Старость и маркетинг: пора меняться

Многие маркетологи думают, что пожилые люди с интернетом и новыми технологиями общаются на «Вы» или вообще избегают взаимодействия. Но это давно не так, и вот почему:

💻 Они понимают ценность технологий и хотят узнать про цифровой мир больше: те, кому сейчас по 65, большую часть своей взрослой жизни пользовались преимуществами прогресса.

⏱ Большинство пожилых пользователей интернета проводит онлайн как минимум 6 часов в день. При этом у них в среднем по 5 устройств.

🌎 Они общаются в сети с друзьями и близкими, записываются на онлайн-консультации к врачам, смотрят YouTube даже чаще, чем телевизор.

Поэтому маркетологам стоит сменить курс и отказаться от стереотипов о старости, чтобы не потерять ценную аудиторию. Как это сделать — узнайте в нашем новом материале

https://goo.gle/3Bic3Pf

Мечта маркетолога — подписчик, который всегда открывает письма компании и даже не думает от них отписываться. Сегодня рассказываем о метриках email-маркетинга — показателях отписок и жалоб на рассылку, а также о том, как с ними работать.

Согреваемся: главные темы августа в маркетинге от Think with Google

Наступают холода, а значит пришло время почитать самые горячие материалы за последний месяц лета с инсайтами от Nestle, Ford и General Motors.

Туризм пострадал в пандемию, но пользователи все же хотят путешествовать, хотя бы внутри страны. Как туристическим компаниям работать в новых условиях — узнайте в статье.

Мировая продажа автомобилей упала, но в Ford выдержали удар кризиса и подстроились под актуальные тренды. О стратегии радикального обновления консервативного автоконцерна читайте здесь.

Старшее поколение гораздо современнее, чем кажется. Какими преимуществами интернета пользуются пожилые люди и почему маркетологам стоит отказаться от стереотипов — узнайте в нашем исследовании.

Регулярно публикуйте новый контент и изучайте свою аудиторию. Эти советы подходят как для YouTube-креатора, так и для производителя продуктов. Что общего между создателем канала Binging with Babish Эндрю Ри и глобальным маркетинговым директором Nestlé Од Гандо — смотрите здесь.

Чтобы сделать бренд всемирно известным, нужно создать у аудитории ощущение сопричастности. Международный директор General Motors по маркетингу Дебора Уол и YouTube-автор Лилли Сингх рассказывают о сторителлинге и инклюзивности.

17 сентября спикеры Globalize! из FBS и Google Russia проведут бесплатный вебинар «Креативы для мобильных финтех-приложений».

Мобильная реклама в современных реалиях приносит не только огромные охваты и рост аудитории. У таргетологов появилась дополнительная задача – как запустить эффективную кампанию, учитывая все ограничения. Поэтому на первый план выходят рекламные креативы.

Присоединяйся к вебинару, чтобы узнать:

- Как создавать performance-креативы для мобильных приложений?
- Какие форматы будут работать наиболее эффективно?
- Какие тренды актуальны на рынке в 2021 году?

Об этом и многом другом расскажут спикеры с мощной экспертизой в digital-маркетинге и финтехе – Евгения Хожайлова, Product Owner в FBS и Валерия Лёпа, специалист по performance-креативам Google Russia.
Приготовься к полному погружению в мир рекламных креативов.

Регистрируйся

Недавно в Google пересмотрели креативы на «социокультурное многообразие» и сделали их более инклюзивными. Зачем? Это помогает аудитории узнать в рекламе себя, поднимает доверие к бренду и улучшает его имидж. Листайте наши карточки и узнайте, как добавить инклюзивности в ваши креативы.

Как сочетать несочетаемое: эффективная реклама и конфиденциальность данных

Если клиенты вам доверяют, они готовы делиться своими данными. Следуйте принципам ответственного маркетинга и создавайте эффективные объявления в условиях конфиденциальности:

❗️Значимость. Чем значимее реклама для пользователя, тем охотнее он поделится своими данными. Люди ценят объявления, которые соответствуют их интересам, экономят время и деньги и показываются в подходящий момент.

🔉 Запоминаемость. Уважение вызывают компании, которые рассказывают, как и для чего собирают информацию. Объясняйте это пользователям и напоминайте, что они согласились на обработку данных.

📋 Управляемость. 80% пользователей хотят знать, как используются их данные. Дайте клиентам возможность проверять, кому они дали доступ к информации, и управлять настройками рассылок. Так они будут более лояльны к вашей рекламе.

Узнайте, как еще завоевать доверие аудитории, в нашей статье:

https://goo.gle/3A8hvUK