Собрали с Анастасией Алехиной, HR-директором BBDO Group, книги для тех, кто уже давно в маркетинге и хочет посмотреть на свою профессию шире.
👍9
Позитивный отзыв инфлюенсера = аргумент для покупки
Работать с лидерами мнений выгодно, если знаешь секреты грамотного сотрудничества🤩 Рассказываем о главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России:
♥️ Оценивайте эффективность по-новому. Делайте ставку не на просмотры и лайки, а на бизнес-показатели: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.
😊 Работайте с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория часто доверяет им больше, чем селебрити, и реклама у таких блогеров дешевле.
🤝 Выбирайте долгосрочное сотрудничество. Если инфлюенсер участвует в разработке идеи, рекламы или даже продукта, он больше вовлекается. А реклама получается креативной и нативной.
Читайте подробнее о трех трендах инфлюенсер-маркетинга в России:
https://bit.ly/3rUI4tN
Работать с лидерами мнений выгодно, если знаешь секреты грамотного сотрудничества🤩 Рассказываем о главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России:
♥️ Оценивайте эффективность по-новому. Делайте ставку не на просмотры и лайки, а на бизнес-показатели: абсолютный рост, общее количество привлеченных пользователей и цену за пользователя.
😊 Работайте с микро- и наноинфлюенсерами. Аудитория часто доверяет им больше, чем селебрити, и реклама у таких блогеров дешевле.
🤝 Выбирайте долгосрочное сотрудничество. Если инфлюенсер участвует в разработке идеи, рекламы или даже продукта, он больше вовлекается. А реклама получается креативной и нативной.
Читайте подробнее о трех трендах инфлюенсер-маркетинга в России:
https://bit.ly/3rUI4tN
Think with Google
Think with Google - Discover Marketing Research & Digital Trends
Uncover the latest marketing research and digital trends with data reports, guides, infographics, and articles from Think with Google.
Influencer-маркетологами не рождаются. Ими становятся 😎
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия»
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия»
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.
В январе мы вместе возвращались в рабочие будни и разбирались с изменениями, которые нужно будет учитывать в этом году. Главные темы месяца:
⚡️ Создаем рекламные кампании, на которые обращают внимание потребители, и повышаем интерес к бренду: о digital-трендах 2022 года узнаем с Think with Google. Подробнее о них читайте здесь.
🌎 Google Поиск теперь работает по-новому: маркетологи вместе с искусственным интеллектом направляют пользователя к нужному контенту быстро и эффективно. Читайте про мультимодальный поиск в материале.
🤩 Лидеры мнений могут сделать не менее эффективную рекламу, чем ролик на ТВ. А вы даже сэкономите. О главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России вы узнаете в нашей статье.
⚡️ Создаем рекламные кампании, на которые обращают внимание потребители, и повышаем интерес к бренду: о digital-трендах 2022 года узнаем с Think with Google. Подробнее о них читайте здесь.
🌎 Google Поиск теперь работает по-новому: маркетологи вместе с искусственным интеллектом направляют пользователя к нужному контенту быстро и эффективно. Читайте про мультимодальный поиск в материале.
🤩 Лидеры мнений могут сделать не менее эффективную рекламу, чем ролик на ТВ. А вы даже сэкономите. О главных трендах инфлюенсер-маркетинга в России вы узнаете в нашей статье.
🔥1🤩1
Недавно социальные сети наводнили новости о ребрендинге драже M&M’s от Mars. Что случилось?
Mars выпустила ролик, в котором представила обновленных героев M&M’s — их имидж не менялся с 1995 года. Теперь все ожившие конфеты стали инклюзивными — цвет кожи сменился с телесного на холодный белый, а их характеры стали более дружелюбными. Пользователей соцсетей особенно привлекли эти детали:
👢 Зеленая больше не роковая обольстительница в go-go boots: теперь она носит кроссовки и сдержанный мейкап. Вместе с Коричневой они будут поддерживать женщин.
🟠 Оранжевый теперь официально страдает от панических атак, а Красный будет добрее к окружающим. Персонажи не будут пользоваться гендерными обращениями.
Волну обсуждений вызвала смена образа Зеленой. Часть пользователей утверждает, что новый образ лишает ее индивидуальности, а прежний облик не противоречил идеалам феминизма: она может быть успешной и талантливой, одеваясь ярко. Для некоторых показалось абсурдным, что Оранжевый страдает от ментальных проблем. А как вам ребрендинг M&M’s? Ставьте реакции на этот пост.
Mars выпустила ролик, в котором представила обновленных героев M&M’s — их имидж не менялся с 1995 года. Теперь все ожившие конфеты стали инклюзивными — цвет кожи сменился с телесного на холодный белый, а их характеры стали более дружелюбными. Пользователей соцсетей особенно привлекли эти детали:
👢 Зеленая больше не роковая обольстительница в go-go boots: теперь она носит кроссовки и сдержанный мейкап. Вместе с Коричневой они будут поддерживать женщин.
🟠 Оранжевый теперь официально страдает от панических атак, а Красный будет добрее к окружающим. Персонажи не будут пользоваться гендерными обращениями.
Волну обсуждений вызвала смена образа Зеленой. Часть пользователей утверждает, что новый образ лишает ее индивидуальности, а прежний облик не противоречил идеалам феминизма: она может быть успешной и талантливой, одеваясь ярко. Для некоторых показалось абсурдным, что Оранжевый страдает от ментальных проблем. А как вам ребрендинг M&M’s? Ставьте реакции на этот пост.
YouTube
M&M'S: For All Funkind
We believe in championing the power of fun to create a world where everyone feels they belong. Together, we can make this a reality for all funkind.
👎10👍6🤯5❤1
Куда идти, если ты уже лидер рынка?
Клиентов много не бывает, поэтому пункт назначения — увеличение аудитории и снижение стоимости конверсии. Рассказываем на опыте Сбера, как это сделать👇🏻
👍🏻 Улучшайте performance-практику. Команда Сбера использовала Google Search Ads 360. Сервис внимательно подходит к рекламному опыту бренда: создает персонализированные стратегии назначения ставок.
🦾 Объединяйте разные инструменты и данные. Так прогнозирование станет точнее, а значит эффективнее. Сбер работал с данными из Campaign Manager, информацией о конверсиях из CRM-системы и мобильными показателями из AppsFlyer.
👨🏻💻 Собирайте конверсии для настройки машинного обучения. Сбер использовал Floodlight на сайте клиента. Количество конверсий от 50 до 1000 помогло оптимизировать кампанию по всем действиям пользователя: переходам на сайт, отправке заявки и получении карты.
Секреты эффективного поиска новых пользователей — в нашей статье:
https://bit.ly/3B8lVw4
Клиентов много не бывает, поэтому пункт назначения — увеличение аудитории и снижение стоимости конверсии. Рассказываем на опыте Сбера, как это сделать👇🏻
👍🏻 Улучшайте performance-практику. Команда Сбера использовала Google Search Ads 360. Сервис внимательно подходит к рекламному опыту бренда: создает персонализированные стратегии назначения ставок.
🦾 Объединяйте разные инструменты и данные. Так прогнозирование станет точнее, а значит эффективнее. Сбер работал с данными из Campaign Manager, информацией о конверсиях из CRM-системы и мобильными показателями из AppsFlyer.
👨🏻💻 Собирайте конверсии для настройки машинного обучения. Сбер использовал Floodlight на сайте клиента. Количество конверсий от 50 до 1000 помогло оптимизировать кампанию по всем действиям пользователя: переходам на сайт, отправке заявки и получении карты.
Секреты эффективного поиска новых пользователей — в нашей статье:
https://bit.ly/3B8lVw4
Think with Google
Think with Google - Discover Marketing Research & Digital Trends
Uncover the latest marketing research and digital trends with data reports, guides, infographics, and articles from Think with Google.
👏3👍2🔥1
Какую цену установить, чтобы потребителю было не больно расстаться с деньгами?🙄 Учитывайте неосознаваемые механизмы мозга — тогда не ошибетесь. В какой книге искусство продаж рассматривается на стыке с наукой?
Anonymous Quiz
11%
Стратегия голубого океана | Ким Чан, Рене Моборн
83%
Нейромаркетинг: как влиять на подсознание потребителя | Роджер Дули
6%
Как придумать идею, если вы не Огилви | Алексей Иванов
Клиенты будут тратить деньги на ваш товар с удовольствием, если учитывать эксперименты нейронауки. Книга Роджера Дули «Нейромаркетинг: как влиять на подсознание потребителя» рассказывает, как выстраивать ассоциации в рекламе в зависимости от ниши бренда 🤩
✔️ Соотношение цена/качество может показаться клиенту несправедливым и активировать болевой центр в мозге. Предлагайте потребителям наборы товаров — так не придется оценивать цену каждого. Такие готовые «пакеты» сводят «боль» к минимуму.
✔️ Создавайте кампании, которые апеллируют ко всем пяти органам чувств. Так потребитель вас скорее запомнит.
✔️ Если товар связан с эгоистическими интересами потребителя, ставьте символы валюты в рекламе. Атрибуты роскоши и финансовой независимости привлекательно смотрятся рядом с денежными символами.
✔️ Объединяйте покупателей, чтобы они чувствовали себя избранными. У вашего бренда должно быть свое «племя», которое понимает, чем он отличается от других.
✔️ Соотношение цена/качество может показаться клиенту несправедливым и активировать болевой центр в мозге. Предлагайте потребителям наборы товаров — так не придется оценивать цену каждого. Такие готовые «пакеты» сводят «боль» к минимуму.
✔️ Создавайте кампании, которые апеллируют ко всем пяти органам чувств. Так потребитель вас скорее запомнит.
✔️ Если товар связан с эгоистическими интересами потребителя, ставьте символы валюты в рекламе. Атрибуты роскоши и финансовой независимости привлекательно смотрятся рядом с денежными символами.
✔️ Объединяйте покупателей, чтобы они чувствовали себя избранными. У вашего бренда должно быть свое «племя», которое понимает, чем он отличается от других.
👍8
Успешный бизнес живет в онлайне 👨💻
Это важно учитывать, чтобы оставаться в тренде. Но как научиться продвигать свое дело в digital? Начните с бесплатных курсов от «Вместе с Google» 🎓
⏱ Нет времени? Посмотрите 3-часовую программу «Перевод бизнеса в онлайн». Изучите стратегии онлайн-продвижения, нюансы создания интернет-магазина, ретаргетинг для электронной торговли. Бонус: практические задания и неограниченный доступ к материалам.
👩🏻💻 Курс «Основы интернет-маркетинга» более длительный: 26 модулей на 40 часов. В программе — практические упражнения и реальные кейсы. В конце курса — сертификат от Google Навыки.
👥 Программа «Продвижение с помощью поисковых систем» расскажет, как привлечь больше клиентов в e-commerce. Узнайте, как работать с SEO, оптимизировать кампании и найти аудиторию в сети.
🇬🇧 Еще больше курсов ищите на английской версии сайта.
Это важно учитывать, чтобы оставаться в тренде. Но как научиться продвигать свое дело в digital? Начните с бесплатных курсов от «Вместе с Google» 🎓
⏱ Нет времени? Посмотрите 3-часовую программу «Перевод бизнеса в онлайн». Изучите стратегии онлайн-продвижения, нюансы создания интернет-магазина, ретаргетинг для электронной торговли. Бонус: практические задания и неограниченный доступ к материалам.
👩🏻💻 Курс «Основы интернет-маркетинга» более длительный: 26 модулей на 40 часов. В программе — практические упражнения и реальные кейсы. В конце курса — сертификат от Google Навыки.
👥 Программа «Продвижение с помощью поисковых систем» расскажет, как привлечь больше клиентов в e-commerce. Узнайте, как работать с SEO, оптимизировать кампании и найти аудиторию в сети.
🇬🇧 Еще больше курсов ищите на английской версии сайта.