Я хочу рассказать вам старый анекдот, который будет спойлером к моим размышлениям в следующих публикациях. Я понял, обещаю - никаких длинных текстов.

Суть темы о которой пойдёт речь - мой любимый Apple iOS14, Google Chrome, а также Mozilla Firefox.

Женщина обращается к своему мужу алкоголику:
- Всё! Вот водка подорожает, ты будешь меньше пить.
Муж отвечает:
- Не-е-е-е-т, это вы будите меньше есть.

Продолжение следует...

Срочно в номер! 🔥
Неожиданно конечно, но приятно, что Apple дали нам отсрочку, и решили не раскатывать обязательный сбор разрешения на трекинг IDFA вместе с релизом iOS14 в сентябре.

Есть время подготовится, но расслабляться точно не стоит.
IMHO, пора готовить UX/UI к тестам, в которых искать способ «продать» пользователям необходимость разрешить нам следить за ними.

И вот почему они (т.е. мы) должны разрешить это, я расскажу в следующих публикациях.

Часть первая: Новый «прекрасный» мир
За последние годы интернет развивался очень быстро, мы даже не заметили, как смартфоны стали мощнее и производительнее чем наши домашнее компьютеры, скорость интернет-соединения, в том числе мобильного, стала такой, что мы перестали думать о скорости.
Всё это, вместе с развитием мобильных приложений, сделало наше использование сервисами в интернете очень простыми и бесшовными.

Итак, пришло время работать, развлекаться и покупать в интернете, и нам дали такую возможность, тысячи сервисов утолили нашу тягу к основным потребностям:
👫 Общение – социальные сети и мессенджеры
🎬 Развлечения – Музыка, кино и творчество
💋 Отношение и секс – знакомства и порно
🌭 Еда – доставка из ресторанов и магазинов
💵 Шопинг – любые товары и услуги
🎭 Творчество и тщеславие – социальные сети и видеохостинг

Для всего этого нам предложили: привязать наши банковские карты к сайтам и приложениям, загрузить наши фотографии в облака, заполнить профили в социальных сетях, отметить друзей, родных и близких на фотографиях и в публикациях, рассказать о своих покупках, интересах и предпочтениях.
После этого (или параллельно) мы сами обучили нейросети тому, как разобраться в нашем контенте, через поиск светофоров, пешеходных переходов, исправления ошибок в словах на разных капчах.

Вот теперь социальные сети, поисковые системы, крупнейшие интернет-магазины, и сервисы до доставки товаров и контента знают про нас всё, о том, что мы любим, о чём мечтам, чего боимся и вожделеем и пора переходить части два…

Продолжение следует…
#newios

Часть вторая: Хакеры
Итак, теперь все крупнейшие компании знают всё про вас, вашу жизнь, ваши слабости и страхи, теперь пора это использовать.

Начнём с русских хакеров, ЦРУ, инопланетян, и конечно, «грязный» eCommerce. Про опасность и кражу ваши данных, социальные сети, поисковые системы и ИТ компании, будут говорить все время, и накручивать вас. Цель - страх проникновения и кражи вашей личной жизни.
Чуть не забыл, вы сами виноваты в том, что ваши данные украдут (уже украли), потому что вы сделали плохой пароль, не поставили двух-уровненную аутификацию, не привязали свой телефон для получения проверочного кода через SMS и т.д.

Главная цель:
🔥Вы должны бояться
👎Если что-то утекло в сеть - вы виноваты сами
🥺Если виноваты не вы, то «русские хакеры»

Теперь к выводу, в борьбе за вашу безопасность пострадают ваши права. Дело не в вашей безопасности, это только ширма, суть в том, что «владеть» вами должны только социальные сети, поисковые системы и ИТ компании, и они будут «сдавать вас в аренду» рекламодателям.

В борьбе за это будут запрещены: 3rd party cookies 🍪, Apple IDFA, а потом и Google Advertising ID, чтобы злые рекламодатели не беспокоили вас и ничего про вас не знали, правда тут есть секрет, но про него в следующей раз...
#newios

Часть третья: Плата за ощущение анонимности
В прошлых публикациях я делился тем «с чего пошла русская земля», сейчас о том что нас ждёт в ближайшие годы.

Итак, о нас все всё знают и только делают вид что это не так, я про все персональные данные: от пульса на пробежке до банковских счетов и медицинских показателях.
Нас уже «накрутили» и мы начинаем переживать об этом, так как цифровой след у нас весьма явный.

Например когда я был маленький мне показывали фото деда, он был красивый, представительный, в орденах и медалях, на фото сделанном в фотоателье, а что увидят внуки тех, кто сейчас входит в поколение Z, дед на вписке угашенный без штанов?

Ладно, каждый сам решает что публиковать, но нам помогают «делится» личным.
Сейчас мы переживаем эпоху, когда величайшая ценность не золото или нефть, а люди, точнее потребители, готовые платить и покупать то, что им предложили, а значит их (нас) надо оберегать, и не позволять нам делать что мы хотим, поэтому пора бы нас обезопасить от самих себя.

Нам уже продали «безопастность» и мы ее купили, а значит мы готовы согласиться на то чтобы ограничить трекинг IDFA, 3rd party cookies, и дальше по нарастающей, вроде бы хорошо, но нет.

Если уникальный ID исчезнет (будет скрыт), то рекламные платформы будут знать о вас меньше, звучит как анонимность, но только отчасти.
Реклама никуда не исчезнет, меньше ее не станет, просто вместо персонализированной рекламы (базирующейся на ваших интересах и предпочтениях), нам начнут показывать все подряд, и интернет превратится в «телек» который выливает на вас поток нерелевантных роликов, не взирая на ваши интересы.
Большая часть рекламодателей не зная что вам интересно начнут показывать «всё всем» и конкурировать за внимание даже тех, кто им не нужен, конкуренция в свою очередь повысит стоимость рекламы (просто цена за клик в аукционе и широкие таргеты вызовут рост общей стоимости).

Что в итоге: пользователь интернета будет завален дорогой и не релевантной рекламой, её стоимость станет выше, а значит затраты на неё вложат в цену товаров и услуг и за неё заплатит этот самый пользователь.
Знаете что лучше всего, вишенка на торте - рост цены на рекламу это прямые и неограниченный доходы рекламных площадок, тех самых которые говорят что продвигают анонимность ради пользователя, и убеждают его согласиться.

Что это за анонимность, от кого, от рекламодателя, ОК, он и так обо мне особенно ничего не знает, в отличие от тех кто уже получил номера моих карт, отпечатки пальцев, скан лица, сои личные связи, места в которых я бываю, подслушивает меня через смартфон, и сдаёт меня в аренду рекламодателям.
Больше похоже на ситуацию когда тот, кто испортил воздух в лифте осуждающе смотрит на окружающих.
#newios

Мобильный интернет в Турции
Покупал сегодня SIM карту в Турции, выбор пал на Turkcell, по совету друзей.
Итак, что я узнал:
1. Сама SIM карта стоит 250 лир
2. 50GB - 150 лир или 100 GB - 200 лир
Не могу сказать что это отличный тариф, и скорость пока сильно не впечатлила, успокаиваю себя что не зря выкинул 400 лир (4000 рублей).
Пока не очень успешно идёт самоуспокоение. 😢
#travel

Рекламные кампании в UAC, наверно самое просто что можно делать в performance marketing, но возможно вы о них не знали, хотя о чем я думаю...
Ладно, решил с вами поделиться примером Avito, который опубликовал Google.

Disclaimer
Все что вы там прочтёте, ИМХО имеет с реальностью мало общего, как и все «кейсы для конференций» это чистой воды «круглые кони в вакууме».

Пара банальных мыслей про эпоху COVID от Жорика

Интересное исследование от e-promo по разным срезам рынка, но для меня наиболее интересный - e-commerce (61-ая страница).

Не буду писать длинных вводных к отчету, только скажу - он огромный 175 страниц, но впереди выходные и есть время почитать за кружкой чая.

➡️⬇️

Как из лужи воды попить
Я прямо не могу, боль и кровь 🩸 из глаз, когда читаю любые комментарии почти к любой новости, публикации на просторах Рунета.
Почему мы так не любим друг друга, легко переходим на хамство, взаимные унижения и оскорбления.
Я не говорю про какие-то отдельные ресурсы, про все.
Но правда мой хит-парад возглавляют ресурсы где сидят люди постарше (OK.ru и ему подобные), дикий VC.ru (где каждый суслик агроном) и конечно ресурсы где сталкиваются фанаты чего-либо (Intel / AMD, PS / Xbox и тд)
Про социальные сети молчу, там если вышел за круг своего общения - всё, «пьёшь из лужи у помойки».

На рынке полным ходом идёт цифровизация ритейла, хотя большая часть только делает вид, что что-то меняет.

Большой Ритейл который кинулся менять подходы как «слепой лось бегущий через горящий лес», не осознаёт что Digital сложнее чем кажется, сотрудников с опытом почти нет, а уровень их дохода не сравним с привычной оплатой в Ритейле.
При этом все попытки оцифровать свой бизнес строятся на привычных подходах, минимальных затратах и решениях принятых людьми которые про Digital только слышали на какой-то индустриальной конференции, и то краем уха за разговором с кем-то из друзей.

Походы в агенства и найм консультантов, которые тоже ни сном ни духом, но готовы продать любую запрашиваемую услугу дорого и красиво, заканчиваются болью, страданием и поиском виновного в провале плана «на грош пятаков купить».

Скажите, а у вас в компании есть подобные подвижки и какие результаты?

Пришла беда откуда не ждали (iOS14 / Android 11)

Я думал что только согласие на подачу IDFA в iOS14 (где-то в начале 2021) разрушит рынок рекламы, но нет, есть ещё и «прикол» с MAC-адресами.

Вы наверно слышали, что у каждого сетевого устройства есть MAC-адрес, который является уникальным для этого устройства. Он нужен как минимум для того чтобы опознать устройство в сети (Ethernet, Bluetooth, Wi-Fi) и дать ему (устройству и пользователю) некие права.
Например, когда вы едите в Московском метро и решили использовать Wi-Fi, а особенно когда купили платный тариф, чтобы не смотреть всю эту рекламу.
В момент подключения оператор делает связку вашего номера телефона, который вы использовали чтобы зарегистрироваться и MAC-адреса, чтобы в следующий раз при входе в вагон сразу раздать вам интернет без рекламы, ну или просто знать что вы это вы и использовать это для рекламы.

С выходом iOS14 и Android 11, «лавочка» по умолчанию - закрылась.

Теперь ваш любимый телефон будет «подсовывать» оператору, который «пылесосит» MAC-адреса, дабы понять кто есть кто (были ли вы уже тут, как часто бываете, что смотрите в интернете, и тд), случайные адреса.

Для информации:
MAC-адреса собирают многие: кафе, магазины, торговые центры, заправки, салоны и тд. - они помогают анализировать трафик людей, частоту их возвращаемости, время проведённое в конкретном месте, и как результат - средний чек, выручку на смену в торговой точке, проходимость мимо торговой точки и заходы в неё, всё как в eCom.

Итак, этот новый подход операционных систем:
1. Сломает (нарушит) работу таких операторов, которые помогают ритейлу собирать данные.
2. Усложнит людям жизнь, если они покупали подписку (платный интернет) в общественных местах (WI-FI в метро).
3. Люди начнут получать менее таргетированную рекламу (от слова совсем).
4. Вас будет сложнее отследить.

Как отключить «приватный режим»
iOS 14:
• Откройте настройки Wi-Fi
• Выберите сеть "название сети"
• Нажмите на значок информации (i)
• Выключите опцию "Private Address / Использовать частный адрес"
• Выключите и включите Wi-Fi

Android 11:
• Зайдите в меню «Настройки» - «Wi-Fi»
• Выберите сеть «название сети»
• Зайдите в раздел «Конфиденциальность»
• Выберите «MAC-адрес устройства» вместо «Использовать случайный MAC-адрес»

Вот такие пироги!

Бомбим всех!
Очень забавно, как ведёт себя тематическая пресса (каналы в телеге) про маркетинг и традиционное СМИ.
Лично мне, Жорику, абсолютно все равно кто что купил, и как Сбер планирует потратить деньги на ребрендинг, сколько там 2.5 миллиарда?
Ясно что все СМИ прогибаются: одни под Сбер, другие под аудиторию. Ну как модный канал в телеге будет хвалить Сбер, вдруг кто-то подумает что они «проплачены» тоже!

Я посмотрел конференцию от начала до конца, я вообще люблю такие мероприятия, и вот тезисно что я услышал:
⁃ Мы (Сбер) хотим делать шоу, но роли, монологи и диалоги выучили плохо (может волновались)
⁃ У нас много сервисов про всё (скажите зачем только Работа.ру купили, они и в лучшие годы были ...)
⁃ Сбердевайсы - интересно, особенно про покупки в Lamoda и OZON (лет 5 назад это пробовал делать NemoTV, но не вышло)
⁃ Самокаты в Ситимобил - хорошо, особенно в Октябре, а ещё «лучшие водители», где-то это было, нет?
⁃ Планшет с голосовым помощником - я бы посмотрел; вот слоган: «Теперь мы ещё и подглядываем...»
⁃ Приглашённые звёзды - 🔥 огонь, я старый и знал всех, ну кроме парня из Black star, кто это, на Тимати не похож?

А вообще интересно, ещё лет пять назад «Где карту получали, туда и идите!» а теперь банкоматы как у Тинькофф.

Не, люди точно ничему не учатся.
Продажи туалетной бумаги в Великобритании выросли на 23%, так как ритейлеры ожидают вторую волну COVID-19!