Динамики мощнее: пришло время громкого кейса. Сегодня — про Libresse. 
 
👩 Женское здоровье долгое время было табуированной темой в рекламе. К счастью, сексуальное просвещение распространяется все больше и ситуация меняется в лучшую сторону.
 
👱‍♀️ Когда бренд гигиенических средств Libresse запустил кампанию Womb Stories, стало понятно — перемены пришли. Видеоролик показывает волнительные и порой болезненные истории: взрослая женщина в период менопаузы, пара, которая пытается забеременеть с помощью ЭКО, женщина, которая решила стать чайлд-фри, и девушка, у которой впервые началась менструация. Все они проходят через водоворот эмоциональных потрясений и боли, а то, что происходит у них внутри, агентство AMV BBDO показало зрителю с помощью красочной анимации. Создатели предлагают женщинам делиться своими историями и призывают не бояться говорить о своем здоровье прямо. Проект дестигматизирует боль: кампания показывает, через что проходит женщина, которая столкнулась с подобными проблемами.
 
👵 Проект стал третьим этапом в новой стратегии Libresse: в 2017 году кампания Blood Normal вместо синей жидкости нормализовала менструальную кровь в рекламе. В 2019-м ролик Viva La Vulva показывал, что разные формы и размеры женских гениталий — это естественно.
 
❤️ Аудитория тепло приняла Womb Stories: ролик кампании собрал более 2 млн просмотров и почти 100 тыс. отметок «нравится». Пользователи обсуждали видео и делились своими историями — проект привлек 5 тыс. комментариев в социальных сетях. Так бренд смог обратить внимание на проблемы и стыд, с которыми приходится сталкиваться женщинам.

Экологичность в моде♻️

Для 82% потребителей вопросы экологии сейчас более важны, чем до пандемии. 78% считают, что крупные компании влияют на экологическую повестку. Клиенты ждут, что бренды помогут им выбирать то, что не вредит экологии. Как это сделать?🤔

🗣Вдохновляйте своим позитивным опытом: делитесь с аудиторией вашим вкладом в важные для нее дела.

🧩Сделайте клиентов частью глобальной цели: расскажите о простых способах заботы о планете, которые легко впишутся в привычный им график.

✔️Подчеркивайте экологичность вашего самого популярного продукта. Так клиент увидит, что бережное отношение к природе — ваш приоритет.

Больше статистики и рекомендаций — в новом материале:

https://bit.ly/3rvISXc

Гибкие условия бронирования, паспорта вакцинации... Этой зимой в словаре новогоднего туризма можно обнаружить много нового. Какие поездки выбирают туристы во всем мире, мы уже рассказывали. Что же происходит в России? Своими наблюдениями поделился Константин Качаев, генеральный директор агентства Prime Travel.
 
«Если в начале туристического сезона 2021 стандартным вопросом было "А можно мне куда-нибудь по России?", то по мере того, как пандемия отступала и открывались всё новые страны и направления, туристы стали уточнять детали и набор документов для выезда на отдых за границу. Туроператоры составили хорошие пакетные программы в Турцию и Египет, а чартерная программа в Египет в конце сезона привела к взрывному росту продаж этого направления. В сфере премиального туризма высок интерес к нестандартным турам, например круизам на атомном ледоколе. Мальдивы и Сейшелы по-прежнему популярны. 
 
Новогодние туры за границу не пополнились новинками. Есть спрос на базы отдыха, горнолыжные курорты в РФ и за рубежом, рождественские ярмарки и праздники в старинных европейских городах. Отдельно можно выделить туры в Турцию и ОАЭ, где уже составлены концертные новогодние программы. 
 
Что касается vox populi наших туристов на тему "остаться или уехать отдыхать", мы видим, что люди готовы приобретать туры в рассрочку или брать кредиты на выгодных условиях, но все-таки ехать отдыхать».

Мы неразделимы. И мы можем разделить друг с другом всё, что было в 2021. Продолжайте искать общее вместе с Google.

https://www.youtube.com/watch?v=6TVvZCdOWDE

Перформанс-маркетинг — один из самых трендовых терминов рекламной индустрии, вдохновляющий бренды пересмотреть инвестиции в продвижение, а агентства — в собственную команду. О том, почему перформанс так востребован, рассказала Ирина Солёная, перформанс-маркетинг директор Proximity:

«Секрет популярности перформанса в том, что при грамотной настройке он способен заполнить почти все пробелы в данных об аудитории. Открыть дверцу холодильника в темной кухне и разложить всё по полочкам. Проверка и формирование гипотез, замер конверсий на всем пути пользователя, получение реальной емкости и отклика аудитории — для перформанс-маркетинга это территория в том числе задач, а не только результатов кампании. И это поле настолько свежо, что полноценно и "под ключ" профессии перформанс-маркетолога вас пока нигде не обучат. Как минимум потому, что эта специализация предполагает теоретическую и прикладную прокачку в маркетинге, стратегии, медийном планировании, продвижении, аналитике и креативе. С ударением на маркетинг, который лежит в основе и должен быть базово освоен каждым членом перформанс-команды, включая копирайтера и таргетолога».

YouTube-обзоры — ненавязчивые проводники на кассу

Сегодня YouTube стал удобным и эффективным видеомагазином. В чем секрет? 🧐

Разберем по пунктам 👇🏼

👀 Возможность фильтровать ролики. Например, в рубрике «покупай со мной» потребитель сам выбирает обозревателей и интересные товары. Живые отзывы вдохновляют на покупку 87% клиентов.

🤝 Высокая лояльность аудитории. Обзоры на YouTube воспринимаются как дружеские советы. 89% пользователей признают, что доверяют выбору авторов контента.

✔️ Честность. Зрители знают, что с ними делятся опытом, а не продают. Мнения YouTube-креаторов помогают быстрее принимать решение о покупке.

Больше о привлекательности YouTube как шопинг-платформы читайте в нашей статье:

https://bit.ly/3q3Zcw2

Декабрьская суета не преграда планированию. Мы успели собрать статьи про digital-тенденции в Новый год. Чему потребитель говорит «да», читайте ниже👇
 
💯Ностальгия в процентах: самые популярные поисковые запросы Google. Что интересовало пользователей в 2021 году? Проанализируйте прошлое в материале, чтобы подготовиться к будущему. 
 
🎄Предновогодние хлопоты в B2C: 9% россиян покупали подарки с сентября, а 21% потребителей из стран ЕМЕА — с июня. Как бизнесу удалось встретить ранний сезон новогоднего шопинга? Узнайте в статье.
 
🧐Не бойтесь загадывать желания и делиться ими. Но только в условиях конфиденциальности. Это один из главных трендов digital-индустрии. Как улучшить анализ собственных данных в 2022 году, читайте здесь.

Сегодня digital-трансформация нужна каждому бизнесу. Не отстает и «Циан» — в 2018 компания начала путь к цифровизации по принципам digital maturity. Какими инсайтами она может поделиться?

🤝 Проводите digital-трансформацию вместе с партнерами. Они помогут взглянуть на процессы со стороны и поделиться полезным фидбеком.
👩‍🏫 Подготовьте презентацию для руководства. Расскажите, что такое цифровая зрелость и зачем она нужна. Это поможет ускорить работу.
➰ Будьте гибкими. Отказывайтесь от задач, если они не помогают достигнуть ваших целей.
🦸‍♂️ Назначьте ответственного за digital-трансформацию. Процесс пойдет быстрее с человеком, полностью сфокусированном на этой задаче.

https://bit.ly/32kzfAb

Повысить рентабельность рекламных инвестиций за счет эффективного сбора и анализа данных? Это возможно даже в современных реалиях, где крайне важна забота о конфиденциальности пользователей 🤫 В этом вам помогут технологии моделирования. Как с ними работать — читайте в карточках!

С головой в маркетинг — лучшие статьи за 2021 год

Мы выяснили, на чем делать акценты, чтобы заслужить интерес потребителей — берите на заметку в новом году: 👇

🎥 Вперед в тренды видеорекламы! Какие есть базовые принципы создания эффективных креативов на YouTube? Разбираем стереотипы и строим успешные стратегии продвижения для брендов в статье. 

👀 Метрики не потеряются: привыкаем к новым реалиям конфиденциальности. Как показывать клиентам актуальную рекламу и оценивать эффективность, не рискуя личными данными пользователей — читайте в материале.

🧠 Постоянны только перемены: главные тенденции потребительского поведения в пандемию. Что происходит с настроением потребителей и какие инструменты помогут выстроить с ними эффективную коммуникацию — узнайте здесь. 

📲 Из офлайна в онлайн, с десктопа в мобайл: пять способов улучшить мобильную версию сайта. Практическая инструкция и мнения экспертов — в статье.

💡 Инсайты в ритейле: как эффективнее всего привлекать клиентов в офлайне и онлайне? Рассказываем о недавнем исследовании и о том, как устроен увеличивающий продажи ритейл-трафик, в материале.