Facebook против Apple!
Ладно, сегодня наша рубрика «Весело о грустном»; скоро сентябрь, и я говорю не про «3 сентября», а про выход iOS14 и всё что повлечёт за операционная система.
Итак, Facebook громко заявил: «Не хотите делиться IDFA, ну и ладно, мы построим свою собственную атрибуцию!»

После этого они выпустили пресс-релиз, который однозначно говорит, что теперь они будут строить собственную систему, которая попробует выживать без IDFA, и для этого всем рекламодателям надо будет создать новые рекламные кампании, которые будут обучаться заново по новым правилам, и когда-то в будущем станут эффективными.
Того, что произошло стоило ожидать, и искать обходные пути неверно в долгосрочном периоде, а проще уже сейчас признать, что «хорошие времена» прошли и надо думать, как зарабатывать на пользователях по-новому.

ИМХО!
Сейчас мы все разделимся на две группы, первые - те, кто будут искать обходные пути и использовать SKAdNetwork, пытаться получить больше IDFA через разные UI инструменты в самом приложение, и тех, кто решится менять подход к аналитике и атрибуции, и смерится что прошлого не вернуть.

Недавно писал про счастливый случай, который порой является причиной всего в твоей жизни. Не прошло недели, как я оказался рядом с тем самым магазином керамической плитки, где мне отказали, точнее предложили не то, что я хотел.
Я очень хотел работать в офисе, ну кто в 90х-00х не хотел, даже Ленинград про это спел.
Мне тогда сказали: «мы вас возьмём, но работать будите в палатке на строительном рынке», я рыдал...

В итоге случилось что случилось, а вы говорите карьера...

Ещё про iOS14 😬
День X уже скоро, до выхода iOS14 осталось пара недель, ну может чуть больше, и мы увидим новый безопасный мир, или нет?

Сегодня хочу поделиться с вами новой статьёй от Adjust о том, как правильно «уламывать» пользователя на трекинг IDFA. Мне всё время наша работа напоминает pick-up, когда мы вынуждены убеждать человека в том, что белое это чёрное, если абстрагироваться от чёрного.

Итак, как вы помните Apple разрешил проводить подготовительную работу (ухаживание) с пользователя прежде чем задать ему главный вопрос в ваших отношениях: «Согласен ли ты на то, что я буду за тобой следить в печали и радости, и буду предлагать тебе купить что-то, в самый подходящий для этого, момент?»

Правда отдельно стоит отметить, что Apple до сих пор путается в показаниях, что в этом ухаживание можно, а что уже харасмент, но тем не менее мы уже сейчас можем строить свои кованые планы.

Статья от Adjust полезная, но в первую очередь она для Product (UX/UI) специалистов, так что не тормозите, пересылайте её им, а параллельно саморазвивайтесь, она (статья) на английском если что.

Я хочу рассказать вам старый анекдот, который будет спойлером к моим размышлениям в следующих публикациях. Я понял, обещаю - никаких длинных текстов.

Суть темы о которой пойдёт речь - мой любимый Apple iOS14, Google Chrome, а также Mozilla Firefox.

Женщина обращается к своему мужу алкоголику:
- Всё! Вот водка подорожает, ты будешь меньше пить.
Муж отвечает:
- Не-е-е-е-т, это вы будите меньше есть.

Продолжение следует...

Срочно в номер! 🔥
Неожиданно конечно, но приятно, что Apple дали нам отсрочку, и решили не раскатывать обязательный сбор разрешения на трекинг IDFA вместе с релизом iOS14 в сентябре.

Есть время подготовится, но расслабляться точно не стоит.
IMHO, пора готовить UX/UI к тестам, в которых искать способ «продать» пользователям необходимость разрешить нам следить за ними.

И вот почему они (т.е. мы) должны разрешить это, я расскажу в следующих публикациях.

Часть первая: Новый «прекрасный» мир
За последние годы интернет развивался очень быстро, мы даже не заметили, как смартфоны стали мощнее и производительнее чем наши домашнее компьютеры, скорость интернет-соединения, в том числе мобильного, стала такой, что мы перестали думать о скорости.
Всё это, вместе с развитием мобильных приложений, сделало наше использование сервисами в интернете очень простыми и бесшовными.

Итак, пришло время работать, развлекаться и покупать в интернете, и нам дали такую возможность, тысячи сервисов утолили нашу тягу к основным потребностям:
👫 Общение – социальные сети и мессенджеры
🎬 Развлечения – Музыка, кино и творчество
💋 Отношение и секс – знакомства и порно
🌭 Еда – доставка из ресторанов и магазинов
💵 Шопинг – любые товары и услуги
🎭 Творчество и тщеславие – социальные сети и видеохостинг

Для всего этого нам предложили: привязать наши банковские карты к сайтам и приложениям, загрузить наши фотографии в облака, заполнить профили в социальных сетях, отметить друзей, родных и близких на фотографиях и в публикациях, рассказать о своих покупках, интересах и предпочтениях.
После этого (или параллельно) мы сами обучили нейросети тому, как разобраться в нашем контенте, через поиск светофоров, пешеходных переходов, исправления ошибок в словах на разных капчах.

Вот теперь социальные сети, поисковые системы, крупнейшие интернет-магазины, и сервисы до доставки товаров и контента знают про нас всё, о том, что мы любим, о чём мечтам, чего боимся и вожделеем и пора переходить части два…

Продолжение следует…
#newios

Часть вторая: Хакеры
Итак, теперь все крупнейшие компании знают всё про вас, вашу жизнь, ваши слабости и страхи, теперь пора это использовать.

Начнём с русских хакеров, ЦРУ, инопланетян, и конечно, «грязный» eCommerce. Про опасность и кражу ваши данных, социальные сети, поисковые системы и ИТ компании, будут говорить все время, и накручивать вас. Цель - страх проникновения и кражи вашей личной жизни.
Чуть не забыл, вы сами виноваты в том, что ваши данные украдут (уже украли), потому что вы сделали плохой пароль, не поставили двух-уровненную аутификацию, не привязали свой телефон для получения проверочного кода через SMS и т.д.

Главная цель:
🔥Вы должны бояться
👎Если что-то утекло в сеть - вы виноваты сами
🥺Если виноваты не вы, то «русские хакеры»

Теперь к выводу, в борьбе за вашу безопасность пострадают ваши права. Дело не в вашей безопасности, это только ширма, суть в том, что «владеть» вами должны только социальные сети, поисковые системы и ИТ компании, и они будут «сдавать вас в аренду» рекламодателям.

В борьбе за это будут запрещены: 3rd party cookies 🍪, Apple IDFA, а потом и Google Advertising ID, чтобы злые рекламодатели не беспокоили вас и ничего про вас не знали, правда тут есть секрет, но про него в следующей раз...
#newios

Часть третья: Плата за ощущение анонимности
В прошлых публикациях я делился тем «с чего пошла русская земля», сейчас о том что нас ждёт в ближайшие годы.

Итак, о нас все всё знают и только делают вид что это не так, я про все персональные данные: от пульса на пробежке до банковских счетов и медицинских показателях.
Нас уже «накрутили» и мы начинаем переживать об этом, так как цифровой след у нас весьма явный.

Например когда я был маленький мне показывали фото деда, он был красивый, представительный, в орденах и медалях, на фото сделанном в фотоателье, а что увидят внуки тех, кто сейчас входит в поколение Z, дед на вписке угашенный без штанов?

Ладно, каждый сам решает что публиковать, но нам помогают «делится» личным.
Сейчас мы переживаем эпоху, когда величайшая ценность не золото или нефть, а люди, точнее потребители, готовые платить и покупать то, что им предложили, а значит их (нас) надо оберегать, и не позволять нам делать что мы хотим, поэтому пора бы нас обезопасить от самих себя.

Нам уже продали «безопастность» и мы ее купили, а значит мы готовы согласиться на то чтобы ограничить трекинг IDFA, 3rd party cookies, и дальше по нарастающей, вроде бы хорошо, но нет.

Если уникальный ID исчезнет (будет скрыт), то рекламные платформы будут знать о вас меньше, звучит как анонимность, но только отчасти.
Реклама никуда не исчезнет, меньше ее не станет, просто вместо персонализированной рекламы (базирующейся на ваших интересах и предпочтениях), нам начнут показывать все подряд, и интернет превратится в «телек» который выливает на вас поток нерелевантных роликов, не взирая на ваши интересы.
Большая часть рекламодателей не зная что вам интересно начнут показывать «всё всем» и конкурировать за внимание даже тех, кто им не нужен, конкуренция в свою очередь повысит стоимость рекламы (просто цена за клик в аукционе и широкие таргеты вызовут рост общей стоимости).

Что в итоге: пользователь интернета будет завален дорогой и не релевантной рекламой, её стоимость станет выше, а значит затраты на неё вложат в цену товаров и услуг и за неё заплатит этот самый пользователь.
Знаете что лучше всего, вишенка на торте - рост цены на рекламу это прямые и неограниченный доходы рекламных площадок, тех самых которые говорят что продвигают анонимность ради пользователя, и убеждают его согласиться.

Что это за анонимность, от кого, от рекламодателя, ОК, он и так обо мне особенно ничего не знает, в отличие от тех кто уже получил номера моих карт, отпечатки пальцев, скан лица, сои личные связи, места в которых я бываю, подслушивает меня через смартфон, и сдаёт меня в аренду рекламодателям.
Больше похоже на ситуацию когда тот, кто испортил воздух в лифте осуждающе смотрит на окружающих.
#newios

Мобильный интернет в Турции
Покупал сегодня SIM карту в Турции, выбор пал на Turkcell, по совету друзей.
Итак, что я узнал:
1. Сама SIM карта стоит 250 лир
2. 50GB - 150 лир или 100 GB - 200 лир
Не могу сказать что это отличный тариф, и скорость пока сильно не впечатлила, успокаиваю себя что не зря выкинул 400 лир (4000 рублей).
Пока не очень успешно идёт самоуспокоение. 😢
#travel

Рекламные кампании в UAC, наверно самое просто что можно делать в performance marketing, но возможно вы о них не знали, хотя о чем я думаю...
Ладно, решил с вами поделиться примером Avito, который опубликовал Google.

Disclaimer
Все что вы там прочтёте, ИМХО имеет с реальностью мало общего, как и все «кейсы для конференций» это чистой воды «круглые кони в вакууме».

Пара банальных мыслей про эпоху COVID от Жорика