Зачем нужен 5G и почему все так вокруг него трясутся?
Я думаю, вас наверняка зацепила информационная волна конфликта между китайской компанией Huawei (те, что делают смартфоны) и правительствами западных стран (в первую очередь, США). У китайской компании получилось достичь такого значительного прогресса в технологии 5G, сопутствующего оборудования, протоколов и программного обеспечения, что в конце 2018 года сложилось впечатление, будто через 5 лет абсолютно весь мобильный интернет будет реализован на технологиях китайского гиганта. Это, в свою очередь, конечно же не устраивает представителей США и Западной Европы, так как они привыкли самостоятельно создавать новые технологии, делать из них мировой стандарт, а китайцам отдавать только производство итоговой продукции.
Теперь ситуация стала опасной для технологического превосходства Кремниевой долины в мире, поэтому китайцев решили притормозить при помощи пошлин, политики и судов.
Но для большинства остается непонятным, почему все так трясутся вокруг этого 5G?
Что в нем такого крутого? Это же просто более быстрый мобильный интернет!
Дело в том, что он ГОРАЗДО быстрее, чем 4G: в 30-40 раз, в зависимости от условий. То есть речь идет о совершенно другом опыте использования смартфона, чем мы имели прежде.
На каких рынках проявят себя преимущества 5G? Дам несколько примеров:
1. Еще больше усилится тенденция к тому, что любая информация, загружаемая в наши смартфоны, будет потоковой (стримминг), а не загружаемой отдельными файлами.
Например, в сфере мобильных игр больше не нужно будет скачивать тяжелые файлы, благодаря 5G игры станут чем-то вроде YouTube с возможностью управления. Картинка будет не рассчитываться на вашем устройстве, а просто стриммиться потоком с удаленного сервера (как видео на YouTube). Это снижает требования к железу геймера (извечная проблема всех любителей игр), а также позволяет поддерживать реально многопользовательские сражения (1000 и более игроков на карте). Пример подобного сервиса уже сейчас реализовал Google, он называется Stadia.
2. 5G даст толчок впавшему в лимб пациенту под названием виртуальная реальность. После бурных анонсов 4-5 лет назад, в этой сфере толком не произошло прорывов. 5G позволит смотреть потоковые VR-видео в высоком разрешении, а также организовывать взаимодействие между людьми в режиме VR: те же игры, обучение, совещания, тренажеры. Возможно, что благодаря этому VR все же станет популярным.
3. Потенциальное развитие беспилотного транспорта, который похоже все-таки не заменит в ближайшие 5 лет водителей в Яндекс.Такси.
Теоректически, благодаря 5G появится возможность создать экосистемы районов внутри города, производственных площадей или ограниченных пространств, где автономные роботы (автомобили, дроны, манипуляторы, краны и прочие) смогут общаться друг с другом через высокоскоростной беспроводной интернет и координировать совместную работу (предотвращать аварии).
Я перечислил далеко не все сферы применения, но как вы понимаете, даже эти три пункта будут являться триллионными рынками в будущем. Собственно, поэтому за них сейчас и идет такая борьба.
К слову говоря, в РФ до сих пор один из самых дешевых и самых быстрых интернетов в мире.
Поверьте мне, в США и Европе дела с интернетом в разы хуже, как по цене, так и по качеству.
Кто сейчас дает самую большую скорость интернета в РФ?
По результатам независимого исследования Ookla (компании, которая занимается замерами скорости интернета через одноименное приложение), в первом полугодии 2019 года самый быстрый интернет был у оператора Мегафон (в 1,5 раза выше, чем у ближайшего конкурента), причем в сочетании с самым большим покрытием сети, что с учетом площадей РФ немаловажно.
Поэтому, если вы задаетесь вопросом: "кто первым внедрит 5G в России?" – я думаю, что это будет Мегафон, поскольку они уже 3 года подряд обеспечивают самый быстрый интернет в России по результатам подобных замеров.
Я думаю, вас наверняка зацепила информационная волна конфликта между китайской компанией Huawei (те, что делают смартфоны) и правительствами западных стран (в первую очередь, США). У китайской компании получилось достичь такого значительного прогресса в технологии 5G, сопутствующего оборудования, протоколов и программного обеспечения, что в конце 2018 года сложилось впечатление, будто через 5 лет абсолютно весь мобильный интернет будет реализован на технологиях китайского гиганта. Это, в свою очередь, конечно же не устраивает представителей США и Западной Европы, так как они привыкли самостоятельно создавать новые технологии, делать из них мировой стандарт, а китайцам отдавать только производство итоговой продукции.
Теперь ситуация стала опасной для технологического превосходства Кремниевой долины в мире, поэтому китайцев решили притормозить при помощи пошлин, политики и судов.
Но для большинства остается непонятным, почему все так трясутся вокруг этого 5G?
Что в нем такого крутого? Это же просто более быстрый мобильный интернет!
Дело в том, что он ГОРАЗДО быстрее, чем 4G: в 30-40 раз, в зависимости от условий. То есть речь идет о совершенно другом опыте использования смартфона, чем мы имели прежде.
На каких рынках проявят себя преимущества 5G? Дам несколько примеров:
1. Еще больше усилится тенденция к тому, что любая информация, загружаемая в наши смартфоны, будет потоковой (стримминг), а не загружаемой отдельными файлами.
Например, в сфере мобильных игр больше не нужно будет скачивать тяжелые файлы, благодаря 5G игры станут чем-то вроде YouTube с возможностью управления. Картинка будет не рассчитываться на вашем устройстве, а просто стриммиться потоком с удаленного сервера (как видео на YouTube). Это снижает требования к железу геймера (извечная проблема всех любителей игр), а также позволяет поддерживать реально многопользовательские сражения (1000 и более игроков на карте). Пример подобного сервиса уже сейчас реализовал Google, он называется Stadia.
2. 5G даст толчок впавшему в лимб пациенту под названием виртуальная реальность. После бурных анонсов 4-5 лет назад, в этой сфере толком не произошло прорывов. 5G позволит смотреть потоковые VR-видео в высоком разрешении, а также организовывать взаимодействие между людьми в режиме VR: те же игры, обучение, совещания, тренажеры. Возможно, что благодаря этому VR все же станет популярным.
3. Потенциальное развитие беспилотного транспорта, который похоже все-таки не заменит в ближайшие 5 лет водителей в Яндекс.Такси.
Теоректически, благодаря 5G появится возможность создать экосистемы районов внутри города, производственных площадей или ограниченных пространств, где автономные роботы (автомобили, дроны, манипуляторы, краны и прочие) смогут общаться друг с другом через высокоскоростной беспроводной интернет и координировать совместную работу (предотвращать аварии).
Я перечислил далеко не все сферы применения, но как вы понимаете, даже эти три пункта будут являться триллионными рынками в будущем. Собственно, поэтому за них сейчас и идет такая борьба.
К слову говоря, в РФ до сих пор один из самых дешевых и самых быстрых интернетов в мире.
Поверьте мне, в США и Европе дела с интернетом в разы хуже, как по цене, так и по качеству.
Кто сейчас дает самую большую скорость интернета в РФ?
По результатам независимого исследования Ookla (компании, которая занимается замерами скорости интернета через одноименное приложение), в первом полугодии 2019 года самый быстрый интернет был у оператора Мегафон (в 1,5 раза выше, чем у ближайшего конкурента), причем в сочетании с самым большим покрытием сети, что с учетом площадей РФ немаловажно.
Поэтому, если вы задаетесь вопросом: "кто первым внедрит 5G в России?" – я думаю, что это будет Мегафон, поскольку они уже 3 года подряд обеспечивают самый быстрый интернет в России по результатам подобных замеров.
Почему наука генерирует столько фейков и технологий-пустышек? Часть 2.
Мой предыдущий пост вызвал бурю негодования у подписчиков: большинство подметило тот факт, что я перемешал науку и маркетинг, мясо из пробирки и растительный заменитель котлет – будто бы доктор совсем ничего не соображает. Но сделал я это намеренно, чтобы продемонстрировать, как именно в массовой культуре подменяются понятия и факты.
Безусловно, Beyond Meat и их гороховые котлеты не имеют никакого отношения к выращиванию искусственных мышечных волокон, и на своем сайте они абсолютно правдиво пишут, из чего сделан их продукт.
Но дело в том, что большинство не копает так глубоко, и однажды сформированная в мозгу потребителя картина мира может долго эксплуатироваться маркетологами.
Маркетинг – это настолько сильная дисциплина, которая может в корне менять представление людей о том или ином веществе или продукте, а также делать из убыточного бизнеса сверхдоходный.
Возьмем известный многим ополаскиватель для рта Listerine. Изначально он продавался как средство для дезинфекции хирургических инструментов – это довольно маленький рынок, поэтому больших продаж ждать не приходилось. Владельцы компании попробовали продавать Listerine также как средство для дезинфекции при мытье полов – эта идея тоже не дала больших дивидендов. И только когда было решено сильно разбавить Listerine водой, разлить по маленьким бутылочкам и предложить полоскать им рот, продажи вещества выросли в 70 раз всего лишь за год.
Вот так продажи одного и того же продукта можно повысить почти в сотню раз, если придумать ему новое применение и дать хорошую маркетинговую обертку.
Никто в здравом уме не будет покупать котлету из гороха и кокосового масла по цене котлеты из мраморной говядины. Это просто абсурдно: все прекрасно знают, что вырастить килограмм говядины дороже, чем килограмм гороха. Но если вы прибавите у потребителя к этому ощущение причастности к чему-то новому (искусственному мясу), а также добавите щепотку религиозных взглядов (православный пост, вегетарианство, борьба за экологию или защита животных), то такой потребитель уже вполне может согласиться купить горох по цене говядины.
Так при чем же здесь научные работы о мясе из пробирки?
Активным исследованиям этой темы уже более 10 лет, но пока ни вкусовые, ни текстурные качества продукта, ни его цена не позволяют говорить о том, что из этой разработки когда-либо появится коммерческий продукт. Возможно эта технология, как и летающие автомобили или человеческая колония на Луне, так и останется фантазией как минимум на сотню лет, поскольку будет экономически неэффективна.
Но главный результат подобных разработок и их муссирования в СМИ – это создание маркетингового якоря в мозгу потребителя, на котором потом с легкостью паразитируют компании, чей продукт никакого отношения к этой технологии не имеет.
Мой предыдущий пост вызвал бурю негодования у подписчиков: большинство подметило тот факт, что я перемешал науку и маркетинг, мясо из пробирки и растительный заменитель котлет – будто бы доктор совсем ничего не соображает. Но сделал я это намеренно, чтобы продемонстрировать, как именно в массовой культуре подменяются понятия и факты.
Безусловно, Beyond Meat и их гороховые котлеты не имеют никакого отношения к выращиванию искусственных мышечных волокон, и на своем сайте они абсолютно правдиво пишут, из чего сделан их продукт.
Но дело в том, что большинство не копает так глубоко, и однажды сформированная в мозгу потребителя картина мира может долго эксплуатироваться маркетологами.
Маркетинг – это настолько сильная дисциплина, которая может в корне менять представление людей о том или ином веществе или продукте, а также делать из убыточного бизнеса сверхдоходный.
Возьмем известный многим ополаскиватель для рта Listerine. Изначально он продавался как средство для дезинфекции хирургических инструментов – это довольно маленький рынок, поэтому больших продаж ждать не приходилось. Владельцы компании попробовали продавать Listerine также как средство для дезинфекции при мытье полов – эта идея тоже не дала больших дивидендов. И только когда было решено сильно разбавить Listerine водой, разлить по маленьким бутылочкам и предложить полоскать им рот, продажи вещества выросли в 70 раз всего лишь за год.
Вот так продажи одного и того же продукта можно повысить почти в сотню раз, если придумать ему новое применение и дать хорошую маркетинговую обертку.
Никто в здравом уме не будет покупать котлету из гороха и кокосового масла по цене котлеты из мраморной говядины. Это просто абсурдно: все прекрасно знают, что вырастить килограмм говядины дороже, чем килограмм гороха. Но если вы прибавите у потребителя к этому ощущение причастности к чему-то новому (искусственному мясу), а также добавите щепотку религиозных взглядов (православный пост, вегетарианство, борьба за экологию или защита животных), то такой потребитель уже вполне может согласиться купить горох по цене говядины.
Так при чем же здесь научные работы о мясе из пробирки?
Активным исследованиям этой темы уже более 10 лет, но пока ни вкусовые, ни текстурные качества продукта, ни его цена не позволяют говорить о том, что из этой разработки когда-либо появится коммерческий продукт. Возможно эта технология, как и летающие автомобили или человеческая колония на Луне, так и останется фантазией как минимум на сотню лет, поскольку будет экономически неэффективна.
Но главный результат подобных разработок и их муссирования в СМИ – это создание маркетингового якоря в мозгу потребителя, на котором потом с легкостью паразитируют компании, чей продукт никакого отношения к этой технологии не имеет.
Почему наука генерирует столько фейков и технологий-пустышек? Часть 3.
В двух предыдущих постах (первый и второй) я рассказал о том, как продукты от профессиональных маркетологов мимикрируют под высокотехнологичные изобретения, на примере гороховых котлет под флером мяса из пробирки.
Но заголовок этой серии постов был все же посвящен фейкам и пустышкам, которые генерирует научная сфера. Так почему же я это заявляю?
Мое мнение основывается на том, что наука неотделима от бизнеса, а зачастую еще и от политики. То есть, парни в белых халатах с пробирками и осцилографами – это не какие-то инопланетяне с другой планеты, которые питаются солнечной энергией, а главное их развлечение – это проводить исследования. В 99.99% случаев ученые (за исключением людей по типу Гриши Перельмана, у которых просто огромные проблемы с социализацией) – это такие же люди, как и мы с вами, которые хотят хорошо кушать, ездить на хорошей машине и жить в большой квартире. Также большинство из них совсем не против быть популярным и ходить на телевизионные передачи в качестве эксперта.
Проще говоря, большинством работников научной сферы управляют такие же мотивы, как и работниками всех остальных отраслей: материальная выгода, социальное одобрение, признание, слава.
Тогда что мешает делать из науки такой же бизнес? Да еще и с примесью политики, ведь «политический заказ» зачастую гораздо более прибылен, чем запрос от бизнеса.
Здесь мы подходим к очень интересному вопросу: а как вообще финансируется наука и определенные исследования?
Если вы подались в научную сферу, то у вас есть два способа заработать: работать преподавателем и учить студентов/аспирантов в ВУЗах и, как дополнение или полная альтернатива, заниматься исследованиями.
Преподаванием много денег не заработаешь, как в СНГ, так и на Западе. Остаются варианты исследований. Как они финансируются? – через систему грантов. Чтобы не выдавать деньги на исследование проблем кислых щей, существуют некие структуры, которые субъективно оценивают, стоит на это выделить деньги или нет. Они могут быть как государственными, так и коммерческими (различного рода фонды).
За счет такой системы строится достаточно понятная рыночная модель проведения исследований. Если лица, принимающие решения о выдаче грантов, не верят в ваши идеи, то вы не получите денег и никаких исследований не будет.
С другой стороны, даже если вы не сказать что шибко исследователь, но у тех, кто выдает гранты, есть запрос на определенные исследования и предопределенный результат этих исследований, то вы вполне можете на этом подзаработать. Вариантами таких заказных «исследований» является множество как бы научных результатов по теме психиатрии, равенство всех рас по любым навыкам (спорту, IQ, долгожительству и так далее), отсутствие генетической предрасположенности к психическим заболеваниям. Здесь же множество спорных результатов исследований по теме экономики.
Другая крайность – это рынок стартапов, где в центре перспективной компании будущего должна стоять какая-либо прорывная технология. Иначе как компания в будущем заработает миллиарды, если будет делать то же самое, что и все остальные? Нет свежей прорывной технологии – значит вы и не получите миллиардных инвестиций под ее доработку и вывод на рынок.
Отсюда и формируется спрос на как бы гениальных ученых, которые занимаются разработкой чудо-технологий, по типу самопилотируемых автомобилей, летающих машин, нанотехнологий, супер-аккумуляторов, синтетической еды, и так далее. И не столь важно, что ни одна из этих технологий на момент начала ее муссирования в СМИ и получения денег под ее разработку не была хоть сколько-нибудь близка к выходу на рынок в течение ближайших 10 лет (хотя конечно всегда обещают запуститься буквально уже через пару лет), либо экономика этой новой технологии не будет сходиться (будет убыточной) в ближайшие лет 20-30.
(продолжение читайте ниже)
В двух предыдущих постах (первый и второй) я рассказал о том, как продукты от профессиональных маркетологов мимикрируют под высокотехнологичные изобретения, на примере гороховых котлет под флером мяса из пробирки.
Но заголовок этой серии постов был все же посвящен фейкам и пустышкам, которые генерирует научная сфера. Так почему же я это заявляю?
Мое мнение основывается на том, что наука неотделима от бизнеса, а зачастую еще и от политики. То есть, парни в белых халатах с пробирками и осцилографами – это не какие-то инопланетяне с другой планеты, которые питаются солнечной энергией, а главное их развлечение – это проводить исследования. В 99.99% случаев ученые (за исключением людей по типу Гриши Перельмана, у которых просто огромные проблемы с социализацией) – это такие же люди, как и мы с вами, которые хотят хорошо кушать, ездить на хорошей машине и жить в большой квартире. Также большинство из них совсем не против быть популярным и ходить на телевизионные передачи в качестве эксперта.
Проще говоря, большинством работников научной сферы управляют такие же мотивы, как и работниками всех остальных отраслей: материальная выгода, социальное одобрение, признание, слава.
Тогда что мешает делать из науки такой же бизнес? Да еще и с примесью политики, ведь «политический заказ» зачастую гораздо более прибылен, чем запрос от бизнеса.
Здесь мы подходим к очень интересному вопросу: а как вообще финансируется наука и определенные исследования?
Если вы подались в научную сферу, то у вас есть два способа заработать: работать преподавателем и учить студентов/аспирантов в ВУЗах и, как дополнение или полная альтернатива, заниматься исследованиями.
Преподаванием много денег не заработаешь, как в СНГ, так и на Западе. Остаются варианты исследований. Как они финансируются? – через систему грантов. Чтобы не выдавать деньги на исследование проблем кислых щей, существуют некие структуры, которые субъективно оценивают, стоит на это выделить деньги или нет. Они могут быть как государственными, так и коммерческими (различного рода фонды).
За счет такой системы строится достаточно понятная рыночная модель проведения исследований. Если лица, принимающие решения о выдаче грантов, не верят в ваши идеи, то вы не получите денег и никаких исследований не будет.
С другой стороны, даже если вы не сказать что шибко исследователь, но у тех, кто выдает гранты, есть запрос на определенные исследования и предопределенный результат этих исследований, то вы вполне можете на этом подзаработать. Вариантами таких заказных «исследований» является множество как бы научных результатов по теме психиатрии, равенство всех рас по любым навыкам (спорту, IQ, долгожительству и так далее), отсутствие генетической предрасположенности к психическим заболеваниям. Здесь же множество спорных результатов исследований по теме экономики.
Другая крайность – это рынок стартапов, где в центре перспективной компании будущего должна стоять какая-либо прорывная технология. Иначе как компания в будущем заработает миллиарды, если будет делать то же самое, что и все остальные? Нет свежей прорывной технологии – значит вы и не получите миллиардных инвестиций под ее доработку и вывод на рынок.
Отсюда и формируется спрос на как бы гениальных ученых, которые занимаются разработкой чудо-технологий, по типу самопилотируемых автомобилей, летающих машин, нанотехнологий, супер-аккумуляторов, синтетической еды, и так далее. И не столь важно, что ни одна из этих технологий на момент начала ее муссирования в СМИ и получения денег под ее разработку не была хоть сколько-нибудь близка к выходу на рынок в течение ближайших 10 лет (хотя конечно всегда обещают запуститься буквально уже через пару лет), либо экономика этой новой технологии не будет сходиться (будет убыточной) в ближайшие лет 20-30.
(продолжение читайте ниже)
Uber в 2013 году искал повод оправдать перед своими инвесторами убыточность и бесперспективность своей модели, и как раз под руку подвернулись ребята из научных институтов, которые игрались с как бы самоуправляемыми автомобилями. Их схантили из их института, поставили огромные зарплаты, назначили опционы и продолжили собирать миллиарды уже не просто под идею мобильного приложения для заказа такси, а именно компании, которая создаст первые в мире самопилотируемые такси, что позволит значительно снизить себестоимость поездки. Машины с автопилотом предполагали массово запустить на улицы города уже через 4-5 лет. На текущий момент ни одна автопилотируемая машина без водителя не выезжала на улицы городов.
Являлась ли технология автомобильного автопилота на тот момент фейком и пустышкой? Безусловно, с обещаниями реализовать ее через 5 лет, это было чистым надувательством, и сами инженеры и ученые в этой сфере прекрасно это понимали, но тем не менее подписались под этими прогнозами.
Считаю ли я эту технологию полностью бесперспективной? Конечно же нет. Через несколько лет мы в любом случае увидим некую реализацию этой идеи, но скорее всего она будет не такой красивой, что вы сможете купить машину, которая сама будет ездить по разбитым дорогам условного Саратова, в сочетании с чрезмерной опасностью, которую вызывает стиль вождения местных автомобилистов.
В любом случае это будет некая изолированная среда, где автопилот сможет работать только при куче допущений и ограничений, таких как выделенные полосы, невозможность заезда во дворы, медлительность, необходимость установки сотен датчиков на пути автопилота, которые должны помогать ему в дороге.
Даже при всех этих условиях стоимость и ремонтопригодность автопилотируемого автомобиля не будет идти ни в какое сравнение со стоимостью автомобиля без автопилота.
Такую же аналогию можно провести и с мясом из пробирки.
Являлась ли технология автомобильного автопилота на тот момент фейком и пустышкой? Безусловно, с обещаниями реализовать ее через 5 лет, это было чистым надувательством, и сами инженеры и ученые в этой сфере прекрасно это понимали, но тем не менее подписались под этими прогнозами.
Считаю ли я эту технологию полностью бесперспективной? Конечно же нет. Через несколько лет мы в любом случае увидим некую реализацию этой идеи, но скорее всего она будет не такой красивой, что вы сможете купить машину, которая сама будет ездить по разбитым дорогам условного Саратова, в сочетании с чрезмерной опасностью, которую вызывает стиль вождения местных автомобилистов.
В любом случае это будет некая изолированная среда, где автопилот сможет работать только при куче допущений и ограничений, таких как выделенные полосы, невозможность заезда во дворы, медлительность, необходимость установки сотен датчиков на пути автопилота, которые должны помогать ему в дороге.
Даже при всех этих условиях стоимость и ремонтопригодность автопилотируемого автомобиля не будет идти ни в какое сравнение со стоимостью автомобиля без автопилота.
Такую же аналогию можно провести и с мясом из пробирки.
DeepFake'и с каждым годом все лучше и лучше
В чате канала подписчики скинули новые видео на основе технологии DeepFake (подмена лиц в видео с помощью нейросетей):
• Сталлоне в роли Терминатора;
• Джим Керри вместо Джека Николсона в фильме Сияние.
В данных случаях меняется только лицо. Прическа, тело и одежда остаются оригинальными. Хотя уже в Терминатор 5. Генезис сделали искусственного Шварценеггера с молодым телом.
Стоит отметить, что за время с того момента, как я публиковал первый пост о DeepFake, технология значительно улучшилась. Картинка стала практически правдоподобной.
Получается, что уже на текущий момент, если у вас есть бюджеты, то вы можете собрать себе полноценного актера из кусков. На мимику Безрукова наложить лицо Гоши Куценко, надеть эту голову на тело Александра Невского, пластичность движений взять у Алины Кабаевой, а голос добавить от Сергея Чонишвили.
Похоже, что 2020-ые года станут эрой синтетического кино. Кстати, первой попыткой снять подобный фильм был Трон 1982 года. Как говорится, опередили время ребята.
В чате канала подписчики скинули новые видео на основе технологии DeepFake (подмена лиц в видео с помощью нейросетей):
• Сталлоне в роли Терминатора;
• Джим Керри вместо Джека Николсона в фильме Сияние.
В данных случаях меняется только лицо. Прическа, тело и одежда остаются оригинальными. Хотя уже в Терминатор 5. Генезис сделали искусственного Шварценеггера с молодым телом.
Стоит отметить, что за время с того момента, как я публиковал первый пост о DeepFake, технология значительно улучшилась. Картинка стала практически правдоподобной.
Получается, что уже на текущий момент, если у вас есть бюджеты, то вы можете собрать себе полноценного актера из кусков. На мимику Безрукова наложить лицо Гоши Куценко, надеть эту голову на тело Александра Невского, пластичность движений взять у Алины Кабаевой, а голос добавить от Сергея Чонишвили.
Похоже, что 2020-ые года станут эрой синтетического кино. Кстати, первой попыткой снять подобный фильм был Трон 1982 года. Как говорится, опередили время ребята.
FaceApp — гении из России, которые страдают из-за «русских хакеров», или реальные мошенники?
В январе 2017 года российская компания Wireless Lab представила FaceApp, приложение для редактирования селфи с помощью нейросетей. Глава компании – россиянин Ярослав Гончаров, который ранее работал в «Яндексе». Приложение быстро завирусилось и попало на первые строчки в магазинах приложений. Спустя два года FaceApp снова вернулось в топ App Store – на этот раз благодаря новой функции «состаривания».
На фоне новой волны популярности у пользователей возникает все больше вопросов о безопасности приложения. Сначала ходил слух, что FaceApp якобы загружает на сервера изображение с камеры в фоновом режиме. А недавно Карисса Белл, старший репортер Mashable, заметила, что приложение позволяет выбирать фотографии из галереи даже при установленном запрете на доступ к ней. Первое предположение опровергли CEO Guardian App Уил Штрафах, и исследователь в области безопасности Баптист Роберт. Они проанализировали сетевой трафик и обнаружили, что FaceApp отправляет на сервера только выбранные фотографии. Вторая же «уязвимость» оказалась недоработанной фишкой iOS 11.
Сенатор США Чак Шумер тоже не остался в стороне и попросил ФБР проверить российское приложение. Он подозревает, что данные миллионов американцев могут быть переданы «враждебной иностранной державе». В своем письме он заявляет: «Неясно, как долго FaceApp хранит данные пользователей и гарантирует ли, что удалит их после использования». Дело в том, что фильтры к фотографиям применяются в облаке, а не на телефоне пользователя. Но, по данным Forbes, сервера компании находятся в США.
Российские компании уже сталкивались с проблемами на Западе. Виной тому – «угроза русских хакеров». Взлом базы WADA, атаку на Хиллари Клинтон, нападение на компьютерную сеть бундестага, вмешательство в американские выборы и ряд других случаев приписывают взломащикам из России. Поэтому к российским программистам зачастую относятся с подозрением.
Но так ли необоснованы все обвинения в сторону FaceApp? #10yearschallenge тоже казался безобидным флешмобом. В январе этого года люди выкладывали фотографии себя 10 лет назад и сейчас. Оказалось, все не так просто. Кейт О’Нил, основатель KO Insights и автор Tech Humanist, в статье Wired поделилась опасениями насчёт «безобидного мема». Она считает, что коллажи #10yearschallenge могли быть использованы для тренировки нейросетей. Благодаря этой акции появилась большая база данных с тщательно отобранными фотографиями людей 10 лет назад и сейчас. Удобно, если вы хотите обучить алгоритм распознавания лиц возрастным характеристикам, не находите?
Политика конфиденциальности FaceApp не дает много гарантий. Она гласит, что приложение собирает информацию о местоположении и историю просмотров пользователей. Там также сказано, что данные пользователей предоставляются рекламным партнерам «для более точного определения рекламных предпочтений». Юзер FaceApp соглашается на использование его имени, облика, голоса и других индивидуальных черт, «достаточных для того, чтобы установить личность человека». Пользователь отдает свои фотографии на сервера FaceApp, а приложение дальше может делать с ними все что угодно. Например, нейросети уже умеют определять по лицу уровень стресса человека и его болезни. Лучше дважды подумать, прежде чем участвовать в подобных «безобидных» флешмобах.
В январе 2017 года российская компания Wireless Lab представила FaceApp, приложение для редактирования селфи с помощью нейросетей. Глава компании – россиянин Ярослав Гончаров, который ранее работал в «Яндексе». Приложение быстро завирусилось и попало на первые строчки в магазинах приложений. Спустя два года FaceApp снова вернулось в топ App Store – на этот раз благодаря новой функции «состаривания».
На фоне новой волны популярности у пользователей возникает все больше вопросов о безопасности приложения. Сначала ходил слух, что FaceApp якобы загружает на сервера изображение с камеры в фоновом режиме. А недавно Карисса Белл, старший репортер Mashable, заметила, что приложение позволяет выбирать фотографии из галереи даже при установленном запрете на доступ к ней. Первое предположение опровергли CEO Guardian App Уил Штрафах, и исследователь в области безопасности Баптист Роберт. Они проанализировали сетевой трафик и обнаружили, что FaceApp отправляет на сервера только выбранные фотографии. Вторая же «уязвимость» оказалась недоработанной фишкой iOS 11.
Сенатор США Чак Шумер тоже не остался в стороне и попросил ФБР проверить российское приложение. Он подозревает, что данные миллионов американцев могут быть переданы «враждебной иностранной державе». В своем письме он заявляет: «Неясно, как долго FaceApp хранит данные пользователей и гарантирует ли, что удалит их после использования». Дело в том, что фильтры к фотографиям применяются в облаке, а не на телефоне пользователя. Но, по данным Forbes, сервера компании находятся в США.
Российские компании уже сталкивались с проблемами на Западе. Виной тому – «угроза русских хакеров». Взлом базы WADA, атаку на Хиллари Клинтон, нападение на компьютерную сеть бундестага, вмешательство в американские выборы и ряд других случаев приписывают взломащикам из России. Поэтому к российским программистам зачастую относятся с подозрением.
Но так ли необоснованы все обвинения в сторону FaceApp? #10yearschallenge тоже казался безобидным флешмобом. В январе этого года люди выкладывали фотографии себя 10 лет назад и сейчас. Оказалось, все не так просто. Кейт О’Нил, основатель KO Insights и автор Tech Humanist, в статье Wired поделилась опасениями насчёт «безобидного мема». Она считает, что коллажи #10yearschallenge могли быть использованы для тренировки нейросетей. Благодаря этой акции появилась большая база данных с тщательно отобранными фотографиями людей 10 лет назад и сейчас. Удобно, если вы хотите обучить алгоритм распознавания лиц возрастным характеристикам, не находите?
Политика конфиденциальности FaceApp не дает много гарантий. Она гласит, что приложение собирает информацию о местоположении и историю просмотров пользователей. Там также сказано, что данные пользователей предоставляются рекламным партнерам «для более точного определения рекламных предпочтений». Юзер FaceApp соглашается на использование его имени, облика, голоса и других индивидуальных черт, «достаточных для того, чтобы установить личность человека». Пользователь отдает свои фотографии на сервера FaceApp, а приложение дальше может делать с ними все что угодно. Например, нейросети уже умеют определять по лицу уровень стресса человека и его болезни. Лучше дважды подумать, прежде чем участвовать в подобных «безобидных» флешмобах.
Интернет теперь дороже оффлайна
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.
Что общего у Екатеринбурга и Гонконга?
Помните недавние протесты в Екатеринбурге, связанные со строительством очередного храма РПЦ в сквере?
Тогда на мирную демонстрацию бросили силы бойцов ММА из клуба, спонсируемого одним из местных бизнесменов (который хотел под шумок с храмом построить еще и пару высоток на этой земле). Бравые бойцы смешанных единоборств избивали школьников, женщин и стариков с криками «кто к забору подойдет - упадет». Это был прекрасный пример того, как политика, бизнес, спорт, бандиты и религия срослись воедино, чтобы высасывать соки из тех, кто не попал в этот список.
А что же в Гонконге? Да все то же самое, только в китайских масштабах.
Гонконг – это автономный регион Китая со своими законами, полицией, валютой и управлением. Например, Китай не может экстрадировать из Гонконга тех, кто по мнению Китая является преступником. Конечно, коммунистической партии Китая эта ситуация совсем не по душе, и они хотели бы эту автономию упразднить.
Так вот, методы, которые применяет Китай для этого, все те же, что и в Екатеринбурге. Договорились с бандитами + прислали свою нацгвардию, чтобы избивать простых людей в метро Гонконга. Все это – ответ Китая на протесты против отмены запрета на экстрадицию, которые происходят последний месяц.
Более подробную информацию о причинах протестов и дальнейшем развитии событий, вплоть до массового избиения женщин и детей в метро, я собрал в своей кладовке.
В чем мораль? Да в том, что правительство РФ, Казахстана, Беларуси активно перенимает опыт по террору над собственным населением у Китая.
И меня просто поражают люди, которые говорят о Китае в положительном ключе. Страна, в которой с помощью сотен миллионов камер следят за каждым твоим шагом, нейросеть читает всю переписку в мессенджерах, повсеместная цензура и блокировка любой неугодной компартии информации в интернете. А 5 миллионов уйгуров в Китае и вовсе живут в режиме концлагеря.
12% рост ВВП не стоит гражданских свобод, господа. Хотя что это я: у нас ведь больше половины населения по последним опросам хочет вернуть Сталина...
Помните недавние протесты в Екатеринбурге, связанные со строительством очередного храма РПЦ в сквере?
Тогда на мирную демонстрацию бросили силы бойцов ММА из клуба, спонсируемого одним из местных бизнесменов (который хотел под шумок с храмом построить еще и пару высоток на этой земле). Бравые бойцы смешанных единоборств избивали школьников, женщин и стариков с криками «кто к забору подойдет - упадет». Это был прекрасный пример того, как политика, бизнес, спорт, бандиты и религия срослись воедино, чтобы высасывать соки из тех, кто не попал в этот список.
А что же в Гонконге? Да все то же самое, только в китайских масштабах.
Гонконг – это автономный регион Китая со своими законами, полицией, валютой и управлением. Например, Китай не может экстрадировать из Гонконга тех, кто по мнению Китая является преступником. Конечно, коммунистической партии Китая эта ситуация совсем не по душе, и они хотели бы эту автономию упразднить.
Так вот, методы, которые применяет Китай для этого, все те же, что и в Екатеринбурге. Договорились с бандитами + прислали свою нацгвардию, чтобы избивать простых людей в метро Гонконга. Все это – ответ Китая на протесты против отмены запрета на экстрадицию, которые происходят последний месяц.
Более подробную информацию о причинах протестов и дальнейшем развитии событий, вплоть до массового избиения женщин и детей в метро, я собрал в своей кладовке.
В чем мораль? Да в том, что правительство РФ, Казахстана, Беларуси активно перенимает опыт по террору над собственным населением у Китая.
И меня просто поражают люди, которые говорят о Китае в положительном ключе. Страна, в которой с помощью сотен миллионов камер следят за каждым твоим шагом, нейросеть читает всю переписку в мессенджерах, повсеместная цензура и блокировка любой неугодной компартии информации в интернете. А 5 миллионов уйгуров в Китае и вовсе живут в режиме концлагеря.
12% рост ВВП не стоит гражданских свобод, господа. Хотя что это я: у нас ведь больше половины населения по последним опросам хочет вернуть Сталина...
Что из себя представляет русскоязычная аудитория в интернете?
У меня накопился большой опыт работы с внушительными объемами трафика в интернете, в том числе с русскоязычной аудиторией. Поэтому я могу поделиться интересным наблюдением, которое для читателей, вполне возможно, окажется неожиданным.
К примеру, я покупал рекламу у русскоязычных блогеров с миллионными охватами. Рекламировал у них интернациональные продукты: игры, образовательные проекты на русском языке и т.д. То есть сервисы, которые не привязаны к локации (как, например, Delivery Club) и интересны именно русскоговорящей аудитории.
Предположительно эту рекламу увидят те, кто проживает в России. Но если проверить геоданные в средствах аналитики, то только около 60% трафика идет непосредственно из РФ. Еще по 10-15% – Украина, Беларусь и Казахстан. Остальная часть остается за другими, не русскоязычными странами.
Самые большие объемы обязательно займут Германия и США – где-то по 5%. Другие государства займут уже меньшую долю, но это все равно могут быть десятки тысяч человек. В топе русскоязычного трафика: Финляндия, Англия, Испания, Италия.
Многие считают, что русскоязычная аудитория в интернете – это только РФ и немного СНГ. На самом деле, это не так. Россия занимает чуть больше половины трафика, а очень много русских живет в других странах: чаще всего это США, Канада, Австралия, Европа.
Можно предположить, что зарубежная часть трафика – это какие-нибудь отпускники, которые временно улетели в другую страну и продолжают смотреть и читать своих любимых блогеров. Но и это неверно. Достаточно собрать информацию о том, какие рекламные баннеры Google видит эта аудитория, сайты на каком языке они посещают. Тогда мы увидим, что это не туристы: они регулярно и подолгу просматривают местные интернет-ресурсы. То есть находятся там на постоянной основе и при этом смотрят контент на русском.
Получается, что в условной Германии живут сотни тысяч русских, которые не смогли полностью ассимилироваться. Они находятся в инфраструктуре иностранного государства, но потребляют российский контент и переписываются со своими русскоговорящими друзьями. Из-за неполной ассимиляции формируются большие общности людей, которые вроде как живут в другой стране, но при этом разговаривают между собой на родном языке. Они посещают все те же сайты и смотрят тех же блогеров, за которыми следили в России.
Резюме: когда кто-то делает контентный проект и думает, что создает его только для России, он глубоко ошибается. На самом деле, если этот контент не имеет узкой географической специализации (например, новости города), то потенциально трафик будет где-то на 20% состоять из Европы, Азии и США.
Эта тенденция, конечно, относится не только к России. Она актуальна во всем мире. Особо явно это проявляется в развивающихся странах Ближнего Востока и Восточной Европы. Люди оттуда уезжают в Канаду, Австралию, США, Западную Европу, но при этом остаются в своей культурной и языковой парадигме, формируя огромные общности в чужой стране.
Многие думают, что не смогут заработать денег на рекламе в контентном проекте, поскольку русскоязычная аудитория не особо ценится на мировом рекламном рынке. Но на самом деле, за счет таких переселенцев, у вас может быть довольно большой процент аудитории из развитых стран, цена клика у которых в разы выше, чем для жителей РФ. Особенно это касается сферы IT, где наблюдается наибольшая миграция платежеспособной аудитории.
У меня накопился большой опыт работы с внушительными объемами трафика в интернете, в том числе с русскоязычной аудиторией. Поэтому я могу поделиться интересным наблюдением, которое для читателей, вполне возможно, окажется неожиданным.
К примеру, я покупал рекламу у русскоязычных блогеров с миллионными охватами. Рекламировал у них интернациональные продукты: игры, образовательные проекты на русском языке и т.д. То есть сервисы, которые не привязаны к локации (как, например, Delivery Club) и интересны именно русскоговорящей аудитории.
Предположительно эту рекламу увидят те, кто проживает в России. Но если проверить геоданные в средствах аналитики, то только около 60% трафика идет непосредственно из РФ. Еще по 10-15% – Украина, Беларусь и Казахстан. Остальная часть остается за другими, не русскоязычными странами.
Самые большие объемы обязательно займут Германия и США – где-то по 5%. Другие государства займут уже меньшую долю, но это все равно могут быть десятки тысяч человек. В топе русскоязычного трафика: Финляндия, Англия, Испания, Италия.
Многие считают, что русскоязычная аудитория в интернете – это только РФ и немного СНГ. На самом деле, это не так. Россия занимает чуть больше половины трафика, а очень много русских живет в других странах: чаще всего это США, Канада, Австралия, Европа.
Можно предположить, что зарубежная часть трафика – это какие-нибудь отпускники, которые временно улетели в другую страну и продолжают смотреть и читать своих любимых блогеров. Но и это неверно. Достаточно собрать информацию о том, какие рекламные баннеры Google видит эта аудитория, сайты на каком языке они посещают. Тогда мы увидим, что это не туристы: они регулярно и подолгу просматривают местные интернет-ресурсы. То есть находятся там на постоянной основе и при этом смотрят контент на русском.
Получается, что в условной Германии живут сотни тысяч русских, которые не смогли полностью ассимилироваться. Они находятся в инфраструктуре иностранного государства, но потребляют российский контент и переписываются со своими русскоговорящими друзьями. Из-за неполной ассимиляции формируются большие общности людей, которые вроде как живут в другой стране, но при этом разговаривают между собой на родном языке. Они посещают все те же сайты и смотрят тех же блогеров, за которыми следили в России.
Резюме: когда кто-то делает контентный проект и думает, что создает его только для России, он глубоко ошибается. На самом деле, если этот контент не имеет узкой географической специализации (например, новости города), то потенциально трафик будет где-то на 20% состоять из Европы, Азии и США.
Эта тенденция, конечно, относится не только к России. Она актуальна во всем мире. Особо явно это проявляется в развивающихся странах Ближнего Востока и Восточной Европы. Люди оттуда уезжают в Канаду, Австралию, США, Западную Европу, но при этом остаются в своей культурной и языковой парадигме, формируя огромные общности в чужой стране.
Многие думают, что не смогут заработать денег на рекламе в контентном проекте, поскольку русскоязычная аудитория не особо ценится на мировом рекламном рынке. Но на самом деле, за счет таких переселенцев, у вас может быть довольно большой процент аудитории из развитых стран, цена клика у которых в разы выше, чем для жителей РФ. Особенно это касается сферы IT, где наблюдается наибольшая миграция платежеспособной аудитории.
Срез русскоязычной аудитории на примере канала Digital Doctor
Я много общаюсь с подписчиками канала как в чате, так и в личных сообщениях.
И мне удалось собрать статистику около 200 подписчиков. Лишь половина из них проживает в русскоговорящих странах СНГ (и только 70% в РФ). Остальные же давно живут на Западе. Лидер рейтинга безусловно Германия. Около 50 подписчиков общались со мной с немецкой земли. Остальные 50 проживают преимущественно в США, Канаде, Англии, Австралии. Также было несколько экзотических жителей Гонконга.
Безусловно, моя статистическая выборка не точна. Всего около 200 человек, а не все 60 000 человек, которые подписаны на канал. Тем не менее, из этой статистики можно делать некие выводы.
Если вы пишете об IT, медиа, соцсетях или любые большие и сложные тексты на русском языке, то доля вашей аудитории, состоящая из русских, живущих за рубежом, может быть до 50%.
Я много общаюсь с подписчиками канала как в чате, так и в личных сообщениях.
И мне удалось собрать статистику около 200 подписчиков. Лишь половина из них проживает в русскоговорящих странах СНГ (и только 70% в РФ). Остальные же давно живут на Западе. Лидер рейтинга безусловно Германия. Около 50 подписчиков общались со мной с немецкой земли. Остальные 50 проживают преимущественно в США, Канаде, Англии, Австралии. Также было несколько экзотических жителей Гонконга.
Безусловно, моя статистическая выборка не точна. Всего около 200 человек, а не все 60 000 человек, которые подписаны на канал. Тем не менее, из этой статистики можно делать некие выводы.
Если вы пишете об IT, медиа, соцсетях или любые большие и сложные тексты на русском языке, то доля вашей аудитории, состоящая из русских, живущих за рубежом, может быть до 50%.
Нейросети все активнее отбирают работу у творческих профессий.
Я знаю, вас уже достал TikTok. Но что поделать – он генерирует очень много важных новостей в индустрии. На днях произошло еще одно интересное событие: видеосоцсеть купила британский стартап Jukedeck, который создает синтетическую музыку при помощи нейросетей. Объясню, зачем им это нужно.
Все видео в TikTok воспроизводятся под музыку. Это одна из фишек соцсети: авторам предлагается широкий ассортимент готовых треков, которые можно влепить в свои ролики. На песнях завязаны челленджи, которые TikTok проводит для привлечения пользователей (соцсеть регулярно сама генерирует различные задания под определенную музыку). Лидеры этих челленджей попадают в топ и получают подписчиков. Популярные блогеры тоже активно выполняют эти задания, и все их зрители слушают то, что играет на фоне.
А как известно, мозг человека устроен таким образом, что при прослушивании 50 и более раз даже самого отвратительного трека, он начинает вам нравиться. Этот метод испокон веков применяется в поп-музыке. Даже самых бесталанных исполнителей достаточно покрутить на радио и телевидении, и их песни станут популярными.
Получается, что TikTok стал некой платформой для продвижения исполнителей. Один блогер использует музыку какого-то автора, пользователи по цепочке тоже начинают вставлять ее в свои видео – и вот песня уже на пике популярности. Исполнитель на этом, естественно, зарабатывает кучу подписчиков, прослушиваний, скачиваний на Apple Music и, в конечном счете, денег. Если ты попал в тренды TikTok, считай, что обеспечил себе популярность на пару лет.
Но есть одна проблема: все исполнители принадлежат определенным лейблам. И если в 2016 году многие музыкальные бренды продавали TikTok права на свою музыку за копейки, то уже в прошлом году они поняли, что надо перезаключать контракты. Оно и понятно: три года назад никто не верил, что эта соцсеть вообще взлетит. Сейчас же лейблы осознали, что можно подоить денег.
И получилось так, что теперь TikTok платит безумные суммы за музыку, которую по факту продвигает на китайский рынок: большинство музыкальных брендов – американские, и сотрудничество с китайской платформой позволяет им продвигаться в азиатский регион. То есть, соцсесть делает всю работу за них, выводя исполнителей в топы, да еще и платит за авторские права, плюс обеспечивает отложенный заработок (доходы от концертов, продажа треков, рекламные контракты). А лейблы платформу просто-напросто обдирают.
(продолжение читайте ниже)
Я знаю, вас уже достал TikTok. Но что поделать – он генерирует очень много важных новостей в индустрии. На днях произошло еще одно интересное событие: видеосоцсеть купила британский стартап Jukedeck, который создает синтетическую музыку при помощи нейросетей. Объясню, зачем им это нужно.
Все видео в TikTok воспроизводятся под музыку. Это одна из фишек соцсети: авторам предлагается широкий ассортимент готовых треков, которые можно влепить в свои ролики. На песнях завязаны челленджи, которые TikTok проводит для привлечения пользователей (соцсеть регулярно сама генерирует различные задания под определенную музыку). Лидеры этих челленджей попадают в топ и получают подписчиков. Популярные блогеры тоже активно выполняют эти задания, и все их зрители слушают то, что играет на фоне.
А как известно, мозг человека устроен таким образом, что при прослушивании 50 и более раз даже самого отвратительного трека, он начинает вам нравиться. Этот метод испокон веков применяется в поп-музыке. Даже самых бесталанных исполнителей достаточно покрутить на радио и телевидении, и их песни станут популярными.
Получается, что TikTok стал некой платформой для продвижения исполнителей. Один блогер использует музыку какого-то автора, пользователи по цепочке тоже начинают вставлять ее в свои видео – и вот песня уже на пике популярности. Исполнитель на этом, естественно, зарабатывает кучу подписчиков, прослушиваний, скачиваний на Apple Music и, в конечном счете, денег. Если ты попал в тренды TikTok, считай, что обеспечил себе популярность на пару лет.
Но есть одна проблема: все исполнители принадлежат определенным лейблам. И если в 2016 году многие музыкальные бренды продавали TikTok права на свою музыку за копейки, то уже в прошлом году они поняли, что надо перезаключать контракты. Оно и понятно: три года назад никто не верил, что эта соцсеть вообще взлетит. Сейчас же лейблы осознали, что можно подоить денег.
И получилось так, что теперь TikTok платит безумные суммы за музыку, которую по факту продвигает на китайский рынок: большинство музыкальных брендов – американские, и сотрудничество с китайской платформой позволяет им продвигаться в азиатский регион. То есть, соцсесть делает всю работу за них, выводя исполнителей в топы, да еще и платит за авторские права, плюс обеспечивает отложенный заработок (доходы от концертов, продажа треков, рекламные контракты). А лейблы платформу просто-напросто обдирают.
(продолжение читайте ниже)
Естественно, TikTok это не нравится, и он пытается избавиться от гегемонии музыкальных лейблов. Соцсеть приобрела Jukedeck, чтобы попробовать заменить популярные треки на синтетическую музыку, сгенерированную нейросетями.
И если эта тема будет заходить (а скорее всего, будет), то со временем TikTok вообще сможет отказаться от музыкальных брендов, которые в свою очередь потеряют огромную долю трафика, известности и денег. Как минимум, этот механизм может стать сильным аргументом при переговорах о формировании следующего контракта с лейблами.
В идеале для TikTok, от них нужно конечно полностью отказаться и перейти на свою синтетическую музыку. Искусственные треки, с одной стороны, снизят затраты на лицензии, но что важнее, позволят самому TikTok «качать» своих синтетических исполнителей.
TikTok сможет выводить в топ музыку несуществующих людей. Когда человек слушает очередной трек, он хочет понимать, что за нейросеть его генерирует, но желательно еще и обернуть эту нейросеть в образ виртуального исполнителя. Людям все равно важна привязка к некоему образу, например, чтобы послушать еще похожую музыку. Теоритически, это позволит китайской соцсети открыть новое подразделение своего бизнеса, которое будет генерировать синтетических исполнителей с искусственной музыкой.
В Японии уже сейчас существует подобный образ – Мику Хацунэ. Это японская виртуальная певица. Для синтеза её треков используется технология семплирования голоса живого человека, а с использованием технологии псевдообъемной проекции на полупрозрачный экран она может давать и «живые» концерты. По этому же пути может пойти и TikTok, и вытеснить огромное число исполнителей и лейблов с рынка. На концертах, на продаже синтетической музыки и продукции, связанной с образами искусственных певцов, можно хорошо зарабатывать. Возможно, даже больше, чем с самой соцсети.
Эта ситуация вновь хорошо иллюстрирует тот факт, что нейросети в первую очередь будут отбирать работу у высокооплачиваемых кадров и творческих профессий. Замена грузчиков, водителей фур, таксистов, кассиров и уборщиков экономически нецелесообразна, поскольку автоматизация их работы очень затратна. Платить живым людям маленькие зарплаты гораздо выгоднее.
В ближайшее время мы вряд ли увидим массовую автоматизацию перечисленных профессий при помощи машинного обучения и роботов. Скорее всего, нейросети и роботизированные системы будут идти в сферу инженерных и творческих профессий. Туда, где много денег, и где конечный продукт – исключительно цифровой и не касается физического мира. Бояться искусственного интеллекта стоит как раз людям высокооплачиваемых профессий.
И если эта тема будет заходить (а скорее всего, будет), то со временем TikTok вообще сможет отказаться от музыкальных брендов, которые в свою очередь потеряют огромную долю трафика, известности и денег. Как минимум, этот механизм может стать сильным аргументом при переговорах о формировании следующего контракта с лейблами.
В идеале для TikTok, от них нужно конечно полностью отказаться и перейти на свою синтетическую музыку. Искусственные треки, с одной стороны, снизят затраты на лицензии, но что важнее, позволят самому TikTok «качать» своих синтетических исполнителей.
TikTok сможет выводить в топ музыку несуществующих людей. Когда человек слушает очередной трек, он хочет понимать, что за нейросеть его генерирует, но желательно еще и обернуть эту нейросеть в образ виртуального исполнителя. Людям все равно важна привязка к некоему образу, например, чтобы послушать еще похожую музыку. Теоритически, это позволит китайской соцсети открыть новое подразделение своего бизнеса, которое будет генерировать синтетических исполнителей с искусственной музыкой.
В Японии уже сейчас существует подобный образ – Мику Хацунэ. Это японская виртуальная певица. Для синтеза её треков используется технология семплирования голоса живого человека, а с использованием технологии псевдообъемной проекции на полупрозрачный экран она может давать и «живые» концерты. По этому же пути может пойти и TikTok, и вытеснить огромное число исполнителей и лейблов с рынка. На концертах, на продаже синтетической музыки и продукции, связанной с образами искусственных певцов, можно хорошо зарабатывать. Возможно, даже больше, чем с самой соцсети.
Эта ситуация вновь хорошо иллюстрирует тот факт, что нейросети в первую очередь будут отбирать работу у высокооплачиваемых кадров и творческих профессий. Замена грузчиков, водителей фур, таксистов, кассиров и уборщиков экономически нецелесообразна, поскольку автоматизация их работы очень затратна. Платить живым людям маленькие зарплаты гораздо выгоднее.
В ближайшее время мы вряд ли увидим массовую автоматизацию перечисленных профессий при помощи машинного обучения и роботов. Скорее всего, нейросети и роботизированные системы будут идти в сферу инженерных и творческих профессий. Туда, где много денег, и где конечный продукт – исключительно цифровой и не касается физического мира. Бояться искусственного интеллекта стоит как раз людям высокооплачиваемых профессий.
Как начать зарабатывать в 10 раз больше, чем вы зарабатываете сейчас?
Наткнулся в Фейсбуке на очень хороший пост моего знакомого о том, с помощью чего можно на порядок увеличить имеющийся у вас на текущий момент доход. Ниже приведу текст из поста:
«Увеличение дохода складывается из ряда факторов:
1. Покупайте больше «лотерейных билетов».
У меня в институте на потоке была специальность про криптографию и прочую шифровальную чепуху (даже какие-то там допуски ФСБ-шные получали люди). Так вот, в начале 2010-ых, когда я собственно и учился в институте, никто этой криптой заниматься не хотел. Все эти задачи византийских генералов казались какой-то бесполезной, покрытой мхом какашкой. Гораздо перспективнее было пилить сайты на PHP и делать SEO, потому что рынок рос, потому что деньги были прямо здесь и сейчас, а порог входа был очень низким.
Но крипто-лихорадка 2017 года показала, что иногда и палка стреляет. Любой человек, худо-бедно работавший с децентрализованными системами, отрывался с руками и мог рассчитывать на зарплату в 10.000 - 20.000 долларов в месяц, и еще пару сотен тысяч долларов, как часть доли от сборов ICO.
Каждый год и даже каждый месяц в мире стреляют те или иные темы. И мы не можем предсказать, какие из них выстрелят следующими. Как никто не может предсказать цену на нефть через 3 года. Поэтому важным этапом увеличения дохода в 10 раз является закрытие максимально возможного спектра потенциальных возможностей («лотерейных билетов»).
Приведу банальный пример. До 2014 года у московских программистов не было большой мотивации учить английский до уровня разговорного. Зачем? Все равно в Москве платят самую большую зарплату в Европе. Все растет, цветет и пахнет. А когда рубль грохнулся, то все вдруг решили работать на Запад за валюту. А навыка языка для этого нет. Сюда же можно добавить более обширные знания по технологиям, а не внедрение на протяжении всей трудовой деятельности 1С теткам в бухгалтерии уездного города, где -то на задворках РФ.
2. Наличие активов.
Производительность труда человека имеет очень ограниченный запас повышения и страдает сильной нестабильностью (выгорание, старость, болезни, гормоны, психические болячки). Нормально множить ваш доход можно только имея активы. Причем совершенно разного рода.
Ваш опыт работы в трудовой книжке – это тоже актив. Если вы работали топ-менеджером в Мегафоне, Газпроме, Сбербанке, то вам гораздо проще будет получить новую работу топом, чем если бы вы пришли устраиваться с нулевым опытом. Кстати, ваши наработанные связи – это тоже актив, причем один из главных. Но польза от связей конечно тоже вещь непредсказуемая, как, например, связь Ротенберга с Путиным в 80-ые годы, которая вылилась в то, что мы знаем. Кто мог подумать, что походы на секцию дзюдо превратятся через 30 лет в многомиллиардные контракты?
Но вообще вариантов активов множество: репутация, портфолио, прокачанный аккаунт на LinkedIn, Upwork, большой круг знакомых, раскрученный аккаунт инфлюенсера в соцсетях, возможность состоять в закрытых чатах профессионалов или просто людей, добившихся успеха, банальные сбережения, патенты, интеллектуальная собственность и прочие фин. активы – куда же без них?
(продолжение читайте ниже)
Наткнулся в Фейсбуке на очень хороший пост моего знакомого о том, с помощью чего можно на порядок увеличить имеющийся у вас на текущий момент доход. Ниже приведу текст из поста:
«Увеличение дохода складывается из ряда факторов:
1. Покупайте больше «лотерейных билетов».
У меня в институте на потоке была специальность про криптографию и прочую шифровальную чепуху (даже какие-то там допуски ФСБ-шные получали люди). Так вот, в начале 2010-ых, когда я собственно и учился в институте, никто этой криптой заниматься не хотел. Все эти задачи византийских генералов казались какой-то бесполезной, покрытой мхом какашкой. Гораздо перспективнее было пилить сайты на PHP и делать SEO, потому что рынок рос, потому что деньги были прямо здесь и сейчас, а порог входа был очень низким.
Но крипто-лихорадка 2017 года показала, что иногда и палка стреляет. Любой человек, худо-бедно работавший с децентрализованными системами, отрывался с руками и мог рассчитывать на зарплату в 10.000 - 20.000 долларов в месяц, и еще пару сотен тысяч долларов, как часть доли от сборов ICO.
Каждый год и даже каждый месяц в мире стреляют те или иные темы. И мы не можем предсказать, какие из них выстрелят следующими. Как никто не может предсказать цену на нефть через 3 года. Поэтому важным этапом увеличения дохода в 10 раз является закрытие максимально возможного спектра потенциальных возможностей («лотерейных билетов»).
Приведу банальный пример. До 2014 года у московских программистов не было большой мотивации учить английский до уровня разговорного. Зачем? Все равно в Москве платят самую большую зарплату в Европе. Все растет, цветет и пахнет. А когда рубль грохнулся, то все вдруг решили работать на Запад за валюту. А навыка языка для этого нет. Сюда же можно добавить более обширные знания по технологиям, а не внедрение на протяжении всей трудовой деятельности 1С теткам в бухгалтерии уездного города, где -то на задворках РФ.
2. Наличие активов.
Производительность труда человека имеет очень ограниченный запас повышения и страдает сильной нестабильностью (выгорание, старость, болезни, гормоны, психические болячки). Нормально множить ваш доход можно только имея активы. Причем совершенно разного рода.
Ваш опыт работы в трудовой книжке – это тоже актив. Если вы работали топ-менеджером в Мегафоне, Газпроме, Сбербанке, то вам гораздо проще будет получить новую работу топом, чем если бы вы пришли устраиваться с нулевым опытом. Кстати, ваши наработанные связи – это тоже актив, причем один из главных. Но польза от связей конечно тоже вещь непредсказуемая, как, например, связь Ротенберга с Путиным в 80-ые годы, которая вылилась в то, что мы знаем. Кто мог подумать, что походы на секцию дзюдо превратятся через 30 лет в многомиллиардные контракты?
Но вообще вариантов активов множество: репутация, портфолио, прокачанный аккаунт на LinkedIn, Upwork, большой круг знакомых, раскрученный аккаунт инфлюенсера в соцсетях, возможность состоять в закрытых чатах профессионалов или просто людей, добившихся успеха, банальные сбережения, патенты, интеллектуальная собственность и прочие фин. активы – куда же без них?
(продолжение читайте ниже)
👍2
3. Финансовая грамотность.
То, что мы не потратили (сэкономили) – мы заработали. Очень малое число людей понимает, что такое портфель инвестиций, сложный процент, диверсификация, хеджирование, риск-менеджмент. Мы постоянно видим вокруг картину, когда человек прокачал первые 2 пункта, но при этом просто смывает деньги в унитаз, как, например, топовые спортсмены.
Покупка ламбы, геликов, безумно переоцененной недвиги, банальная отдача своих денег в управление прожженным мошенникам. Как только вы заработали первые 30-50к долларов, уже пора думать о том, как использовать их в качестве рычага для будущего взлета, а не просто потратить их на игрушки для взрослых. Самое банальное: выкупить на них себе свободное время, чтобы разобраться в том, что вы считаете нужным или перспективным. Вместо покупки в кредит ламборджини.
4. Быть в движухе, тусовке, на острие событий.
Истории о том, что можно успешно вести дела с пляжа в Таиланде или из альпийского шале – это миф инфоцыган. Если вы реально хотите ворочать нормальные дела: нанимать людей, получать инвестиции, находить партнеров или просто кооперации, и в конечном счете продать ваш бизнес (фин. актив), то вам необходимо физически присутствовать в центре той географической локации, где и решаются все эти вопросы.
Интернет конечно частично закрывает эти вопросы, но не более чем на половину. Физическое присутствие по-прежнему важно.
Обычно после случайного успеха в Таиланд едут школьники-выскочки, а в шале старики-сбитые летчики.
Если вы не вчера закончили школу, а на пенсию вам еще рано, то и не стоит уезжать из движухи в глухомань.»
То, что мы не потратили (сэкономили) – мы заработали. Очень малое число людей понимает, что такое портфель инвестиций, сложный процент, диверсификация, хеджирование, риск-менеджмент. Мы постоянно видим вокруг картину, когда человек прокачал первые 2 пункта, но при этом просто смывает деньги в унитаз, как, например, топовые спортсмены.
Покупка ламбы, геликов, безумно переоцененной недвиги, банальная отдача своих денег в управление прожженным мошенникам. Как только вы заработали первые 30-50к долларов, уже пора думать о том, как использовать их в качестве рычага для будущего взлета, а не просто потратить их на игрушки для взрослых. Самое банальное: выкупить на них себе свободное время, чтобы разобраться в том, что вы считаете нужным или перспективным. Вместо покупки в кредит ламборджини.
4. Быть в движухе, тусовке, на острие событий.
Истории о том, что можно успешно вести дела с пляжа в Таиланде или из альпийского шале – это миф инфоцыган. Если вы реально хотите ворочать нормальные дела: нанимать людей, получать инвестиции, находить партнеров или просто кооперации, и в конечном счете продать ваш бизнес (фин. актив), то вам необходимо физически присутствовать в центре той географической локации, где и решаются все эти вопросы.
Интернет конечно частично закрывает эти вопросы, но не более чем на половину. Физическое присутствие по-прежнему важно.
Обычно после случайного успеха в Таиланд едут школьники-выскочки, а в шале старики-сбитые летчики.
Если вы не вчера закончили школу, а на пенсию вам еще рано, то и не стоит уезжать из движухи в глухомань.»
Где живут мои подписчики?
Мой пост о том, что из себя представляет русскоязычная аудитория спровоцировал бурные споры подписчиков со мной в личных сообщениях. Большинство выражает мысль о том, что я просто забыл о существовании VPN/proxy. Я то конечно о них не забыл и у меня достаточно данных, чтобы сделать вывод о том что VPN здесь непричем. Но люди не верят. Поэтому я предлагаю просто сделать опрос среди подписчиков канала.
Где вы живете на постоянной основе?
Если вы сейчас в отпуске в другой стране или включили VPN, то это конечно не в счет 😊
Вопрос в том, где вы в действительности проживаете.
Мой пост о том, что из себя представляет русскоязычная аудитория спровоцировал бурные споры подписчиков со мной в личных сообщениях. Большинство выражает мысль о том, что я просто забыл о существовании VPN/proxy. Я то конечно о них не забыл и у меня достаточно данных, чтобы сделать вывод о том что VPN здесь непричем. Но люди не верят. Поэтому я предлагаю просто сделать опрос среди подписчиков канала.
Где вы живете на постоянной основе?
Если вы сейчас в отпуске в другой стране или включили VPN, то это конечно не в счет 😊
Вопрос в том, где вы в действительности проживаете.
👍1
Настоящий нетворкинг
Еще один пост работы с возражениями. Теперь речь пойдет о посте, в котором говорилось о том, как зарабатывать в 10 раз больше. Несколько подписчиков заявили, что нетворкинг переоценен и не дает так уж прямо много пользы, как описано в статье.
Мой ответ будет заключаться в том, что нетворкинг нетворкингу рознь. Я уже немного затрагивал эту тему в посте о том, как преуспеть в капиталистическом обществе, а теперь расскажу подробно.
Главное – «не читайте по утрам советских газет» (книг по нетворкингу). Я за свою жизнь прочел 5 самых популярных, и все они были безобразно дерьмовыми, с контентом, совпадающим примерно на 90%. Один из авторов предлагал носить визитки в плавках, а то вдруг контакт вашей мечты встретится вам на плавательной дорожке! Хорошо еще не предлагали аналогию с памятными часами из фильма «Криминальное чтиво».
Так вот, настоящий нетворкинг состоит из трех пунктов:
1. Положительный прошлый опыт. Самый лучший способ создать эффективную сеть контактов – это делать свою работу качественно, в срок и не просить неоправданно много (выше рынка) денег. Знаменитое сарафанное радио, на которое так рассчитывает множество стартапов, фрилансеров, студий веб-разработки и так далее, имеет по истине огромный эффект: через некоторое время вам больше не нужно тратиться на маркетинг и рекламу своих услуг вообще. Но у этого пункта, безусловно, есть ограничения масштабирования. Вы не можете оказывать услуги для достаточно большого круга людей, а потому ограничены медленной скоростью развития сети контактов. Кроме того, в случае совсем старых контактов (10-15 лет назад), эффект прошлого опыта будет забываться и терять свой вес. Этот пункт самый банальный, но при этом и самый важный. Если вы ощущаете себя инфантильной криворучкой, то следующие 2 пункта можно не читать. Для начала лучше подкачать свои навыки и подход к работе.
2. Публичная репутация. Ваша публичная репутация крайне важна. Когда вы нанимаете человека на работу, то очень легко понять, что он скорее всего не приживется в коллективе и будет очень проблемным в коммуникации, если его нет ни в одной соцсети, либо он тщательно скрывается под анимэ-аватарками. Человек по природе своей существо социальное, и если кто-то умышленно избегает публичности и контактов с внешним миром, то ничего хорошего в коллективной работе от него не жди. Многие боятся, что работодатели выследят их по соцсетям и сделают неправильные выводы. Чтобы этого избежать, просто не публикуйте треш, и все будет в порядке. Если человек свободно упоминает свои соцсети, это безусловный плюс в его копилку. Кроме того, публичные аккаунты/портфолио – это еще и способ масштабирования пункта номер 1. Когда вы не можете работать со слишком большим числом людей, вы можете рассказывать о вашей работе, мыслях и жизненных правилах неограниченному кругу лиц, получая ту самую публичную репутацию.
3. Концепция «человек-дело». Если посмотреть на телефонную книгу в смартфоне любого бизнесмена, то можно обратить внимание на огромное число контактов, записанных в формате имя - что полезного умеет делать человек. Например, Стив - трафик, Абдула - сантехник. Очень-очень удобная модель удержания множества людей в голове. Другой человек интересен вам только с точки зрения его пользы для вас, а все лишнее вы отбрасываете: так устроен наш мозг. Поэтому вы, как человек, желающий построить свою сеть контактов, должны использовать этот механизм себе во благо. В общении с новыми людьми старайтесь давить на свою пользу для мира (других людей), всячески подтверждая это историями, примерами и так далее. Таким образом вы сможете добиться у собеседника формирования якоря в мозгу: вы - некая потенциально необходимая ему польза.
Еще один пост работы с возражениями. Теперь речь пойдет о посте, в котором говорилось о том, как зарабатывать в 10 раз больше. Несколько подписчиков заявили, что нетворкинг переоценен и не дает так уж прямо много пользы, как описано в статье.
Мой ответ будет заключаться в том, что нетворкинг нетворкингу рознь. Я уже немного затрагивал эту тему в посте о том, как преуспеть в капиталистическом обществе, а теперь расскажу подробно.
Главное – «не читайте по утрам советских газет» (книг по нетворкингу). Я за свою жизнь прочел 5 самых популярных, и все они были безобразно дерьмовыми, с контентом, совпадающим примерно на 90%. Один из авторов предлагал носить визитки в плавках, а то вдруг контакт вашей мечты встретится вам на плавательной дорожке! Хорошо еще не предлагали аналогию с памятными часами из фильма «Криминальное чтиво».
Так вот, настоящий нетворкинг состоит из трех пунктов:
1. Положительный прошлый опыт. Самый лучший способ создать эффективную сеть контактов – это делать свою работу качественно, в срок и не просить неоправданно много (выше рынка) денег. Знаменитое сарафанное радио, на которое так рассчитывает множество стартапов, фрилансеров, студий веб-разработки и так далее, имеет по истине огромный эффект: через некоторое время вам больше не нужно тратиться на маркетинг и рекламу своих услуг вообще. Но у этого пункта, безусловно, есть ограничения масштабирования. Вы не можете оказывать услуги для достаточно большого круга людей, а потому ограничены медленной скоростью развития сети контактов. Кроме того, в случае совсем старых контактов (10-15 лет назад), эффект прошлого опыта будет забываться и терять свой вес. Этот пункт самый банальный, но при этом и самый важный. Если вы ощущаете себя инфантильной криворучкой, то следующие 2 пункта можно не читать. Для начала лучше подкачать свои навыки и подход к работе.
2. Публичная репутация. Ваша публичная репутация крайне важна. Когда вы нанимаете человека на работу, то очень легко понять, что он скорее всего не приживется в коллективе и будет очень проблемным в коммуникации, если его нет ни в одной соцсети, либо он тщательно скрывается под анимэ-аватарками. Человек по природе своей существо социальное, и если кто-то умышленно избегает публичности и контактов с внешним миром, то ничего хорошего в коллективной работе от него не жди. Многие боятся, что работодатели выследят их по соцсетям и сделают неправильные выводы. Чтобы этого избежать, просто не публикуйте треш, и все будет в порядке. Если человек свободно упоминает свои соцсети, это безусловный плюс в его копилку. Кроме того, публичные аккаунты/портфолио – это еще и способ масштабирования пункта номер 1. Когда вы не можете работать со слишком большим числом людей, вы можете рассказывать о вашей работе, мыслях и жизненных правилах неограниченному кругу лиц, получая ту самую публичную репутацию.
3. Концепция «человек-дело». Если посмотреть на телефонную книгу в смартфоне любого бизнесмена, то можно обратить внимание на огромное число контактов, записанных в формате имя - что полезного умеет делать человек. Например, Стив - трафик, Абдула - сантехник. Очень-очень удобная модель удержания множества людей в голове. Другой человек интересен вам только с точки зрения его пользы для вас, а все лишнее вы отбрасываете: так устроен наш мозг. Поэтому вы, как человек, желающий построить свою сеть контактов, должны использовать этот механизм себе во благо. В общении с новыми людьми старайтесь давить на свою пользу для мира (других людей), всячески подтверждая это историями, примерами и так далее. Таким образом вы сможете добиться у собеседника формирования якоря в мозгу: вы - некая потенциально необходимая ему польза.
Итоги опроса о месте жительства подписчиков.
Выше я организовал опрос c целью узнать, в каких странах проживают подписчики канала.
На текущий момент проголосовало 3700 человек. Из них:
Россия – 81%;
Другие страны СНГ – 12%;
Дальнее зарубежье – 7%.
Честно говоря, я ожидал, что пользователей из России будет меньше, из СНГ побольше, а из дальнего зарубежья – более 10%.
Какие из этого можно сделать выводы?
Все же аудитория Телеграм – это в первую очередь Россия. Хоть мессенджер Дурова и не заблокирован в других странах СНГ, тем не менее, он там пользуется явно гораздо меньшей популярностью, чем в РФ.
Частично мои слова о том, что канал читают люди не только из СНГ, подтвердились. Правда, я предполагал больший процент (>10%), учитывая собранные мной данные о стране проживания подписчиков, с которыми я общался в личных сообщениях.
Думаю, причины того, что некоторые блогеры собирают до 20% подписчиков с дальнего зарубежья, связаны со спецификой их контента. Если бы мой канал был для менее широкой аудитории, с более техническим или просто сильно профессиональным контентом в сфере IT, то он так же мог бы дотянуть до 20% подписчиков из дальнего зарубежья.
Поскольку основная доля эмиграции людей, которые потенциально готовы читать «сложный контент» в Телеграм, сейчас как раз таки связана с профессиями в сфере IT.
Резюме: глобализация изменила мир и способы потребления контента. Если раньше, переехав в другую страну, вы не могли продолжать смотреть те же телеканалы и слушать то же радио (да и специфика их контента чаще всего была слишком локальной), то теперь ничего не мешает в случае переезда продолжать следить за любимыми блогерами или медиа. Думаю, тренд такого географического «расслоения» аудитории внутри одной языковой группы будет набирать силу в будущем.
Выше я организовал опрос c целью узнать, в каких странах проживают подписчики канала.
На текущий момент проголосовало 3700 человек. Из них:
Россия – 81%;
Другие страны СНГ – 12%;
Дальнее зарубежье – 7%.
Честно говоря, я ожидал, что пользователей из России будет меньше, из СНГ побольше, а из дальнего зарубежья – более 10%.
Какие из этого можно сделать выводы?
Все же аудитория Телеграм – это в первую очередь Россия. Хоть мессенджер Дурова и не заблокирован в других странах СНГ, тем не менее, он там пользуется явно гораздо меньшей популярностью, чем в РФ.
Частично мои слова о том, что канал читают люди не только из СНГ, подтвердились. Правда, я предполагал больший процент (>10%), учитывая собранные мной данные о стране проживания подписчиков, с которыми я общался в личных сообщениях.
Думаю, причины того, что некоторые блогеры собирают до 20% подписчиков с дальнего зарубежья, связаны со спецификой их контента. Если бы мой канал был для менее широкой аудитории, с более техническим или просто сильно профессиональным контентом в сфере IT, то он так же мог бы дотянуть до 20% подписчиков из дальнего зарубежья.
Поскольку основная доля эмиграции людей, которые потенциально готовы читать «сложный контент» в Телеграм, сейчас как раз таки связана с профессиями в сфере IT.
Резюме: глобализация изменила мир и способы потребления контента. Если раньше, переехав в другую страну, вы не могли продолжать смотреть те же телеканалы и слушать то же радио (да и специфика их контента чаще всего была слишком локальной), то теперь ничего не мешает в случае переезда продолжать следить за любимыми блогерами или медиа. Думаю, тренд такого географического «расслоения» аудитории внутри одной языковой группы будет набирать силу в будущем.
Приватность против нетворкинга.
В предыдушем посте про эффективный нетворкинг очень у многих подписчиков вызвало негодование мое мнение о том, что нужно поддерживать свои соцсети в актуальном состоянии, чтобы проще было устроиться на работу, взять новый проект на фрилансе или найти бизнес-партнера.
За последние 10 лет цепочка общественного мнения о социальных сетях менялась от «надо выкладывать как можно больше информации о себе» к тому, что «любая персональная информация может быть использована против вас, поэтому лучше вообще не иметь аккаунтов в публичном пространстве».
Безусловно, когда вы неконтролируемо выкладываете в публичный доступ огромное количество информации о себе, это может быть использовано против вас, но все мы так или иначе вынуждены жить в обществе и постоянно взаимодействовать с новыми людьми, если хотим двигаться вперед и чего-то добиваться в жизни. Новые работодатели, коллеги, люди, разделяющие с вами ваши интересы (спортивные или хобби) – все хотят получить о вас некое представление перед началом нового трудового или досугового взаимодействия. И это вполне нормально: даже минимальная информация позволяет понять другим людям, чего от вас можно ожидать.
Лично я и многие мои знакомые при приеме соискателей на работу запрашиваем или стараемся сами найти их соцсети и портфолио, чтобы сформировать первичное представление о человеке. Если человек не ведет никакой публичной активности, это верный звонок о том, что при работе обязательно всплывут трудности в коммуникации.
Банально, если вы не ведете никакой публичной социальной активности, вряд ли можно ожидать, что вы вдруг будете иметь отличные навыки коммуникации и управления ожиданиями ваших коллег и руководителей.
Есть ситуация еще хуже, чем отсутствие аккаунтов а соцсетях: это когда они есть, но вместо реальных фото – картинки из аниме. При старте работы такие люди могут выглядеть вполне адекватно, но практически гарантированно спустя некоторое время они выкинут такой фортель, который придется разгребать целый год.
Я знаю, высказанная мной идея крайне непопулярна и вы уже мысленно назвали меня болваном и простофилей. Но прошу уделить моим тезисам чуть больше времени на обдумывание и посмотреть на это с другой стороны – ведь когда вы устраиваетесь на работу или берете новый проект на фрилансе, вы тоже первым делом интересуетесь отзывами об этой компании и социальными сетями ее руководителей – вдруг это мошенники? Так почему в отношении вас должны действовать другие правила поведения?
В предыдушем посте про эффективный нетворкинг очень у многих подписчиков вызвало негодование мое мнение о том, что нужно поддерживать свои соцсети в актуальном состоянии, чтобы проще было устроиться на работу, взять новый проект на фрилансе или найти бизнес-партнера.
За последние 10 лет цепочка общественного мнения о социальных сетях менялась от «надо выкладывать как можно больше информации о себе» к тому, что «любая персональная информация может быть использована против вас, поэтому лучше вообще не иметь аккаунтов в публичном пространстве».
Безусловно, когда вы неконтролируемо выкладываете в публичный доступ огромное количество информации о себе, это может быть использовано против вас, но все мы так или иначе вынуждены жить в обществе и постоянно взаимодействовать с новыми людьми, если хотим двигаться вперед и чего-то добиваться в жизни. Новые работодатели, коллеги, люди, разделяющие с вами ваши интересы (спортивные или хобби) – все хотят получить о вас некое представление перед началом нового трудового или досугового взаимодействия. И это вполне нормально: даже минимальная информация позволяет понять другим людям, чего от вас можно ожидать.
Лично я и многие мои знакомые при приеме соискателей на работу запрашиваем или стараемся сами найти их соцсети и портфолио, чтобы сформировать первичное представление о человеке. Если человек не ведет никакой публичной активности, это верный звонок о том, что при работе обязательно всплывут трудности в коммуникации.
Банально, если вы не ведете никакой публичной социальной активности, вряд ли можно ожидать, что вы вдруг будете иметь отличные навыки коммуникации и управления ожиданиями ваших коллег и руководителей.
Есть ситуация еще хуже, чем отсутствие аккаунтов а соцсетях: это когда они есть, но вместо реальных фото – картинки из аниме. При старте работы такие люди могут выглядеть вполне адекватно, но практически гарантированно спустя некоторое время они выкинут такой фортель, который придется разгребать целый год.
Я знаю, высказанная мной идея крайне непопулярна и вы уже мысленно назвали меня болваном и простофилей. Но прошу уделить моим тезисам чуть больше времени на обдумывание и посмотреть на это с другой стороны – ведь когда вы устраиваетесь на работу или берете новый проект на фрилансе, вы тоже первым делом интересуетесь отзывами об этой компании и социальными сетями ее руководителей – вдруг это мошенники? Так почему в отношении вас должны действовать другие правила поведения?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетинг, который убивает
Вчера по МКАДу ехал мужчина с двумя детьми, для управления автомобилем он использовал «автопилот». Машина не распознала стоящий впереди эвакуатор и врезалась в него. Машина загорелась (электробатареи гораздо более пожароопасны, чем бензиновые двигатели). По итогу мужчина в реанимации, дети в больнице с более легкими травмами.
Какая мораль? Гениальный маркетинг Илона Маска калечит и убивает людей.
Объясню по пунктам:
1. На текущий момент в мире не существует автомобилей с автопилотом. То, что Tesla называет «автопилотом», на самом деле является «помощником водителя». Причем достаточно глючным и ненадежным, и уж точно не работающим в реалиях российских (и даже московских) дорог.
2. Законодательно еще ни одна страна не разрешила управление автомобиля роботом. В случае аварии вся ответственность за жизни людей и имущество ляжет на водителя, даже если он использовал этот «автопилот».
Вчера по МКАДу ехал мужчина с двумя детьми, для управления автомобилем он использовал «автопилот». Машина не распознала стоящий впереди эвакуатор и врезалась в него. Машина загорелась (электробатареи гораздо более пожароопасны, чем бензиновые двигатели). По итогу мужчина в реанимации, дети в больнице с более легкими травмами.
Какая мораль? Гениальный маркетинг Илона Маска калечит и убивает людей.
Объясню по пунктам:
1. На текущий момент в мире не существует автомобилей с автопилотом. То, что Tesla называет «автопилотом», на самом деле является «помощником водителя». Причем достаточно глючным и ненадежным, и уж точно не работающим в реалиях российских (и даже московских) дорог.
2. Законодательно еще ни одна страна не разрешила управление автомобиля роботом. В случае аварии вся ответственность за жизни людей и имущество ляжет на водителя, даже если он использовал этот «автопилот».
Мое отношение к Tesla.
По дизлайкам вижу, что предыдущий пост не понравился многим подписчикам. Некоторые даже разъяснили свою позицию в личных сообщениях. Я отвечу на критику и объясню вам свое отношение к Tesla.
Итак, пройдемся по тезисам от подписчиков (они в кавычках):
1. «Никто не умер в этой аварии на МКАДе, вы перевираете новость!»
Мой пост посвящен не столько этому случаю в Москве, сколько маркетинговому феномену тесловского «автопилота» в целом. Ну а смертельных случаев из-за этого горе-маркетинга полно. Например, вот водитель Tesla сгорел заживо. Так как он умер, то нельзя достоверно узнать, ехал ли он на автопилоте, но я на 95% уверен, что да. Или вот случай, когда Tesla самовозгорелась в гараже. А теперь представьте, если бы вы оставили в этой машине ребенка или пса на минутку, а она бы просто вспыхнула, как бенгальский огонь. В общем, Tesla убивает, и чем больше машин выходит с их конвеера, тем больше таких случаев будет происходить.
2. «Ваш пост несёт резко негативное отношение и к Маску, и к "автопилоту", и опосредованно к электрокарам».
Да, потому что я считаю, что электрокары это дерьмо, а СМИ создают иллюзию их полезности и вообще какой-либо высокотехнологичности. Во-первых, электрокары гораздо более вредны для окружающей среды, чем бензиновые автомобили. Производство электричества для них требует во многих случаях работы тепловых электростанций, которые точно так же делают вредные выбросы, но в отличии от бензиновых двигателей выделяют их больше. Почитайте об этих расчетах в Сингапуре.
Кроме выбросов электрокары еще и используют огромного размера аккумуляторы, которые толком невозможно утилизировать. Даже миниатюрные телефонные аккумуляторы уже создают экологическую проблему. Что уж говорить о батареях от автомобилей, число которых с каждым годом будет расти в геометрической прогрессии. Единственная польза электрокаров – это снижение выбросов внутри крупных городов, где это критически важно. Но это самое сокращение в городах повышает в итоге суммарные выбросы в атмосферу в мире, а также приводит к удорожанию грузоперевозок. Электрофуры гораздо дороже бензиновых, так как зарядка электричеством вместо бензина обходится дороже, а значит, например, продукты в магазине будут дороже из-за фейковой экологичности.
3. «Маск не виноват, люди сами дураки и не выполняют инструкции, считая помощника водителя автопилотом».
В этом и беда, ребята, когда проблема убыточности компании закрывается путем ввода в заблуждение потребителя. В итоге это может привести к трагедии и сломанной жизни. Причем все это по цене люксового автомобиля.
Заключительный вопрос: я не люблю конкретно Tesla или современные потуги по созданию автомобилей с псевдо-пилотами в целом? Конечно же, я говорю об этой тенденции в целом. Будь это BMW, который бы фактически обманывал своих покупателей и подвергал их жизни опасности, я сказал бы вам то же самое. Кстати, в погоне за маркетинговым успехом все автопроизводители стали брать пример с Tesla и обзывать свои машины автопилотируемыми. Это создаст очень опасную ситуацию в ближайшее время.
Если говорить, что это не Маск виноват, а люди тупые, это как минимум странный подход. Продавцы в салоне Tesla прямым текстом говорят, что это машина, в которой даже не нужен руль. ВСЕ ЕЗДИТ САМО. В итоге счастливые покупатели повторяют эту мантру и играют в игры на смартфоне на скорости 130 км/ч, когда в теории предполагается, что они должны держать ноги на педалях, руки на руле, а глаза на дороге.
По дизлайкам вижу, что предыдущий пост не понравился многим подписчикам. Некоторые даже разъяснили свою позицию в личных сообщениях. Я отвечу на критику и объясню вам свое отношение к Tesla.
Итак, пройдемся по тезисам от подписчиков (они в кавычках):
1. «Никто не умер в этой аварии на МКАДе, вы перевираете новость!»
Мой пост посвящен не столько этому случаю в Москве, сколько маркетинговому феномену тесловского «автопилота» в целом. Ну а смертельных случаев из-за этого горе-маркетинга полно. Например, вот водитель Tesla сгорел заживо. Так как он умер, то нельзя достоверно узнать, ехал ли он на автопилоте, но я на 95% уверен, что да. Или вот случай, когда Tesla самовозгорелась в гараже. А теперь представьте, если бы вы оставили в этой машине ребенка или пса на минутку, а она бы просто вспыхнула, как бенгальский огонь. В общем, Tesla убивает, и чем больше машин выходит с их конвеера, тем больше таких случаев будет происходить.
2. «Ваш пост несёт резко негативное отношение и к Маску, и к "автопилоту", и опосредованно к электрокарам».
Да, потому что я считаю, что электрокары это дерьмо, а СМИ создают иллюзию их полезности и вообще какой-либо высокотехнологичности. Во-первых, электрокары гораздо более вредны для окружающей среды, чем бензиновые автомобили. Производство электричества для них требует во многих случаях работы тепловых электростанций, которые точно так же делают вредные выбросы, но в отличии от бензиновых двигателей выделяют их больше. Почитайте об этих расчетах в Сингапуре.
Кроме выбросов электрокары еще и используют огромного размера аккумуляторы, которые толком невозможно утилизировать. Даже миниатюрные телефонные аккумуляторы уже создают экологическую проблему. Что уж говорить о батареях от автомобилей, число которых с каждым годом будет расти в геометрической прогрессии. Единственная польза электрокаров – это снижение выбросов внутри крупных городов, где это критически важно. Но это самое сокращение в городах повышает в итоге суммарные выбросы в атмосферу в мире, а также приводит к удорожанию грузоперевозок. Электрофуры гораздо дороже бензиновых, так как зарядка электричеством вместо бензина обходится дороже, а значит, например, продукты в магазине будут дороже из-за фейковой экологичности.
3. «Маск не виноват, люди сами дураки и не выполняют инструкции, считая помощника водителя автопилотом».
В этом и беда, ребята, когда проблема убыточности компании закрывается путем ввода в заблуждение потребителя. В итоге это может привести к трагедии и сломанной жизни. Причем все это по цене люксового автомобиля.
Заключительный вопрос: я не люблю конкретно Tesla или современные потуги по созданию автомобилей с псевдо-пилотами в целом? Конечно же, я говорю об этой тенденции в целом. Будь это BMW, который бы фактически обманывал своих покупателей и подвергал их жизни опасности, я сказал бы вам то же самое. Кстати, в погоне за маркетинговым успехом все автопроизводители стали брать пример с Tesla и обзывать свои машины автопилотируемыми. Это создаст очень опасную ситуацию в ближайшее время.
Если говорить, что это не Маск виноват, а люди тупые, это как минимум странный подход. Продавцы в салоне Tesla прямым текстом говорят, что это машина, в которой даже не нужен руль. ВСЕ ЕЗДИТ САМО. В итоге счастливые покупатели повторяют эту мантру и играют в игры на смартфоне на скорости 130 км/ч, когда в теории предполагается, что они должны держать ноги на педалях, руки на руле, а глаза на дороге.