цена за 6-ти минутную поездку составляет 300 рублей, при этом «пробок» особенно нет, так пара «жёлтых» кусочков.
С ужасом думаю что будет 31 декабря-1 января.
Как аккуратно и незаметно такси службы взвесили цены. Маркетинг спроса или просто шанс «срубить по лёгкому».
Я сегодня несколько опешил, когда увидел, что цена за 6-ти минутную поездку составляет 300 рублей, при этом «пробок» особенно нет, так пара «жёлтых» кусочков.
С ужасом думаю что будет 31 декабря-1 января.
Если вы старый как Я
Год назад, когда мы ещё ходили в офис, коллеги повесили новогоднюю гирлянду в виде надписи недалеко от моего стола: «Год новый, а ты старый», было мило.
Так к чему это я, OZON видимо решил, что целевая аудитория — это старики как я, или подростки, которые не жили в 90-х, но скучают по ним (привет Гоша Рубчинский и Vetements).
Если посмотреть новый ролик «Грузоворы», сделанный в стиле кино с VHS кассет из моего детства, то в какой-то момент можно начать ностальгировать и в памяти всплывёт Майкл Дудикофф.
Год назад, когда мы ещё ходили в офис, коллеги повесили новогоднюю гирлянду в виде надписи недалеко от моего стола: «Год новый, а ты старый», было мило.
Так к чему это я, OZON видимо решил, что целевая аудитория — это старики как я, или подростки, которые не жили в 90-х, но скучают по ним (привет Гоша Рубчинский и Vetements).
Если посмотреть новый ролик «Грузоворы», сделанный в стиле кино с VHS кассет из моего детства, то в какой-то момент можно начать ностальгировать и в памяти всплывёт Майкл Дудикофф.
YouTube
Художественный фильм "Грузоворы" 60sec
Ничто не испортит вам праздник, если в дело вступает Ozon Express! Даже нападение рептилоидов.
Встречайте художественный фильм «Грузоворы», который мы сняли на VHS, вдохновившись культовыми фильмами 80-х, той самой атмосферой американского Рождества и… ультра…
Встречайте художественный фильм «Грузоворы», который мы сняли на VHS, вдохновившись культовыми фильмами 80-х, той самой атмосферой американского Рождества и… ультра…
С Новым годом! 🍾🎉🎄🎊
Всех с наступившим 2021. Я верю что коллективное сознание может многое, и если в 2019 мы загадывали «замедлиться, посмотреть на свою жизнь со стороны, провести больше времени дома с родными...» то в канун 2021, многие жгли бумажки и выпивали их залпом с надеждой: «путешествовать, получать больше позитивных эмоций и наконец-то видеться с коллегами, знакомится с новыми людьми!»
И конечно я не могу не поделится крутым роликом, продолжением истории русского кибер-фермера.
Всех с наступившим 2021. Я верю что коллективное сознание может многое, и если в 2019 мы загадывали «замедлиться, посмотреть на свою жизнь со стороны, провести больше времени дома с родными...» то в канун 2021, многие жгли бумажки и выпивали их залпом с надеждой: «путешествовать, получать больше позитивных эмоций и наконец-то видеться с коллегами, знакомится с новыми людьми!»
И конечно я не могу не поделится крутым роликом, продолжением истории русского кибер-фермера.
Заражение и рост случаев COVID это не случайность, не судьба, не кара небесная - это показатель общественной отвественности.
За 2020 маски не стали частью нашей жизни, люди не научились их носить, а уровень неуважения друг к другу определяет общество.
Вы обращали внимание что никакие наставления полиции, СМИ, штрафы и угрозы не помогли людям осознать что маска 😷 поможет защитить других.
Когда оказываешься в общественном транспорте ты видишь, в лучшем случае открытый нос, в худшем - отсутсвие маски.
Тяжело дышать в маске - чушь, тяжело дышать под аппаратом ИВЛ.
Почему, что это: тупость, наплевательское отношение к окружающим, к себе, протест против здравого смысла?
Все происходящее в 2020 помогло мне понять, почему работают: «финансовые пирамиды», ягоды Годжи, гадалки, экстрасенсы и шоу на льду.
За 2020 маски не стали частью нашей жизни, люди не научились их носить, а уровень неуважения друг к другу определяет общество.
Вы обращали внимание что никакие наставления полиции, СМИ, штрафы и угрозы не помогли людям осознать что маска 😷 поможет защитить других.
Когда оказываешься в общественном транспорте ты видишь, в лучшем случае открытый нос, в худшем - отсутсвие маски.
Тяжело дышать в маске - чушь, тяжело дышать под аппаратом ИВЛ.
Почему, что это: тупость, наплевательское отношение к окружающим, к себе, протест против здравого смысла?
Все происходящее в 2020 помогло мне понять, почему работают: «финансовые пирамиды», ягоды Годжи, гадалки, экстрасенсы и шоу на льду.
Все праздничные дни я старался отдыхать, просто изо всех сил, отдыхать. Не думать про задачи, работу, трудности, которые всех нас ждут в начале года.
Все эти дни я старался ничего не писать про маркетинг, но порывался поделиться тем, что я увидел – будет публикация про беспощадный региональный нейминг.
И вот я вернулся, и начинаю делиться интересными находками.
Все эти дни я старался ничего не писать про маркетинг, но порывался поделиться тем, что я увидел – будет публикация про беспощадный региональный нейминг.
И вот я вернулся, и начинаю делиться интересными находками.