Сильный внутренний рынок может быть только в том случае, если платить рабочим высокие зарплаты, чтобы они могли позволить себе покупать больше местных товаров. К слову, современная 40-часовая рабочая пятидневка появилась с целью дать людям свободное время (два выходных) на то, чтобы они могли потратить заработанные деньги.
Людям в западных странах в тот период казалось, что это является закономерным развитием человечества – производительность труда растет, а вслед за ней и качество жизни всех граждан.
Но развал СССР и фактическая победа США в холодной войне показали, что капитализм без внешней конкуренции всегда формирует 1% сверхбогатых и 99% всех остальных, кто постоянно находится на грани выживания.
В США в 90-ые огромное количество предприятий было переведено в Китай. Теперь о больших зарплатах можно было и не мечтать. Огромное количество людей осталось без работы – они стали конкурировать за оставшиеся в стране рабочие места, что снизило их заработную плату. С другой стороны, открылись границы для рабочей эмиграции. В секторе низкоквалифицированного труда рабочие места Джонов и Майклов отбирали Хуаны и Рамиресы, а в секторе высококвалифицированного их отбирали Николаи, Иваны, Чаны и Тао.
По всей стране и во всех сферах стали падать зарплаты. Больше стали зарабатывать только капиталисты, которые перевели производство в Китай и стали заниматься биржевыми спекуляциями – в результате чего средние зарплаты финансистов за 30 лет выросли почти в 10 раз.
Одновременно с этим выросла и стоимость жилья, каким бы странным это ни казалось, ведь доходы населения упали! Но денег в системе меньше не стало, они просто перераспределились, и богатые стали скупать огромное количество недвижимости, бурное развитие получило потребительское кредитование и ипотека. А деривативы от этих самых кредитов привели к перегреву рынка недвижимости.
Получилась ситуация, когда доходы населения неуклонно падают, при этом стоимость недвижимости неуклонно растет. В результате вы можете купить дом только в ипотеку, лет на 20-30, и оказаться в кредитном рабстве, где в случае финансовых проблем вы останетесь и без денег, и без дома.
Отличительным признаком среднего класса на Западе также было наличие сбережений и финансовых активов (инвестиций). За почти 30 лет после развала СССР абсолютное большинство населения в США сегодня не то что не занимается инвестициями, у них вообще нет сбережений и они по уши в долгах. А любая жизненная случайность (травма, авария, болезнь) приведет к тому, что вам придется объявить личный дефолт, потерять все имущество и оказаться человеком второго сорта в системе кредитного рейтинга США.
Медицина стала платной. Абсолютно нормальными стали случаи, когда человеку отрезало пару пальцев и врач предлагает ему выбрать, какой из этих пальцев пришить, поскольку его медицинской страховки хватает только на один.
Образование превратилось в балаган, когда подросткам приходится брать кредит на 20 лет на свое образование. Причем качество этого образования практически не отличается от российского. В результате человек, выйдя во взрослую жизнь, еще не начав работать уже по уши в долгах.
Когда пропала конкуренция с СССР, у американских элит пропали стимулы к развитию своей страны. Теперь весь мир принадлежал им, больше ни с кем не надо было бороться. Стало возможно стать бесконечно богатым и превратить весь остальной мир в 90% населения, живущего от зарплаты до зарплаты.
После 1991 года США увидели, как выглядит чистый капитализм.
Поэтому на вопрос, топлю ли я за чистый капитализм, отвечаю – нет. Но чистый коммунизм я считаю ужасной штукой.
Политическим устройством государства всеобщего благосостояния будет некая версия социализма.
Но чтобы такие государства появлялись, необходимо 2 фактора:
1. Конкуренция государств между собой, а не один глобализированный мир.
2. Активная социально-политическая позиция каждого гражданина страны. До тех пор, пока вы готовы бросать окурки у себя во дворе, ставить машину на газон, жить с грязными подъездами, игнорировать выборы и митинги – ровно до тех пор вы и будете жить в говне.
Людям в западных странах в тот период казалось, что это является закономерным развитием человечества – производительность труда растет, а вслед за ней и качество жизни всех граждан.
Но развал СССР и фактическая победа США в холодной войне показали, что капитализм без внешней конкуренции всегда формирует 1% сверхбогатых и 99% всех остальных, кто постоянно находится на грани выживания.
В США в 90-ые огромное количество предприятий было переведено в Китай. Теперь о больших зарплатах можно было и не мечтать. Огромное количество людей осталось без работы – они стали конкурировать за оставшиеся в стране рабочие места, что снизило их заработную плату. С другой стороны, открылись границы для рабочей эмиграции. В секторе низкоквалифицированного труда рабочие места Джонов и Майклов отбирали Хуаны и Рамиресы, а в секторе высококвалифицированного их отбирали Николаи, Иваны, Чаны и Тао.
По всей стране и во всех сферах стали падать зарплаты. Больше стали зарабатывать только капиталисты, которые перевели производство в Китай и стали заниматься биржевыми спекуляциями – в результате чего средние зарплаты финансистов за 30 лет выросли почти в 10 раз.
Одновременно с этим выросла и стоимость жилья, каким бы странным это ни казалось, ведь доходы населения упали! Но денег в системе меньше не стало, они просто перераспределились, и богатые стали скупать огромное количество недвижимости, бурное развитие получило потребительское кредитование и ипотека. А деривативы от этих самых кредитов привели к перегреву рынка недвижимости.
Получилась ситуация, когда доходы населения неуклонно падают, при этом стоимость недвижимости неуклонно растет. В результате вы можете купить дом только в ипотеку, лет на 20-30, и оказаться в кредитном рабстве, где в случае финансовых проблем вы останетесь и без денег, и без дома.
Отличительным признаком среднего класса на Западе также было наличие сбережений и финансовых активов (инвестиций). За почти 30 лет после развала СССР абсолютное большинство населения в США сегодня не то что не занимается инвестициями, у них вообще нет сбережений и они по уши в долгах. А любая жизненная случайность (травма, авария, болезнь) приведет к тому, что вам придется объявить личный дефолт, потерять все имущество и оказаться человеком второго сорта в системе кредитного рейтинга США.
Медицина стала платной. Абсолютно нормальными стали случаи, когда человеку отрезало пару пальцев и врач предлагает ему выбрать, какой из этих пальцев пришить, поскольку его медицинской страховки хватает только на один.
Образование превратилось в балаган, когда подросткам приходится брать кредит на 20 лет на свое образование. Причем качество этого образования практически не отличается от российского. В результате человек, выйдя во взрослую жизнь, еще не начав работать уже по уши в долгах.
Когда пропала конкуренция с СССР, у американских элит пропали стимулы к развитию своей страны. Теперь весь мир принадлежал им, больше ни с кем не надо было бороться. Стало возможно стать бесконечно богатым и превратить весь остальной мир в 90% населения, живущего от зарплаты до зарплаты.
После 1991 года США увидели, как выглядит чистый капитализм.
Поэтому на вопрос, топлю ли я за чистый капитализм, отвечаю – нет. Но чистый коммунизм я считаю ужасной штукой.
Политическим устройством государства всеобщего благосостояния будет некая версия социализма.
Но чтобы такие государства появлялись, необходимо 2 фактора:
1. Конкуренция государств между собой, а не один глобализированный мир.
2. Активная социально-политическая позиция каждого гражданина страны. До тех пор, пока вы готовы бросать окурки у себя во дворе, ставить машину на газон, жить с грязными подъездами, игнорировать выборы и митинги – ровно до тех пор вы и будете жить в говне.
Зачем электронные выборы в РФ?
На днях мне писал человек с запросом на рекламу в канале. Прорекламировать хотел грядущее нововведение в РФ: электронные выборы через интернет, без избирательных участков.
На мой вопрос: «эта штука нужна, чтобы проще и дешевле было делать фальсификацию выборов?», мне ответили, что суть не в этом)
Дальше я спросил: «кто спонсирует подобные размещения у лидеров мнений?».
В результате человек удалил все сообщения в чате, удалил сам чат, а меня внес в черный список.
К чему я это все?
Когда в ближайшее время увидите в каналах ваших любимых блогеров рассуждения о том, как прекрасны и замечательны электронные выборы – знайте, человек продал гражданское общество за 30 серебренников.
Стоит ли впредь следить за такими лидерами мнений?
На днях мне писал человек с запросом на рекламу в канале. Прорекламировать хотел грядущее нововведение в РФ: электронные выборы через интернет, без избирательных участков.
На мой вопрос: «эта штука нужна, чтобы проще и дешевле было делать фальсификацию выборов?», мне ответили, что суть не в этом)
Дальше я спросил: «кто спонсирует подобные размещения у лидеров мнений?».
В результате человек удалил все сообщения в чате, удалил сам чат, а меня внес в черный список.
К чему я это все?
Когда в ближайшее время увидите в каналах ваших любимых блогеров рассуждения о том, как прекрасны и замечательны электронные выборы – знайте, человек продал гражданское общество за 30 серебренников.
Стоит ли впредь следить за такими лидерами мнений?
Дуров решил дотянуть TON впритык к дедлайну
Сегодня вышла новость, что уже 10 июля часть фьючерсов на Gram'ы будет продана на публичном рынке. В материале много интересных подробностей: рекомендую ознакомиться тем, кто интересуется этой темой.
Мне же больше всего понравилось обновление дедлайна по запуску блокчейна TON: он назначен на октябрь. Ранее Telegram называл срок – третий квартал этого года. Теперь все сдвинулось впритык к 31 октября, а это в свою очередь дедлайн, прописанный в договоре с инвесторами, после которого они могут потребовать свои деньги обратно.
Короче говоря, Паша – это человек, который не ищет легкой жизни. Наверное поэтому и голодает.
Делаю ставку на то, что дедлайн 31 октября будет просрочен, и Дуров попросит инвесторов еще подождать.
Сегодня вышла новость, что уже 10 июля часть фьючерсов на Gram'ы будет продана на публичном рынке. В материале много интересных подробностей: рекомендую ознакомиться тем, кто интересуется этой темой.
Мне же больше всего понравилось обновление дедлайна по запуску блокчейна TON: он назначен на октябрь. Ранее Telegram называл срок – третий квартал этого года. Теперь все сдвинулось впритык к 31 октября, а это в свою очередь дедлайн, прописанный в договоре с инвесторами, после которого они могут потребовать свои деньги обратно.
Короче говоря, Паша – это человек, который не ищет легкой жизни. Наверное поэтому и голодает.
Делаю ставку на то, что дедлайн 31 октября будет просрочен, и Дуров попросит инвесторов еще подождать.
Как выжить при капитализме? Часть 1
В последних постах я касался политических тем, что вызвало всплеск активности в чате канала. Но вне зависимости от того, что вы любите: Сталина и его тоталитаризм, коммунизм, социализм или что-то еще – весь мир нынче живет при капитализме. Так что я хотел бы затронуть тему того, как быть эффективным и богатым, находясь в таком экономическом режиме.
Парадоксально, но абсолютное большинство не понимает очевидной вроде бы мысли: «при капитализме главным является КАПИТАЛ». Наверняка некоторые подписчики сейчас завопят: «Да где ж этот капитал взять-то! Все украли!!! Я тут на гречке и макаронах от зарплаты до зарплаты выживаю!» Могу лишь сказать, что мысль определяет бытие.
Разберу это утверждение – при капитализме главным является капитал, – по нескольким пунктам:
1. Капитал – это не только деньги. Я бы даже сказал, что это в первую очередь не деньги. Капитал может заключаться в знакомствах с людьми, вашем опыте/навыках, имуществе (недвижимости), вашей репутации, долях в бизнесах, ценных бумагах, ну и конечно деньгах. Я хотел бы подробнее остановиться на таких пунктах, как знакомства, репутация, опыт.
Я считаю, что этот капитал гораздо более ценный, чем недвига или деньги. Почему? Потому что я лично видел массу примеров, когда люди с шальными или украденными у простого народа деньгами лезли в какие-то новые ниши и просто спускали уйму денег в пустоту. В свою очередь другие люди, с правильными знакомствами, репутацией и опытом легко могли превращать 0 (пустоту) в миллиард долларов. Потому что они смогли привлечь инвестиции, исполнителей и партнеров под свое имя и прошлый успешный опыт.
Большинство не понимает, как строить свою базу знакомств, потому что в книжках по нетворкингу пишут беспросветные глупости навроде такого: «носите вашу визитку даже в плавках, когда вы плаваете в бассейне».
На самом деле все очень просто. Чтобы вы могли получать действительно ценные контакты с другими людьми, вам необходим положительный прошлый опыт взаимодействия с ними. Знакомство на какой-нибудь конференции практически ничего не стоит, ведь человек по-прежнему ничего не знает о том, каковы вы в деле. А вот если у вас произошло взаимовыгодное сотрудничество в прошлом, то человек начинает доверять вам уже по-настоящему, и именно он и становится ценной строчкой в вашей телефонной книге или списке чатов в мессенджере.
Поэтому всегда общайтесь с вашими клиентами, работодателями, коллегами и партнерами уважительно, не обманывайте и не пытайтесь надурить их на 3 копейки. Выполняйте свои обязательства на совесть, не обещайте того, чего не сможете сделать, и не срывайте сроки. Поверьте мне, такая стратегия через 10-15 лет окупится для вас с лихвой.
Но как иметь общие дела с большим числом новых людей?
Никаких секретов я вам тут не раскрою. Только упорная работа, причем работа в первую очередь головой. Вы должны развиваться, постоянно пробовать делать что-то новое, и в идеале пытаться запускать собственный бизнес.
2. Используйте особенности человеческого мозга. Если вы не общаетесь с человеком постоянно и у вас нет теплых дружеских отношений из детства, то вы будете воспринимать другого человека как некий инструмент. То есть, у вас в голове формируется связка «человек – инструмент».
Например, Сергей хорошо разбирается в машинах, а значит может помочь с ремонтом, выбором нового автомобиля или проверкой подержанного перед покупкой. Это и называется бизнес-контактом. В бизнесе все воспринимают друг друга как некий сервис, который либо может оказать услугу, либо кооперация с которым принесет обоим большую пользу, чем по отдельности.
Ваша задача – создать в головах вашей сети бизнес-контактов именно такую связку (вы – некий инструмент). Например, вас зовут Игорь, и в идеале в записных книжках у ваших контактов вы должны быть записаны как Игорь SEO, или Игорь Инвестиции, или Игорь разработчик Node JS.
За счет этого в дальнейшем вам будет помогать сарафанное радио. Но не стоит забывать о том, что ваш навык должен быть еще и подкреплен репутацией честного и ответственного человека (то, о чем я писал выше).
В последних постах я касался политических тем, что вызвало всплеск активности в чате канала. Но вне зависимости от того, что вы любите: Сталина и его тоталитаризм, коммунизм, социализм или что-то еще – весь мир нынче живет при капитализме. Так что я хотел бы затронуть тему того, как быть эффективным и богатым, находясь в таком экономическом режиме.
Парадоксально, но абсолютное большинство не понимает очевидной вроде бы мысли: «при капитализме главным является КАПИТАЛ». Наверняка некоторые подписчики сейчас завопят: «Да где ж этот капитал взять-то! Все украли!!! Я тут на гречке и макаронах от зарплаты до зарплаты выживаю!» Могу лишь сказать, что мысль определяет бытие.
Разберу это утверждение – при капитализме главным является капитал, – по нескольким пунктам:
1. Капитал – это не только деньги. Я бы даже сказал, что это в первую очередь не деньги. Капитал может заключаться в знакомствах с людьми, вашем опыте/навыках, имуществе (недвижимости), вашей репутации, долях в бизнесах, ценных бумагах, ну и конечно деньгах. Я хотел бы подробнее остановиться на таких пунктах, как знакомства, репутация, опыт.
Я считаю, что этот капитал гораздо более ценный, чем недвига или деньги. Почему? Потому что я лично видел массу примеров, когда люди с шальными или украденными у простого народа деньгами лезли в какие-то новые ниши и просто спускали уйму денег в пустоту. В свою очередь другие люди, с правильными знакомствами, репутацией и опытом легко могли превращать 0 (пустоту) в миллиард долларов. Потому что они смогли привлечь инвестиции, исполнителей и партнеров под свое имя и прошлый успешный опыт.
Большинство не понимает, как строить свою базу знакомств, потому что в книжках по нетворкингу пишут беспросветные глупости навроде такого: «носите вашу визитку даже в плавках, когда вы плаваете в бассейне».
На самом деле все очень просто. Чтобы вы могли получать действительно ценные контакты с другими людьми, вам необходим положительный прошлый опыт взаимодействия с ними. Знакомство на какой-нибудь конференции практически ничего не стоит, ведь человек по-прежнему ничего не знает о том, каковы вы в деле. А вот если у вас произошло взаимовыгодное сотрудничество в прошлом, то человек начинает доверять вам уже по-настоящему, и именно он и становится ценной строчкой в вашей телефонной книге или списке чатов в мессенджере.
Поэтому всегда общайтесь с вашими клиентами, работодателями, коллегами и партнерами уважительно, не обманывайте и не пытайтесь надурить их на 3 копейки. Выполняйте свои обязательства на совесть, не обещайте того, чего не сможете сделать, и не срывайте сроки. Поверьте мне, такая стратегия через 10-15 лет окупится для вас с лихвой.
Но как иметь общие дела с большим числом новых людей?
Никаких секретов я вам тут не раскрою. Только упорная работа, причем работа в первую очередь головой. Вы должны развиваться, постоянно пробовать делать что-то новое, и в идеале пытаться запускать собственный бизнес.
2. Используйте особенности человеческого мозга. Если вы не общаетесь с человеком постоянно и у вас нет теплых дружеских отношений из детства, то вы будете воспринимать другого человека как некий инструмент. То есть, у вас в голове формируется связка «человек – инструмент».
Например, Сергей хорошо разбирается в машинах, а значит может помочь с ремонтом, выбором нового автомобиля или проверкой подержанного перед покупкой. Это и называется бизнес-контактом. В бизнесе все воспринимают друг друга как некий сервис, который либо может оказать услугу, либо кооперация с которым принесет обоим большую пользу, чем по отдельности.
Ваша задача – создать в головах вашей сети бизнес-контактов именно такую связку (вы – некий инструмент). Например, вас зовут Игорь, и в идеале в записных книжках у ваших контактов вы должны быть записаны как Игорь SEO, или Игорь Инвестиции, или Игорь разработчик Node JS.
За счет этого в дальнейшем вам будет помогать сарафанное радио. Но не стоит забывать о том, что ваш навык должен быть еще и подкреплен репутацией честного и ответственного человека (то, о чем я писал выше).
Как выжить при капитализме? Часть 2
Продолжаю свой пост о том, как быть богатым, здоровым и красивым, находясь в капиталистическом обществе.
В прошлый раз поговорили про социальный капитал и репутацию. Теперь перейдем к более привычным финансовым активам. Слышал как-то фразу неизвестного авторства: «все состояния в мире за последние 100 лет были созданы благодаря материальным активам», и я с ней абсолютно согласен.
Даже если вы супер-пупер-топ-менеджер и ваша зарплата исчисляется миллионами долларов в год, но все деньги вы тратите на пассивы по типу огромного дома, автопарка из 3-4 машин и прочие дорогостоящие шалости (поездки в Монако и ежедневное поедание омаров), то ваша финансовая независимость находится под большим вопросом.
Стоит вам заболеть, поругаться с вышестоящим начальством, сделать пару ошибок, в результате которых вы потеряете свою должность, как вы тут же столкнетесь с проблемой, что вам нечем платить по счетам. А счета-то у вас огромные, ведь жили вы на широкую ногу. Придется урезаться, ограничивать себя и впадать в перманентную депрессию.
Если ваш суммарный доход за последний год состит лишь из оплаченных вам трудочасов (зарплата по найму), то по законам капитализма ваши дела плохи.
Самая главная проблема в ситуации, когда у вас большая зарплата и совершенно нет пассивного дохода – когда ваши расходы будут равны доходам, а зачастую и превышать их (жить в кредит).
Если вы откроете любую книжку по финансовой грамотности, то она будет пестрить примерами людей, которые имеют годовой доход в 1 млн. долларов и тем не менее живут в кредит. Это не выдуманные истории, все так и есть, и таких людей масса. Проблема в том, что они никогда не живут в парадигме того, что надо подстилать соломку, создавать активы и денежный поток (да-да, старик Кийосаки).
В определенный момент капиталистическая система обязательно карает таких людей и окунает их головой в унитаз.
Капитализм на то и капитализм, что предполагает в своей основе работу капитала и получение с этого дивидендов.
Иметь финансовую независимость и благополучие вы сможете, только если будете иметь финансовые активы и нечто, что приносит вам хотя бы небольшой денежный поток без вашего участия.
Есть общепринятая концепция оценки богатых, сверхбогатых и ультрабогатых людей. Так вот, сверхбогатым считается человек, у которого есть хотя бы 1 млн. долларов в качестве его финансового актива, который приносит ему хоть какие-то деньги. То есть, проще говоря, если у вас есть дом стоимостью в 1 млн. долларов и вы его сдаете, то вы по общемировой классификации уже считаетесь сверхбогатым жителем Земли. Для справки, в Кремниевой долине вы даже не сможете найти такой дешевый дом, чтобы он стоил 1 млн. долларов. Ну или 1 млн. долларов – это 2-3 квартиры в Москве. То есть, условный внук, у которого удачно умерло 2 бабушки с квартирами в центре Москвы, одномоментно становится сверхбогатым человеком.
К чему я это все? Людей, которые смогли создать для себя денежный поток в виде сдачи в аренду пары квартир в Москве настолько мало, что они уже считаются сверхбогатыми людьми. На мой взгляд, такое положение вещей происходит не потому, что это очень сложно сделать, а скорее потому, что никто этого сделать даже и не пытается. У абсолютного большинства расходы всегда будут опережать доходы, даже если эти доходы будут достаточно велики.
Резюме: всегда откладывайте деньги, формируйте вашу подушку финансовой безопасности, пытайтесь заставить отложенные деньги работать.
Как заставить деньги работать, расскажу в следующем посте.
Продолжаю свой пост о том, как быть богатым, здоровым и красивым, находясь в капиталистическом обществе.
В прошлый раз поговорили про социальный капитал и репутацию. Теперь перейдем к более привычным финансовым активам. Слышал как-то фразу неизвестного авторства: «все состояния в мире за последние 100 лет были созданы благодаря материальным активам», и я с ней абсолютно согласен.
Даже если вы супер-пупер-топ-менеджер и ваша зарплата исчисляется миллионами долларов в год, но все деньги вы тратите на пассивы по типу огромного дома, автопарка из 3-4 машин и прочие дорогостоящие шалости (поездки в Монако и ежедневное поедание омаров), то ваша финансовая независимость находится под большим вопросом.
Стоит вам заболеть, поругаться с вышестоящим начальством, сделать пару ошибок, в результате которых вы потеряете свою должность, как вы тут же столкнетесь с проблемой, что вам нечем платить по счетам. А счета-то у вас огромные, ведь жили вы на широкую ногу. Придется урезаться, ограничивать себя и впадать в перманентную депрессию.
Если ваш суммарный доход за последний год состит лишь из оплаченных вам трудочасов (зарплата по найму), то по законам капитализма ваши дела плохи.
Самая главная проблема в ситуации, когда у вас большая зарплата и совершенно нет пассивного дохода – когда ваши расходы будут равны доходам, а зачастую и превышать их (жить в кредит).
Если вы откроете любую книжку по финансовой грамотности, то она будет пестрить примерами людей, которые имеют годовой доход в 1 млн. долларов и тем не менее живут в кредит. Это не выдуманные истории, все так и есть, и таких людей масса. Проблема в том, что они никогда не живут в парадигме того, что надо подстилать соломку, создавать активы и денежный поток (да-да, старик Кийосаки).
В определенный момент капиталистическая система обязательно карает таких людей и окунает их головой в унитаз.
Капитализм на то и капитализм, что предполагает в своей основе работу капитала и получение с этого дивидендов.
Иметь финансовую независимость и благополучие вы сможете, только если будете иметь финансовые активы и нечто, что приносит вам хотя бы небольшой денежный поток без вашего участия.
Есть общепринятая концепция оценки богатых, сверхбогатых и ультрабогатых людей. Так вот, сверхбогатым считается человек, у которого есть хотя бы 1 млн. долларов в качестве его финансового актива, который приносит ему хоть какие-то деньги. То есть, проще говоря, если у вас есть дом стоимостью в 1 млн. долларов и вы его сдаете, то вы по общемировой классификации уже считаетесь сверхбогатым жителем Земли. Для справки, в Кремниевой долине вы даже не сможете найти такой дешевый дом, чтобы он стоил 1 млн. долларов. Ну или 1 млн. долларов – это 2-3 квартиры в Москве. То есть, условный внук, у которого удачно умерло 2 бабушки с квартирами в центре Москвы, одномоментно становится сверхбогатым человеком.
К чему я это все? Людей, которые смогли создать для себя денежный поток в виде сдачи в аренду пары квартир в Москве настолько мало, что они уже считаются сверхбогатыми людьми. На мой взгляд, такое положение вещей происходит не потому, что это очень сложно сделать, а скорее потому, что никто этого сделать даже и не пытается. У абсолютного большинства расходы всегда будут опережать доходы, даже если эти доходы будут достаточно велики.
Резюме: всегда откладывайте деньги, формируйте вашу подушку финансовой безопасности, пытайтесь заставить отложенные деньги работать.
Как заставить деньги работать, расскажу в следующем посте.
Как выжить при капитализме? Часть 3
В прошлых постах (раз, два) я рассказывал о том, что при капитализме главное – обладать капиталом, что капиталом могут быть не только деньги, и о том, что расходы на повседневные траты не должны превышать ваших доходов.
Теперь рассмотрим варианты того, чем может являться капитал:
1. Подушка безопасности/заначка на черный день.
Самым банальным вариантом накопления является заначка, которая должна быть у каждого самостоятельного взрослого человека. Она понадобится вам в случае каких-либо бед, катаклизмов или форс-мажоров в вашей жизни. Если вы потеряете работу, у вас будет несколько месяцев, чтобы в спокойном режиме найти нового работодателя, а не пользоваться кредитками или обращаться в микрофинансовые организации; в случае, если у вас или вашего родственника нашли серьезное заболевание, это также позволит вам не влезать моментально в долги, а возможно на собственные средства справиться с болезнью; и так далее.
На мой взгляд, заначкой можно назвать сумму, на которую вы сможете сохранить привычный образ жизни в течение 6 месяцев. В среднем, это то время, за которое человек может решить большинство возникающих в его жизни проблем.
Заначка не предполагает каких-то сложных инструментов инвестирования и чаще всего является суммой наличных, которые вы просто храните дома для надежности, на случай проблем с банками.
Заначка подвержена инфляции и ежегодно теряет часть своей стоимости.
2. Сбережения.
Это уже те средства, которые хранятся в банке или в организациях, которые позволяют делать инвестиции. Идея сбережений в том, чтобы иметь достаточно большую сумму, с помощью которой вы сможете перекрывать инфляцию. Сбережения накапливаются для покупки недвижимости, оплаты дорогостоящего обучения, автомобиля, как более жирная заначка, как средства для существования на пенсии, или как капитал для вашего будущего бизнеса.
Сбережения чаще всего хранятся на банковском вкладе, процентные ставки по которому все равно не перекрывают инфляцию. Поэтому часто часть сбережений также хранят в виде облигаций от надежных, больших и известных компаний. Они имеют большую доходность, чем банковский депозит, но при этом имеют почти такую же надежность.
3. Капитал, обеспечивающий финансовую свободу.
Если вам удалось закрыть два предыдущих пункта (у вас уже есть заначка и сбережения на банковском вкладе или в облигациях), то вы можете задуматься о высокорискованных инвестициях. В пассивном варианте это может быть покупка акций на фондовом рынке, в рассчете на получение дивидендов или рост их стоимости. Вы можете пробовать более экзотические варианты инвестирования, такие как криптовалюты, высокодоходные облигации, давать людям в долг под процент и так далее. Основную часть средств вы будете тратить на попытки запуска собственного бизнеса или на развитие собственного бизнеса.
Ключевая идея третьего типа капитала заключается в том, что он достаточно рискованный, и вы должны понимать, что можете просто потерять все эти деньги. Либо же хорошо заработать, чтобы в конечном счете добиться финансовой свободы. Есть фраза неизвестного автора, которая мне очень нравится: «средняя зарплата будет равна уровню выживаемости, средние инвестиции не окупаются, средний бизнес убыточен, а среднее образование бесполезно». Поэтому вы должны спокойно относиться к тому, что ваши первые попытки инвестирования в акции или запуска бизнеса будут провальными. Никто не садится на велосипед и сразу не едет – нужно несколько раз упасть. Так и в бизнесе/инвестициях – чтобы быть выше среднего, нужно набить шишки, закалить характер и получить необходимые знания ценой собственных ошибок.
(продолжение читайте в следующем посте)
В прошлых постах (раз, два) я рассказывал о том, что при капитализме главное – обладать капиталом, что капиталом могут быть не только деньги, и о том, что расходы на повседневные траты не должны превышать ваших доходов.
Теперь рассмотрим варианты того, чем может являться капитал:
1. Подушка безопасности/заначка на черный день.
Самым банальным вариантом накопления является заначка, которая должна быть у каждого самостоятельного взрослого человека. Она понадобится вам в случае каких-либо бед, катаклизмов или форс-мажоров в вашей жизни. Если вы потеряете работу, у вас будет несколько месяцев, чтобы в спокойном режиме найти нового работодателя, а не пользоваться кредитками или обращаться в микрофинансовые организации; в случае, если у вас или вашего родственника нашли серьезное заболевание, это также позволит вам не влезать моментально в долги, а возможно на собственные средства справиться с болезнью; и так далее.
На мой взгляд, заначкой можно назвать сумму, на которую вы сможете сохранить привычный образ жизни в течение 6 месяцев. В среднем, это то время, за которое человек может решить большинство возникающих в его жизни проблем.
Заначка не предполагает каких-то сложных инструментов инвестирования и чаще всего является суммой наличных, которые вы просто храните дома для надежности, на случай проблем с банками.
Заначка подвержена инфляции и ежегодно теряет часть своей стоимости.
2. Сбережения.
Это уже те средства, которые хранятся в банке или в организациях, которые позволяют делать инвестиции. Идея сбережений в том, чтобы иметь достаточно большую сумму, с помощью которой вы сможете перекрывать инфляцию. Сбережения накапливаются для покупки недвижимости, оплаты дорогостоящего обучения, автомобиля, как более жирная заначка, как средства для существования на пенсии, или как капитал для вашего будущего бизнеса.
Сбережения чаще всего хранятся на банковском вкладе, процентные ставки по которому все равно не перекрывают инфляцию. Поэтому часто часть сбережений также хранят в виде облигаций от надежных, больших и известных компаний. Они имеют большую доходность, чем банковский депозит, но при этом имеют почти такую же надежность.
3. Капитал, обеспечивающий финансовую свободу.
Если вам удалось закрыть два предыдущих пункта (у вас уже есть заначка и сбережения на банковском вкладе или в облигациях), то вы можете задуматься о высокорискованных инвестициях. В пассивном варианте это может быть покупка акций на фондовом рынке, в рассчете на получение дивидендов или рост их стоимости. Вы можете пробовать более экзотические варианты инвестирования, такие как криптовалюты, высокодоходные облигации, давать людям в долг под процент и так далее. Основную часть средств вы будете тратить на попытки запуска собственного бизнеса или на развитие собственного бизнеса.
Ключевая идея третьего типа капитала заключается в том, что он достаточно рискованный, и вы должны понимать, что можете просто потерять все эти деньги. Либо же хорошо заработать, чтобы в конечном счете добиться финансовой свободы. Есть фраза неизвестного автора, которая мне очень нравится: «средняя зарплата будет равна уровню выживаемости, средние инвестиции не окупаются, средний бизнес убыточен, а среднее образование бесполезно». Поэтому вы должны спокойно относиться к тому, что ваши первые попытки инвестирования в акции или запуска бизнеса будут провальными. Никто не садится на велосипед и сразу не едет – нужно несколько раз упасть. Так и в бизнесе/инвестициях – чтобы быть выше среднего, нужно набить шишки, закалить характер и получить необходимые знания ценой собственных ошибок.
(продолжение читайте в следующем посте)
👍1
Резюме. Почему я разделил типы капитала на 3 категории? Ключевая идея, которую я хочу донести: нет смысла делать инвестиции, если у вас нет заначки; не стоит брать кредит на свой первый бизнес; если у вас денег хватает только до следующей зарплаты, не стоит на последние деньги покупать акции или криптовалюты – это точно не закончится ничем хорошим.
Накапливайте поэтапно три категории капитала, о которых я писал выше, ограничивайте свои расходы, не рассчитывайте на молниеносный успех.
Накапливайте поэтапно три категории капитала, о которых я писал выше, ограничивайте свои расходы, не рассчитывайте на молниеносный успех.
SQL и Windows server 2008 уходят на покой
Огромное число больших и малых компаний использует продукты Microsoft, а в частности SQL Server 2008/R2 и Windows Server 2008/R2.
В ближайшее время Microsoft заканчивает поддержку этого программного обеспечивания. Это означает, что больше не будут выпускаться обновления, которые позволяют избегать уязвимостей и хакерских атак.
Если вы используете эти продукты, то рекомендую вам либо обновить их либо перейти на платформу Azure от Майкрософт.
Больше подробностей об этом читайте здесь
Огромное число больших и малых компаний использует продукты Microsoft, а в частности SQL Server 2008/R2 и Windows Server 2008/R2.
В ближайшее время Microsoft заканчивает поддержку этого программного обеспечивания. Это означает, что больше не будут выпускаться обновления, которые позволяют избегать уязвимостей и хакерских атак.
Если вы используете эти продукты, то рекомендую вам либо обновить их либо перейти на платформу Azure от Майкрософт.
Больше подробностей об этом читайте здесь
Почему наука генерирует столько фейков и технологий-пустышек? Часть 1.
У широкого круга людей есть предубеждение, что наукой занимаются высокоинтеллектуальные люди в белых халатах, миссия которых – это движение человечества вперед при помощи развития технологий.
При том, что с этим образом вполне спокойно уживаются знаменитые «британские ученые», которые по ощущениям выдумывают себе любую ерунду, лишь бы ее поизучать и потратить на это очередной грант.
Так как же все-таки работает наука? Достаточно интересно, что практически никто вне научных кругов не интересуется этим вопросом. Я постараюсь объяснить вам на ряде примеров, как устроена эта индустрия.
Возможно, многие из вас 3-4 года назад слышали о так называемом «мясе из пробирки». В СМИ активно муссировались разработки западных ученых по «выращиванию искусственного мяса». В 2015 году голландские ученые пообещали через 5 лет запустить искусственно выращенное мясо в массовую продажу.
5 лет уже почти прошли, и мы действительно получили компанию, которая продает «искусственное мясо». Она называется Beyond Meat.
Бургеры, котлеты в которых сделаны из искусственного мяса этой компании, можно попробовать уже сейчас в некоторых ресторанах США, их продукция уже продается в магазинах, а в следующем году чудо-котлеты должны появится в Европе и России.
Неужели будущее уже наступило?
Неужели больше не надо будет выращивать и убивать бедных животных? Не нужно будет тратить огромные ресурсы (пастбища, чистая вода, корм) на выращивание натурального мяса?
Теперь мясо для нас будут гуманно выращивать в лабораториях?
Хе-хе. Конечно же, все оказалось гораздо прозаичнее. Beyond Meat делает самый обыкновенный фалафель. Те, кто пробовал качественно приготовленный фалафель, понимают, о чем я говорю. Иногда его просто не отличить от мяса.
Оригинальный фалафель делают из нута (иногда из фасоли), но наши искусственные мясоделы пошли дальше и сократили стоимость производства, заменив нут на горох, а жир добавили кокосовый.
Фалафель – это блюдо, которому тысячи лет. Маркетологи просто придумали ему новую подачу (искусственное мясо) и построили компанию стоимостью в миллиарды долларов. Ну а довольные веганы и защитники животных (ведь это сейчас очень модно) побежали раскупать новые бургеры. Но самое забавное то, что по цене мяса им продают копеечные горох и кокосовый жир.
Имеет ли этот успех хоть какое-то отношение к науке? Конечно же нет)
С 2015 года так и не было запущено ни единого коммерческого продукта в сфере искусственного выращивания мяса. А то, что демонстрировалось, дает продукт стоимостью в целый Феррари за килограмм низкопробного псевдомяса.
Причем все эти эксперименты – это лишь попытки создать искусственные котлеты, о стейках и прочей вырезке речи даже не идет.
Ключевой момент здесь в том, что в СМИ создан образ якобы чудо-технологий (пробирочного мяса). И уже не столь важно, что конечный продукт, вышедший на рынок, вообще никакого отношения к этой технологии не имеет, да и основе его рецепта несколько тысяч лет. Главное, что маркетинговый якорь создан в сознании потребителя. Дальше нужно просто его монетизировать.
Откуда берутся подобные разработки/исследования и куда пропадают, я расскажу в следующих частях этого цикла.
У широкого круга людей есть предубеждение, что наукой занимаются высокоинтеллектуальные люди в белых халатах, миссия которых – это движение человечества вперед при помощи развития технологий.
При том, что с этим образом вполне спокойно уживаются знаменитые «британские ученые», которые по ощущениям выдумывают себе любую ерунду, лишь бы ее поизучать и потратить на это очередной грант.
Так как же все-таки работает наука? Достаточно интересно, что практически никто вне научных кругов не интересуется этим вопросом. Я постараюсь объяснить вам на ряде примеров, как устроена эта индустрия.
Возможно, многие из вас 3-4 года назад слышали о так называемом «мясе из пробирки». В СМИ активно муссировались разработки западных ученых по «выращиванию искусственного мяса». В 2015 году голландские ученые пообещали через 5 лет запустить искусственно выращенное мясо в массовую продажу.
5 лет уже почти прошли, и мы действительно получили компанию, которая продает «искусственное мясо». Она называется Beyond Meat.
Бургеры, котлеты в которых сделаны из искусственного мяса этой компании, можно попробовать уже сейчас в некоторых ресторанах США, их продукция уже продается в магазинах, а в следующем году чудо-котлеты должны появится в Европе и России.
Неужели будущее уже наступило?
Неужели больше не надо будет выращивать и убивать бедных животных? Не нужно будет тратить огромные ресурсы (пастбища, чистая вода, корм) на выращивание натурального мяса?
Теперь мясо для нас будут гуманно выращивать в лабораториях?
Хе-хе. Конечно же, все оказалось гораздо прозаичнее. Beyond Meat делает самый обыкновенный фалафель. Те, кто пробовал качественно приготовленный фалафель, понимают, о чем я говорю. Иногда его просто не отличить от мяса.
Оригинальный фалафель делают из нута (иногда из фасоли), но наши искусственные мясоделы пошли дальше и сократили стоимость производства, заменив нут на горох, а жир добавили кокосовый.
Фалафель – это блюдо, которому тысячи лет. Маркетологи просто придумали ему новую подачу (искусственное мясо) и построили компанию стоимостью в миллиарды долларов. Ну а довольные веганы и защитники животных (ведь это сейчас очень модно) побежали раскупать новые бургеры. Но самое забавное то, что по цене мяса им продают копеечные горох и кокосовый жир.
Имеет ли этот успех хоть какое-то отношение к науке? Конечно же нет)
С 2015 года так и не было запущено ни единого коммерческого продукта в сфере искусственного выращивания мяса. А то, что демонстрировалось, дает продукт стоимостью в целый Феррари за килограмм низкопробного псевдомяса.
Причем все эти эксперименты – это лишь попытки создать искусственные котлеты, о стейках и прочей вырезке речи даже не идет.
Ключевой момент здесь в том, что в СМИ создан образ якобы чудо-технологий (пробирочного мяса). И уже не столь важно, что конечный продукт, вышедший на рынок, вообще никакого отношения к этой технологии не имеет, да и основе его рецепта несколько тысяч лет. Главное, что маркетинговый якорь создан в сознании потребителя. Дальше нужно просто его монетизировать.
Откуда берутся подобные разработки/исследования и куда пропадают, я расскажу в следующих частях этого цикла.
Зачем нужен 5G и почему все так вокруг него трясутся?
Я думаю, вас наверняка зацепила информационная волна конфликта между китайской компанией Huawei (те, что делают смартфоны) и правительствами западных стран (в первую очередь, США). У китайской компании получилось достичь такого значительного прогресса в технологии 5G, сопутствующего оборудования, протоколов и программного обеспечения, что в конце 2018 года сложилось впечатление, будто через 5 лет абсолютно весь мобильный интернет будет реализован на технологиях китайского гиганта. Это, в свою очередь, конечно же не устраивает представителей США и Западной Европы, так как они привыкли самостоятельно создавать новые технологии, делать из них мировой стандарт, а китайцам отдавать только производство итоговой продукции.
Теперь ситуация стала опасной для технологического превосходства Кремниевой долины в мире, поэтому китайцев решили притормозить при помощи пошлин, политики и судов.
Но для большинства остается непонятным, почему все так трясутся вокруг этого 5G?
Что в нем такого крутого? Это же просто более быстрый мобильный интернет!
Дело в том, что он ГОРАЗДО быстрее, чем 4G: в 30-40 раз, в зависимости от условий. То есть речь идет о совершенно другом опыте использования смартфона, чем мы имели прежде.
На каких рынках проявят себя преимущества 5G? Дам несколько примеров:
1. Еще больше усилится тенденция к тому, что любая информация, загружаемая в наши смартфоны, будет потоковой (стримминг), а не загружаемой отдельными файлами.
Например, в сфере мобильных игр больше не нужно будет скачивать тяжелые файлы, благодаря 5G игры станут чем-то вроде YouTube с возможностью управления. Картинка будет не рассчитываться на вашем устройстве, а просто стриммиться потоком с удаленного сервера (как видео на YouTube). Это снижает требования к железу геймера (извечная проблема всех любителей игр), а также позволяет поддерживать реально многопользовательские сражения (1000 и более игроков на карте). Пример подобного сервиса уже сейчас реализовал Google, он называется Stadia.
2. 5G даст толчок впавшему в лимб пациенту под названием виртуальная реальность. После бурных анонсов 4-5 лет назад, в этой сфере толком не произошло прорывов. 5G позволит смотреть потоковые VR-видео в высоком разрешении, а также организовывать взаимодействие между людьми в режиме VR: те же игры, обучение, совещания, тренажеры. Возможно, что благодаря этому VR все же станет популярным.
3. Потенциальное развитие беспилотного транспорта, который похоже все-таки не заменит в ближайшие 5 лет водителей в Яндекс.Такси.
Теоректически, благодаря 5G появится возможность создать экосистемы районов внутри города, производственных площадей или ограниченных пространств, где автономные роботы (автомобили, дроны, манипуляторы, краны и прочие) смогут общаться друг с другом через высокоскоростной беспроводной интернет и координировать совместную работу (предотвращать аварии).
Я перечислил далеко не все сферы применения, но как вы понимаете, даже эти три пункта будут являться триллионными рынками в будущем. Собственно, поэтому за них сейчас и идет такая борьба.
К слову говоря, в РФ до сих пор один из самых дешевых и самых быстрых интернетов в мире.
Поверьте мне, в США и Европе дела с интернетом в разы хуже, как по цене, так и по качеству.
Кто сейчас дает самую большую скорость интернета в РФ?
По результатам независимого исследования Ookla (компании, которая занимается замерами скорости интернета через одноименное приложение), в первом полугодии 2019 года самый быстрый интернет был у оператора Мегафон (в 1,5 раза выше, чем у ближайшего конкурента), причем в сочетании с самым большим покрытием сети, что с учетом площадей РФ немаловажно.
Поэтому, если вы задаетесь вопросом: "кто первым внедрит 5G в России?" – я думаю, что это будет Мегафон, поскольку они уже 3 года подряд обеспечивают самый быстрый интернет в России по результатам подобных замеров.
Я думаю, вас наверняка зацепила информационная волна конфликта между китайской компанией Huawei (те, что делают смартфоны) и правительствами западных стран (в первую очередь, США). У китайской компании получилось достичь такого значительного прогресса в технологии 5G, сопутствующего оборудования, протоколов и программного обеспечения, что в конце 2018 года сложилось впечатление, будто через 5 лет абсолютно весь мобильный интернет будет реализован на технологиях китайского гиганта. Это, в свою очередь, конечно же не устраивает представителей США и Западной Европы, так как они привыкли самостоятельно создавать новые технологии, делать из них мировой стандарт, а китайцам отдавать только производство итоговой продукции.
Теперь ситуация стала опасной для технологического превосходства Кремниевой долины в мире, поэтому китайцев решили притормозить при помощи пошлин, политики и судов.
Но для большинства остается непонятным, почему все так трясутся вокруг этого 5G?
Что в нем такого крутого? Это же просто более быстрый мобильный интернет!
Дело в том, что он ГОРАЗДО быстрее, чем 4G: в 30-40 раз, в зависимости от условий. То есть речь идет о совершенно другом опыте использования смартфона, чем мы имели прежде.
На каких рынках проявят себя преимущества 5G? Дам несколько примеров:
1. Еще больше усилится тенденция к тому, что любая информация, загружаемая в наши смартфоны, будет потоковой (стримминг), а не загружаемой отдельными файлами.
Например, в сфере мобильных игр больше не нужно будет скачивать тяжелые файлы, благодаря 5G игры станут чем-то вроде YouTube с возможностью управления. Картинка будет не рассчитываться на вашем устройстве, а просто стриммиться потоком с удаленного сервера (как видео на YouTube). Это снижает требования к железу геймера (извечная проблема всех любителей игр), а также позволяет поддерживать реально многопользовательские сражения (1000 и более игроков на карте). Пример подобного сервиса уже сейчас реализовал Google, он называется Stadia.
2. 5G даст толчок впавшему в лимб пациенту под названием виртуальная реальность. После бурных анонсов 4-5 лет назад, в этой сфере толком не произошло прорывов. 5G позволит смотреть потоковые VR-видео в высоком разрешении, а также организовывать взаимодействие между людьми в режиме VR: те же игры, обучение, совещания, тренажеры. Возможно, что благодаря этому VR все же станет популярным.
3. Потенциальное развитие беспилотного транспорта, который похоже все-таки не заменит в ближайшие 5 лет водителей в Яндекс.Такси.
Теоректически, благодаря 5G появится возможность создать экосистемы районов внутри города, производственных площадей или ограниченных пространств, где автономные роботы (автомобили, дроны, манипуляторы, краны и прочие) смогут общаться друг с другом через высокоскоростной беспроводной интернет и координировать совместную работу (предотвращать аварии).
Я перечислил далеко не все сферы применения, но как вы понимаете, даже эти три пункта будут являться триллионными рынками в будущем. Собственно, поэтому за них сейчас и идет такая борьба.
К слову говоря, в РФ до сих пор один из самых дешевых и самых быстрых интернетов в мире.
Поверьте мне, в США и Европе дела с интернетом в разы хуже, как по цене, так и по качеству.
Кто сейчас дает самую большую скорость интернета в РФ?
По результатам независимого исследования Ookla (компании, которая занимается замерами скорости интернета через одноименное приложение), в первом полугодии 2019 года самый быстрый интернет был у оператора Мегафон (в 1,5 раза выше, чем у ближайшего конкурента), причем в сочетании с самым большим покрытием сети, что с учетом площадей РФ немаловажно.
Поэтому, если вы задаетесь вопросом: "кто первым внедрит 5G в России?" – я думаю, что это будет Мегафон, поскольку они уже 3 года подряд обеспечивают самый быстрый интернет в России по результатам подобных замеров.
Почему наука генерирует столько фейков и технологий-пустышек? Часть 2.
Мой предыдущий пост вызвал бурю негодования у подписчиков: большинство подметило тот факт, что я перемешал науку и маркетинг, мясо из пробирки и растительный заменитель котлет – будто бы доктор совсем ничего не соображает. Но сделал я это намеренно, чтобы продемонстрировать, как именно в массовой культуре подменяются понятия и факты.
Безусловно, Beyond Meat и их гороховые котлеты не имеют никакого отношения к выращиванию искусственных мышечных волокон, и на своем сайте они абсолютно правдиво пишут, из чего сделан их продукт.
Но дело в том, что большинство не копает так глубоко, и однажды сформированная в мозгу потребителя картина мира может долго эксплуатироваться маркетологами.
Маркетинг – это настолько сильная дисциплина, которая может в корне менять представление людей о том или ином веществе или продукте, а также делать из убыточного бизнеса сверхдоходный.
Возьмем известный многим ополаскиватель для рта Listerine. Изначально он продавался как средство для дезинфекции хирургических инструментов – это довольно маленький рынок, поэтому больших продаж ждать не приходилось. Владельцы компании попробовали продавать Listerine также как средство для дезинфекции при мытье полов – эта идея тоже не дала больших дивидендов. И только когда было решено сильно разбавить Listerine водой, разлить по маленьким бутылочкам и предложить полоскать им рот, продажи вещества выросли в 70 раз всего лишь за год.
Вот так продажи одного и того же продукта можно повысить почти в сотню раз, если придумать ему новое применение и дать хорошую маркетинговую обертку.
Никто в здравом уме не будет покупать котлету из гороха и кокосового масла по цене котлеты из мраморной говядины. Это просто абсурдно: все прекрасно знают, что вырастить килограмм говядины дороже, чем килограмм гороха. Но если вы прибавите у потребителя к этому ощущение причастности к чему-то новому (искусственному мясу), а также добавите щепотку религиозных взглядов (православный пост, вегетарианство, борьба за экологию или защита животных), то такой потребитель уже вполне может согласиться купить горох по цене говядины.
Так при чем же здесь научные работы о мясе из пробирки?
Активным исследованиям этой темы уже более 10 лет, но пока ни вкусовые, ни текстурные качества продукта, ни его цена не позволяют говорить о том, что из этой разработки когда-либо появится коммерческий продукт. Возможно эта технология, как и летающие автомобили или человеческая колония на Луне, так и останется фантазией как минимум на сотню лет, поскольку будет экономически неэффективна.
Но главный результат подобных разработок и их муссирования в СМИ – это создание маркетингового якоря в мозгу потребителя, на котором потом с легкостью паразитируют компании, чей продукт никакого отношения к этой технологии не имеет.
Мой предыдущий пост вызвал бурю негодования у подписчиков: большинство подметило тот факт, что я перемешал науку и маркетинг, мясо из пробирки и растительный заменитель котлет – будто бы доктор совсем ничего не соображает. Но сделал я это намеренно, чтобы продемонстрировать, как именно в массовой культуре подменяются понятия и факты.
Безусловно, Beyond Meat и их гороховые котлеты не имеют никакого отношения к выращиванию искусственных мышечных волокон, и на своем сайте они абсолютно правдиво пишут, из чего сделан их продукт.
Но дело в том, что большинство не копает так глубоко, и однажды сформированная в мозгу потребителя картина мира может долго эксплуатироваться маркетологами.
Маркетинг – это настолько сильная дисциплина, которая может в корне менять представление людей о том или ином веществе или продукте, а также делать из убыточного бизнеса сверхдоходный.
Возьмем известный многим ополаскиватель для рта Listerine. Изначально он продавался как средство для дезинфекции хирургических инструментов – это довольно маленький рынок, поэтому больших продаж ждать не приходилось. Владельцы компании попробовали продавать Listerine также как средство для дезинфекции при мытье полов – эта идея тоже не дала больших дивидендов. И только когда было решено сильно разбавить Listerine водой, разлить по маленьким бутылочкам и предложить полоскать им рот, продажи вещества выросли в 70 раз всего лишь за год.
Вот так продажи одного и того же продукта можно повысить почти в сотню раз, если придумать ему новое применение и дать хорошую маркетинговую обертку.
Никто в здравом уме не будет покупать котлету из гороха и кокосового масла по цене котлеты из мраморной говядины. Это просто абсурдно: все прекрасно знают, что вырастить килограмм говядины дороже, чем килограмм гороха. Но если вы прибавите у потребителя к этому ощущение причастности к чему-то новому (искусственному мясу), а также добавите щепотку религиозных взглядов (православный пост, вегетарианство, борьба за экологию или защита животных), то такой потребитель уже вполне может согласиться купить горох по цене говядины.
Так при чем же здесь научные работы о мясе из пробирки?
Активным исследованиям этой темы уже более 10 лет, но пока ни вкусовые, ни текстурные качества продукта, ни его цена не позволяют говорить о том, что из этой разработки когда-либо появится коммерческий продукт. Возможно эта технология, как и летающие автомобили или человеческая колония на Луне, так и останется фантазией как минимум на сотню лет, поскольку будет экономически неэффективна.
Но главный результат подобных разработок и их муссирования в СМИ – это создание маркетингового якоря в мозгу потребителя, на котором потом с легкостью паразитируют компании, чей продукт никакого отношения к этой технологии не имеет.
Почему наука генерирует столько фейков и технологий-пустышек? Часть 3.
В двух предыдущих постах (первый и второй) я рассказал о том, как продукты от профессиональных маркетологов мимикрируют под высокотехнологичные изобретения, на примере гороховых котлет под флером мяса из пробирки.
Но заголовок этой серии постов был все же посвящен фейкам и пустышкам, которые генерирует научная сфера. Так почему же я это заявляю?
Мое мнение основывается на том, что наука неотделима от бизнеса, а зачастую еще и от политики. То есть, парни в белых халатах с пробирками и осцилографами – это не какие-то инопланетяне с другой планеты, которые питаются солнечной энергией, а главное их развлечение – это проводить исследования. В 99.99% случаев ученые (за исключением людей по типу Гриши Перельмана, у которых просто огромные проблемы с социализацией) – это такие же люди, как и мы с вами, которые хотят хорошо кушать, ездить на хорошей машине и жить в большой квартире. Также большинство из них совсем не против быть популярным и ходить на телевизионные передачи в качестве эксперта.
Проще говоря, большинством работников научной сферы управляют такие же мотивы, как и работниками всех остальных отраслей: материальная выгода, социальное одобрение, признание, слава.
Тогда что мешает делать из науки такой же бизнес? Да еще и с примесью политики, ведь «политический заказ» зачастую гораздо более прибылен, чем запрос от бизнеса.
Здесь мы подходим к очень интересному вопросу: а как вообще финансируется наука и определенные исследования?
Если вы подались в научную сферу, то у вас есть два способа заработать: работать преподавателем и учить студентов/аспирантов в ВУЗах и, как дополнение или полная альтернатива, заниматься исследованиями.
Преподаванием много денег не заработаешь, как в СНГ, так и на Западе. Остаются варианты исследований. Как они финансируются? – через систему грантов. Чтобы не выдавать деньги на исследование проблем кислых щей, существуют некие структуры, которые субъективно оценивают, стоит на это выделить деньги или нет. Они могут быть как государственными, так и коммерческими (различного рода фонды).
За счет такой системы строится достаточно понятная рыночная модель проведения исследований. Если лица, принимающие решения о выдаче грантов, не верят в ваши идеи, то вы не получите денег и никаких исследований не будет.
С другой стороны, даже если вы не сказать что шибко исследователь, но у тех, кто выдает гранты, есть запрос на определенные исследования и предопределенный результат этих исследований, то вы вполне можете на этом подзаработать. Вариантами таких заказных «исследований» является множество как бы научных результатов по теме психиатрии, равенство всех рас по любым навыкам (спорту, IQ, долгожительству и так далее), отсутствие генетической предрасположенности к психическим заболеваниям. Здесь же множество спорных результатов исследований по теме экономики.
Другая крайность – это рынок стартапов, где в центре перспективной компании будущего должна стоять какая-либо прорывная технология. Иначе как компания в будущем заработает миллиарды, если будет делать то же самое, что и все остальные? Нет свежей прорывной технологии – значит вы и не получите миллиардных инвестиций под ее доработку и вывод на рынок.
Отсюда и формируется спрос на как бы гениальных ученых, которые занимаются разработкой чудо-технологий, по типу самопилотируемых автомобилей, летающих машин, нанотехнологий, супер-аккумуляторов, синтетической еды, и так далее. И не столь важно, что ни одна из этих технологий на момент начала ее муссирования в СМИ и получения денег под ее разработку не была хоть сколько-нибудь близка к выходу на рынок в течение ближайших 10 лет (хотя конечно всегда обещают запуститься буквально уже через пару лет), либо экономика этой новой технологии не будет сходиться (будет убыточной) в ближайшие лет 20-30.
(продолжение читайте ниже)
В двух предыдущих постах (первый и второй) я рассказал о том, как продукты от профессиональных маркетологов мимикрируют под высокотехнологичные изобретения, на примере гороховых котлет под флером мяса из пробирки.
Но заголовок этой серии постов был все же посвящен фейкам и пустышкам, которые генерирует научная сфера. Так почему же я это заявляю?
Мое мнение основывается на том, что наука неотделима от бизнеса, а зачастую еще и от политики. То есть, парни в белых халатах с пробирками и осцилографами – это не какие-то инопланетяне с другой планеты, которые питаются солнечной энергией, а главное их развлечение – это проводить исследования. В 99.99% случаев ученые (за исключением людей по типу Гриши Перельмана, у которых просто огромные проблемы с социализацией) – это такие же люди, как и мы с вами, которые хотят хорошо кушать, ездить на хорошей машине и жить в большой квартире. Также большинство из них совсем не против быть популярным и ходить на телевизионные передачи в качестве эксперта.
Проще говоря, большинством работников научной сферы управляют такие же мотивы, как и работниками всех остальных отраслей: материальная выгода, социальное одобрение, признание, слава.
Тогда что мешает делать из науки такой же бизнес? Да еще и с примесью политики, ведь «политический заказ» зачастую гораздо более прибылен, чем запрос от бизнеса.
Здесь мы подходим к очень интересному вопросу: а как вообще финансируется наука и определенные исследования?
Если вы подались в научную сферу, то у вас есть два способа заработать: работать преподавателем и учить студентов/аспирантов в ВУЗах и, как дополнение или полная альтернатива, заниматься исследованиями.
Преподаванием много денег не заработаешь, как в СНГ, так и на Западе. Остаются варианты исследований. Как они финансируются? – через систему грантов. Чтобы не выдавать деньги на исследование проблем кислых щей, существуют некие структуры, которые субъективно оценивают, стоит на это выделить деньги или нет. Они могут быть как государственными, так и коммерческими (различного рода фонды).
За счет такой системы строится достаточно понятная рыночная модель проведения исследований. Если лица, принимающие решения о выдаче грантов, не верят в ваши идеи, то вы не получите денег и никаких исследований не будет.
С другой стороны, даже если вы не сказать что шибко исследователь, но у тех, кто выдает гранты, есть запрос на определенные исследования и предопределенный результат этих исследований, то вы вполне можете на этом подзаработать. Вариантами таких заказных «исследований» является множество как бы научных результатов по теме психиатрии, равенство всех рас по любым навыкам (спорту, IQ, долгожительству и так далее), отсутствие генетической предрасположенности к психическим заболеваниям. Здесь же множество спорных результатов исследований по теме экономики.
Другая крайность – это рынок стартапов, где в центре перспективной компании будущего должна стоять какая-либо прорывная технология. Иначе как компания в будущем заработает миллиарды, если будет делать то же самое, что и все остальные? Нет свежей прорывной технологии – значит вы и не получите миллиардных инвестиций под ее доработку и вывод на рынок.
Отсюда и формируется спрос на как бы гениальных ученых, которые занимаются разработкой чудо-технологий, по типу самопилотируемых автомобилей, летающих машин, нанотехнологий, супер-аккумуляторов, синтетической еды, и так далее. И не столь важно, что ни одна из этих технологий на момент начала ее муссирования в СМИ и получения денег под ее разработку не была хоть сколько-нибудь близка к выходу на рынок в течение ближайших 10 лет (хотя конечно всегда обещают запуститься буквально уже через пару лет), либо экономика этой новой технологии не будет сходиться (будет убыточной) в ближайшие лет 20-30.
(продолжение читайте ниже)
Uber в 2013 году искал повод оправдать перед своими инвесторами убыточность и бесперспективность своей модели, и как раз под руку подвернулись ребята из научных институтов, которые игрались с как бы самоуправляемыми автомобилями. Их схантили из их института, поставили огромные зарплаты, назначили опционы и продолжили собирать миллиарды уже не просто под идею мобильного приложения для заказа такси, а именно компании, которая создаст первые в мире самопилотируемые такси, что позволит значительно снизить себестоимость поездки. Машины с автопилотом предполагали массово запустить на улицы города уже через 4-5 лет. На текущий момент ни одна автопилотируемая машина без водителя не выезжала на улицы городов.
Являлась ли технология автомобильного автопилота на тот момент фейком и пустышкой? Безусловно, с обещаниями реализовать ее через 5 лет, это было чистым надувательством, и сами инженеры и ученые в этой сфере прекрасно это понимали, но тем не менее подписались под этими прогнозами.
Считаю ли я эту технологию полностью бесперспективной? Конечно же нет. Через несколько лет мы в любом случае увидим некую реализацию этой идеи, но скорее всего она будет не такой красивой, что вы сможете купить машину, которая сама будет ездить по разбитым дорогам условного Саратова, в сочетании с чрезмерной опасностью, которую вызывает стиль вождения местных автомобилистов.
В любом случае это будет некая изолированная среда, где автопилот сможет работать только при куче допущений и ограничений, таких как выделенные полосы, невозможность заезда во дворы, медлительность, необходимость установки сотен датчиков на пути автопилота, которые должны помогать ему в дороге.
Даже при всех этих условиях стоимость и ремонтопригодность автопилотируемого автомобиля не будет идти ни в какое сравнение со стоимостью автомобиля без автопилота.
Такую же аналогию можно провести и с мясом из пробирки.
Являлась ли технология автомобильного автопилота на тот момент фейком и пустышкой? Безусловно, с обещаниями реализовать ее через 5 лет, это было чистым надувательством, и сами инженеры и ученые в этой сфере прекрасно это понимали, но тем не менее подписались под этими прогнозами.
Считаю ли я эту технологию полностью бесперспективной? Конечно же нет. Через несколько лет мы в любом случае увидим некую реализацию этой идеи, но скорее всего она будет не такой красивой, что вы сможете купить машину, которая сама будет ездить по разбитым дорогам условного Саратова, в сочетании с чрезмерной опасностью, которую вызывает стиль вождения местных автомобилистов.
В любом случае это будет некая изолированная среда, где автопилот сможет работать только при куче допущений и ограничений, таких как выделенные полосы, невозможность заезда во дворы, медлительность, необходимость установки сотен датчиков на пути автопилота, которые должны помогать ему в дороге.
Даже при всех этих условиях стоимость и ремонтопригодность автопилотируемого автомобиля не будет идти ни в какое сравнение со стоимостью автомобиля без автопилота.
Такую же аналогию можно провести и с мясом из пробирки.
DeepFake'и с каждым годом все лучше и лучше
В чате канала подписчики скинули новые видео на основе технологии DeepFake (подмена лиц в видео с помощью нейросетей):
• Сталлоне в роли Терминатора;
• Джим Керри вместо Джека Николсона в фильме Сияние.
В данных случаях меняется только лицо. Прическа, тело и одежда остаются оригинальными. Хотя уже в Терминатор 5. Генезис сделали искусственного Шварценеггера с молодым телом.
Стоит отметить, что за время с того момента, как я публиковал первый пост о DeepFake, технология значительно улучшилась. Картинка стала практически правдоподобной.
Получается, что уже на текущий момент, если у вас есть бюджеты, то вы можете собрать себе полноценного актера из кусков. На мимику Безрукова наложить лицо Гоши Куценко, надеть эту голову на тело Александра Невского, пластичность движений взять у Алины Кабаевой, а голос добавить от Сергея Чонишвили.
Похоже, что 2020-ые года станут эрой синтетического кино. Кстати, первой попыткой снять подобный фильм был Трон 1982 года. Как говорится, опередили время ребята.
В чате канала подписчики скинули новые видео на основе технологии DeepFake (подмена лиц в видео с помощью нейросетей):
• Сталлоне в роли Терминатора;
• Джим Керри вместо Джека Николсона в фильме Сияние.
В данных случаях меняется только лицо. Прическа, тело и одежда остаются оригинальными. Хотя уже в Терминатор 5. Генезис сделали искусственного Шварценеггера с молодым телом.
Стоит отметить, что за время с того момента, как я публиковал первый пост о DeepFake, технология значительно улучшилась. Картинка стала практически правдоподобной.
Получается, что уже на текущий момент, если у вас есть бюджеты, то вы можете собрать себе полноценного актера из кусков. На мимику Безрукова наложить лицо Гоши Куценко, надеть эту голову на тело Александра Невского, пластичность движений взять у Алины Кабаевой, а голос добавить от Сергея Чонишвили.
Похоже, что 2020-ые года станут эрой синтетического кино. Кстати, первой попыткой снять подобный фильм был Трон 1982 года. Как говорится, опередили время ребята.
FaceApp — гении из России, которые страдают из-за «русских хакеров», или реальные мошенники?
В январе 2017 года российская компания Wireless Lab представила FaceApp, приложение для редактирования селфи с помощью нейросетей. Глава компании – россиянин Ярослав Гончаров, который ранее работал в «Яндексе». Приложение быстро завирусилось и попало на первые строчки в магазинах приложений. Спустя два года FaceApp снова вернулось в топ App Store – на этот раз благодаря новой функции «состаривания».
На фоне новой волны популярности у пользователей возникает все больше вопросов о безопасности приложения. Сначала ходил слух, что FaceApp якобы загружает на сервера изображение с камеры в фоновом режиме. А недавно Карисса Белл, старший репортер Mashable, заметила, что приложение позволяет выбирать фотографии из галереи даже при установленном запрете на доступ к ней. Первое предположение опровергли CEO Guardian App Уил Штрафах, и исследователь в области безопасности Баптист Роберт. Они проанализировали сетевой трафик и обнаружили, что FaceApp отправляет на сервера только выбранные фотографии. Вторая же «уязвимость» оказалась недоработанной фишкой iOS 11.
Сенатор США Чак Шумер тоже не остался в стороне и попросил ФБР проверить российское приложение. Он подозревает, что данные миллионов американцев могут быть переданы «враждебной иностранной державе». В своем письме он заявляет: «Неясно, как долго FaceApp хранит данные пользователей и гарантирует ли, что удалит их после использования». Дело в том, что фильтры к фотографиям применяются в облаке, а не на телефоне пользователя. Но, по данным Forbes, сервера компании находятся в США.
Российские компании уже сталкивались с проблемами на Западе. Виной тому – «угроза русских хакеров». Взлом базы WADA, атаку на Хиллари Клинтон, нападение на компьютерную сеть бундестага, вмешательство в американские выборы и ряд других случаев приписывают взломащикам из России. Поэтому к российским программистам зачастую относятся с подозрением.
Но так ли необоснованы все обвинения в сторону FaceApp? #10yearschallenge тоже казался безобидным флешмобом. В январе этого года люди выкладывали фотографии себя 10 лет назад и сейчас. Оказалось, все не так просто. Кейт О’Нил, основатель KO Insights и автор Tech Humanist, в статье Wired поделилась опасениями насчёт «безобидного мема». Она считает, что коллажи #10yearschallenge могли быть использованы для тренировки нейросетей. Благодаря этой акции появилась большая база данных с тщательно отобранными фотографиями людей 10 лет назад и сейчас. Удобно, если вы хотите обучить алгоритм распознавания лиц возрастным характеристикам, не находите?
Политика конфиденциальности FaceApp не дает много гарантий. Она гласит, что приложение собирает информацию о местоположении и историю просмотров пользователей. Там также сказано, что данные пользователей предоставляются рекламным партнерам «для более точного определения рекламных предпочтений». Юзер FaceApp соглашается на использование его имени, облика, голоса и других индивидуальных черт, «достаточных для того, чтобы установить личность человека». Пользователь отдает свои фотографии на сервера FaceApp, а приложение дальше может делать с ними все что угодно. Например, нейросети уже умеют определять по лицу уровень стресса человека и его болезни. Лучше дважды подумать, прежде чем участвовать в подобных «безобидных» флешмобах.
В январе 2017 года российская компания Wireless Lab представила FaceApp, приложение для редактирования селфи с помощью нейросетей. Глава компании – россиянин Ярослав Гончаров, который ранее работал в «Яндексе». Приложение быстро завирусилось и попало на первые строчки в магазинах приложений. Спустя два года FaceApp снова вернулось в топ App Store – на этот раз благодаря новой функции «состаривания».
На фоне новой волны популярности у пользователей возникает все больше вопросов о безопасности приложения. Сначала ходил слух, что FaceApp якобы загружает на сервера изображение с камеры в фоновом режиме. А недавно Карисса Белл, старший репортер Mashable, заметила, что приложение позволяет выбирать фотографии из галереи даже при установленном запрете на доступ к ней. Первое предположение опровергли CEO Guardian App Уил Штрафах, и исследователь в области безопасности Баптист Роберт. Они проанализировали сетевой трафик и обнаружили, что FaceApp отправляет на сервера только выбранные фотографии. Вторая же «уязвимость» оказалась недоработанной фишкой iOS 11.
Сенатор США Чак Шумер тоже не остался в стороне и попросил ФБР проверить российское приложение. Он подозревает, что данные миллионов американцев могут быть переданы «враждебной иностранной державе». В своем письме он заявляет: «Неясно, как долго FaceApp хранит данные пользователей и гарантирует ли, что удалит их после использования». Дело в том, что фильтры к фотографиям применяются в облаке, а не на телефоне пользователя. Но, по данным Forbes, сервера компании находятся в США.
Российские компании уже сталкивались с проблемами на Западе. Виной тому – «угроза русских хакеров». Взлом базы WADA, атаку на Хиллари Клинтон, нападение на компьютерную сеть бундестага, вмешательство в американские выборы и ряд других случаев приписывают взломащикам из России. Поэтому к российским программистам зачастую относятся с подозрением.
Но так ли необоснованы все обвинения в сторону FaceApp? #10yearschallenge тоже казался безобидным флешмобом. В январе этого года люди выкладывали фотографии себя 10 лет назад и сейчас. Оказалось, все не так просто. Кейт О’Нил, основатель KO Insights и автор Tech Humanist, в статье Wired поделилась опасениями насчёт «безобидного мема». Она считает, что коллажи #10yearschallenge могли быть использованы для тренировки нейросетей. Благодаря этой акции появилась большая база данных с тщательно отобранными фотографиями людей 10 лет назад и сейчас. Удобно, если вы хотите обучить алгоритм распознавания лиц возрастным характеристикам, не находите?
Политика конфиденциальности FaceApp не дает много гарантий. Она гласит, что приложение собирает информацию о местоположении и историю просмотров пользователей. Там также сказано, что данные пользователей предоставляются рекламным партнерам «для более точного определения рекламных предпочтений». Юзер FaceApp соглашается на использование его имени, облика, голоса и других индивидуальных черт, «достаточных для того, чтобы установить личность человека». Пользователь отдает свои фотографии на сервера FaceApp, а приложение дальше может делать с ними все что угодно. Например, нейросети уже умеют определять по лицу уровень стресса человека и его болезни. Лучше дважды подумать, прежде чем участвовать в подобных «безобидных» флешмобах.
Интернет теперь дороже оффлайна
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.
Что общего у Екатеринбурга и Гонконга?
Помните недавние протесты в Екатеринбурге, связанные со строительством очередного храма РПЦ в сквере?
Тогда на мирную демонстрацию бросили силы бойцов ММА из клуба, спонсируемого одним из местных бизнесменов (который хотел под шумок с храмом построить еще и пару высоток на этой земле). Бравые бойцы смешанных единоборств избивали школьников, женщин и стариков с криками «кто к забору подойдет - упадет». Это был прекрасный пример того, как политика, бизнес, спорт, бандиты и религия срослись воедино, чтобы высасывать соки из тех, кто не попал в этот список.
А что же в Гонконге? Да все то же самое, только в китайских масштабах.
Гонконг – это автономный регион Китая со своими законами, полицией, валютой и управлением. Например, Китай не может экстрадировать из Гонконга тех, кто по мнению Китая является преступником. Конечно, коммунистической партии Китая эта ситуация совсем не по душе, и они хотели бы эту автономию упразднить.
Так вот, методы, которые применяет Китай для этого, все те же, что и в Екатеринбурге. Договорились с бандитами + прислали свою нацгвардию, чтобы избивать простых людей в метро Гонконга. Все это – ответ Китая на протесты против отмены запрета на экстрадицию, которые происходят последний месяц.
Более подробную информацию о причинах протестов и дальнейшем развитии событий, вплоть до массового избиения женщин и детей в метро, я собрал в своей кладовке.
В чем мораль? Да в том, что правительство РФ, Казахстана, Беларуси активно перенимает опыт по террору над собственным населением у Китая.
И меня просто поражают люди, которые говорят о Китае в положительном ключе. Страна, в которой с помощью сотен миллионов камер следят за каждым твоим шагом, нейросеть читает всю переписку в мессенджерах, повсеместная цензура и блокировка любой неугодной компартии информации в интернете. А 5 миллионов уйгуров в Китае и вовсе живут в режиме концлагеря.
12% рост ВВП не стоит гражданских свобод, господа. Хотя что это я: у нас ведь больше половины населения по последним опросам хочет вернуть Сталина...
Помните недавние протесты в Екатеринбурге, связанные со строительством очередного храма РПЦ в сквере?
Тогда на мирную демонстрацию бросили силы бойцов ММА из клуба, спонсируемого одним из местных бизнесменов (который хотел под шумок с храмом построить еще и пару высоток на этой земле). Бравые бойцы смешанных единоборств избивали школьников, женщин и стариков с криками «кто к забору подойдет - упадет». Это был прекрасный пример того, как политика, бизнес, спорт, бандиты и религия срослись воедино, чтобы высасывать соки из тех, кто не попал в этот список.
А что же в Гонконге? Да все то же самое, только в китайских масштабах.
Гонконг – это автономный регион Китая со своими законами, полицией, валютой и управлением. Например, Китай не может экстрадировать из Гонконга тех, кто по мнению Китая является преступником. Конечно, коммунистической партии Китая эта ситуация совсем не по душе, и они хотели бы эту автономию упразднить.
Так вот, методы, которые применяет Китай для этого, все те же, что и в Екатеринбурге. Договорились с бандитами + прислали свою нацгвардию, чтобы избивать простых людей в метро Гонконга. Все это – ответ Китая на протесты против отмены запрета на экстрадицию, которые происходят последний месяц.
Более подробную информацию о причинах протестов и дальнейшем развитии событий, вплоть до массового избиения женщин и детей в метро, я собрал в своей кладовке.
В чем мораль? Да в том, что правительство РФ, Казахстана, Беларуси активно перенимает опыт по террору над собственным населением у Китая.
И меня просто поражают люди, которые говорят о Китае в положительном ключе. Страна, в которой с помощью сотен миллионов камер следят за каждым твоим шагом, нейросеть читает всю переписку в мессенджерах, повсеместная цензура и блокировка любой неугодной компартии информации в интернете. А 5 миллионов уйгуров в Китае и вовсе живут в режиме концлагеря.
12% рост ВВП не стоит гражданских свобод, господа. Хотя что это я: у нас ведь больше половины населения по последним опросам хочет вернуть Сталина...
Что из себя представляет русскоязычная аудитория в интернете?
У меня накопился большой опыт работы с внушительными объемами трафика в интернете, в том числе с русскоязычной аудиторией. Поэтому я могу поделиться интересным наблюдением, которое для читателей, вполне возможно, окажется неожиданным.
К примеру, я покупал рекламу у русскоязычных блогеров с миллионными охватами. Рекламировал у них интернациональные продукты: игры, образовательные проекты на русском языке и т.д. То есть сервисы, которые не привязаны к локации (как, например, Delivery Club) и интересны именно русскоговорящей аудитории.
Предположительно эту рекламу увидят те, кто проживает в России. Но если проверить геоданные в средствах аналитики, то только около 60% трафика идет непосредственно из РФ. Еще по 10-15% – Украина, Беларусь и Казахстан. Остальная часть остается за другими, не русскоязычными странами.
Самые большие объемы обязательно займут Германия и США – где-то по 5%. Другие государства займут уже меньшую долю, но это все равно могут быть десятки тысяч человек. В топе русскоязычного трафика: Финляндия, Англия, Испания, Италия.
Многие считают, что русскоязычная аудитория в интернете – это только РФ и немного СНГ. На самом деле, это не так. Россия занимает чуть больше половины трафика, а очень много русских живет в других странах: чаще всего это США, Канада, Австралия, Европа.
Можно предположить, что зарубежная часть трафика – это какие-нибудь отпускники, которые временно улетели в другую страну и продолжают смотреть и читать своих любимых блогеров. Но и это неверно. Достаточно собрать информацию о том, какие рекламные баннеры Google видит эта аудитория, сайты на каком языке они посещают. Тогда мы увидим, что это не туристы: они регулярно и подолгу просматривают местные интернет-ресурсы. То есть находятся там на постоянной основе и при этом смотрят контент на русском.
Получается, что в условной Германии живут сотни тысяч русских, которые не смогли полностью ассимилироваться. Они находятся в инфраструктуре иностранного государства, но потребляют российский контент и переписываются со своими русскоговорящими друзьями. Из-за неполной ассимиляции формируются большие общности людей, которые вроде как живут в другой стране, но при этом разговаривают между собой на родном языке. Они посещают все те же сайты и смотрят тех же блогеров, за которыми следили в России.
Резюме: когда кто-то делает контентный проект и думает, что создает его только для России, он глубоко ошибается. На самом деле, если этот контент не имеет узкой географической специализации (например, новости города), то потенциально трафик будет где-то на 20% состоять из Европы, Азии и США.
Эта тенденция, конечно, относится не только к России. Она актуальна во всем мире. Особо явно это проявляется в развивающихся странах Ближнего Востока и Восточной Европы. Люди оттуда уезжают в Канаду, Австралию, США, Западную Европу, но при этом остаются в своей культурной и языковой парадигме, формируя огромные общности в чужой стране.
Многие думают, что не смогут заработать денег на рекламе в контентном проекте, поскольку русскоязычная аудитория не особо ценится на мировом рекламном рынке. Но на самом деле, за счет таких переселенцев, у вас может быть довольно большой процент аудитории из развитых стран, цена клика у которых в разы выше, чем для жителей РФ. Особенно это касается сферы IT, где наблюдается наибольшая миграция платежеспособной аудитории.
У меня накопился большой опыт работы с внушительными объемами трафика в интернете, в том числе с русскоязычной аудиторией. Поэтому я могу поделиться интересным наблюдением, которое для читателей, вполне возможно, окажется неожиданным.
К примеру, я покупал рекламу у русскоязычных блогеров с миллионными охватами. Рекламировал у них интернациональные продукты: игры, образовательные проекты на русском языке и т.д. То есть сервисы, которые не привязаны к локации (как, например, Delivery Club) и интересны именно русскоговорящей аудитории.
Предположительно эту рекламу увидят те, кто проживает в России. Но если проверить геоданные в средствах аналитики, то только около 60% трафика идет непосредственно из РФ. Еще по 10-15% – Украина, Беларусь и Казахстан. Остальная часть остается за другими, не русскоязычными странами.
Самые большие объемы обязательно займут Германия и США – где-то по 5%. Другие государства займут уже меньшую долю, но это все равно могут быть десятки тысяч человек. В топе русскоязычного трафика: Финляндия, Англия, Испания, Италия.
Многие считают, что русскоязычная аудитория в интернете – это только РФ и немного СНГ. На самом деле, это не так. Россия занимает чуть больше половины трафика, а очень много русских живет в других странах: чаще всего это США, Канада, Австралия, Европа.
Можно предположить, что зарубежная часть трафика – это какие-нибудь отпускники, которые временно улетели в другую страну и продолжают смотреть и читать своих любимых блогеров. Но и это неверно. Достаточно собрать информацию о том, какие рекламные баннеры Google видит эта аудитория, сайты на каком языке они посещают. Тогда мы увидим, что это не туристы: они регулярно и подолгу просматривают местные интернет-ресурсы. То есть находятся там на постоянной основе и при этом смотрят контент на русском.
Получается, что в условной Германии живут сотни тысяч русских, которые не смогли полностью ассимилироваться. Они находятся в инфраструктуре иностранного государства, но потребляют российский контент и переписываются со своими русскоговорящими друзьями. Из-за неполной ассимиляции формируются большие общности людей, которые вроде как живут в другой стране, но при этом разговаривают между собой на родном языке. Они посещают все те же сайты и смотрят тех же блогеров, за которыми следили в России.
Резюме: когда кто-то делает контентный проект и думает, что создает его только для России, он глубоко ошибается. На самом деле, если этот контент не имеет узкой географической специализации (например, новости города), то потенциально трафик будет где-то на 20% состоять из Европы, Азии и США.
Эта тенденция, конечно, относится не только к России. Она актуальна во всем мире. Особо явно это проявляется в развивающихся странах Ближнего Востока и Восточной Европы. Люди оттуда уезжают в Канаду, Австралию, США, Западную Европу, но при этом остаются в своей культурной и языковой парадигме, формируя огромные общности в чужой стране.
Многие думают, что не смогут заработать денег на рекламе в контентном проекте, поскольку русскоязычная аудитория не особо ценится на мировом рекламном рынке. Но на самом деле, за счет таких переселенцев, у вас может быть довольно большой процент аудитории из развитых стран, цена клика у которых в разы выше, чем для жителей РФ. Особенно это касается сферы IT, где наблюдается наибольшая миграция платежеспособной аудитории.
Срез русскоязычной аудитории на примере канала Digital Doctor
Я много общаюсь с подписчиками канала как в чате, так и в личных сообщениях.
И мне удалось собрать статистику около 200 подписчиков. Лишь половина из них проживает в русскоговорящих странах СНГ (и только 70% в РФ). Остальные же давно живут на Западе. Лидер рейтинга безусловно Германия. Около 50 подписчиков общались со мной с немецкой земли. Остальные 50 проживают преимущественно в США, Канаде, Англии, Австралии. Также было несколько экзотических жителей Гонконга.
Безусловно, моя статистическая выборка не точна. Всего около 200 человек, а не все 60 000 человек, которые подписаны на канал. Тем не менее, из этой статистики можно делать некие выводы.
Если вы пишете об IT, медиа, соцсетях или любые большие и сложные тексты на русском языке, то доля вашей аудитории, состоящая из русских, живущих за рубежом, может быть до 50%.
Я много общаюсь с подписчиками канала как в чате, так и в личных сообщениях.
И мне удалось собрать статистику около 200 подписчиков. Лишь половина из них проживает в русскоговорящих странах СНГ (и только 70% в РФ). Остальные же давно живут на Западе. Лидер рейтинга безусловно Германия. Около 50 подписчиков общались со мной с немецкой земли. Остальные 50 проживают преимущественно в США, Канаде, Англии, Австралии. Также было несколько экзотических жителей Гонконга.
Безусловно, моя статистическая выборка не точна. Всего около 200 человек, а не все 60 000 человек, которые подписаны на канал. Тем не менее, из этой статистики можно делать некие выводы.
Если вы пишете об IT, медиа, соцсетях или любые большие и сложные тексты на русском языке, то доля вашей аудитории, состоящая из русских, живущих за рубежом, может быть до 50%.
Нейросети все активнее отбирают работу у творческих профессий.
Я знаю, вас уже достал TikTok. Но что поделать – он генерирует очень много важных новостей в индустрии. На днях произошло еще одно интересное событие: видеосоцсеть купила британский стартап Jukedeck, который создает синтетическую музыку при помощи нейросетей. Объясню, зачем им это нужно.
Все видео в TikTok воспроизводятся под музыку. Это одна из фишек соцсети: авторам предлагается широкий ассортимент готовых треков, которые можно влепить в свои ролики. На песнях завязаны челленджи, которые TikTok проводит для привлечения пользователей (соцсеть регулярно сама генерирует различные задания под определенную музыку). Лидеры этих челленджей попадают в топ и получают подписчиков. Популярные блогеры тоже активно выполняют эти задания, и все их зрители слушают то, что играет на фоне.
А как известно, мозг человека устроен таким образом, что при прослушивании 50 и более раз даже самого отвратительного трека, он начинает вам нравиться. Этот метод испокон веков применяется в поп-музыке. Даже самых бесталанных исполнителей достаточно покрутить на радио и телевидении, и их песни станут популярными.
Получается, что TikTok стал некой платформой для продвижения исполнителей. Один блогер использует музыку какого-то автора, пользователи по цепочке тоже начинают вставлять ее в свои видео – и вот песня уже на пике популярности. Исполнитель на этом, естественно, зарабатывает кучу подписчиков, прослушиваний, скачиваний на Apple Music и, в конечном счете, денег. Если ты попал в тренды TikTok, считай, что обеспечил себе популярность на пару лет.
Но есть одна проблема: все исполнители принадлежат определенным лейблам. И если в 2016 году многие музыкальные бренды продавали TikTok права на свою музыку за копейки, то уже в прошлом году они поняли, что надо перезаключать контракты. Оно и понятно: три года назад никто не верил, что эта соцсеть вообще взлетит. Сейчас же лейблы осознали, что можно подоить денег.
И получилось так, что теперь TikTok платит безумные суммы за музыку, которую по факту продвигает на китайский рынок: большинство музыкальных брендов – американские, и сотрудничество с китайской платформой позволяет им продвигаться в азиатский регион. То есть, соцсесть делает всю работу за них, выводя исполнителей в топы, да еще и платит за авторские права, плюс обеспечивает отложенный заработок (доходы от концертов, продажа треков, рекламные контракты). А лейблы платформу просто-напросто обдирают.
(продолжение читайте ниже)
Я знаю, вас уже достал TikTok. Но что поделать – он генерирует очень много важных новостей в индустрии. На днях произошло еще одно интересное событие: видеосоцсеть купила британский стартап Jukedeck, который создает синтетическую музыку при помощи нейросетей. Объясню, зачем им это нужно.
Все видео в TikTok воспроизводятся под музыку. Это одна из фишек соцсети: авторам предлагается широкий ассортимент готовых треков, которые можно влепить в свои ролики. На песнях завязаны челленджи, которые TikTok проводит для привлечения пользователей (соцсеть регулярно сама генерирует различные задания под определенную музыку). Лидеры этих челленджей попадают в топ и получают подписчиков. Популярные блогеры тоже активно выполняют эти задания, и все их зрители слушают то, что играет на фоне.
А как известно, мозг человека устроен таким образом, что при прослушивании 50 и более раз даже самого отвратительного трека, он начинает вам нравиться. Этот метод испокон веков применяется в поп-музыке. Даже самых бесталанных исполнителей достаточно покрутить на радио и телевидении, и их песни станут популярными.
Получается, что TikTok стал некой платформой для продвижения исполнителей. Один блогер использует музыку какого-то автора, пользователи по цепочке тоже начинают вставлять ее в свои видео – и вот песня уже на пике популярности. Исполнитель на этом, естественно, зарабатывает кучу подписчиков, прослушиваний, скачиваний на Apple Music и, в конечном счете, денег. Если ты попал в тренды TikTok, считай, что обеспечил себе популярность на пару лет.
Но есть одна проблема: все исполнители принадлежат определенным лейблам. И если в 2016 году многие музыкальные бренды продавали TikTok права на свою музыку за копейки, то уже в прошлом году они поняли, что надо перезаключать контракты. Оно и понятно: три года назад никто не верил, что эта соцсеть вообще взлетит. Сейчас же лейблы осознали, что можно подоить денег.
И получилось так, что теперь TikTok платит безумные суммы за музыку, которую по факту продвигает на китайский рынок: большинство музыкальных брендов – американские, и сотрудничество с китайской платформой позволяет им продвигаться в азиатский регион. То есть, соцсесть делает всю работу за них, выводя исполнителей в топы, да еще и платит за авторские права, плюс обеспечивает отложенный заработок (доходы от концертов, продажа треков, рекламные контракты). А лейблы платформу просто-напросто обдирают.
(продолжение читайте ниже)
Естественно, TikTok это не нравится, и он пытается избавиться от гегемонии музыкальных лейблов. Соцсеть приобрела Jukedeck, чтобы попробовать заменить популярные треки на синтетическую музыку, сгенерированную нейросетями.
И если эта тема будет заходить (а скорее всего, будет), то со временем TikTok вообще сможет отказаться от музыкальных брендов, которые в свою очередь потеряют огромную долю трафика, известности и денег. Как минимум, этот механизм может стать сильным аргументом при переговорах о формировании следующего контракта с лейблами.
В идеале для TikTok, от них нужно конечно полностью отказаться и перейти на свою синтетическую музыку. Искусственные треки, с одной стороны, снизят затраты на лицензии, но что важнее, позволят самому TikTok «качать» своих синтетических исполнителей.
TikTok сможет выводить в топ музыку несуществующих людей. Когда человек слушает очередной трек, он хочет понимать, что за нейросеть его генерирует, но желательно еще и обернуть эту нейросеть в образ виртуального исполнителя. Людям все равно важна привязка к некоему образу, например, чтобы послушать еще похожую музыку. Теоритически, это позволит китайской соцсети открыть новое подразделение своего бизнеса, которое будет генерировать синтетических исполнителей с искусственной музыкой.
В Японии уже сейчас существует подобный образ – Мику Хацунэ. Это японская виртуальная певица. Для синтеза её треков используется технология семплирования голоса живого человека, а с использованием технологии псевдообъемной проекции на полупрозрачный экран она может давать и «живые» концерты. По этому же пути может пойти и TikTok, и вытеснить огромное число исполнителей и лейблов с рынка. На концертах, на продаже синтетической музыки и продукции, связанной с образами искусственных певцов, можно хорошо зарабатывать. Возможно, даже больше, чем с самой соцсети.
Эта ситуация вновь хорошо иллюстрирует тот факт, что нейросети в первую очередь будут отбирать работу у высокооплачиваемых кадров и творческих профессий. Замена грузчиков, водителей фур, таксистов, кассиров и уборщиков экономически нецелесообразна, поскольку автоматизация их работы очень затратна. Платить живым людям маленькие зарплаты гораздо выгоднее.
В ближайшее время мы вряд ли увидим массовую автоматизацию перечисленных профессий при помощи машинного обучения и роботов. Скорее всего, нейросети и роботизированные системы будут идти в сферу инженерных и творческих профессий. Туда, где много денег, и где конечный продукт – исключительно цифровой и не касается физического мира. Бояться искусственного интеллекта стоит как раз людям высокооплачиваемых профессий.
И если эта тема будет заходить (а скорее всего, будет), то со временем TikTok вообще сможет отказаться от музыкальных брендов, которые в свою очередь потеряют огромную долю трафика, известности и денег. Как минимум, этот механизм может стать сильным аргументом при переговорах о формировании следующего контракта с лейблами.
В идеале для TikTok, от них нужно конечно полностью отказаться и перейти на свою синтетическую музыку. Искусственные треки, с одной стороны, снизят затраты на лицензии, но что важнее, позволят самому TikTok «качать» своих синтетических исполнителей.
TikTok сможет выводить в топ музыку несуществующих людей. Когда человек слушает очередной трек, он хочет понимать, что за нейросеть его генерирует, но желательно еще и обернуть эту нейросеть в образ виртуального исполнителя. Людям все равно важна привязка к некоему образу, например, чтобы послушать еще похожую музыку. Теоритически, это позволит китайской соцсети открыть новое подразделение своего бизнеса, которое будет генерировать синтетических исполнителей с искусственной музыкой.
В Японии уже сейчас существует подобный образ – Мику Хацунэ. Это японская виртуальная певица. Для синтеза её треков используется технология семплирования голоса живого человека, а с использованием технологии псевдообъемной проекции на полупрозрачный экран она может давать и «живые» концерты. По этому же пути может пойти и TikTok, и вытеснить огромное число исполнителей и лейблов с рынка. На концертах, на продаже синтетической музыки и продукции, связанной с образами искусственных певцов, можно хорошо зарабатывать. Возможно, даже больше, чем с самой соцсети.
Эта ситуация вновь хорошо иллюстрирует тот факт, что нейросети в первую очередь будут отбирать работу у высокооплачиваемых кадров и творческих профессий. Замена грузчиков, водителей фур, таксистов, кассиров и уборщиков экономически нецелесообразна, поскольку автоматизация их работы очень затратна. Платить живым людям маленькие зарплаты гораздо выгоднее.
В ближайшее время мы вряд ли увидим массовую автоматизацию перечисленных профессий при помощи машинного обучения и роботов. Скорее всего, нейросети и роботизированные системы будут идти в сферу инженерных и творческих профессий. Туда, где много денег, и где конечный продукт – исключительно цифровой и не касается физического мира. Бояться искусственного интеллекта стоит как раз людям высокооплачиваемых профессий.