Хотите увеличить ROI? Объедините данные об обычных и платных результатах поиска

Многие все еще анализируют данные по обычному и платному поиску отдельно друг от друга. Картина в итоге неполная, а пробелы в статистике ослабляют стратегию бренда. Узнайте, как руководитель SEO-отдела Merkle U.K. Стивен Притчард объединяет данные об органических и платных результатах, за счет чего стабильно увеличивает ROI.

Почему это важно?

⏳ Анализ данных по отдельности — пустая трата времени. Вместо попыток разобраться в падении органического трафика, выгоднее учесть рост общей видимости и доли рынка.

📲 Полное представление о данных позволит вам повысить бизнес-показатели. Когда вы сравните платные и органические результаты, то поймете, как лучше увеличивать количество рекламы и оптимизировать органический поиск.

Узнайте, как объединить данные, а также читайте кейс косметического бренда Benefit, который за счет такой аналитики повысил ставки по ключевым словам на 20%:

https://goo.gle/3psKmkf

Далеко ходить не надо: что такое локализм и почему он бешено популярен

В чем секрет последних победителей «Каннских львов»? В максимальной локализации кампаний. Бренды-победители выиграли конкурентов за счет ставки на культурные ценности, тесного контакта с местными сообществами и гиперлокальных креативов. Узнайте все о тенденции, которая перевернула ритейл и изменила то, как люди покупают. Главные поинты:

🌱 Популярность осознанного потребления. Покупатели стремятся делать этичный выбор в пользу экологичных товаров.

🏡 Карантинные ограничения. Во время пандемии люди проводили много времени дома и покупали товары местного производства в магазинах поблизости.

🏠 Люди ощущают тесную связь бренда с актуальными для себя проблемами. Компании все чаще развивают связи с местными сообществами, изучают культурные ценности и разрабатывают креативы на основе гиперлокализации. Так человек чувствуют, что бренд его понимает.

Подробнее о локализме 一 в нашей статье:

https://goo.gle/3GWtAQI

👨‍👩‍👧‍👦 Детский и семейный сегменты — особая категория контента на YouTube. О том, как создавать эффективную рекламу, работать с контекстным таргетингом и какие еще возможности для рекламодателей есть в этой области, расскажет менеджер по стратегическим партнерствам в YouTube Валерия Коротина:

https://goo.gle/3bOwk4f

Готовь сани летом: пошаговый план анализа данных вашего бизнеса на 2022

Сегодня конфиденциальность — самая острая тема в индустрии. Маркетологи переживают о том, как поддерживать эффективность кампаний с сохранением приватности пользовательских данных. Представляем материал, который успокоит вас и покажет, что конфиденциальность и точная аналитика совсем не противоречат друг другу. Главные шаги:

👣Используйте собственные данные из разных источников. Так вы получите полную картину пути клиентов к покупке.

🏷 Создайте прочную основу для тегов. Вы сможете собирать данные на каждом этапе взаимодействия с клиентами.

⚙️Уважайте выбор пользователей. Создайте запрос согласия на использование данных клиентов. Меняйте настройки сайта с учетом решения покупателя.

🎯Повышайте точность данных. В этом поможет расширенное отслеживание конверсий.

Больше советов по планированию анализа данных на следующий год 一 по ссылке:

https://goo.gle/3q9RlPl

Важная новость: TrueView for Action, привычный компаниям YouTube-формат видеорекламы для привлечения конверсий, больше не доступен. Создавать еще более эффективные объявления можно с помощью его улучшенной версии — Video Action Campaigns. Специалист по видеорекламе Google Олег Воронин рассказывает, как использовать новый инструмент и получать больше конверсий:

https://goo.gle/302hqVi

Эффективная реклама в условиях конфиденциальности данных?🔒

Именно. Опыт PepsiCo показал: это более чем возможно. Эта компания — пример того, как бренд контактирует с людьми на личном уровне. Строить крепкие отношения с потребителями и получать ценную информацию бренду помогают собственные данные. Как?

🔎Пересмотрите маркетинговую стратегию. Если включить в нее использование собственных данных, это поможет укрепить доверие пользователей.

👨‍👩‍👧‍👦Поддерживайте диалог с клиентами. Например, разработайте программу лояльности с прозрачными условиями и призывайте пользователей присоединиться. Данные, которыми они поделятся, помогут персонализировать предложения.

🛍Отслеживайте весь путь к покупке. Собственные данные дадут о нем наиболее полное представление. А это позволит показывать аудитории актуальные объявления в нужный момент.

Подробнее о работе с собственными данными — в кейсе PepsiCo:

https://goo.gle/3wjZku2

Строгость и щепетильность: как технологии моделирования сделают вашу аналитику безупречной 🧐

Из-за серьезных изменений в digital-ландшафте принимать решения на основе данных становится всё сложнее, но при этом — важнее. Новые законы по защите конфиденциальности затрудняют аналитику. Но решение есть. Обрабатывать информацию о пользователях помогут сложные алгоритмические модели. Как с ними работать:

🖥Используйте модели на основе машинного обучения. Они тщательно обрабатывают данные и умеют прогнозировать поведение потребителей.

📝Устраняйте пробелы. Моделирование поможет восстановить информацию о пути клиента к покупке. Так вы определите, откуда приходят конверсии, и сможете повысить эффективность кампаний.

📈Развивайте методы сбора данных. Новые функции моделирования повысят точность информации. Главное — не забудьте объяснить пользователям, почему важно делиться персональными данными, и запрашивайте согласие на их использование.

Подробно о моделировании в аналитике данных:

https://goo.gle/3ER9jdy

✨В ожидании чуда: адаптируемся к раннему новогоднему шопингу

Пандемия повлияла на то, как потребители готовятся к праздникам. Делать новогодние покупки многие россияне начали в сентябре и раньше. Некоторые опасаются, что товаров может не хватить, или заказ придет поздно.

Делимся рекомендациями, как помочь своим ранним покупателям:

🛒Размещайте на сайте тот же ассортимент, что и в магазине. Так переход между покупками онлайн и офлайн будет комфортным.

🛍Предлагайте альтернативу. Это поможет удержать клиентов, если товар закончится.

❗️Предупреждайте клиентов, что товар заканчивается или его не получится доставить вовремя. Это повысит доверие к бренду.

Подробнее о трендах раннего новогоднего шоппинга 一 в нашей статье:

https://goo.gle/3HcYcNM

💊 Пандемия ускорила цифровизацию фармацевтического бизнеса. И digital-трансформация продолжает набирать обороты.

В этом году наша конференция Think Pharma посвящена пути потребителя при покупке лекарств. Рассказываем, как инструменты Google помогут достучаться до современного потребителя, делимся рекомендациями и реальными кейсами от ведущих экспертов индустрии. Смотрите и вдохновляйтесь:

https://youtube.com/playlist?list=PL_Bh9dvMw1uPSvRVRYE2dQMUUdwz-fMfC

Супергерой для покупателей: как разработать приложение для всех сфер жизни (и зачем)

Удобно, когда через приложение можно не только покупать товары, но и получать самые разные услуги. Ниже — три шага к суперприложению из интервью с директором по продукту Walmart:

🎯Создайте централизованную продуктовую структуру. Это позволит охватить все торговые площадки и эффективно развивать каждую из них.

📑Разделяйте обязанности. Четкий фреймворк поможет наладить процессы внутри компании и вместе принять наиболее выгодные решения.

🤸‍♀️Будьте гибкими. Совместная работа специалистов из разных отделов позволяет эффективно решать возникающие проблемы.

Подробнее о создании суперприложения Walmart 一 в нашей статье:

https://goo.gle/3wM9XGq

Маркетологи используют разные рекламные площадки, но часто забывают о самой эффективной. 📢 Сарафанное радио 一 бесплатный и простой способ продвижения продукта. Книга Энди Серновица «Сарафанный маркетинг» расскажет, как сделать так, чтобы о вашем бренде заговорили.

А вот и рекомендации из книги:

✔️ Записывайте видеоинтервью с клиентами, собирайте рассказы о вашей продукции и делитесь ими — так потенциальные клиенты начнут знакомство с вами с хороших отзывов. Обязательно дайте спикеру почувствовать свою важность: это поможет получить больше положительной обратной связи.

✔️Разочарованные люди — лучшие клиенты. Если вы найдете способ удивить их хорошим обслуживанием, то получите в несколько раз больше бесплатной рекламы.

✔️Можно создать миллион рекламных сообщений и задействовать все доступные площадки, но успех приносят реальные действия. Не забывайте подкреплять свои обещания делом.

Создать 200 креативов для разных аудиторий? 🧐

Именно это сделали в Coca-Cola, чтобы достучаться до каждого потребителя и выстроить ассоциацию между напитком и домашним приемом пищи. В результате узнаваемость бренда улучшилась, а 69% заявили, что захотели купить Coca-Cola сразу после просмотра рекламы. Как добиться таких результатов?

✨Создавайте креативы на основе данных. Это поможет получить множество вариаций рекламы для разных типов аудитории. А значит, больше шансов, что каждый зритель увидит то, что зацепит именно его.

🔧Настройте креативы по формуле ABCD. Что это за формула? Узнайте в статье.

🤳Оптимизируйте рекламу под разные устройства. Это тоже поможет увеличить охват.

Больше про персонализированную рекламу — в новом материале:


https://bit.ly/3nG3I3Z

Сегодня говорим о том, какой он — идеальный проджект. А поможет нам в этом топ-5 книг от Екатерины Борисовой, проектного директора SETTERS и спикера SETTERS EDUCATION. Читайте и вдохновляйтесь.